Le référencement (optimisation des moteurs de recherche) est aujourd'hui crucial pour que tout site web gagne en visibilité. Un concept large, RÉFÉRENCEMENT comprend de nombreux éléments, des méta-descriptions aux mots-clésl'optimisation des images, liensles analyses, et tout ce qui se trouve entre les deux. Si les facteurs qui comptent ont évolué au fil du temps, les méta-descriptions sont un élément du référencement qui est resté important au fil des ans.
Ce guide est consacré aux méta-descriptions, ou courts extraits HTML qui indiquent à Google et aux autres moteurs de recherche ce qu'ils peuvent attendre de votre page. Voyons pourquoi les métadescriptions sont importantes et comment rédiger des métadescriptions efficaces qui incitent les internautes à visiter votre page.
Que sont les méta-descriptions, et pourquoi sont-elles importantes ?
Image par Diggity Marketing De Pixabay
Les méta-descriptions expliquent en quoi consiste le contenu d'une page. Les moteurs de recherche utilisent ces informations (ainsi que de nombreux autres facteurs) pour déterminer si une page ou un article correspond à l'intention de recherche et s'il doit être affiché sur un site Web. page de résultats de recherche (SERP). Souvent, un moteur de recherche affichera même votre méta-description complète ou une partie de celle-ci sous le titre dans les résultats de recherche.
Bien que vous n'ayez pas besoin de méta-descriptions, techniquement, elles peuvent améliorer votre stratégie globale de référencement. Les moteurs de recherche recherchent ces éléments d'information lorsqu'une personne cherche un mot clé. Si le vôtre correspond, il pourrait se retrouver sur la première page de résultats. De plus, votre méta-description - si elle est rédigée correctement - peut inciter les chercheurs à cliquer sur votre lien avant de cliquer sur les autres.
Comment rédiger des méta-descriptions efficaces
Une méta-description est l'un des éléments de contenu les plus courts que vous rédigerez, mais aussi l'un des plus importants. Avec quelques conseils utiles et un peu de pratique, vous pouvez apprendre à rédiger des méta-descriptions efficaces pour chaque article de blog et chaque page de site.
Voici comment procéder :
Étape 1 : Soyez bref, clair et concis.
Capture d'écran via Google
Les méta-descriptions peuvent être délicates à rédiger, tout simplement parce qu'elles sont très courtes. L'espace dont vous disposez pour décrire le contenu de votre page est limité.
Une bonne méta-description ne dépasse généralement pas 155 caractères, bien que Google n'en fixe pas le nombre. Cependant, si votre méta-description est plus longue que cela, Google pourrait avoir plus de mal à déterminer de quoi il s'agit, ce qui signifie qu'elle n'est pas susceptible de s'afficher comme vous le souhaitez dans les résultats de recherche. En outre, si votre page s 'affiche dans les SERP, votre méta-description sera coupée, ce qui empêchera les internautes de déterminer si elle contient les informations qu'ils recherchent.
Le plus important, c'est qu'elle soit claire et concise. Votre méta-description doit dire ce que vous voulez qu'elle dise en une ou deux phrases seulement, sans fioritures supplémentaires.
Étape 2 : Incluez votre mot-clé principal
En utilisant votre mot-clé principal quelque part dans votre méta-description - mieux encore si c'est vers le début - vous augmentez les chances que Google trouve votre contenu lorsqu'une personne recherche votre mot-clé ou un mot-clé similaire.
Cependant, il arrive qu'un mot clé ne puisse pas s'intégrer naturellement dans l'espace limité dont vous disposez pour une méta-description. Dans ce cas, vous pouvez le laisser de côté, mais essayez d'inclure un mot-clé secondaire ou quelques mots simples en rapport avec votre mot-clé principal.
Étape 3 : Rendez-le attrayant
Capture d'écran via Google
Une méta-description efficace doit inciter les chercheurs à cliquer sur votre article, de la même manière qu'un titre accrocheur. Incluez un texte qui va droit au but, qui indique aux chercheurs de quoi parle votre contenu et qui les convainc de cliquer sur votre contenu plutôt que sur l'un des autres résultats de recherche.
Cela peut demander un peu d'expérimentation. Jouez avec le texte publicitaire de vos méta-descriptions jusqu'à ce que vous trouviez une formule qui donne systématiquement de bons résultats.
Étape 4 : Faites correspondre votre contenu
Une méta-description doit être une explication rapide des informations que votre page ou votre article couvre. Évitez de rendre la description trop facile à lire. Vous obtiendrez peut-être plus de trafic, mais vous constaterez probablement que votre taux de rebond augmente lorsque les internautes quittent rapidement votre page après n'avoir pas trouvé ce dont ils ont besoin. Dans ce cas, Google peut vous pénaliser en n'affichant pas autant votre contenu dans les résultats de recherche.
Étape 5 : Gardez un caractère unique
Pour les pages dont le contenu est similaire, vous pourriez être tenté de rédiger la même méta-description. Cependant, Google et les autres moteurs de recherche veulent savoir exactement de quoi traite votre page, y compris en quoi elle diffère des autres, afin d'obtenir des résultats pertinents pour chaque recherche. Assurez-vous que chaque méta-description est hyper-spécifique au contenu de sa page.
De même, s'inspirer des méta-descriptions qui apparaissent déjà sur les pages de résultats pour votre mot-clé est parfaitement acceptable. Toutefois, vous devez éviter de les copier ou de rendre la vôtre trop similaire. Encore une fois, vous voulez que la vôtre soit aussi unique que possible.
Étape 6 : ajouter un appel à l'action
Une bonne méta-description comprend une appel à l'action qui incite les chercheurs à cliquer sur votre page.
En général, la division de votre méta-description en deux parties fonctionne bien. Dans la première phrase, utilisez un texte convaincant pour expliquer le sujet de votre page. Ensuite, utilisez la deuxième phrase comme un appel à l'action encourageant les chercheurs à cliquer pour apprendre quelque chose de nouveau ou obtenir ce dont ils ont besoin.
Les méta-descriptions ne sont qu'une pièce du puzzle
Considérez la rédaction d'une méta-description comme une version super-condensée du contenu de votre page. Commencez par une description de ce qu'une personne peut apprendre sur votre page, et terminez par un appel à l'action qui suscite l'interaction.
Maintenant que vous connaissez les bases de la rédaction des méta-descriptions, plongez dans d'autres sujets importants pour le référencement, tels que mots-clés à longue queue et nos comment se classer sur Google. Mais ne faites pas l'erreur de penser que le référencement est la seule chose qui compte lorsqu'il s'agit de générer du trafic ou d'accroître la visibilité d'une marque. Installer réseaux sociaux boutons de partage sur votre blog ou votre site Web pour permettre aux visiteurs que vous avez gagnés grâce au référencement (et à d'autres tactiques) de partager facilement votre contenu avec leurs propres réseaux. Il suffit d'un simple clic pour que vos visiteurs fassent passer le mot !
