SEO (Search Engine Optimization) é crucial para que qualquer website ganhe visibilidade hoje em dia. Um conceito amplo, SEO inclui muitos elementos, desde meta-descrições a palavras-chave, optimização de imagem, ligações em atrasoanálise, análise, e tudo o que está entre eles. Embora os factores que mudaram com o tempo, as meta-descrições são um elemento de SEO que tem permanecido importante ao longo dos anos.
Este guia trata de meta-descrições, ou pequenos trechos HTML que dizem ao Google e a outros motores de busca o que esperar da sua página. Vamos ver porque é que as meta-descrições são importantes e como escrever meta-descrições eficazes que encorajam as pessoas a visitar a sua página.
O que são Meta-descrições, e porque são importantes?
Imagem por Marketing Diggity de Pixabay
As metadescrições explicam o que é o conteúdo de uma página. Os motores de busca utilizam a informação (juntamente com muitos outros factores) para determinar se uma página ou publicação se enquadra na intenção de pesquisa e deve ser exibida numa página página de resultados da pesquisa (SERP). Muitas vezes, um motor de busca irá mesmo mostrar a sua meta descrição completa ou parte dela por baixo do título nos resultados da pesquisa.
Embora não precise de meta-descrições, tecnicamente, elas podem melhorar a sua estratégia global de SEO. Os motores de busca procuram estas peças de informação quando alguém procura uma palavra-chave. Se a sua corresponder, pode acabar na primeira página de resultados. Além disso, a sua meta descrição - se escrita correctamente - poderia induzir os motores de busca a clicar no seu link antes de clicarem nos outros.
Como Escrever Meta-Descrições Eficazes
Uma meta descrição é uma das peças de conteúdo mais curtas que irá escrever, mas é também uma das mais importantes. Com algumas dicas úteis e alguma prática, pode aprender a escrever meta-descrições eficazes para cada publicação no blogue e página do site.
Eis como o fazer:
Passo 1: Mantenha-o curto, claro e conciso
Captura de tela através de Google
As metadescrições podem ser complicadas de escrever simplesmente por serem tão curtas. O seu espaço é limitado para poder descrever o que é a sua página.
Uma boa meta descrição é normalmente até 155 caracteres, embora não haja uma quantidade definida de caracteres que o Google especifique. No entanto, se a sua meta descrição for mais longa do que isto, o Google poderá ter mais dificuldade em determinar do que se trata, o que significa que não é tão susceptível de ser exibida como se pretende nos resultados de pesquisa. Além disso, se a sua página for exibida nos SERPs, a sua meta descrição será cortada, tornando difícil para os pesquisadores decidir se tem a informação que estão à procura.
O mais importante, mantê-lo claro e conciso. A sua meta descrição deve dizer o que quer que ela diga em apenas uma ou duas frases, sem qualquer penugem extra.
Passo 2: Inclua a sua palavra-chave principal
Usando a sua palavra-chave primária algures na sua meta descrição - ainda melhor se for para o início - pode aumentar as probabilidades do Google corresponder ao seu conteúdo quando alguém procura a sua palavra-chave ou uma palavra-chave semelhante.
No entanto, por vezes uma palavra-chave não cabe naturalmente no espaço limitado que se tem para uma meta descrição. Nesse caso, pode deixá-la de fora, mas tente incluir uma palavra-chave secundária ou algumas palavras únicas com relevância para a sua palavra-chave primária.
Passo 3: Torná-lo sedutor
Captura de tela através de Google
Uma meta descrição eficaz deve encorajar os pesquisadores a clicar no seu post, semelhante ao efeito que uma manchete sedutora tem. Inclua uma cópia que vá directa ao assunto, diga aos pesquisadores qual é o seu conteúdo e os convença a clicar no seu conteúdo em vez de um dos outros resultados da pesquisa.
Isto pode exigir alguma experimentação. Brinque com uma cópia do anúncio para as suas meta-descrições até encontrar uma fórmula que se saia bem de forma consistente.
Passo 4: Combine o seu conteúdo
Uma meta descrição deve ser uma explicação rápida da informação que a sua página ou capas de correio. Evite fazer a descrição click-baity. Se o fizer, poderá obter mais tráfego, mas é provável que note que a sua taxa de ricochete é atingida quando as pessoas navegam rapidamente para longe da sua página, depois de não encontrarem o que precisam. Quando isso acontece, o Google pode penalizá-lo por não mostrar tanto o seu conteúdo nos resultados de pesquisa.
Passo 5: Mantê-lo único
Para páginas com conteúdo semelhante, poderá ser tentado a escrever a mesma meta descrição. No entanto, o Google e outros motores de busca querem saber exactamente do que se trata a sua página, incluindo como difere das restantes, para garantir que obtêm resultados relevantes para cada pesquisa. Certifique-se de que cada meta descrição é hiperespecífica ao conteúdo da sua página.
Além disso, inspirar-se em meta descrições que já aparecem nas páginas de resultados para a sua palavra-chave é perfeitamente aceitável. Contudo, deve evitar copiá-las ou tornar as suas demasiado semelhantes. Mais uma vez, quer que a sua seja o mais única possível.
Passo 6: Adicionar uma Chamada à Acção
Uma boa meta descrição inclui uma chamada para a ação que encoraja os pesquisadores a clicar na sua página.
Geralmente, a divisão da sua meta descrição em duas partes funciona bem. Para a primeira frase, use uma cópia convincente para explicar do que se trata a sua página. Depois, use a segunda frase como a sua chamada à acção encorajando os pesquisadores a clicar para aprender algo novo ou obter o que precisam.
As Meta Descrições são apenas uma peça do puzzle
Pense em escrever uma meta descrição como uma versão super-condensada do conteúdo da sua página. Comece com uma descrição do que alguém pode aprender na sua página, e termine com uma chamada à acção que desencadeia a interacção.
Agora que tem as bases para escrever meta-descrições, mergulhe em alguns outros tópicos importantes de SEO, como palavras-chave de cauda longa e como fazer rank no Google. Mas não cometa o erro de pensar que SEO é a única coisa que importa quando se trata de conduzir o tráfego ou de aumentar a visibilidade da marca. Instale botões de compartilhamento de mídia social no seu blog ou website para facilitar aos visitantes que ganhou através de SEO (e outras tácticas) a partilha do seu conteúdo com as suas próprias redes. Basta um único clique para que os seus visitantes espalhem a palavra!
