Marken und Vermarkter verlassen sich weiterhin auf die Facebook-Plattform, um ihr Publikum zu erreichen, obwohl die organische Reichweite auf Facebook nicht mehr das ist, was sie einmal war. Da Facebook bestrebt ist, seinen Nutzern ein erstklassiges Erlebnis zu bieten, hat der Facebook-Algorithmus viele, teilweise drastische Änderungen erfahren. Eines ist klar: Es braucht mehr als ein pfiffiges Titelbild, um Sympathie anzuziehen und Engagement zu erzeugen (obwohl ein gut gestalteter Facebook-Cover-Foto ist immer noch wichtig!).
Als das Video als eines der besten Videos der Welt auftauchte. Top Social Media Marketing Trendswar es keine Überraschung, als der Facebook-Algorithmus begann, Videos - insbesondere Live-Videos - im Newsfeed zu priorisieren. Die Marken wurden angepasst, und das Video wurde schnell zu einem der beliebtesten Filme. die intelligentesten Wege, Facebook für Unternehmen zu nutzen.
Aber der Facebook-Algorithmus ist ein sich entwickelndes Rätsel, ähnlich wie der Google-Suchalgorithmus, das zu vielen Missverständnissen und manchmal geradezu Verwirrung für Marken und Vermarkter führt. Ob du gerade eine Social Media Audit und haben einige enttäuschende Metriken gefunden oder Sie fangen gerade erst mit dem Facebook-Marketing an, wir wollten Ihnen helfen, ein Gefühl dafür zu bekommen, wie der mysteriöse Facebook-Algorithmus tickt.
Um dies zu erreichen, haben wir uns an ein Panel von Facebook-Experten und Social Media-Profis gewandt und sie gebeten, diese Frage zu beantworten:
"Was ist der am meisten missverstandene Aspekt des Facebook-Algorithmus?"
Treffen Sie unser Gremium von Facebook-Experten und Social Media-Profis:
Lesen Sie weiter, um mehr über häufige Missverständnisse über den Facebook-Algorithmus zu erfahren - und was Sie wissen müssen, um bessere Ergebnisse zu erzielen.
TiAnna Anderson
@TiAnnaMae16
TiAnna Anderson ist strategische Marketingberaterin und Texterin bei der Firma Anderson Innovatives Marketing. Sie hilft beautepreneurs und kleinen Geschäftseigentümern, ihre einzigartige Kundenübereinstimmung zu identifizieren und einen Plan zu entwickeln, um den Wissens-, Liebes- und Vertrauensfaktor aufzubauen, um sie zu Kunden für das Leben zu machen.
"Der am meisten missverstandene Aspekt des Facebook-Algorithmus ist, dass Sie geschäftsbezogene Nachrichten in Ihrem persönlichen Profil veröffentlichen und mehr Menschen erreichen können. Als Versuch, den Algorithmus zu schlagen, veröffentlichen viele kleine Geschäftsinhaber einfach Geschäftsanfragen, Pitches und Werbeanzeigen direkt auf ihrem persönlichen Profil. Es mag so aussehen, als hätten mehr Leute deinen Beitrag gesehen; aber meistens ist es nur eine Illusion. Auf Ihrem persönlichen Profil sind Ihre Familie, High-School-Freunde und College-Partner, die im Allgemeinen nur glücklich sind zu sehen, was Sie tun, und nicht unbedingt ein Kunde Ihres Unternehmens. Darüber hinaus verstößt das Posten von Werbeinhalten in deinem persönlichen Profil gegen die Nutzungsbedingungen von Facebook, und wenn dein Beitrag nicht viel Engagement findet, kann der Algorithmus sogar damit beginnen, dein persönliches Profil an einer niedrigeren Position zu bewerten. Noch schlimmer ist, wenn Facebook feststellt, dass du dein persönliches Profil benutzt hast, um dein Geschäft zu bewerben, dann könnte es dein Profil löschen oder sperren, und du verlierst alle deine Bilder und Kontakte.
"Moral der Geschichte: Konzentrieren Sie sich darauf, häufig gemeinsam genutzte Inhalte in Ihrem Unternehmensprofil zu veröffentlichen, die bei Ihrem Publikum ankommen, und Sie müssen sich keine Sorgen um den Algorithmus machen."
Nate Masterson
Nate Masterson ist der CEO von Ahorn Holistikein Unternehmen, das sich grausamen, natürlichen und nachhaltigen Körperpflegeprodukten verschrieben hat.
"Nach den Zahlen sind Engagements und Aktien die wichtigsten Faktoren im Facebook-Algorithmus. Dies liegt zum großen Teil daran, dass es zu allen anderen Arten von algorithmusfreundlichen Aktivitäten wie Kommentaren und Freigaben führt, die tendenziell einen Welleneffekt haben. Während Facebook diesen Beiträgen Priorität einräumt, gewinnen sie auch organisch an Bodenhaftung, indem sie Kommentare, Reaktionen und mehr Ansichten generieren. Der ideale Einhornpost wäre ein nachdenkliches und unterhaltsames Kurzvideo. Diese Sweet-Spot-Kombination, die am Mittwoch gegen 12 Uhr oder am Donnerstag zwischen 14 und 14 Uhr veröffentlicht wird, bietet Ihnen die beste Chance auf Top-Engagement-Slots in den Newsfeeds."
Tony Ellison
Tony Ellison arbeitet mit der Shopletist ein Online-Marktführer für Business- und Büroartikel und feiert über 20 Jahre in der Branche. Sie führen über 1 Million Büroartikel und erweitern kontinuierlich ihr Sortiment mit fast 100.000 grünen und umweltfreundlichen Artikeln. Shoplet hat alles, was Sie für Ihr Unternehmen benötigen.
"Eine Sache, die viele Fanseitenbesitzer zu verblüffen scheint, ist zu verstehen, warum ihre Seiten weniger von ihren Anhängern zu erreichen scheinen. Im Jahr 2018 änderte Facebook seinen Algorithmus, um mehr von dem zu priorisieren, was Benutzer sehen wollen und weniger von dem, was sie nicht sehen wollen. Das bedeutet oft mehr Video- und Inhaltselemente. Es bedeutet auch, dass weniger Links und nur Textbeiträge angezeigt werden.
"Wie die Plattform die Reichweite misst, wird ebenfalls unterschiedlich berechnet. In der Vergangenheit hat Facebook jedes Mal, wenn sich ein Benutzer angemeldet hat, etwa 250 Beiträge geladen. Jeder dieser Punkte wurde als Teil der Reichweite Ihrer Seite gezählt, unabhängig davon, ob der Benutzer tatsächlich weit genug nach unten scrollt ist, um Ihren Beitrag zu sehen. Heute wird Ihr Beitrag nur noch gezählt, wenn der Benutzer tatsächlich durchblättert und ihn in seiner Timeline sieht. Das Problem dabei ist, wenn Sie versuchen, Ihre Analysen mit der Leistung der Vorjahre zu vergleichen, Ihre Daten sind jetzt verzerrt."
Elesha Jones
Elesha Jones hat einen Bachelor-Abschluss in Kommunikation und ist leidenschaftlich daran interessiert, Unternehmen beim Wachstum zu unterstützen. Mit 20 Jahren Erfahrung im Marketing ist dieser Operations Director bei der Firma Agentur für soziale Kontakte überwacht Markenmanager und Mitarbeiter, die Kunden auf ihrem Weg zum Aufbau einer Online-Community unterstützen.
"Der Algorithmus von Facebook zeigt Ihre Inhalte mehr denjenigen an, mit denen Sie in Kontakt treten, und denen, die mit Ihnen in Kontakt treten. Wenn Sie also mehr Reichweite und Bekanntheit erlangen wollen, müssen Sie sich mit mehr Menschen beschäftigen. Andernfalls werden nur die gleichen Personen den gleichen Inhalt immer wieder sehen.
"Obwohl dies ein einfaches Konzept ist, glaube ich, dass es der einzige am meisten missverstandene Aspekt des Facebook-Algorithmus ist. Viele Unternehmen denken, dass die Veröffentlichung der kreativsten Inhalte der wichtigste Aspekt ist. Aber Sie können den attraktivsten Beitrag haben, aber wenn sich nicht eine Person damit beschäftigt, haben Sie Ihre Zeit und Ihr Geld verschwendet. Wenn Sie jedoch eine Frage stellen, auf die 50 Personen antworten oder sie teilen, haben Sie den Jackpot gewonnen. Es hätte vielleicht sogar nur 20 Sekunden gedauert, bis du diesen Beitrag erstellt hast, aber das spielt keine Rolle, weil sich dein Facebook-Publikum mit ihm beschäftigt hat.
"Neben dem Stellen von Fragen gibt es noch andere Möglichkeiten, das Engagement zu verbessern. Bilder, die eine Geschichte erzählen, ob traurig oder lustig, ziehen die Zuschauer an und ermutigen sie, mit anderen zu teilen. Die Darstellung der Persönlichkeit Ihres Unternehmens ist eine wirklich gute Möglichkeit, Menschen dazu zu bringen, auf Ihre Beiträge zu antworten. Wenn Sie noch keine Geschäftspersönlichkeit gefunden haben, beginnen Sie jetzt. Eine der besten Strategien ist es, genau darauf zu achten, welche Art von Beiträgen deine Fans mögen, teilen und kommentieren.
"Es gibt zahlreiche andere Methoden, wenn es um Social Media Engagement geht. Aber die oberste Priorität sollte einfach nur darin bestehen, sich zu engagieren. Egal, wie Sie vorgehen, Ihre Beiträge werden von neuen Leuten nicht gesehen, wenn Sie sich nicht engagieren. Der Algorithmus von Facebook wird es einfach nicht zulassen. “
Kris Hughes
Kris Hughes ist Senior Content Marketing Manager bei der Firma ProjectManager.com.
"Der am meisten missverstandene Aspekt der Änderungen des Facebook-Algorithmus ist, dass sich Facebook nicht mehr wirklich darum kümmert, wie lange ein Leser mit Inhalten verbringt, die auf der Seite einer Marke geteilt werden, sondern wie er mit diesen Inhalten interagiert. Auch die Vorlieben an Beiträgen sind nicht mehr so wichtig. Likes werden nun als eine oberflächlichere Metrik angesehen, wobei sich der Algorithmus stattdessen auf Marken konzentriert und diese belohnt, die in der Lage sind, ihre Leser und Follower davon zu überzeugen, durch Kommentare und Austausch qualitativ hochwertige Interaktionen mit Beiträgen durchzuführen.
"Kommentare und Freigaben werden 2019 auch aufgrund des Updates für Freunde und Familie, das im Herbst 2018 stattfand und das sicherstellen soll, dass der durchschnittliche Facebook-Nutzer Inhalte von Freunden und Familie häufiger sieht als von Marken und/oder Publishern, denen er auf der Plattform folgen kann. Je mehr deine Anhänger deine Inhalte teilen und kommentieren, desto günstiger werden deine Inhalte in den Augen von Facebook gesehen.
"Deshalb: Konzentrieren Sie sich auf die Erstellung von gemeinsam nutzbaren Inhalten, die Diskussionen anregen und nicht nur Augenweide für flüchtige Gefallen sind. “
Leland Schilfrohr
Leland Reed ist eine Führungskraft für Digital Advertising in Pittsburgh. Direktes Online-Marketing. Reed verwaltet ein Team von Werbekunden der Agentur im Namen der großen Kundenliste von DOM. Reed ist ein Veteran der digitalen Marketingbranche, der häufig Artikel mit Facebook-Anzeigen und Google-Anzeigen in den Blog von DOM schreibt.
"Im Laufe des letzten Jahrzehnts hat der Algorithmus von Facebook, zumindest organisch, aktuellen und trendigen Nachrichten mehr und mehr Priorität eingeräumt. News ist natürlich sowohl der Segen als auch der Fluch für Facebook.
"Es ist wahrscheinlich, dass Facebook zu der Erkenntnis kam, dass seine Nutzer die Trends der Nachrichten massiv verdauen. Die letzten Wahlen haben gezeigt, dass Facebook die Nummer eins der Nachrichtenquellen im Internet ist. Facebook erkennt, dass, wenn es nicht als Portal für die Trendisierung von Nachrichten dient, es jemand anderes tun wird. Tatsächlich wurde das Wachstum von Twitter wahrscheinlich dadurch gebremst, dass Facebook seinen Algorithmus entschieden änderte, um Trendthemen besser zu unterstützen.
"Vor diesem weitreichenden Wandel hat Facebook nicht zwischen statischen Inhalten und trendigen Inhalten unterschieden.
"Im Jahr 2010 war es nicht ungewöhnlich, dass Artikel wie "50 Wege zur Verwendung von Kokosnussöl" in Ihrem Facebook-Newsfeed dominierten. Es ist wahrscheinlich die algorithmische Änderung durch die Facebook-Mächte, die solche statischen Inhalte stark abgeschafft und durch einen dominierenden "News"-Newsfeed ersetzt haben.
"Anfang 2018 behauptete Facebook, dass es zu "mehr Status von Freunden anzeigen" zurückkehren würde. Nach meinem eigenen Nachrichtenfeed zu urteilen, bin ich nicht sicher, ob sie an diesem Konzept festhalten."
James Robinson
James Robinson ist Marketingberater bei Ikonisches Genie der Kleinunternehmern, Freiberuflern und Unternehmern beibringt, wie man qualitativ hochwertige Leads für den Lebensunterhalt generiert.
"Ich liebe diese Frage und ich habe eine zweiteilige Antwort darauf. Erstens dreht sich bei Facebook alles um soziales Engagement, und egal wie sehr sich der Algorithmus ändert, das ist der eine Aspekt, der sich nie ändern wird.
"Solange deine Inhalte ansprechend sind, wirst du auf Facebook erfolgreich sein. Das Problem ist, dass die meisten Unternehmen denken, dass der Verkauf ihrer Produkte involviert ist, aber die Wahrheit ist, dass es nicht so ist.
"Das führt mich zu meinem zweiten Punkt, der sich weniger um den Algorithmus dreht - aber die meisten Unternehmen geben dem Algorithmus die Schuld für ihre schwache Facebook-Werbeleistung.
"Was könnte dafür verantwortlich sein, dass deine Anzeigen scheiße sind? Landing Pages!!!!!!! Die meisten Leute wissen nicht, dass Facebook dir mehr Geld berechnen wird, um seine Kunden von Facebook zu entfernen und sie auf deine Website oder Landing Page zu schicken. JA, wenn Sie Anzeigen auf Facebook schalten, sind Sie hinter seinen Kunden her. Und die Aufgabe von Facebook ist es, diese Kunden (Nutzer) so lange wie möglich auf ihrer Plattform zu halten. Warum? Denn so verdienen sie Geld. Wenn du also Anzeigen schalten möchtest, um Leute dazu zu bringen, auf deine Website zu gehen, wird Facebook dich bezahlen lassen. Es ist kein Algorithmenproblem, es ist ein Strategieproblem. Nur etwas zum Nachdenken."
Alycia Yerves
Alycia Yerves ist eine preisgekrönte Vermarkterin und Designerin. Sie ist Gründerin und Kreativdirektorin von Alycia Yerves Kreativ: eine Marketing- und Designagentur mit Sitz in Jersey Shore. Sie hat mehr als 15 Jahre in der Kunstmarketingbranche gearbeitet und Inhalte für Hunderte von Künstlern und Produktionen erstellt. Sie ist Trägerin des Front Line Award des Box Office Magazine.
"Was ich versuche, die Kunden daran zu erinnern, ist, dass sich der Algorithmus von Facebook zwar ständig ändert, aber eines nie ändert: Es geht nie um Ihre Marke, Ihr Unternehmen oder Ihr Produkt; es geht immer nur um Ihre Community. Facebook möchte die Nutzer so engagiert wie möglich auf der Facebook-Plattform selbst halten und möchte, dass sie so viel Zeit wie möglich in ihr verbringen. Sie wollen Inhalte, die zu sinnvollen Gesprächen und Engagement anregen. Und nicht nur das, sondern sie wollen, dass diese Gespräche organisch ablaufen. Sie wollen keine Inhalte belohnen, die nach Gefallen, Teilen oder Kommentaren fragen. Sie werden Inhalte angemessen belohnen, die diese Antworten natürlich bereichern, weil sie sie für authentischer halten. Inhaltsersteller sollten immer mit dem Verhalten ihres Publikums arbeiten und dabei nicht das Produkt, die Dienstleistung oder das Event im Auge behalten, das sie zu bewerben versuchen. Arbeite rückwärts und löse für X."
Gabe Hernandez
Gabe Hernandez ist derzeit Digital Marketing Director für die Bereiche ROI schnell und ein Hut-Enthusiast. Seine Erfahrung hat ihn von der Konzeption und Durchführung von Werbeforschungen für Disney bis hin zur Mitarbeit im Global Marketing Solutions Team von Facebook geführt.
"Sowohl Benutzer als auch Marken glauben oft fälschlicherweise, dass jeder, der mit ihnen verbunden ist, seine Beiträge in seinem Newsfeed erhalten wird. Die Realität ist, dass Facebook indexiert, welche Freunde und Seiten ein Benutzer am nächsten kommt, basierend auf Engagement und Beziehung und nutzt dies als Signal, um mehr Inhalte aus diesen Quellen zu liefern. Nachdem Facebook nun öffentlich erklärt hat, dass der Nachrichtenfeed Inhalte von Freunden und Familienmitgliedern gegenüber Marken und Publishern priorisiert, fordert der Algorithmus Marken auf, bessere Inhalte zu erstellen oder ihre Beiträge stärker als bisher gezielter zu gestalten. Wir hören von Marken, dass sie keine Page Post Engagement-Anzeigen schalten wollen, weil es sich anfühlt, als ob das Zahlen für die Reichweite nur für etwas zahlt, das sie früher benutzt haben, um kostenlos zu erhalten, aber sie übersehen, dass das Zahlen für das Engagement eine Möglichkeit bietet, Benutzer wieder zu engagieren, die vielleicht verfallen sind und vorher keine Beiträge in ihrem Newsfeed gesehen haben und deren Reichweite nie garantiert war."
Allison Hardy
Allison Hardy ist die Schöpferin von Die Mompreneur-Gemeinschaft auf Facebook und Business Strategist für sechsstellige Muttersprachler unter AllisonHardy.com.
"Der am meisten missverstandene Aspekt des Facebook-Algorithmus: Er ist nicht gegen die dich.
"Wahrscheinlich ist eines der Dinge, die meine Zahnräder im unternehmerischen Online-Raum am meisten stören, wenn Unternehmer sagen, dass der Facebook-Algorithmus gegen sie ist. Das ist einfach nicht wahr. Was der Facebook-Algorithmus favorisiert, sind gute, qualitativ hochwertige Inhalte, die andere als wertvoll ansehen. Wenn Sie Inhalte veröffentlichen, die für Ihr Publikum von Bedeutung sind, dann haben Sie nichts, worüber Sie sich Sorgen machen müssten, Sie sollten tatsächlich erwarten, dass Ihr Engagement, Ihre Kommentare und/oder Ihre Freigaben sprunghaft ansteigen.
"Fazit: Wenn Sie sich beschweren wollen, dass der Algorithmus gegen Sie ist, finden Sie heraus, was der Algorithmus tatsächlich favorisiert, und passen Sie Ihren Inhalt darauf an. “
Trina Schleifgeräte
@trinaapproved
Trina Sanders hat eine Leidenschaft für alle digitalen Dinge und ist ständig auf der Suche nach dieser Frage: "Wie kann ich Social Media für mich arbeiten lassen?" Sie ist auch die Digital Marketing Managerin für die Bereiche Labor Finder International - Führer in der Personalausstattung von Arbeitern.
"Der am meisten missverstandene Aspekt des Facebook-Algorithmus ist, dass er all das schwere Heben für dich übernimmt. Facebook ist weit davon entfernt, es zu setzen und es zu vergessen, Art der Marketing-Plattform. Es ist eigentlich genau das Gegenteil. Mark Zuckerberg gab sogar zu, dass Unternehmen mit einigen ihrer Veränderungen im Jahr 2018 noch härter arbeiten müssten, um die Aufmerksamkeit der Kunden zu gewinnen.
"Ja, es ist wahr, dass der Algorithmus von Facebook bei der Erreichung Ihrer Social Marketing Ziele hilfreich sein kann, aber diese Belohnung ist mit Kosten verbunden - in Form von Zeit oder Geld. Wir erklären unseren über 200 Büros, die jetzt beginnen, Facebook in ihren Workflow zu integrieren, dass wie die meisten Erfolgsgeschichten, je mehr Zeit Sie investieren, desto mehr Wert werden Sie zurückbekommen. Dinge zu tun, wie z.B. Inhalte zu erstellen, die mit Ihrem Publikum in Resonanz stehen oder die es wert sind, geteilt zu werden, kann Signale an den Facebook-Algorithmus senden, um Ihren Beitrag an ein ähnliches Publikum zu verteilen....... aber erst dann haben Sie Ihr Bestes getan, um Ihr Netzwerk zu stärken oder zu teilen."
Shannon Doyle
Shannon Doyle ist eine Social Media-Spezialistin bei der Seite 1 Lösungen, LLC. Sie erstellt und führt individualisierte Social Marketing-Strategien und bezahlte Werbekampagnen für Kunden aus den Bereichen Recht, Medizin und Zahnmedizin durch. Sie ist Absolventin der Radford University und hat einen BBA-Abschluss in Marketing erworben.
"Ein häufig missverstandener Aspekt bei der Erstellung und Veröffentlichung von Inhalten für Facebook ist, dass diese an jedem Tag der Woche und zu jeder Zeit veröffentlicht werden können, damit das Profil als aktiv wahrgenommen wird. Die Wahrheit ist, dass ein aktives Facebook-Profil eine solide Social-Media-Strategie haben sollte, die ein Inhaltsverhältnis umfasst, um sicherzustellen, dass die Veröffentlichung sowohl häufig als auch konsistent ist.
"Die Häufigkeit der Veröffentlichung und die Konsistenz sind beide der Schlüssel zu einer erfolgreichen Social-Media-Strategie. Wenn Sie konsequent posten, wird der Algorithmus von Facebook Ihre Inhalte konsistent bereitstellen, insbesondere an diejenigen Benutzer, die sich mit Ihren Inhalten beschäftigen. Wenn du nicht konsistent postest, wird Facebook deine Inhalte nicht konsistent liefern, da sie an den unteren Rand des Feed eines Benutzers verschoben werden. Wie wir alle wissen, ist der erste Schritt zum Marketing die Bekanntheit. Wenn Ihre Botschaft nie gesehen oder übermittelt wird, gibt es keine Möglichkeit für Ihr Publikum, sich dessen bewusst zu sein.
"Erfinde zu Beginn eines jeden Monats ein Inhaltsverhältnis, wie z.B. einmal täglich, einmal alle zwei Tage oder einmal alle drei Tage. Dies wird dazu beitragen, den Algorithmus glücklich zu halten und Ihre Inhalte an die Benutzer weiterzugeben, damit sie sich damit befassen können.
"Durch die Aufrechterhaltung einer konsistenten Posting-Strategie wird die Konsistenz des Engagements der Nutzer gewährleistet. Wenn es in kurzer Zeit zu einem Überfluss an Aktivitäten kommt, können die Benutzer das Interesse verlieren. Halten Sie die Benutzer in Schach, indem Sie Inhalte richtig voneinander trennen oder konsistenter posten. Wenn Benutzer wissen, dass Sie jeden Tag posten, werden sie das erwarten, aber wenn sie nicht wissen, was sie erwartet und mit Inhalten überflutet werden, können sie das Interesse verlieren."
Marie Lamonde
Mit einer ständig wachsenden Liebe zu Content-Marketing, SEO und Social Media trägt Marie stolz ihren Titel als Content Marketing Specialist bei DashThis This. Sie teilt ihr Fachwissen gerne mit ihren Kollegen, wann immer sie kann.
"Der am meisten missverstandene Aspekt des Facebook-Algorithmus ist die Tatsache, dass Quantität jetzt eine viel dünnere Rolle für deinen sozialen Erfolg spielt. Früher war es einfach: Mehr ist besser, oder? Um eine gute Facebook-Strategie zu haben, mussten Sie jeden Tag bis zu 3 Beiträge veröffentlichen, denn je mehr Sie veröffentlicht haben, desto besser sind die Erfolgsaussichten. Aber jetzt hat sich das Spiel geändert. Facebook berücksichtigt die Vorhersehbarkeit der Reaktion eines Verbrauchers und bewertet Ihre Beiträge nach seiner Fähigkeit, positive Reaktionen und Freigaben zu erhalten. Nicht nur, dass Sie häufig posten müssen, sondern Sie müssen auch sicherstellen, dass Ihre Botschaft, Ihr Tonfall, Ihre Zielgruppen und Ihr Engagement gut sind. Wie bei Google (bei dem es nicht mehr um die Anzahl der Keywords geht) wird der Algorithmus von Facebook von Tag zu Tag intelligenter, und Sie müssen Ihr eigenes Verhalten und Ihre eigenen Strategien entsprechend anpassen."
Pavel Gertsberg
Pavel Gertsberg ist der Head of Growth bei der Firma Schüler.
"Es wird immer schwieriger, dein Publikum auf Facebook zu erreichen. News-Feeds sind so voll von Clickbait, gefälschten Nachrichten und Ablenkungen, dass Facebook seinen EdgeRank-Algorithmus nutzen muss, um herauszufinden, welche Beiträge wem angezeigt werden sollen.
"Und dieser Algorithmus ändert sich ständig. Erst kürzlich hat Facebook die Art und Weise geändert, wie sein Algorithmus Inhalte priorisiert und an Gruppen verteilt. Dadurch erreichen Sie jetzt nur noch 1-2% Ihres Facebook-Publikums, wenn Sie posten, was es Ihnen wirklich schwer macht, ansprechende Inhalte und Nachrichten an Ihre Community weiterzugeben."
Janice Wald
Janice Wald ist eine Blogger, Blogging Coach, Autor und freiberuflicher Autor.
"Der Facebook-Algorithmus wird missverstanden. Die Menschen glauben, dass die Nutzung der Facebook-Seite nicht mehr dazu beiträgt, die eigene Online-Präsenz zu steigern. Facebook möchte jedoch, dass Unternehmer mit der Facebook-Business-Seite ihre Präsenz verstärken. Alles, was sie verlangen, ist Engagement. Wie? Videos, Fragen und Antworten, Wettbewerbe und Werbegeschenke - alles, was den Menschen helfen wird, sich mit der Seite auseinanderzusetzen. Lade die Leute ein, deine Seite auch zu mögen. All dies wird das Engagement steigern und bittet den Facebook-Algorithmus, Ihrer Seite mehr Sichtbarkeit zu verleihen und Ihre Marke zu stärken."
Megan Zaleski
Megan Zaleski ist Social Media Koordinatorin für eine in New York ansässige Boutique PR-Firma. HeraldPR. Täglich arbeitet sie daran, Social Content für Kunden auf allen Plattformen zu optimieren und neue Branding-Strategien umzusetzen.
"Der einzige am meisten missverstandene Aspekt des Facebook-Algorithmus ist das Gewicht hinter einem sinnvollen Engagement. Ja, wir alle wissen, dass ansprechendere Beiträge (d.h. Beiträge mit Kommentaren, Freigaben und Ähnlichem) im Newsfeed einen höheren Rang haben, aber was die meisten nicht wissen, ist, wie Facebook berechnet, wie sinnvoll eine Interaktion sein kann. Die Implementierung von Ranking sinnvollen Interaktionen funktioniert, um Köderposts auf Facebook zu eliminieren, die die Benutzer bitten, einen Freund im Kommentarbereich zu markieren, um den Beitrag letztendlich höher zu bewerten. Viele dieser Taktiken funktionieren nicht mehr, da der Facebook-Algorithmus nun Köderpfosten insgesamt degradiert. Also, wie gewichtet Facebook sinnvolle Interaktion? Indem Sie relevante Inhalte an den Benutzer weitergeben und die Interaktion im Hinblick auf die Interessen des Benutzers bewerten. Wenn Facebook einen Beitrag als hoch bewertet auf deiner Interessenliste sieht, dann wird die Interaktion höher gewichtet."
Nick Shulda
Nick Shulda ist Texter, Online Media Strategist und Spotify Playlist-Kurator bei der Firma J. Miller Marketing in Huntley, Illinois.
"Nicht alle Engagements sind gute Engagements. Es stimmt zwar, dass Likes und Reaktionen Engagement zeigen, wodurch Ihre Beiträge im Newsfeed höher eingestuft werden, aber sie sind sehr wenig engagiert und werden daher vom Facebook-Algorithmus nicht bewertet. Kommentare sind in den Augen von Facebook die am höchsten bewertete Form des Engagements, aber sie müssen organisch sein. Sie können auffordern Ihre Follower auf Facebook Wenn Sie sie aber aus keinem anderen Grund als einem offensichtlichen Trick, um Engagement zu erzeugen, zum Kommentieren auffordern (z. B. 'Gefällt mir für A, Kommentar für B'), ist der Algorithmus klug genug, um diese Art von spammigem Verhalten zu erkennen, das dem Nutzer wenig bis gar keinen Mehrwert bietet."
Matt Erickson
Matt Erickson ist Marketingdirektor für die Bereiche Nationale Positionen, eine digitale Marketingagentur in Westlake Village, CA. Er hat einen Bachelor-Abschluss in International Business and Marketing sowie einen MBA der CSUS Sacramento. Seine Hauptinteressengebiete sind Social Media, Branding und Marketingpsychologie.
"Der Algorithmus ist keine Pauschale. So treibt Facebook beispielsweise Videoinhalte voran - hart. Wenn jedoch ein bestimmtes Zielgruppensegment zu reagieren scheint und sich mehr mit Bildinhalten oder Artikeln beschäftigt, die von Menschen geteilt werden, kann sich Facebook an den Geschmack dieser Feeds anpassen - es wird mehr von diesen Inhalten bereitstellen. Facebook will dir mehr von dem zeigen, was DU willst, also lernt es ständig. Daher ist das Testen verschiedener Arten von Inhalten genauso wichtig wie das Erstellen von Inhalten. Die Inhalte, die für eine Sportmarke funktionieren, funktionieren möglicherweise nicht für eine Gesundheitsmarke. Testen und versuchen Sie zu verstehen, welche Inhalte die Algorithmen für Ihre Marke bevorzugen."
Luke Wester
Luke Wester ist der Digital Marketing Analyst von Miva, Inc.ist ein Anbieter von eCommerce-Lösungen mit über 21 Jahren Erfahrung.
"Das am meisten missverstandene am Facebook-Algorithmus ist das Ranking der ausgehenden Links. Ich habe in den meisten Fällen Menschen gesehen, die Facebook als eine Plattform betrachten, von der aus der Datenverkehr abgefangen werden kann. Die Idee ist, dass du einen Facebook-Post mit einem Blog-Link erstellen kannst und Facebook-Nutzer auf deine Blog-Seite gießen. So funktioniert es einfach nicht. Facebook degradiert soziale Beiträge mit ausgehenden Links. Das bedeutet, dass Ihre Reichweite deutlich geringer ist als bei einem Beitrag ohne ausgehenden Link. Einige Leute setzen ihren gesamten Ansatz auf diese Idee, nur um düsteren Traffic von Facebook zu finden. Im Grunde genommen, hör auf zu denken, dass du einen Link zu deinem Blog auf Facebook posten und Traffic bekommen kannst. Der Facebook-Algorithmus funktioniert so nicht. “
Bob Clary
Bob Clary ist ein Markenstratege, Blogger und Social Media Guru mit Spezialgebieten, die auch Suchmaschinenoptimierung, Suchmaschinenmarketing, Re-Marketing, digitale Öffentlichkeitsarbeit und Marketing-Engagement umfassen. Clary hat über 15 Jahre Erfahrung im Marketing und ist derzeit Director of Marketing bei DevelopIntelligence.
"Der am meisten missverstandene Aspekt des Facebook-Algorithmus besteht darin, dass er aktive Interaktionen gegenüber passiven priorisiert. Benutzer und Marken denken, dass ein Beitrag, weil er viele Vorlieben oder Durchklicke (passive Interaktionen) hat, in Newsfeeds höher erscheinen wird. Dies ist nicht der Fall. Top-Ranking-Faktoren für den Facebook-Algorithmus sind aktive Interaktionen - Kommentare, Reaktionen, Kommentarantworten, das Teilen von Links über Messenger an eine Gruppe von Personen, das Engagement für Aktien und diese Art von Aktivitäten."
Daniel Larsen
Daniel Larsen hilft Unternehmen, mit süßen Babys und Katzenvideos auf den Facebook-Feeds ihrer idealen Kunden zu konkurrieren. Als Serienunternehmer und Marketingberater schaltet er seit 2011 Anzeigen auf Facebook.
"Was die Leute am meisten an dem Algorithmus zu missverstehen scheinen, ist, dass er Inhalte liebt, die Menschen auf Facebook halten. Facebook möchte, dass die Menschen so viel Zeit wie möglich auf ihrer Plattform verbringen, und der Algorithmus belohnt Werbetreibende, die entsprechend handeln.
"Ob es sich nun um eine Textanzeige, ein Video oder etwas Interaktives handelt, Sie möchten die Interaktion mit Ihrer Anzeige im Feed oder in der Story maximieren. Anzeigen, die dies effektiv tun, sehen weitaus mehr Reichweite bei Ihrem Publikum, zu einem viel niedrigeren Preis.
"Umgekehrt mag der Algorithmus keine Anzeigen, die Menschen verärgern oder frustrieren. Sie mögen keine Anzeigen, die negative Reaktionen hervorrufen oder von Benutzern versteckt werden. Sie mögen keine Werbung, die Menschen langweilt oder ihnen ein Gefühl der Unsicherheit vermittelt.
"Der Algorithmus ist glücklich, wenn die Nutzer glücklich sind, auf Facebook zu bleiben. Wägen Sie dies mit Ihrem Bedarf an Reichweite und Konversionen ab, und Sie werden mehr aus jeder Kampagne herausholen. “
Jimmy Rodriguez
Jimmy Rodriguez ist der COO von 3dcart.
"Der am meisten missverstandene Aspekt ist, dass Facebook dir'Junk' zeigt. In Wirklichkeit zeigt dir Facebook, woran deine Freunde interessiert sind. Jedes Mal, wenn jemand aus deinem Kreis sich mit einem Beitrag beschäftigt, teilt er Facebook mit, dass du an dieser Art von Informationen interessiert sein könntest. Wenn es um Unternehmen und Beeinflusser geht, kann dies Ihnen einen Anhaltspunkt geben, um ansprechende Inhalte zu erstellen, um so viele Blicke wie möglich auf sich zu ziehen. Denn jedes Mal, wenn eine Person sich mit einem Preis für Inhalte beschäftigt, wird er viel mehr Menschen in seinem Umfeld gezeigt. Das ist die Macht der Social Media."
Jonathan Gorham
Jonathan Gorham ist der Gründer von Motorspäher, ein Unternehmen für digitales Marketing mit Sitz in Melbourne, Australien. Er betreibt viele Social Media Kampagnen und hat sogar ein kostenloses Facebook-Tool entwickelt, um Menschen dabei zu unterstützen, ihre Kunden besser anzusprechen.
"Die meisten Leute denken, dass man erstaunliche Inhalte erstellen muss, um sich auf Facebook abzuheben. Die Wahrheit ist, dass der Facebook-Algorithmus so nicht funktioniert. Wenn du möchtest, dass Facebook deine Inhalte liebt, dann fang an, dich mit mehr Menschen zu beschäftigen. Es ist eine einfache Strategie, und ich glaube, es ist der am meisten missverstandene Aspekt des Facebook-Algorithmus. Also, hör auf, deine Zeit damit zu verbringen, perfekte Inhalte zu erstellen, denn Facebook wird dich nicht belohnen, indem es sie neuen Leuten zeigt. Beginnen Sie stattdessen, sich mit mehr Menschen zu beschäftigen, und Ihre Inhalte werden von mehr Menschen gesehen. “
Ollie Smith
Ollie Smith ist CEO von Expertenwissen.
"Meiner Erfahrung nach ist der einzige am meisten missverstandene Aspekt des Facebook-Algorithmus der verwandte Inhalt und die Einbeziehung des Publikums. Der Algorithmus zeigt Inhalte, die Sie mit denjenigen teilen, mit denen Sie sich auf Facebook am meisten beschäftigen. Um also mehr Reichweite und Bekanntheit zu erlangen, müssen Sie sich mit mehr Menschen beschäftigen. Das ist falsch, und hier kommt das Missverständnis ins Spiel. Anstatt Ihre Koteletts beim Schreiben der kreativsten Inhalte, die potenziell eine begrenzte Anzahl von Personen sehen werden, zu sprengen, warum posten Sie nicht eine konversationsanregende Frage, auf die 100 Personen antworten oder sie teilen werden? Erreichen Sie sogar die Hälfte dieses Publikums und Sie haben den Jackpot gewonnen! Wenn es um Inhalte und Publikumsverantwortung geht - arbeite nicht hart, sondern intelligent."
Mike Khorev
Mike Khorev ist ein Wachstumsführer bei der Neun Peaks Mediaist ein digitales Marketingunternehmen, das Unternehmen dabei unterstützt, mehr Leads zu generieren und den Umsatz online zu steigern.
"Ich habe mit verschiedenen Unternehmen im Bereich Facebook-Marketing zusammengearbeitet und ich habe festgestellt, dass viele zunächst denken, dass der Algorithmus von Facebook autonom und ohne Einbeziehung des Publikums funktioniert. In Wahrheit ist das nicht der Fall.
"Kreative Inhalte sind nur ein Teil davon, wie Facebook die Beiträge einordnet. Es ist wichtig zu wissen, dass Facebook viel mehr Wert darauf legt, wie die Inhalte die Menschen ansprechen. Nicht, dass es nicht wichtig ist, originell zu sein. Man muss die Menschen nur zwingen, etwas zu unternehmen, anstatt nur unterhalten oder informiert zu werden.
"Ein verwertbarer Weg, um dies in Gang zu bringen, ist, eine Frage in Ihrem Marketinginhalt zu stellen. Ein Unternehmen muss nicht einmal einen langen Beitrag schreiben, um so etwas zu tun. Nur ein Absatz, der eine überzeugende Frage stellt, könnte wahrscheinlich mehr Menschen dazu bringen, sich damit zu beschäftigen, als wenn sie etwas Langformiges schreiben würden.
"Um die Leute dazu zu bringen, die Inhalte zu teilen, sollten Facebook-Vermarkter auch mehr Bilder einbinden.
"Bringen Sie etwas Persönlichkeit und persönliches Branding mit, um einen großen Unterschied in der Anzahl der Beteiligten zu machen. Indem du die obige Frage stellst, wirst du mehr Leute haben, die ebenfalls Kommentare hinterlassen, was nur beim Rang hilft.
"Mach nicht den Fehler, zu denken, dass du bereits den Algorithmus von Facebook durchschaut hast. Glücklicherweise ist die Lösung, um es zum Laufen zu bringen, etwas einfacher, als zu versuchen, die gelegentlichen Probleme des Google-Algorithmus zu lösen."
Ashley Mason
Ashley Mason ist Marketingberaterin bei der Firma Ein Hauch von Sozialem der mit kleinen Unternehmen zusammenarbeitet, um ihnen zu helfen, Strategien zu entwickeln und umzusetzen, die ihre Traumkunden anziehen, eine Online-Präsenz aufzubauen und ihre Gemeinschaften zu erweitern.
"Der am meisten missverstandene Aspekt des Facebook-Algorithmus ist, dass man PAY to PLAY bezahlen muss. Obwohl Sie wahrscheinlich ideale Kunden anziehen und sie konvertieren werden, wenn Sie eine effektive Anzeige schalten, gehen die Leute davon aus, dass das Ausführen von Facebook-Anzeigen der einzige Weg ist, um die Inhalte Ihres Unternehmens jetzt zu sehen. Das ist NICHT wahr! Meine Facebook-Business-Seite zum Beispiel hat NIEMALS eine Anzeige geschaltet - aber mein Engagement ist großartig. Das liegt daran, dass ich mit meinen Beiträgen übereinstimme, dass ich immer qualitativ hochwertige Inhalte anbiete und dass ich weiß, was mein Publikum sehen möchte. Wenn Sie diese drei Taktiken bei der Entwicklung Ihrer Facebook-Strategie anwenden, müssen Sie sich nicht einmal um den Algorithmus kümmern."
Joe Tan
Joe Tan ist der Gründer von SoothOilund Inhaber mehrerer E-Commerce-Shops, in denen einer von ihnen 2018 über 20 Millionen US-Dollar Umsatz machte, rein mit Facebook-Marketing.
"Facebook bezahlte Anzeigen werden heutzutage immer häufiger. Wenn du eine Facebook-Fanseite besitzt, hast du bei jedem Beitrag, den du auf der Seite veröffentlichst, die Möglichkeit, sie zu bewerben. Abhängig davon, wie viel Sie sich leisten können, um für Anzeigen zu bezahlen, können Sie die Anzeigen mit einem Budget von nur einem Dollar pro Tag betreiben oder bis zu 100.000 Dollar pro Tag (oder sogar mehr!).
"Hier ist der am meisten missverstandene Aspekt des Algorithmus. Je mehr Sie bezahlen, desto mehr verdienen Sie!
"Ich hatte im Laufe von 3 Jahren mehr als 10 Millionen Dollar für Facebook-Werbung ausgegeben, und ich kann Ihnen versichern, dass es so ist. Je mehr Sie bezahlen, desto weniger verdienen Sie! Ja, "weniger"!
"Niemand kennt die genaue Formel für den Facebook-Algorithmus, aber ich kann versichern, dass es nie eine lineare Gleichung ist. Wenn Sie $1 als Tagesbudget festlegen, haben Sie vielleicht die Chance, ein oder zwei Verkäufe zu erzielen und 40 Dollar an Einnahmen zu generieren, und das wäre ein Keuchen ROAS (Return on Ads Spend) von 40!
"Ist das überhaupt möglich - 1 bis 40 Dollar? Was wäre also, wenn wir es 1000 Mal skalieren würden, wäre es nicht 1.000 Dollar, um 40.000 Dollar Umsatz zu generieren?! Oh ja, ich werde über Nacht Millionärin!
"Die Chancen stehen gut, dass du über Nacht pleite sein wirst. Wirklich.
"Es ist möglich, 40 $ mit 1 $ Ausgaben zu generieren, aber es hängt von mehreren Faktoren ab. Auch Glück spielt eine Rolle. Durch die Skalierung des Budgets um das Zehnfache können die Einnahmen jedoch nur um das Fünffache oder weniger skaliert werden; durch die Skalierung des Budgets um das 100-fache, durch die Skalierung der Einnahmen um das Dreifache oder weniger usw..
"Also wirst du am Ende der Skala merken, dass es so etwas wie das hier sein würde.
- $1 ausgeben, $40 generieren, ROAS 40.
- $10 ausgeben, $200 generieren, ROAS 20.
- $100 ausgeben, $120 generieren, ROAS 1.2.
"Und wenn die Zahl weitergeht, siehst du, wie der ROAS drastisch sinkt? Sie könnten tatsächlich am Ende eine Tonne hart verdientes Geld verlieren.
"Leider ist dies ein falsches Konzept, das alle'Gurus' lehren, so dass Sie ihr E-Book kaufen oder sich für ihren Kurs anmelden, aber es ist völlig falsch! Egal wie gut Ihr Marketingmaterial ist, solange Sie Facebook Marketing nutzen, sind Sie an diesen Algorithmus gebunden. Die Skalierung eines erfolgreichen Unternehmens scheint nicht so einfach zu sein wie es ist.
"Es gibt verschiedene Methoden, um ein Unternehmen zu skalieren und gleichzeitig seine Stabilität zu erhalten. Dies beinhaltet einige grundlegende Marketingkenntnisse und Erfahrungen.
"Niemand ist in der Lage, den Algorithmus zu missbrauchen. Tatsächlich wird es fast alle zwei Wochen aktualisiert, also selbst wenn Sie einen Weg gefunden haben, es zu missbrauchen, wird es nicht lange dauern."
Andrew Becks
Andrew Becks ist ein Experte für digitale Medien und Marketing mit Erfahrung und Kompetenz in einer Vielzahl von Disziplinen, einschließlich Social Media Marketing, Mail- und Datenbankmarketing, CRM und Datenbanksysteme, Paid Search/Search Engine Marketing (SEM), Suchmaschinenoptimierung (SEO) und mehr.
"Meiner Erfahrung nach ist der am meisten missverstandene Aspekt des Facebook-Algorithmus, wie er steuert, was jeder einzelne Benutzer sieht, und dass ein Benutzer aufgrund des Facebook-Algorithmus nicht immer den Inhalt einer Seite sehen wird, nur weil er einer bestimmten Seite gefolgt ist. Auch die Tatsache, dass die Art des Inhalts die Reichweite des Algorithmus beeinflussen kann, wird oft übersehen; alle Dinge sind gleich, Videos erreichen mehr Follower als Links und Fotobeiträge."
Stephanie Sharlow
Stephanie Sharlow ist die Chefredakteurin von DesignRush.
"Es gibt viel zu entpacken mit dem neuen Facebook-Algorithmus. Es ist ein harter Schlag für Marken, die die Plattform ausschließlich für ihr Social Media Marketing nutzen. Aber es gibt einen Diamanten im Rohzustand, wenn es um den neuen Algorithmus geht, den die meisten Marken nicht kennen.
"Der neue Algorithmus legt den Schwerpunkt auf die Erstellung von Gesprächen. Und wie jeder gute Vermarkter weiß, bringt Sie die Teilnahme an Gesprächen der Festigung von Verbindungen und dem Aufbau von Beziehungen einen Schritt näher.
"Der Facebook-Algorithmus versucht nicht, Sie automatisch zu bestrafen, weil Sie eine Marke sind - das ist es, was Vermarkter nicht verstehen. Ja, wenn Sie eine Marke mit wenig zu keiner Fangemeinde sind, wird es schwieriger sein. Aber das bedeutet nur, dass man wirkungsvollere Inhalte veröffentlichen muss, die Diskussionen anregen."
Unabhängig davon, welche Schritte Sie unternehmen, um an den sich ständig ändernden Facebook-Algorithmus zu appellieren, ist es natürlich immer noch wichtig, Ihr Facebook-Publikum zu vergrößern. Installieren Sie die Facebook Folgen Button um heute mit dem Wachstum Ihrer Fangemeinde zu beginnen - es dauert nur wenige Minuten, um es in Betrieb zu nehmen!
Außerdem kannst du dir unsere anderen Leitfäden zu allen Themen des Facebook-Marketings ansehen, um Antworten auf Fragen wie diese zu erhalten: Wie kann man einen geteilten Beitrag auf Facebook anheften?
