SEO (Search Engine Optimization) ist heute für jede Website entscheidend, um sichtbar zu werden. Ein umfassendes Konzept, SEO umfasst viele Elemente, von Meta-Beschreibungen bis hin zu SchlüsselwörterBildoptimierung, RückverweiseAnalytik und alles dazwischen. Während sich die Faktoren, auf die es ankommt, im Laufe der Zeit geändert haben, sind Meta-Beschreibungen ein Element der SEO, das über die Jahre hinweg wichtig geblieben ist.
In diesem Leitfaden geht es um Meta-Beschreibungen oder kurze HTML-Snippets, die Google und anderen Suchmaschinen mitteilen, was sie von Ihrer Seite erwarten können. Werfen wir einen Blick darauf, warum Meta-Beschreibungen wichtig sind und wie man effektive Meta-Beschreibungen schreibt, die Besucher zum Besuch Ihrer Seite anregen.
Was sind Meta-Beschreibungen, und warum sind sie wichtig?
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Meta-Beschreibungen erklären, worum es in einer Seite geht. Suchmaschinen verwenden diese Informationen (zusammen mit vielen anderen Faktoren), um festzustellen, ob eine Seite oder ein Beitrag der Suchabsicht entspricht und auf einer Seite angezeigt werden sollte. Suchergebnisseite (SERP). Oft zeigt eine Suchmaschine sogar Ihre vollständige Meta-Beschreibung oder einen Teil davon unterhalb des Titels in den Suchergebnissen an.
Obwohl Sie keine Meta-Beschreibungen benötigen, können sie technisch gesehen Ihre gesamte SEO-Strategie verbessern. Suchmaschinen suchen nach diesen Informationen, wenn jemand nach einem Schlüsselwort sucht. Wenn Ihre Beschreibung passt, könnte sie auf der ersten Seite der Ergebnisse erscheinen. Außerdem kann Ihre Meta-Beschreibung - wenn sie richtig geschrieben ist - Suchende dazu verleiten, auf Ihren Link zu klicken, bevor sie auf andere klicken.
Wie man wirksame Meta-Beschreibungen schreibt
Eine Meta-Beschreibung ist einer der kürzesten Inhalte, die Sie schreiben werden, aber auch einer der wichtigsten. Mit ein paar hilfreichen Tipps und etwas Übung können Sie lernen, effektive Meta-Beschreibungen für jeden Blogbeitrag und jede Website-Seite zu schreiben.
Und so geht's:
Schritt 1: Kurz, klar und prägnant
Screenshot bei Google
Meta-Beschreibungen können schwierig zu verfassen sein, einfach weil sie so kurz sind. Sie haben nur begrenzten Platz, um zu beschreiben, worum es auf Ihrer Seite geht.
Eine gute Meta-Beschreibung besteht in der Regel aus bis zu 155 Zeichen, obwohl Google keine bestimmte Anzahl von Zeichen vorschreibt. Wenn Ihre Meta-Beschreibung jedoch länger ist, könnte es für Google schwieriger sein zu bestimmen, worum es geht, was bedeutet, dass sie in den Suchergebnissen nicht so angezeigt wird, wie Sie es wünschen. Wenn Ihre Seite in den SERPs angezeigt wird, wird Ihre Meta-Beschreibung außerdem abgeschnitten, so dass Suchende nur schwer entscheiden können, ob sie die gewünschten Informationen enthält.
Am wichtigsten ist, dass Sie sie klar und prägnant halten. Ihre Meta-Beschreibung sollte das, was Sie sagen wollen, in nur ein oder zwei Sätzen sagen, ohne zusätzlichen Schnickschnack.
Schritt 2: Fügen Sie Ihr primäres Schlüsselwort ein
Wenn Sie Ihr primäres Schlüsselwort irgendwo in Ihrer Meta-Beschreibung verwenden - am besten gleich zu Beginn -, kann dies die Chancen erhöhen, dass Google Ihren Inhalt findet, wenn jemand nach Ihrem oder einem ähnlichen Schlüsselwort sucht.
Manchmal passt ein Schlüsselwort jedoch nicht auf natürliche Weise in den begrenzten Platz, der für eine Meta-Beschreibung zur Verfügung steht. In diesem Fall können Sie es weglassen, aber versuchen, ein sekundäres Schlüsselwort oder ein paar einzelne Wörter mit Relevanz für Ihr primäres Schlüsselwort einzufügen.
Schritt 3: Machen Sie es verlockend
Screenshot bei Google
Eine wirksame Meta-Beschreibung sollte die Suchenden dazu bringen, auf Ihren Beitrag zu klicken, ähnlich der Wirkung, die eine verlockende Überschrift hat. Fügen Sie einen Text ein, der direkt auf den Punkt kommt, den Suchenden sagt, worum es in Ihrem Inhalt geht, und sie davon überzeugt, auf Ihren Inhalt zu klicken und nicht auf eines der anderen Suchergebnisse.
Dies könnte einige Experimente erfordern. Spielen Sie mit den Anzeigentexten für Ihre Meta-Beschreibungen herum, bis Sie eine Formel finden, die durchweg gut funktioniert.
Schritt 4: Passen Sie Ihren Inhalt an
Eine Meta-Beschreibung sollte eine kurze Erklärung der Informationen sein, die Ihre Seite oder Ihr Beitrag enthält. Vermeiden Sie es, die Beschreibung klicklastig zu gestalten. Dadurch erhalten Sie vielleicht mehr Besucher, aber Sie werden wahrscheinlich feststellen, dass Ihre Absprungrate sinkt, wenn die Besucher schnell von Ihrer Seite weg navigieren, nachdem sie nicht gefunden haben, was sie brauchen. Wenn das passiert, kann Google Sie bestrafen, indem es Ihre Inhalte in den Suchergebnissen weniger häufig anzeigt.
Schritt 5: Einzigartig bleiben
Bei Seiten mit ähnlichem Inhalt könnten Sie versucht sein, die gleiche Meta-Beschreibung zu schreiben. Google und andere Suchmaschinen wollen jedoch genau wissen, worum es auf Ihrer Seite geht und wie sie sich von anderen Seiten unterscheidet, um sicherzustellen, dass sie für jede Suche relevante Ergebnisse liefern. Stellen Sie sicher, dass jede Meta-Beschreibung hyper-spezifisch zum Inhalt der Seite ist.
Sie können sich auch von Meta-Beschreibungen inspirieren lassen, die bereits auf den Ergebnisseiten für Ihren Suchbegriff erscheinen. Allerdings sollten Sie es vermeiden, sie zu kopieren oder Ihre zu ähnlich zu gestalten. Auch hier gilt, dass Ihre Beschreibung so einzigartig wie möglich sein sollte.
Schritt 6: Fügen Sie eine Aufforderung zum Handeln hinzu
Eine gute Meta-Beschreibung enthält eine Handlungsaufforderung die Suchende zum Klicken auf Ihre Seite verleitet.
Im Allgemeinen funktioniert es gut, wenn Sie Ihre Meta-Beschreibung in zwei Teile aufteilen. Verwenden Sie für den ersten Satz einen aussagekräftigen Text, um zu erklären, worum es auf Ihrer Seite geht. Verwenden Sie dann den zweiten Satz als Aufforderung zur Handlung, die den Suchenden ermutigt, zu klicken, um etwas Neues zu erfahren oder das zu bekommen, was er braucht.
Meta-Beschreibungen sind nur ein Teil des Puzzles
Betrachten Sie eine Meta-Beschreibung als eine stark komprimierte Version des Inhalts Ihrer Seite. Beginnen Sie mit einer Beschreibung dessen, was jemand auf Ihrer Seite erfahren kann, und schließen Sie mit einem Aufruf zur Aktion, der zur Interaktion anregt.
Nachdem Sie nun die Grundlagen des Verfassens von Meta-Beschreibungen kennen, können Sie sich mit anderen wichtigen SEO-Themen befassen, wie Long-Tail-Keywords und wie man bei Google rangiert. Aber machen Sie nicht den Fehler zu denken, dass SEO das Einzige ist, was zählt, wenn es darum geht, den Traffic zu steigern oder die Sichtbarkeit der Marke zu erhöhen. installieren soziale Medien Teilen Buttons auf Ihrem Blog oder Ihrer Website, um es den Besuchern, die Sie durch SEO (und andere Taktiken) gewonnen haben, leicht zu machen, Ihre Inhalte mit ihren eigenen Netzwerken zu teilen. Ein einziger Klick genügt und Ihre Besucher verbreiten die Nachricht!
