La SEO (ottimizzazione per i motori di ricerca) è oggi fondamentale per la visibilità di qualsiasi sito web. Un concetto ampio, SEO include molti elementi, dalle meta descrizioni alle parole chiave, ottimizzazione delle immagini, backlink, analytics e tutto il resto. Sebbene i fattori che contano siano cambiati nel tempo, le meta descrizioni sono un elemento della SEO che è rimasto importante nel corso degli anni.
Questa guida è dedicata alle meta-descrizioni, ovvero brevi snippet HTML che indicano a Google e agli altri motori di ricerca cosa aspettarsi dalla vostra pagina. Vediamo perché le meta-descrizioni sono importanti e come scrivere meta-descrizioni efficaci che incoraggino le persone a visitare la vostra pagina.
Cosa sono le meta-descrizioni e perché sono importanti?
Immagine da Diggity Marketing da Pixabay
Le meta-descrizioni spiegano il contenuto di una pagina. I motori di ricerca utilizzano queste informazioni (insieme a molti altri fattori) per determinare se una pagina o un post corrispondono all'intento di ricerca e devono essere visualizzati su un sito web. pagina dei risultati della ricerca (SERP). Spesso i motori di ricerca visualizzano la meta descrizione completa o parte di essa sotto il titolo nei risultati di ricerca.
Anche se le meta-descrizioni non sono necessarie, tecnicamente possono migliorare la vostra strategia SEO complessiva. I motori di ricerca cercano queste informazioni quando qualcuno cerca una parola chiave. Se la vostra descrizione corrisponde, potrebbe finire nella prima pagina dei risultati. Inoltre, la vostra meta-descrizione, se scritta correttamente, potrebbe invogliare i ricercatori a cliccare sul vostro link prima che su altri.
Come scrivere meta-descrizioni efficaci
La meta descrizione è uno dei contenuti più brevi che si possano scrivere, ma anche uno dei più importanti. Con alcuni consigli utili e un po' di pratica, potete imparare a scrivere meta descrizioni efficaci per ogni post del blog e pagina del sito.
Ecco come fare:
Fase 1: essere brevi, chiari e concisi
Screenshot di Google
Le meta-descrizioni possono essere difficili da scrivere semplicemente perché sono molto brevi. Lo spazio a disposizione per descrivere l'argomento della pagina è limitato.
Una buona meta-descrizione è solitamente di massimo 155 caratteri, anche se non esiste un numero fisso di caratteri specificato da Google. Tuttavia, se la meta-descrizione è più lunga, Google potrebbe avere difficoltà a determinare di cosa si tratta, il che significa che non è probabile che venga visualizzata come si desidera nei risultati di ricerca. Inoltre, se la vostra pagina viene visualizzata nelle SERP, la vostra meta descrizione verrà tagliata, rendendo difficile per i ricercatori decidere se contiene le informazioni che stanno cercando.
Soprattutto, mantenetela chiara e concisa. La meta-descrizione deve dire ciò che si vuole che dica in una o due frasi, senza ulteriori fronzoli.
Passo 2: Includere la parola chiave principale
L'utilizzo della parola chiave principale in qualche punto della meta descrizione, meglio ancora se all'inizio, può aumentare le probabilità che Google trovi il vostro contenuto quando qualcuno cerca la vostra parola chiave o una parola chiave simile.
Tuttavia, a volte una parola chiave non può essere inserita naturalmente nello spazio limitato a disposizione per una meta descrizione. In questo caso, potete ometterla, ma cercate di includere una parola chiave secondaria o qualche singola parola che abbia attinenza con la parola chiave principale.
Passo 3: renderlo attraente
Screenshot di Google
Una meta-descrizione efficace dovrebbe incoraggiare i ricercatori a cliccare sul vostro post, analogamente all'effetto che ha un titolo allettante. Includete un testo che vada dritto al punto, che dica ai ricercatori di cosa parla il vostro contenuto e che li convinca a cliccare sul vostro contenuto piuttosto che su uno degli altri risultati di ricerca.
Potrebbe essere necessario fare qualche esperimento. Giocate con la copia dell'annuncio per le vostre meta-descrizioni fino a trovare una formula che dia buoni risultati.
Fase 4: abbinare i contenuti
La meta-descrizione deve essere una rapida spiegazione delle informazioni contenute nella pagina o nel post. Evitate di rendere la descrizione "a prova di clic". Questo potrebbe farvi aumentare il traffico, ma probabilmente noterete che la vostra frequenza di rimbalzo subisce un'impennata quando le persone si allontanano rapidamente dalla vostra pagina dopo non aver trovato ciò di cui hanno bisogno. Quando ciò accade, Google potrebbe penalizzarvi, non mostrando più i vostri contenuti nei risultati di ricerca.
Passo 5: mantenere l'unicità
Per le pagine con contenuti simili, si potrebbe essere tentati di scrivere la stessa meta descrizione. Tuttavia, Google e gli altri motori di ricerca vogliono sapere esattamente di cosa parla la vostra pagina, compreso il modo in cui si differenzia dalle altre, per assicurarsi di ottenere risultati pertinenti per ogni ricerca. Assicuratevi che ogni meta descrizione sia iper-specifica rispetto al contenuto della pagina.
Inoltre, è perfettamente accettabile ispirarsi alle meta-descrizioni che già compaiono nelle pagine dei risultati per la vostra parola chiave. Tuttavia, dovreste evitare di copiarle o di rendere la vostra troppo simile. Anche in questo caso, volete che la vostra sia il più possibile unica.
Passo 6: Aggiungere una chiamata all'azione
Una buona meta descrizione include una call-to-action che incoraggiano i ricercatori a cliccare sulla vostra pagina.
In generale, la suddivisione della meta descrizione in due parti funziona bene. Per la prima frase, utilizzate un testo convincente per spiegare l'argomento della pagina. Poi, utilizzate la seconda frase come call-to-action per incoraggiare i ricercatori a cliccare per imparare qualcosa di nuovo o per ottenere ciò di cui hanno bisogno.
Le meta-descrizioni sono solo un pezzo del puzzle
Pensate alla scrittura di una meta descrizione come a una versione super condensata del contenuto della vostra pagina. Iniziate con una descrizione di ciò che si può apprendere dalla vostra pagina e terminate con una call-to-action che stimoli l'interazione.
Ora che conoscete le basi della scrittura delle meta-descrizioni, approfondite altri importanti argomenti SEO, come ad esempio parole chiave a coda lunga e come posizionarsi su Google. Ma non commettete l'errore di pensare che la SEO sia l'unica cosa che conta quando si tratta di guidare il traffico o aumentare la visibilità del marchio. Installazione pulsanti di condivisione dei social media sul vostro blog o sito web per consentire ai visitatori che avete guadagnato grazie alla SEO (e ad altre tattiche) di condividere i vostri contenuti con le loro reti. Basta un solo clic perché i vostri visitatori spargano la voce!
