El SEO (search engine optimization) es crucial para que cualquier sitio web gane visibilidad hoy en día. Un concepto amplio, SEO incluye muchos elementos, desde las meta descripciones hasta palabras claveOptimización de la imagen, enlaces de retrocesoy todo lo demás. Aunque los factores que importan han cambiado con el tiempo, las meta descripciones son un elemento del SEO que ha seguido siendo importante a lo largo de los años.
Esta guía trata sobre las meta descripciones, o breves fragmentos de HTML que indican a Google y a otros motores de búsqueda lo que pueden esperar de su página. Veamos por qué son importantes las meta descripciones y cómo escribir descripciones eficaces que animen a la gente a visitar tu página.
¿Qué son las meta descripciones y por qué son importantes?
Imagen de Diggity Marketing de Pixabay
Las meta descripciones explican de qué trata el contenido de una página. Los motores de búsqueda utilizan esta información (junto con otros muchos factores) para determinar si una página o una entrada se ajusta a la intención de búsqueda y debe aparecer en un página de resultados de búsqueda (SERP). A menudo, un motor de búsqueda incluso mostrará su meta descripción completa o parte de ella debajo del título en los resultados de búsqueda.
Aunque no es necesario que las meta descripciones, técnicamente, pueden mejorar su estrategia general de SEO. Los motores de búsqueda buscan estas piezas de información cuando alguien busca una palabra clave. Si la suya coincide, podría aparecer en la primera página de resultados. Además, su meta descripción -si está escrita correctamente- podría incitar a los buscadores a hacer clic en su enlace antes de hacer clic en otros.
Cómo escribir meta descripciones efectivas
Una meta descripción es una de las piezas de contenido más cortas que escribirá, pero también es una de las más importantes. Con algunos consejos útiles y algo de práctica, puedes aprender a escribir meta descripciones eficaces para cada entrada del blog y página del sitio.
Así es como se hace:
Paso 1: Sea breve, claro y conciso
Captura de pantalla vía Google
Las meta descripciones pueden ser difíciles de escribir simplemente porque son muy cortas. Tienes un espacio limitado para poder describir de qué trata tu página.
Una buena meta descripción suele tener hasta 155 caracteres, aunque no hay una cantidad fija de caracteres que Google especifique. Sin embargo, si su meta descripción es más larga que esto, Google podría tener más dificultades para determinar de qué se trata, lo que significa que no es tan probable que se muestre como usted desea en los resultados de búsqueda. Además, si su página se muestra en las SERP, su meta descripción quedará cortada, lo que dificultará que los buscadores decidan si contiene la información que están buscando.
Lo más importante es que sea clara y concisa. Su meta descripción debe decir lo que usted quiere que diga en sólo una o dos frases, sin nada más.
Paso 2: Incluya su palabra clave principal
El uso de su palabra clave principal en alguna parte de su meta descripción -incluso mejor si es hacia el principio- puede aumentar las probabilidades de que Google haga coincidir su contenido cuando alguien busque su palabra clave o una palabra clave similar.
Sin embargo, a veces una palabra clave no puede encajar de forma natural en el espacio limitado que tiene para una meta descripción. En ese caso, puede omitirla, pero intente incluir una palabra clave secundaria o algunas palabras sueltas con relevancia para su palabra clave principal.
Paso 3: Hacerlo atractivo
Captura de pantalla vía Google
Una meta descripción eficaz debería animar a los buscadores a hacer clic en su publicación, de forma similar al efecto que tiene un titular atractivo. Incluya un texto que vaya directamente al grano, que diga a los buscadores de qué trata su contenido y que les convenza de hacer clic en su contenido en lugar de en uno de los otros resultados de búsqueda.
Esto podría requerir algo de experimentación. Juegue con el texto del anuncio para sus meta descripciones hasta que encuentre una fórmula que funcione bien de forma consistente.
Paso 4: Haga coincidir su contenido
Una meta descripción debe ser una explicación rápida de la información que cubre tu página o post. Evite que la descripción sea una tontería. Si lo haces, puede que consigas más tráfico, pero probablemente notarás que tu tasa de rebote se ve afectada cuando la gente se aleja rápidamente de tu página después de no encontrar lo que necesita. Cuando esto ocurre, Google puede penalizarte al no mostrar tanto tu contenido en los resultados de búsqueda.
Paso 5: Mantener la singularidad
En el caso de las páginas con contenido similar, podría verse tentado a escribir la misma meta descripción. Sin embargo, Google y otros motores de búsqueda quieren saber exactamente de qué trata su página, incluyendo en qué se diferencia del resto, para asegurarse de obtener resultados relevantes para cada búsqueda. Asegúrese de que cada meta descripción sea hiperespecífica al contenido de su página.
Además, inspirarse en las meta descripciones que ya aparecen en las páginas de resultados para su palabra clave es perfectamente aceptable. Sin embargo, debe evitar copiarlas o hacer la suya demasiado similar. Una vez más, debes ser lo más exclusivo posible.
Paso 6: Añadir una llamada a la acción
Una buena meta descripción incluye un Call-to-Action que anime a los buscadores a hacer clic en su página.
Por lo general, dividir la meta descripción en dos partes funciona bien. Para la primera frase, utilice un texto convincente para explicar de qué trata su página. A continuación, utilice la segunda frase como llamada a la acción para animar a los buscadores a hacer clic para aprender algo nuevo u obtener lo que necesitan.
Las meta descripciones son sólo una pieza del rompecabezas
Piense en la redacción de una meta descripción como una versión supercondensada del contenido de su página. Comienza con una descripción de lo que alguien puede aprender en tu página y termina con una llamada a la acción que provoque la interacción.
Ahora que ya conoces los fundamentos de la redacción de las meta descripciones, sumérgete en otros temas importantes de SEO, como palabras clave de cola larga y cómo posicionarse en Google. Pero no cometa el error de pensar que el SEO es lo único que importa cuando se trata de atraer tráfico o aumentar la visibilidad de la marca. Instalar botones de compartir de las redes sociales en tu blog o sitio web para facilitar que los visitantes que has ganado gracias al SEO (y otras tácticas) compartan tu contenido con sus propias redes. Basta con un solo clic para que tus visitantes corran la voz.
