Ottenere il massimo per il vostro dollaro è cruciale quando si tratta di qualsiasi forma di pubblicità. Spendere meno per ottenere più clienti potenziali o clienti è il segno distintivo di una strategia di marketing di successo.
Pubblicità digitale è spesso più facile da modificare rispetto alle forme non digitali di pubblicità. Questo semplicemente perché puoi ottenere metriche per le tue campagne pubblicitarie quasi istantaneamente. Queste metriche vi aiutano a decidere se il vostro pagine di atterraggio bisogno di miglioramenti. Oppure, potreste aver bisogno di scambiare alcuni parole chiave di destinazione per quelli meno competitivi.
Una delle migliori metriche per gli inserzionisti online che usano Google per il posizionamento degli annunci è il Quality Score di Google. Capire questa potente metrica può far sì che i tuoi annunci siano meglio posizionati nel Annunci Google regno.
Cos'è il punteggio di qualità di Google e perché è importante?
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Uno dei modi in cui Google si assicura che solo gli annunci di alta qualità siano mostrati attraverso la sua piattaforma pubblicitaria è quello di assegnare un punteggio ad ogni annuncio con un Quality Score.
Il punteggio di qualità di Google misura l'esperienza generale dell'utente che il tuo annuncio crea. La metrica include quanto le tue parole chiave mirate sono rilevanti per quello che qualcuno sta cercando, quanto bene la tua pagina di destinazione fornisce le informazioni che qualcuno potrebbe cercare, e quante persone cliccano dal tuo annuncio rispetto al numero di persone che lo vedono.
Utilizzando queste informazioni, Google assegna un punteggio ad ogni annuncio da 1 a 10, dove 10 è il punteggio più alto. Di solito, si vuole sparare per almeno un 8, che indica che i tuoi annunci soddisfano le aspettative di Google.
Perché questo numero è importante? Google dà la priorità agli annunci con alti punteggi di qualità rispetto a quelli con un punteggio basso. Se continui a ottenere un punteggio basso con i tuoi annunci, Google potrebbe smettere di mostrarli così tanto. Quindi, finirai per pagare un prezzo più alto costo-per-click (CPC) per la tua campagna.
4 modi per migliorare il tuo punteggio di qualità di Google
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È importante ricordare che questo punteggio non è l'unica metrica su cui fare affidamento per determinare il successo dei tuoi annunci. Vorrai anche scavare in Google Analytics per saperne di più sul traffico di tuo sito webe altre metriche utili che ti danno un quadro completo di come i tuoi annunci e il tuo sito web stanno performando.
Tuttavia, ottimizzare il tuo punteggio di qualità di Google può senza dubbio aiutare. Ecco alcuni consigli per farlo:
1. Usa le parole chiave più rilevanti
Una buona ricerca delle parole chiave è il modo principale per migliorare il tuo punteggio di qualità. Google vuole assicurarsi che tu stia usando parole chiave altamente rilevanti che abbiano un senso con i tuoi annunci, permettendo a chi cerca di atterrare su annunci che corrispondono alle loro ricerche. Pianificare una strategia di parole chiave utilizzando strumenti come Google Keyword Planner può aiutarti a trovare le migliori parole chiave per le tue campagne.
Lungo linee simili, vorrete escludere le parole chiave che non si adattano bene ai vostri annunci. Queste sono chiamate parole chiave negative, e puoi dire a Google di non tirare il tuo annuncio quando la gente le cerca. Questo estirpa tutte le parole chiave che non vuoi puntare, il che potrebbe abbassare il tuo CPC.
2. Ottimizza la tua Landing Page
Google controlla anche che il pagina di destinazione associato al tuo annuncio è pertinente al tuo annuncio. Quando le persone cliccano sulla tua pagina, dovrebbero trovare lì le informazioni di cui hanno bisogno. Se Google vede che le persone si allontanano rapidamente dalla tua pagina, questo è un buon indicatore che la tua pagina di destinazione non serve al suo scopo.
Se stai ottenendo un basso punteggio di qualità, rivedi la tua pagina di destinazione per controllare che la sua navigazione funzioni, che il suo messaggio sia chiaro e conciso, e che si carichi correttamente e sia mobile-friendly.
3. Rendere tuo sitopiù veloce
La maggior parte degli utenti di internet non aspetta più di qualche secondo per caricare un sito web, specialmente se lo visitano da un dispositivo mobile. Ottimizzare la velocità della pagina è un modo eccellente per convincere le persone a rimanere nei paraggi e potenzialmente convertire con la tua offerta. Più clic e conversioni possono portare a un punteggio di qualità di Google più alto.
4. Migliorare il tuo Click-Through Rate
Il click-through rate (CTR) del tuo annuncio è una delle metriche più eloquenti per Google per sapere se il tuo annuncio serve bene chi lo cerca. Gli annunci con messaggi precisi, offerte allettanti e pertinenza con le ricerche degli utenti hanno più probabilità di ottenere dei clic, e quindi, punteggi di qualità più alti.
Il modo migliore per migliorare il tuo CTR è quello di aggiornare il tuo messaggio. Prova la tua copia con due o tre annunci diversi per vedere cosa funziona meglio, e assicurati di includere una chiamata all'azione coinvolgente per incoraggiare più clic.
Mentre il punteggio di qualità di Google non è l'unica metrica che ti dice se i tuoi annunci hanno bisogno di miglioramenti, è certamente utile. Per saperne di più sulla pubblicità su Google e usando Cruscotti di Google Analytics per aumentare i tuoi risultati.
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