Obter o máximo de lucro é crucial quando se trata de qualquer forma de publicidade. Gastar menos para obter mais potenciais clientes ou clientes é a marca de uma estratégia de marketing de sucesso.
Publicidade digital é muitas vezes mais fácil de ajustar do que as formas não digitais de publicidade. Isto é simplesmente porque pode obter métricas para as suas campanhas publicitárias entregues quase instantaneamente. Estas métricas ajudam-no a decidir se as suas páginas de destino precisam de ser melhoradas. Ou, poderá precisar de trocar alguns palavras-chave alvo para os menos competitivos.
Uma das melhores métricas para os anunciantes em linha que utilizam o Google para colocações de anúncios é o Google Quality Score. Compreender esta poderosa métrica pode obter uma melhor classificação dos seus anúncios no Anúncios do Google reino.
O que é o índice de qualidade Google, e porque é importante?
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Uma das formas de a Google garantir que apenas anúncios de alta qualidade são mostrados através da sua plataforma de publicidade é pontuando cada anúncio com uma Pontuação de Qualidade.
O Google Quality Score mede a experiência geral do utilizador que o seu anúncio cria. A métrica inclui quão relevantes são as suas palavras-chave alvo para o que alguém procura, quão bem a sua página de destino fornece a informação que alguém possa estar à procura, e quantas pessoas clicam a partir do seu anúncio versus o número de pessoas que o vêem.
Utilizando esta informação, o Google pontua cada anúncio de 1-10, sendo 10 a pontuação mais alta. Normalmente, vai querer filmar pelo menos 8, o que indica que os seus anúncios correspondem às expectativas do Google.
Porque é que este número é importante? Google dá prioridade aos anúncios com pontuações de alta qualidade sobre os que têm baixos. Se continuar a ter uma pontuação baixa com os seus anúncios, o Google pode deixar de os mostrar tanto. Então, acabará por pagar um valor mais elevado custo por clique (CPC) para a sua campanha.
4 Maneiras de melhorar a sua pontuação de qualidade no Google
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É importante lembrar que esta pontuação não é a única métrica em que se pode confiar ao determinar o sucesso dos seus anúncios. Também vai querer pesquisar no Google Analytics para saber mais sobre o tráfego do seu website e outras métricas úteis que lhe dão uma imagem completa de como os seus anúncios e website estão a funcionar.
Ainda assim, optimizar a sua pontuação de qualidade Google pode, sem dúvida, ajudar. Aqui estão algumas dicas para o fazer:
1. Utilizar as palavras-chave mais relevantes
Uma boa pesquisa de palavras-chave é a principal forma de melhorar a sua Pontuação de Qualidade. O Google quer certificar-se de que está a utilizar palavras-chave altamente relevantes que fazem sentido com os seus anúncios, permitindo aos pesquisadores aterrar em anúncios que correspondam às suas pesquisas. Planear uma estratégia de palavras-chave utilizando ferramentas como o Google Keyword Planner pode ajudá-lo a encontrar as melhores palavras-chave para as suas campanhas.
Na mesma linha, vai querer excluir palavras-chave que não se encaixam bem nos seus anúncios. Estas são chamadas palavras-chave negativas, e pode dizer ao Google para não puxar o seu anúncio quando as pessoas as procurarem. Isto elimina quaisquer palavras-chave que não queira segmentar, o que poderia baixar o seu CPC.
2. Optimize a Sua Página de Aterragem
O Google também verifica se o página de entrada associado ao seu anúncio é relevante para o seu anúncio. Quando as pessoas clicam na sua página, devem obter aí a informação de que necessitam. Se o Google vir pessoas a clicar rapidamente para longe da sua página, isso é um bom indicador de que a sua página de destino não serve o seu propósito.
Se estiver a obter uma pontuação baixa de qualidade, reveja a sua página de aterragem para verificar se a sua navegação funciona, se as suas mensagens são claras e concisas, se está a carregar correctamente e se amigo dos telemóveis.
3. Faça o seu site mais rápido
A maioria dos utilizadores da Internet não esperará mais do que alguns segundos pelo carregamento de um website, especialmente se estiverem a visitar um dispositivo móvel. A optimização da velocidade da página é uma excelente forma de conseguir que as pessoas fiquem e potencialmente convertam com a sua oferta. Mais cliques e conversões podem levar a uma pontuação de qualidade superior no Google.
4. Melhore a sua taxa de cliques
A taxa de cliques do seu anúncio (CTR) é uma das métricas mais reveladoras para o Google saber se o seu anúncio serve bem os seus pesquisadores. Anúncios com mensagens precisas, ofertas sedutoras, e relevância para as pesquisas dos utilizadores são mais apreciados para obter cliques, e portanto, pontuações de maior qualidade.
A melhor maneira de melhorar o seu CTR é actualizar o seu envio de mensagens. Teste a sua cópia com dois ou três anúncios diferentes para ver o que funciona melhor, e não se esqueça de incluir uma chamada para acção envolvente para encorajar mais cliques.
Embora a pontuação de qualidade do Google não seja a única métrica que lhe diz se os seus anúncios precisam de ser melhorados, é certamente uma métrica útil. Saiba mais sobre publicidade no Google e utilizando Painéis do Google Analytics para impulsionar os seus resultados.
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