Bei jeder Form von Werbung ist es wichtig, das meiste Geld für die eigene Leistung auszugeben. Weniger Geld auszugeben, um mehr potenzielle Kunden oder Klienten zu gewinnen, ist das Markenzeichen einer erfolgreichen Marketingstrategie.
Digitale Werbung ist oft einfacher zu optimieren als nicht-digitale Formen der Werbung. Das liegt ganz einfach daran, dass Sie fast sofort Messwerte für Ihre Werbekampagnen erhalten können. Diese Messwerte helfen Ihnen zu entscheiden, ob Ihre Zielseiten verbessert werden müssen. Oder Sie müssen vielleicht einige Ziel-Schlüsselwörter für weniger wettbewerbsfähige.
Eine der besten Metriken für Online-Werber, die Google für die Anzeigenschaltung nutzen, ist der Google Quality Score. Wenn Sie diese leistungsstarke Metrik verstehen, können Sie Ihre Anzeigen in den Suchmaschinen besser platzieren. Google-Anzeigen Reich.
Was ist die Google-Qualitätsbewertung und warum ist sie wichtig?
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Google stellt u. a. dadurch sicher, dass nur qualitativ hochwertige Anzeigen über seine Werbeplattform geschaltet werden, dass jede Anzeige mit einer Qualitätsbewertung versehen wird.
Die Google-Qualitätsbewertung misst das allgemeine Nutzererlebnis, das Ihre Anzeige schafft. Die Metrik beinhaltet, wie relevant Ihre gezielten Keywords für die Suche sind, wie gut Ihre Landing Page die Informationen liefert, nach denen jemand suchen könnte, und wie viele Personen von Ihrer Anzeige aus durchklicken, im Vergleich zu der Anzahl der Personen, die sie sehen.
Anhand dieser Informationen bewertet Google jede Anzeige von 1-10, wobei 10 die höchste Punktzahl ist. In der Regel streben Sie mindestens eine 8 an, was bedeutet, dass Ihre Anzeigen den Erwartungen von Google entsprechen.
Warum ist diese Zahl wichtig? Google bevorzugt Anzeigen mit hoher Qualitätsbewertung gegenüber denen mit niedrigen Werten. Wenn Sie mit Ihren Anzeigen weiterhin schlecht abschneiden, kann es sein, dass Google sie nicht mehr so oft schaltet. Dann zahlen Sie am Ende einen höheren Kosten-pro-Klick (CPC) für Ihre Kampagne.
4 Wege zur Verbesserung Ihrer Google-Qualitätsbewertung
Es ist wichtig, daran zu denken, dass dieser Wert nicht die einzige Kennzahl ist, auf die Sie sich verlassen können, wenn Sie feststellen wollen, wie erfolgreich Ihre Anzeigen sind. Sie sollten sich auch mit Google Analytics befassen, um mehr über Ihren Website-Traffic und andere nützliche Metriken zu erfahren, die Ihnen ein vollständiges Bild von der Leistung Ihrer Anzeigen und Ihrer Website vermitteln.
Dennoch kann die Optimierung Ihrer Google-Qualitätsbewertung zweifellos helfen. Hier sind ein paar Tipps dazu:
1. Verwenden Sie die relevantesten Schlüsselwörter
Eine gute Keyword-Recherche ist die wichtigste Methode zur Verbesserung Ihrer Qualitätsbewertung. Google möchte sicherstellen, dass Sie hoch relevante Keywords verwenden, die für Ihre Anzeigen sinnvoll sind, damit Suchende auf Anzeigen landen, die ihren Suchanfragen entsprechen. Planung einer Keyword-Strategie Einsatz von Werkzeugen wie Google Keyword Planner können Ihnen helfen, die besten Keywords für Ihre Kampagnen zu finden.
In ähnlicher Weise sollten Sie Keywords ausschließen, die nicht gut zu Ihren Anzeigen passen. Diese werden als negative Keywords bezeichnet, und Sie können Google mitteilen, dass Ihre Anzeige nicht eingeblendet wird, wenn jemand nach diesen Keywords sucht. Dadurch werden alle Keywords ausgeschlossen, die Sie nicht ansprechen möchten, was Ihren CPC senken könnte.
2. Optimieren Sie Ihre Landing Page
Google überprüft auch, ob die Zielseite die mit Ihrer Anzeige verbunden ist, ist für Ihre Anzeige relevant. Wenn Besucher auf Ihre Seite klicken, sollten sie dort die gewünschten Informationen erhalten. Wenn Google feststellt, dass die Nutzer schnell von Ihrer Seite wegklicken, ist das ein guter Indikator dafür, dass Ihre Landing Page ihren Zweck nicht erfüllt.
Wenn Sie eine niedrige Qualitätsbewertung erhalten, sollten Sie Ihre Landing Page überprüfen, um sicherzustellen, dass die Navigation funktioniert, die Botschaften klar und prägnant sind und dass die Seite ordnungsgemäß geladen wird und mobilfreundlich.
3. Machen Sie Ihre Website schneller
Die meisten Internetnutzer warten nicht länger als ein paar Sekunden, bis eine Website geladen ist, vor allem, wenn sie sie von einem mobilen Gerät aus besuchen. Die Optimierung der Seitengeschwindigkeit ist ein hervorragendes Mittel, um Besucher zum Bleiben zu bewegen und sie möglicherweise zum Kauf Ihres Angebots zu bewegen. Mehr Klicks und Konversionen können zu einer höheren Google-Qualitätsbewertung führen.
4. Verbessern Sie Ihre Click-Through-Rate
Die Klickrate (CTR) Ihrer Anzeige ist eine der aussagekräftigsten Metriken für Google, um zu wissen, ob Ihre Anzeige den Suchenden gut dient. Anzeigen mit präzisen Botschaften, verlockenden Angeboten und Relevanz für die Suchanfragen der Nutzer werden eher angeklickt und erhalten daher eine höhere Qualitätsbewertung.
Die beste Möglichkeit, Ihre CTR zu verbessern, besteht darin, Ihr Messaging zu aktualisieren. Testen Sie Ihren Text mit zwei oder drei verschiedenen Anzeigen, um herauszufinden, was am besten funktioniert, und achten Sie darauf, eine ansprechende Handlungsaufforderung einzubauen, um mehr Klicks zu erhalten.
Die Qualitätsbewertung von Google ist zwar nicht die einzige Kennzahl, die Ihnen Aufschluss darüber gibt, ob Ihre Anzeigen verbessert werden müssen, aber sie ist auf jeden Fall eine hilfreiche Kennzahl. Erfahren Sie mehr über Werbung bei Google und mit Google Analytics Dashboards um Ihre Ergebnisse zu steigern.
Wenn Sie mit Google Analytics, Google Ads oder anderen Tools oder Diensten von Drittanbietern Daten über Ihre Website-Besucher sammeln, sollte die Einhaltung der Vorschriften oberste Priorität haben. ShareThis' Generator für Datenschutzrichtlinien ist es ein Leichtes, innerhalb von Minuten eine angepasste Datenschutzrichtlinie für Ihr Unternehmen zu erstellen, die mit den Datenschutzgesetzen und Anwendungen von Drittanbietern wie Google Analytics übereinstimmt. Da Ihre Richtlinie auf der Grundlage von Änderungen, die Sie in der Plattform vornehmen, dynamisch aktualisiert wird, ist Ihre Datenschutzrichtlinie immer auf dem neuesten Stand. Außerdem ist die Nutzung kostenlos!
