GA4 Leitfaden für benutzerdefinierte Dimensionen (Definitionen und Metriken)

Wenn Sie auf Twitter nach "GA4" suchen, werden Sie schnell feststellen, dass viele Marketingexperten frustriert und verwirrt über verschiedene Elemente von Google Analytics 4 sind (und das Gefühl haben, dass sie eine einen fortgeschrittenen Abschluss in Google Analytics um grundlegende Informationen zu erhalten, die früher in Universal Analytics leicht verfügbar waren). Viele GA4-Nutzer haben das gtag und ein Profil erstellt, aber noch nicht so weit gegangen, ein neues Analyse-DashboardSie haben sich nicht näher mit der Funktionsweise von GA4 befasst oder sich angeschaut, wie man das Beste aus ihm herausholen kann.

Obwohl es benutzerdefinierte Dimensionen schon lange gibt und sie eine Komponente von Universal Google Analytics waren, ist dies ein Bereich, in dem GA4-Nutzer etwas verwirrt sind.

In diesem Beitrag führen wir Sie durch das Thema:

• Welche benutzerdefinierten Abmessungen sind
• Wann Sie sie verwenden sollten (und wann nicht)
• Wie man sie einrichtet und in der Berichterstattung einsetzt

Am Ende dieses Beitrags werden Sie wissen, wann und wie Sie benutzerdefinierte Dimensionen in Google Analytics 4 verwenden können.

Was sind benutzerdefinierte Abmessungen in GA4?

Eine benutzerdefinierte Dimension ist eine vom Benutzer erstellte Dimension in Google Analytics 4. Dimensionen in Google Analytics 4 sind Attribute oder Metriken, die mit Ihren Analysedaten verknüpft sind. 

Das bedeutet, dass Dimensionen (und benutzerdefinierte Dimensionen) zusätzliche Daten sind, die Ihren Berichten Kontext (eine zusätzliche Dimension) hinzufügen. Es gibt eine Reihe von Dimensionen, die Google nachverfolgt und die Sie standardmäßig in die Berichte einfügen können. Wenn Sie mit Universal Analytics oder GA4 vertraut sind, sind Sie wahrscheinlich mit den folgenden vertraut:

• Kampagne oder Kampagnen-ID
• Quelle des Verkehrs
• Google Ads Abfrage
• Artikelbezeichnungen für Produkte
• Geo (Stadt, Staat, Land)
• Zeit (Tag, Monat, Jahr, Stunde)

Sie können die vollständige Liste der standardmäßig verfügbaren Abmessungen in GA4, aber ich hoffe, dies gibt Ihnen eine Vorstellung davon, welche Arten von Dingen als Dimension in Frage kommen. 

Bei benutzerdefinierten Dimensionen handelt es sich um Dimensionen, die Sie erstellen, um bestimmte Merkmale von Ereignissen oder Benutzern zu verfolgen und so Ihre Berichterstattung zu unterstützen. Hier sind einige Beispiele für Dinge, für die Sie vielleicht eine benutzerdefinierte Dimension erstellen möchten:

• Eine Ansicht einer bestimmten Seite
• Ein Klick auf einen bestimmten Link (auf mehreren Seiten, einer bestimmten Seite oder einer Sammlung von Seiten)
• Ein Download einer bestimmten Datei

Auch hier handelt es sich um ein Attribut - ein zusätzlicher Datenpunkt, der entweder mit einem bestimmten Ereignis oder einem Nutzer verknüpft ist - der zusätzlichen Kontext und Einblick in Ihre Berichterstattung bietet. 

Warum und wann benötigen Sie individuelle Abmessungen?

Sie sollten eine benutzerdefinierte Dimension erstellen, wenn Sie in Berichten etwas Bestimmtes sehen möchten, z. B:

• Nutzer, die in der oberen Navigation Ihrer Website auf die Schaltfläche "Demo anfordern" button klicken (so können Sie z. B. herausfinden, auf welchen Seiten dies am häufigsten geschieht)
• Nutzer, die Artikel eines bestimmten Autors besuchen (um zu sehen, welche Aktionen auf diesen Inhalt zurückzuführen sind)
• Nutzer, die nach dem Ausfüllen eines Formulars eine Dankeseite aufgerufen haben

Und Sie können benutzerdefinierte Dimensionen für ereignis- oder benutzerbasierte Bereiche erstellen. Das bedeutet, dass Sie eine benutzerdefinierte Dimension erstellen können, die für ein Ereignis (ein Merkmal eines Ereignisses - z. B. eine bestimmte Art von Link-Klick) oder einen Benutzer (ein Merkmal eines Benutzers - z. B. demografische Daten, die Sie gesammelt haben und die von den Standarddimensionen getrennt sind, z. B. der Beruf des Benutzers) gilt.

GA4 Benutzerdefinierte Maßbegrenzungen (oder Quoten)

Google empfiehlt, die Standarddimensionen zu verwenden, bevor Sie eine benutzerdefinierte Dimension erstellen (mit anderen Worten: Sie brauchen nicht zu versuchen, eine benutzerdefinierte Dimension für etwas zu erstellen, das bereits von GA4 erfasst wird, und Sie könnten sogar Ihre Berichte verwirren).

Google empfiehlt außerdem die Vermeidung von "benutzerdefinierte Abmessungen mit hoher Kardinalität"Dies sind benutzerdefinierte Dimensionen mit mehr als 500 eindeutigen Werten (z. B. eine Artikel-ID, die eine von mehr als 500 eindeutigen Artikel-ID-Nummern sein kann).

Beachten Sie, dass die Anzahl der benutzerdefinierten Dimensionen, die Sie erstellen können, für Ihr Konto begrenzt ist:

GA4 Benutzerdefinierte Dimensionen vs. Benutzerdefinierte Metriken vs. Benutzerdefinierte Definitionen

Google verwendet diese drei Begriffe häufig in der Benutzeroberfläche und in der Dokumentation, und sie können ein wenig verwirrend sein. Hier sind die Unterscheidungen:

• Benutzerdefinierte Definitionen - Dies ist der Bereich in Google Analytics, in dem Sie benutzerdefinierte Dimensionen oder Metriken erstellen können.
• Benutzerdefinierte Dimensionen - Auch hier handelt es sich um ereignis- oder benutzerbasierte Attribute, die wir oben beschrieben haben.
• Benutzerdefinierte Metriken - Dies sind Metriken, die nicht standardmäßig verfolgt werden. Es handelt sich dabei nicht um ein Attribut, das auf eine Metrik anzuwenden ist (z. B. Nutzer, die Seite X besucht haben), sondern um eine eigenständige Metrik (z. B. Telefonanrufe).

Erstellen von benutzerdefinierten Abmessungen in GA4

Um eine benutzerdefinierte Dimension in GA4 zu erstellen, navigieren Sie zunächst zu Verwaltung und wählen dann Benutzerdefinitionen:

Ein wichtiger Hinweis an dieser Stelle ist, dass Sie in der Analytics-Eigenschaft, in der Sie sich befinden, ein Redakteur oder Administrator sein müssen - wenn Sie diese Optionen, die wir beim Durchgehen hervorheben, nicht sehen, kann es daran liegen, dass Sie nicht die richtigen Berechtigungen haben (und/oder wenn Sie Zugang zu mehreren GA-Eigenschaften haben, stellen Sie sicher, dass Sie in der richtigen sind!)

Von dort aus können Sie auf der Registerkarte Benutzerdefinierte Dimensionen eine benutzerdefinierte Dimension erstellen:

Als Nächstes werden Sie die Dimension erstellen, indem Sie die Option wählen:

• Dimensionsname - Verwenden Sie keine Bindestriche (Unterstrich oder Leerzeichen sind in Ordnung) und geben Sie einen beschreibenden Namen an, den Sie und Ihr Team in Berichten schnell erkennen können.
• Umfang - Auch hier gilt: Je nachdem, was Sie verfolgen wollen, kann dies ereignis- oder benutzerbasiert sein.
• Beschreibung - Dies ist nur eine zusätzliche Information für jeden, der sich diese Dimension ansieht und versucht, ein besseres Gefühl dafür zu bekommen, was verfolgt wird - seien Sie hier so beschreibend, klar und prägnant wie möglich.
• Parameter - Der Parameter für Ihre benutzerdefinierte Dimension stammt von einem Ereignisparameter. Dieser kann innerhalb Ihrer Website oder App, in Google Analytics oder im Google Tag Manager ausgelöst werden. Sie müssen einen Ereignisparameter erstellt haben, auf den Sie hier verweisen können, bevor Sie eine benutzerdefinierte Definition erstellen.

Sobald Sie diese Informationen hinzugefügt haben, klicken Sie auf "Speichern" und sehen Sie Ihre benutzerdefinierte Dimension:

Wenn Sie in Ihrem GA4-Konto noch keine Ereignisparameter für Ihre benutzerdefinierte Dimension erstellt haben, werden wir das in Kürze nachholen.

So bearbeiten Sie eine benutzerdefinierte Bemaßung in GA4

Wenn Sie Ihre benutzerdefinierte Dimension eingerichtet haben und den Namen oder die Beschreibung bearbeiten möchten, können Sie dies im Bereich Benutzerdefinitionen tun:

Sie können jedoch weder den Parameter noch den Bereich bearbeiten. Wenn Sie also Änderungen daran vornehmen möchten, müssen Sie die Dimension löschen und eine neue erstellen.

So löschen (archivieren) Sie eine benutzerdefinierte Dimension in GA4

Das Löschen einer benutzerdefinierten Bemaßung ist ein sehr ähnlicher Vorgang - Sie klicken im gleichen Bereich auf Archivieren und werden dann aufgefordert, zu bestätigen, dass Sie die Bemaßung archivieren (oder löschen) möchten:

Wie man Ereignisparameter erstellt

Wenn Sie eine benutzerdefinierte Dimension erstellen, aber nicht über den Ereignisparameter verfügen, um die Dimension zu speisen, können Sie den Parameter auf verschiedene Weise erstellen:

• Einen Ereignisparameter erstellen innerhalb von Google Analytics
• Einen Ereignisparameter erstellen auf Ihrer Website (aus dem Code der Website)
• Erstellen Sie ein Ereignis im Google Tag Manager (indem Sie einen Auslöser und ein Tag erstellen)

Sobald Sie einen dieser Schritte abgeschlossen haben, können Sie den Ereignisparameter verwenden, um Ihre benutzerdefinierte Dimension auszufüllen.

Benutzerdefinierte Abmessungen und Google Tag Manager (GTM)

Wenn Sie einen benutzerdefinierten Ereignisauslöser erstellt Im Google Tag Manager müssen Sie den Ereignisparameter in Ihre benutzerdefinierte Dimension eingeben, damit das Ereignis in bestimmten GA4-Ansichten und Berichten angezeigt wird.

Benutzerdefinierte Dimensionen in GA4-Berichten

Sie können Ihre benutzerdefinierten Dimensionen vor allem in Berichtsansichten sehen, die Ereignisse anzeigen, z. B.: Berichte > Engagement > Ereignisse in der linken Navigation in GA4.

Erstellen Sie Ihre eigenen Google Analytics Dashboards

Wenn Sie mit bestimmten Aspekten von GA4 nicht zurechtkommen und das Looker Studio zu kompliziert finden, sollten Sie ein Dashboard eines Drittanbieters verwenden, das Ihnen bei der Überwachung wichtiger Kennzahlen hilft.

Für WordPress-Benutzer kann das ShareThis Google Analytics Dashboard für WordPress Ihnen helfen, Ihren Traffic und Ihr Engagement mit nur wenigen Klicks kostenlos zu überwachen.