Sacar el máximo partido a su dinero es crucial cuando se trata de cualquier forma de publicidad. Gastar menos para conseguir más clientes potenciales es el sello de una estrategia de marketing exitosa.
Publicidad digital suele ser más fácil de ajustar que las formas no digitales de publicidad. Esto se debe simplemente a que puede obtener métricas de sus campañas publicitarias de forma casi instantánea. Estas métricas le ayudan a decidir si su páginas de destino necesita mejorar. O bien, es posible que tenga que cambiar algunos palabras clave de destino por otras menos competitivas.
Una de las mejores métricas para los anunciantes en línea que utilizan Google para la colocación de anuncios es el índice de calidad de Google. Entender esta poderosa métrica puede hacer que sus anuncios se posicionen mejor en el Anuncios de Google realista.
¿Qué es el índice de calidad de Google y por qué es importante?
Imagen de StockSnap de Pixabay
Una de las formas en que Google se asegura de que sólo se muestren anuncios de alta calidad a través de su plataforma publicitaria es puntuando cada anuncio con una puntuación de calidad.
El índice de calidad de Google mide la experiencia general del usuario que crea su anuncio. La métrica incluye la relevancia de las palabras clave a las que te diriges con respecto a lo que alguien está buscando, lo bien que tu página de destino proporciona la información que alguien podría estar buscando y el número de personas que hacen clic en tu anuncio en comparación con el número de personas que lo ven.
Con esta información, Google puntúa cada anuncio del 1 al 10, siendo el 10 la puntuación más alta. Por lo general, querrá obtener al menos un 8, lo que indica que sus anuncios cumplen las expectativas de Google.
¿Por qué es importante esta cifra? Google da prioridad a los anuncios con altas puntuaciones de calidad sobre los que tienen una puntuación baja. Si sigue obteniendo una puntuación baja con sus anuncios, es posible que Google deje de mostrarlos tanto. Entonces, terminará pagando un mayor coste por clic (CPC) para su campaña.
4 formas de mejorar su índice de calidad de Google
Es importante recordar que esta puntuación no es la única métrica en la que debe basarse para determinar el éxito de sus anuncios. También querrá profundizar en Google Analytics para obtener más información sobre el tráfico de su sitio web y otras métricas útiles que le ofrecen una imagen completa del rendimiento de sus anuncios y de su sitio web.
Aun así, optimizar el índice de calidad de Google puede ayudar sin duda alguna. Aquí tienes algunos consejos para hacerlo:
1. Utilice las palabras clave más relevantes
Una buena investigación de palabras clave es la principal forma de mejorar su índice de calidad. Google quiere asegurarse de que está utilizando palabras clave altamente relevantes que tienen sentido con sus anuncios, permitiendo a los buscadores aterrizar en los anuncios que coinciden con sus búsquedas. Planificación de una estrategia de palabras clave utilizando herramientas como el Planificador de palabras clave de Google puede ayudarle a encontrar las mejores palabras clave para sus campañas.
De forma similar, querrá excluir las palabras clave que no encajen bien con sus anuncios. Éstas se denominan palabras clave negativas y puede indicar a Google que no muestre su anuncio cuando los usuarios las busquen. Esto elimina las palabras clave a las que no desea dirigirse, lo que podría reducir su CPC.
2. Optimice su página de destino
Google también comprueba que el página de aterrizaje asociado a su anuncio es relevante para su anuncio. Cuando los usuarios hacen clic en su página, deben obtener la información que necesitan. Si Google ve que los usuarios abandonan su página rápidamente, es un buen indicador de que su página de destino no cumple su objetivo.
Si obtiene una puntuación de calidad baja, revise su página de aterrizaje para comprobar que su navegación funciona, su mensaje es claro y conciso, y que se carga correctamente y es móvil.
3. Haga que su sitio sea más rápido
La mayoría de los usuarios de Internet no esperan más de unos segundos para que se cargue un sitio web, especialmente si lo visitan desde un dispositivo móvil. La optimización de la velocidad de la página es una excelente manera de conseguir que la gente se quede y potencialmente convierta con su oferta. Un mayor número de clics y conversiones puede conducir a un mayor índice de calidad de Google.
4. Mejore su tasa de clics
El porcentaje de clics (CTR) de su anuncio es una de las métricas más reveladoras para que Google sepa si su anuncio sirve bien a sus buscadores. Los anuncios con mensajes precisos, ofertas atractivas y relevancia para las búsquedas de los usuarios tienen más probabilidades de obtener clics y, por lo tanto, puntuaciones de calidad más altas.
La mejor manera de mejorar su CTR es actualizar su mensaje. Pruebe su texto con dos o tres anuncios diferentes para ver qué funciona mejor, y asegúrese de incluir una llamada a la acción atractiva para fomentar más clics.
Aunque el índice de calidad de Google no es la única métrica que le indica si sus anuncios necesitan mejorar, es ciertamente una métrica útil. Más información sobre la publicidad en Google y utilizando Cuadros de mando de Google Analytics para potenciar sus resultados.
Cuando recopile datos sobre los visitantes de su sitio web a través de Google Analytics, Google Ads o cualquier otra herramienta o servicio de terceros, el cumplimiento de la normativa debe ser lo más importante. ShareThis Política de privacidad Generador facilita la creación de una política de privacidad personalizada para su empresa que cumpla con las leyes de privacidad y las aplicaciones de terceros, como Google Analytics, en cuestión de minutos. Dado que actualiza dinámicamente su política en función de los cambios que realice en la plataforma, su política de privacidad estará siempre al día. Además, su uso es gratuito.
