I marchi e i marketer continuano ad affidarsi alla piattaforma Facebook per raggiungere il loro pubblico, nonostante il fatto che la portata organica su Facebook non sia più quella di una volta. Poiché Facebook mira a fornire un'esperienza di alto livello per i suoi utenti, l'algoritmo di Facebook ha subito molti cambiamenti, alcuni dei quali drastici. Una cosa è chiara: ci vuole qualcosa di più di una foto di copertina per attirare i "mi piace" e generare coinvolgimento (anche se una foto di copertina ben progettata è un'ottima idea. Foto di copertina di Facebook è ancora importante!).
Come video è emerso come uno dei tendenze del social media marketingNon è stata una sorpresa quando l'algoritmo di Facebook ha iniziato a dare priorità ai video - in particolare ai video dal vivo - nel newsfeed. I marchi si sono adattati, e il video è diventato rapidamente uno dei i modi più intelligenti per utilizzare Facebook per il business.
Ma l'algoritmo di Facebook è un enigma in evoluzione, proprio come l'algoritmo di ricerca di Google, che porta a molti malintesi e, a volte, a una vera e propria confusione per le marche e i marketer. Sia che si sia appena condotto un audit sui social media e trovato alcune metriche deludenti o hai appena iniziato con il marketing di Facebook, volevamo aiutarti a capire come funziona il misterioso algoritmo di Facebook.
Per farlo, abbiamo contattato un gruppo di esperti di Facebook e di professionisti dei social media e abbiamo chiesto loro di rispondere a questa domanda:
"Qual è l'aspetto più frainteso dell'algoritmo di Facebook?
Incontra il nostro gruppo di esperti di Facebook e di professionisti dei social media:
Continuate a leggere per saperne di più sui comuni malintesi sull'algoritmo di Facebook - e su ciò che dovete sapere per ottenere risultati migliori.
TiAnna Anderson
@TiAnnaMae16
TiAnna Anderson è consulente di marketing strategico e copywriter presso Anderson Marketing innovativo. Aiuta gli imprenditori e i proprietari di piccole imprese a identificare i loro clienti unici e ad elaborare un piano per costruire il fattore di conoscenza, amore e fiducia che li renda clienti per tutta la vita.
"Il singolo aspetto più frainteso dell'algoritmo di Facebook è che è possibile pubblicare messaggi relativi al business sul proprio profilo personale e raggiungere più persone. Per tentare di battere l'algoritmo, molti piccoli imprenditori si limitano a pubblicare richieste di informazioni commerciali, pitch e promozioni direttamente sul loro profilo personale. Può sembrare che più persone abbiano visto il tuo post, ma il più delle volte è solo un'illusione. Sul tuo profilo personale ci sono la tua famiglia, gli amici del liceo e i partner universitari che sono generalmente felici di vedere quello che stai facendo, e non necessariamente un cliente della tua azienda. Inoltre, pubblicare contenuti promozionali sul vostro profilo personale è contrario alle condizioni di servizio di Facebook, e se il vostro post non ottiene molto impegno, l'algoritmo può anche iniziare a valutare il vostro profilo personale in una posizione più bassa. Ancora peggio, se Facebook stabilisce che avete usato il vostro profilo personale per promuovere la vostra attività, allora potrebbe cancellare o bloccare il vostro profilo, e voi perdete tutte le vostre foto e i vostri contatti.
"Morale della storia: concentratevi sulla pubblicazione frequente di contenuti condivisibili sul vostro profilo aziendale che risuonano nel vostro pubblico, e non dovrete preoccuparvi dell'algoritmo".
Nate Masterson
Nate Masterson è l'amministratore delegato di Acero Holisticsun'azienda che si dedica a prodotti per la cura della persona privi di crudeltà, naturali e sostenibili.
"Per i numeri, gli impegni e le azioni sono i fattori più importanti nell'algoritmo di Facebook. Questo è in gran parte dovuto al fatto che porta a tutti gli altri tipi di attività compatibili con l'algoritmo, come i commenti e le azioni, che tendono ad avere un effetto a catena. Se da un lato Facebook dà la priorità a questi post, dall'altro essi acquisiscono una trazione organica generando commenti, reazioni e più punti di vista. Il post ideale per unicorno sarebbe un breve video stimolante e divertente. Questa combinazione di sweet spot postata intorno alle 12 di mercoledì o tra le 1 e le 2 del pomeriggio di giovedì ti dà la migliore possibilità di ottenere il miglior risultato in termini di engagement slot in cima alle news feed".
Tony Ellison
Tony Ellison lavora con Shoplet... un leader del mercato online per il business e le forniture per ufficio; festeggia oltre 20 anni di attività nel settore. Trasporta oltre 1 milione di prodotti per l'ufficio e amplia continuamente il suo assortimento di quasi 100.000 articoli ecologici ed eco-compatibili. Shoplet ha tutto ciò di cui avete bisogno per il vostro business.
"Una cosa che sembra mettere in difficoltà molti proprietari di fan page è capire perché le loro pagine sembrano raggiungere meno del lorofollowers. Nel 2018 Facebook ha cambiato il suo algoritmo per dare priorità a ciò che gli utenti vogliono vedere e meno a ciò che non vogliono vedere. Questo spesso significa più video e contenuti. Significa anche mostrare meno link e post di solo testo.
"Anche il modo in cui le misure della piattaforma raggiungono la piattaforma viene calcolato in modo diverso. In passato, ogni volta che un utente si connetteva, Facebook caricava circa 250 post. Ognuno di questi veniva conteggiato come parte della portata della vostra pagina, indipendentemente dal fatto che l'utente scorresse abbastanza in basso per vedere il vostro post. Oggi, il tuo post viene contato solo se l'utente scorre effettivamente e lo vede nella sua linea temporale. Il problema è che se si cerca di confrontare le proprie analisi con le prestazioni degli anni precedenti, i dati sono ora distorti".
Elesha Jones
Elesha Jones ha una laurea in Comunicazione ed è appassionata di aiutare le aziende a crescere. Con 20 anni di esperienza nel marketing, questo direttore operativo presso il Agenzia di Raggiungimento Sociale supervisiona i Brand Manager e il personale mentre assistono i clienti nel loro percorso di costruzione di una comunità online.
"L'algoritmo di Facebook mostra i vostri contenuti più a coloro con cui vi impegnate e a coloro che si impegnano con voi. Quindi, se si vuole ottenere più visibilità e visibilità, è necessario impegnarsi con più persone. Altrimenti, solo le stesse persone vedranno lo stesso contenuto più e più volte.
"Anche se questo è un concetto semplice, credo che sia il singolo aspetto più frainteso dell'algoritmo di Facebook. Molte aziende pensano che pubblicare i contenuti più creativi sia l'aspetto più importante. Ma si può avere il post più accattivante, ma se non c'è una sola persona che lo pubblichi, si sprecano tempo e denaro. Tuttavia, se pubblichi una domanda che dà inizio a una conversazione a cui 50 persone rispondono o che condividono, hai fatto centro. Potreste anche averci messo solo 20 secondi per creare quel post, ma non importa perché il vostro pubblico di Facebook si è impegnato.
"Oltre a fare domande, ci sono altri modi per migliorare l'impegno. L'uso di immagini che raccontano una storia, sia triste che divertente, attirerà gli spettatori e li incoraggerà a condividere con gli altri. Mostrare la personalità della vostra azienda è un ottimo modo per far sì che le persone rispondano ai vostri post. Se non avete ancora stabilito una personalità aziendale, iniziate ora. Una delle migliori strategie è quella di prestare molta attenzione al tipo di post che i vostri fan apprezzano, condividono e commentano.
"Ci sono numerosi altri metodi quando si parla di impegno sui social media. Ma la priorità numero uno dovrebbe essere semplicemente quella di impegnarsi. Non importa come si procede, i vostri post non saranno visti da nuove persone se non vi impegnate. L'algoritmo di Facebook non lo permette. “
Kris Hughes
Kris Hughes è il Senior Content Marketing Manager di ProjectManager.com.
"L'aspetto più frainteso dell'algoritmo di Facebook cambia è che Facebook non si preoccupa più di quanto tempo un lettore trascorre con contenuti condivisi sulla pagina di un marchio, ma piuttosto di come interagisce con quei contenuti. Anche i "Mi piace" sui post non hanno più molta importanza. I "Mi piace" sono ora visti come una metrica più superficiale, con l'algoritmo che invece si concentra su marchi che sono in grado di convincere i loro lettori e followers di eseguire interazioni di qualità con i post attraverso il commento e la condivisione.
"Anche i commenti e le azioni hanno un premio maggiore nel 2019 a causa dell'aggiornamento di amici e familiari avvenuto nell'autunno del 2018, creato per garantire che l'utente medio di Facebook veda i contenuti dei propri amici e familiari più spesso di quanto non lo facciano i marchi e/o gli editori che possono seguire sulla piattaforma. Più gli utenti followers condividono e commentano i propri contenuti, più i contenuti saranno visibili agli occhi di Facebook.
"Pertanto: Concentrarsi sulla costruzione di contenuti condivisibili che guidano le discussioni, e non sono solo caramelle a forma di occhi per i gusti fugaci. “
Leland Reed
Leland Reed è un dirigente di Digital Advertising per Pittsburgh, con sede a Pittsburgh Marketing diretto online. Reed gestisce un team di acquirenti di annunci pubblicitari per conto della grande lista di clienti di DOM. Reed è un veterano del settore del marketing digitale che contribuisce frequentemente con articoli che coinvolgono annunci su Facebook e Google Ads al blog di DOM.
"Nel corso dell'ultimo decennio, l'algoritmo di Facebook, almeno organicamente, ha dato sempre più priorità alle notizie attuali e di tendenza. Le notizie, naturalmente, sono sia la benedizione che la maledizione per Facebook.
"È probabile che Facebook si sia reso conto che i suoi utenti digerivano le notizie di tendenza a un ritmo enorme. Le recenti elezioni hanno dimostrato che Facebook è la fonte numero uno di notizie online. Facebook si rende conto che se non serve come portale per le notizie di tendenza, lo farà qualcun altro. In realtà, la crescita di Twitter è stata probabilmente rallentata da Facebook che ha deciso di cambiare il suo algoritmo per essere più favorevole ai temi di tendenza.
"Prima di questo ampio cambiamento, Facebook non distingueva tra "contenuti statici" e "contenuti di tendenza".
"Nel 2010, non è stato insolito vedere articoli come '50 Ways To Use Coconut Oil' dominare sul tuo news feed di Facebook. È probabile che il cambiamento algoritmico da parte delle potenze di Facebook che hanno severamente eliminato tali contenuti statici e li hanno sostituiti con un 'news feed' dominante.
"All'inizio del 2018, Facebook ha affermato che sarebbe tornato a "mostrare più status da parte degli amici". A giudicare dal mio stesso notiziario, non sono sicuro che si siano attenuti a questo concetto".
James Robinson
James Robinson è un consulente di marketing con Genio Iconico che insegna a proprietari di piccole imprese, liberi professionisti e imprenditori come generare contatti di alta qualità per vivere.
"Amo questa domanda e ho una risposta in due parti. In primo luogo, Facebook è tutto un impegno sociale, e non importa quanto cambia l'algoritmo, questo è l'unico aspetto che non cambierà mai.
"Finché il vostro contenuto è coinvolgente, allora avrete successo su Facebook. Il problema è che la maggior parte delle aziende pensa che vendere i propri prodotti sia accattivante, ma la verità è che non lo è.
"Questo mi porta al mio secondo punto, che non riguarda tanto l'algoritmo - ma la maggior parte delle aziende incolpano l'algoritmo per le loro scarse prestazioni pubblicitarie su Facebook.
"Cosa potrebbe far schifo ai tuoi annunci? Le pagine di atterraggio! La maggior parte delle persone non sa che Facebook ti farà pagare più soldi per togliere i suoi clienti da Facebook per inviarli a tuo sito web o landing page. SÌ, quando si pubblicano annunci su Facebook si va a cercare i suoi clienti. E il lavoro di Facebook è quello di mantenere questi clienti (utenti) sulla loro piattaforma il più a lungo possibile. Perché? Perché è così che fanno i soldi. Quindi, se volete pubblicare annunci per far sì che la gente ci vadatuo sito web, Facebook vi farà pagare. Non è un problema di algoritmi, è un problema di strategia. Solo qualcosa su cui riflettere".
Alycia Yerves
Alycia Yerves è una marketer e designer pluripremiata. È la fondatrice e direttrice creativa di Alycia Yerves Creativeun'agenzia di marketing e design con sede a Jersey Shore. Ha trascorso più di 15 anni nell'industria del marketing artistico, creando contenuti per centinaia di artisti e produzioni. Ha ricevuto il premio "Front Line Award" della rivista Box Office Magazine.
"Quello che cerco di far ricordare ai clienti è che mentre l'algoritmo di Facebook cambia continuamente, una cosa non cambia mai: non si tratta mai del vostro marchio, della vostra azienda o del vostro prodotto, ma solo della vostra comunità. Facebook vuole mantenere gli utenti il più possibile coinvolti all'interno della piattaforma di Facebook stessa, e vuole che trascorrano più tempo possibile al suo interno. Vogliono contenuti che ispirino una conversazione e un impegno significativi. E non solo, ma vogliono che queste conversazioni avvengano in modo organico. Non vogliono premiare i contenuti che chiedono "Mi piace", "Condividi" o "Commenta". Premieranno in modo appropriato i contenuti che raccolgono naturalmente quelle risposte perché le considerano più autentiche. I creatori di contenuti dovrebbero sempre lavorare tenendo in mente i comportamenti e i gusti del pubblico; non il prodotto, il servizio o l'evento che stanno cercando di promuovere. Lavorate a ritroso, e risolvete per X".
Gabe Hernandez
Gabe Hernandez è attualmente il Direttore Marketing Digitale di ROI Swift e un appassionato di cappelli. La sua esperienza lo ha portato dalla progettazione e realizzazione di ricerche pubblicitarie per Disney a lavorare nel team Global Marketing Solutions di Facebook.
"Sia gli utenti che i marchi spesso credono erroneamente che a tutti coloro che sono collegati a loro verrà consegnato il loro post nel loro news feed. La realtà è che Facebook indicizza gli indici a cui un utente è più vicino in base all'impegno e alla relazione e li usa come segnale per fornire più contenuti da quelle fonti. Ora che Facebook ha detto pubblicamente che il news feed dà priorità ai contenuti di amici e familiari rispetto ai marchi e agli editori, l'algoritmo sfida i marchi a creare contenuti migliori o a indirizzare meglio i loro post rispetto a prima. Abbiamo sentito dire dai brand che non vogliono pubblicare alcun annuncio di Page Post Engagement perché sembra che pagare per il raggiungimento sia solo pagare per qualcosa che hanno usato per ottenere gratuitamente, ma trascurano il fatto che pagare per il coinvolgimento fornisce un'opportunità di reimpegnare gli utenti che potrebbero essere decaduti e che prima non vedevano i post nel loro news feed e il raggiungimento non è mai stato garantito".
Allison Hardy
Allison Hardy è il Creatore di La comunità degli imprenditori su Facebook e Business Strategist per imprenditori a 6 cifre su AllisonHardy.com.
"L'aspetto più frainteso dell'algoritmo di Facebook: non è contro tu.
"Probabilmente una delle cose che macina di più i miei ingranaggi nello spazio imprenditoriale online è sentire gli imprenditori dire che l'algoritmo di Facebook è contro di loro. Semplicemente non è vero. Ciò che l'algoritmo di Facebook favorisce è un buon contenuto di qualità, che gli altri considerano di valore. Se stai pubblicando contenuti che sono effettivamente importanti per il tuo pubblico, allora non hai nulla di cui preoccuparti, dovresti aspettarti di vedere un salto nel tuo impegno, commenti e/o azioni.
"In conclusione: se avete intenzione di lamentarvi che l'algoritmo è contro di voi, scoprite cosa l'algoritmo favorisce effettivamente e adattate i vostri contenuti a questo. “
Trina Sanders
@trina approvato
Trina Sanders ha una passione per tutto ciò che è digitale ed è costantemente alla ricerca della domanda: "Come posso far funzionare i social media per me? E' anche responsabile del marketing digitale per Trovatori di lavoro internazionale - i leader del personale degli operai.
"Il singolo aspetto più frainteso dell'algoritmo di Facebook è che farà tutto il lavoro pesante per voi. Facebook è ben lungi dall'essere un set it e dimentica il suo tipo di piattaforma di marketing. In realtà è proprio il contrario. Mark Zuckerberg ha addirittura ammesso che con alcuni dei loro cambiamenti nel 2018, le aziende dovranno lavorare ancora di più per attirare l'attenzione dei clienti.
"Sì, è vero che l'algoritmo di Facebook può essere utile per raggiungere i vostri obiettivi di social marketing, ma questa ricompensa ha un costo - in tempo o in denaro. Spieghiamo ai nostri oltre 200 uffici, che stanno iniziando a incorporare Facebook nel loro flusso di lavoro, che come la maggior parte delle storie di successo, più tempo ci metti, più valore avrai indietro. Fare cose come creare contenuti che risuonano con il vostro pubblico, o che sono condivisibili, può inviare segnali all'algoritmo di Facebook per diffondere il vostro post a un pubblico simile..... ma questo dopo aver dato il meglio di sé nel potenziare o condividere la vostra rete".
Shannon Doyle
Shannon Doyle è specializzata in social media presso Pagina 1 Soluzioni, LLC. Crea ed esegue strategie di social marketing personalizzate e campagne pubblicitarie a pagamento per clienti in ambito legale, medico e odontoiatrico. Si è laureata all'Università di Radford e ha conseguito la laurea in marketing.
"Un aspetto comunemente frainteso della creazione e della pubblicazione di contenuti per Facebook è che essi possono essere pubblicati in qualsiasi giorno della settimana in qualsiasi momento, in modo che il profilo sia percepito come attivo. La verità è che un profilo Facebook attivo dovrebbe avere una solida strategia di social media che comprenda un rapporto di contenuto, per garantire che i post siano frequenti e coerenti.
"La frequenza di pubblicazione e la coerenza sono entrambi fattori chiave per una strategia di successo sui social media. Quando si pubblica in modo coerente, l'algoritmo di Facebook fornirà i contenuti in modo coerente, soprattutto agli utenti che si impegnano con i contenuti. Se non pubblicate in modo coerente, Facebook non consegnerà i vostri contenuti in modo coerente, in quanto saranno spinti in fondo al feed di un utente. Come tutti sappiamo, il primo passo verso il marketing è la consapevolezza. Se il vostro messaggio non viene mai visto o consegnato, non c'è modo per il vostro pubblico di essere consapevole.
"Proporre un rapporto di contenuto all'inizio di ogni mese, come ad esempio pubblicare una volta al giorno, una volta ogni due giorni, o una volta ogni tre giorni. Questo aiuterà a mantenere l'algoritmo felice e a consegnare i contenuti agli utenti in modo che possano interagire con essi.
"Mantenendo una strategia di posting coerente, gli utenti manterranno la coerenza nel loro impegno. Se c'è un eccesso di attività in un breve periodo di tempo, gli utenti potrebbero perdere interesse. Mantenere gli utenti impegnati spaziando i contenuti in modo appropriato o pubblicando in modo più coerente. Se gli utenti sanno che pubblichi ogni giorno, questo è ciò che si aspettano di vedere, ma se non sanno cosa aspettarsi e vengono inondati di contenuti, potrebbero perdere interesse".
Marie Lamonde
Con un amore sempre crescente per il content marketing, il SEO e i social media, Marie indossa con orgoglio il suo titolo di Content Marketing Specialist a DashThis. Condivide volentieri la sua esperienza con i suoi compagni di marketing ogni volta che può.
"Il singolo aspetto più frainteso dell'algoritmo di Facebook è il fatto che la quantità ora gioca un ruolo molto più sottile nel vostro successo sociale. Una volta era semplice: di più è meglio, giusto? Per avere una buona strategia di Facebook era necessario postare fino a 3 post ogni giorno, perché più ne pubblicavi, maggiori erano le possibilità di successo. Ma ora il gioco è cambiato. Facebook tiene conto della prevedibilità della reazione di un consumatore e assegna un punteggio ai tuoi post in base alla sua capacità di ottenere reazioni e condivisioni positive. Non solo devi postare frequentemente, ma devi anche assicurarti che il tuo messaggio, il tono, il targeting e l'impegno siano buoni. Come l'algoritmo di Google (che non riguarda più il numero di parole chiave), l'algoritmo di Facebook diventa ogni giorno più intelligente, e bisogna adattare di conseguenza il proprio comportamento e le proprie strategie".
Pavel Gertsberg
Pavel Gertsberg è il responsabile della crescita di Discepolo.
"Diventa sempre più difficile raggiungere il pubblico su Facebook. I feed di notizie sono così pieni di clickbait, notizie false e distrazioni che Facebook deve usare il suo algoritmo EdgeRank per capire quali post mostrare a chi.
"E questo algoritmo cambia sempre. Proprio di recente, Facebook ha cambiato il modo in cui il suo algoritmo assegna priorità e fornisce contenuti ai gruppi. Come risultato, ora raggiungerete solo l'1-2% del vostro pubblico di Facebook quando postate, rendendo davvero difficile per voi consegnare contenuti e messaggi coinvolgenti alla vostra comunità".
Janice Wald
Janice Wald è una Blogger, Blogging Coach, Autore e Scrittore Freelance.
"L'algoritmo di Facebook è frainteso. La gente crede che l'utilizzo della pagina Facebook non sia più un modo per aumentare la propria presenza online. Tuttavia, Facebook vuole permettere agli imprenditori di aumentare la loro presenza con la pagina Facebook. Tutto quello che chiedono è un impegno. In che modo? Video, domande e risposte, concorsi e omaggi - qualsiasi cosa che aiuti le persone a impegnarsi con la pagina. Invitate le persone ad apprezzare anche la vostra pagina. Tutto questo aumenterà l'engagement e farà piacere all'algoritmo di Facebook per dare più visibilità alla vostra pagina e dare impulso al vostro marchio".
Megan Zaleski
Megan Zaleski è coordinatrice dei social media per la boutique PR di New York HeraldPR. Lavora quotidianamente per ottimizzare i contenuti sociali per i clienti su tutte le piattaforme, implementando al contempo nuove strategie di branding.
"Il singolo aspetto più frainteso dell'algoritmo di Facebook è il peso che sta dietro a un impegno significativo. Sì, sappiamo tutti che i post più coinvolgenti (cioè quelli con commenti, condivisioni e mi piace) sono più alti nel news feed, ma quello che la maggior parte non sa è come Facebook calcola quanto possa essere significativa un'interazione. L'implementazione della classificazione di un'interazione significativa funziona per eliminare i post esca su Facebook che chiedono agli utenti di taggare un amico nella sezione commenti per classificare il post più in alto. Molte di queste tattiche non funzionano più in quanto l'algoritmo di Facebook ora demarca del tutto i messaggi esca. Quindi, come pesa l'interazione significativa di Facebook? Spingendo i contenuti rilevanti per l'utente e valutando l'interazione rispetto all'interesse dell'utente. Se Facebook vede un post come un punteggio alto nella lista degli interessi dell'utente, allora l'interazione ha un peso più alto".
Nick Shulda
Nick Shulda è un copywriter, Online Media Strategist e curatore di playlist Spotify presso J Miller Marketing a Huntley, Illinois.
"Non tutti gli impegni sono buoni impegni. Se è vero che i "Mi piace" e le reazioni dimostrano un coinvolgimento, che a sua volta fa salire di livello i vostri post nel news feed, è anche vero che si tratta di un impegno molto basso e quindi non viene valutato dall'algoritmo di Facebook. I commenti sono la forma di coinvolgimento più alta agli occhi di Facebook, ma devono essere organici. È possibile sollecitare il vostro followers su Facebook per commentare al fine di aggiungere qualcosa alla conversazione, ma se si chiede loro di commentare senza alcun motivo se non un evidente stratagemma per creare coinvolgimento (ad esempio, 'Mi piace per A, commento per B'), l'algoritmo è abbastanza intelligente da riconoscere questo tipo di comportamento spammoso che aggiunge poco o nessun valore all'utente".
Matt Erickson
Matt Erickson è il Direttore Marketing di Posizioni nazionaliun'agenzia di marketing digitale a Westlake Village, CA. Si è laureato in International Business e Marketing e ha conseguito un MBA presso la CSUS Sacramento. Le sue principali aree di interesse includono i social media, il branding e la psicologia del marketing.
"L'algoritmo non è una coperta. Ad esempio, Facebook spinge i contenuti video - hard. Tuttavia, se un particolare segmento di pubblico sembra reagire e impegnarsi di più con contenuti di immagini o articoli che le persone stanno condividendo, Facebook può adattarsi ai gusti di questi feed - servirà più di quei contenuti. Facebook vuole mostrarvi di più di quello che VOI volete, quindi sta imparando costantemente. Quindi testare diversi tipi di contenuti è importante tanto quanto creare contenuti in primo luogo. I contenuti che funzionano per un marchio sportivo potrebbero non funzionare per un marchio sanitario. Prova e cerca di capire quali sono i contenuti che gli algoritmi preferiscono per il tuo marchio".
Luke Wester
Luke Wester è l'analista di marketing digitale di Miva, Inc.un fornitore di soluzioni di eCommerce con oltre 21 anni di esperienza.
"La cosa più fraintesa dell'algoritmo di Facebook è la sua classifica dei link in uscita. Ho visto, il più delle volte, persone che vedono Facebook come una piattaforma da cui sifonare il traffico. L'idea è che si può creare un post di Facebook con un link al blog e gli utenti di Facebook si riversano sulla pagina del blog. Semplicemente non funziona così. Facebook demarca i post sociali con i link in uscita. Ciò significa che la vostra portata è notevolmente inferiore a quella di un post senza un link in uscita. Alcune persone basano il loro intero approccio su questa idea, solo per trovare il triste traffico di Facebook. In sostanza, smettete di pensare di poter postare un link al vostro blog su Facebook e ottenete traffico. L'algoritmo di Facebook non funziona in questo modo. “
Bob Clary
Bob Clary è un brand strategist, blogger e guru dei social media con specialità che includono anche l'ottimizzazione sui motori di ricerca, il marketing sui motori di ricerca, il re-marketing, le relazioni pubbliche digitali e l'impegno nel marketing. Clary ha oltre 15 anni di esperienza nel settore del marketing ed è attualmente Direttore Marketing di DevelopIntelligence.
"L'aspetto più frainteso dell'algoritmo di Facebook è che dà priorità alle interazioni attive rispetto a quelle passive. Gli utenti e i marchi pensano che, poiché un post ha molti "mi piace" o click-through (interazioni passive), apparirà più in alto nei news feed. Questo non è il caso. I fattori principali dell'algoritmo di Facebook sono le interazioni attive - commenti, reazioni, risposte ai commenti, condivisione di link su messenger a un gruppo di persone, impegno sulle azioni e questo tipo di attività".
Daniel Larsen
Daniel Larsen aiuta le aziende a competere con i video di bambini e gatti carini sui feed di Facebook dei loro clienti ideali. Imprenditore seriale e consulente di marketing, gestisce annunci su Facebook dal 2011.
"Ciò che la gente sembra fraintendere maggiormente dell'algoritmo è che ama i contenuti che mantengono le persone su Facebook. Facebook vuole che le persone passino più tempo possibile sulla loro piattaforma e l'algoritmo premia gli inserzionisti che agiscono di conseguenza.
"Che si tratti di un annuncio di testo, di un video o di qualcosa di interattivo, si vuole massimizzare il livello di interazione con il tuo annuncio all'interno del feed o della storia. Gli annunci che lo fanno in modo efficace vedranno una maggiore diffusione tra il tuo pubblico, ad un costo molto più basso.
"Al contrario, all'algoritmo non piacciono gli annunci che fanno arrabbiare o frustrare le persone. Non gli piacciono gli annunci che suscitano reazioni negative o che vengono nascosti dagli utenti. Non gli piacciono le pubblicità che annoiano le persone o le fanno sentire in imbarazzo.
"L'algoritmo è felice quando gli utenti sono felici di rimanere su Facebook. Bilanciare questo con il vostro bisogno di portata e di conversioni, e otterrete di più da ogni campagna. “
Jimmy Rodriguez
Jimmy Rodriguez è il COO di 3dcart.
"L'aspetto più frainteso è che Facebook ti mostra "spazzatura". In realtà, Facebook ti mostra ciò che interessa ai tuoi amici. Ogni volta che qualcuno della vostra cerchia si impegna con un post, dice a Facebook che potreste essere interessati a questo tipo di informazioni. Quando si tratta di affari e influencer, questo può darvi uno spunto per creare contenuti coinvolgenti al fine di ottenere il maggior numero possibile di occhi su di esso. Perché ogni volta che una persona si impegna con un prezzo di contenuti, questo sarà mostrato a molte più persone nella loro cerchia. Questo è il potere dei social media".
Jonathan Gorham
Jonathan Gorham è il fondatore di Motore Scout...una società di marketing digitale con sede a Melbourne, Australia. Gestisce molte campagne sui social media e ha persino costruito uno strumento gratuito su Facebook per aiutare le persone a rivolgersi meglio ai propri clienti.
"La maggior parte delle persone pensa che si debbano creare contenuti straordinari per distinguersi su Facebook. La verità è che l'algoritmo di Facebook non funziona così. Se volete che Facebook mostri il vostro amore per i contenuti, allora iniziate a coinvolgere più persone. È una strategia semplice, e credo che sia l'aspetto più frainteso dell'algoritmo di Facebook. Quindi, smettete di passare il vostro tempo a creare contenuti perfetti perché Facebook non vi ricompenserà mostrandoli a nuove persone. Invece, iniziate a impegnarvi con più persone e i vostri contenuti saranno visti da più persone. “
Ollie Smith
Ollie Smith è l'amministratore delegato di ExpertSure.
"Nella mia esperienza, il singolo aspetto più frainteso dell'algoritmo di Facebook è il contenuto correlato e il coinvolgimento del pubblico. L'algoritmo mostra i contenuti che condividete con coloro con cui vi impegnate di più su Facebook. Quindi, per ottenere più visibilità e visibilità, è necessario impegnarsi con più persone. Questo è sbagliato ed è qui che entra in gioco il malinteso. Anziché fare il difficile scrivendo i contenuti più creativi che potenzialmente un numero limitato di persone vedrà, perché non pubblicare una domanda di avvio della conversazione a cui 100 persone risponderanno o condivideranno? Raggiungi anche la metà di questo pubblico e hai fatto centro! Quando si tratta di contenuti e di coinvolgimento del pubblico - non lavorate sodo, lavorate con intelligenza".
Mike Khorev
Mike Khorev è un leader nella crescita di Nove picchi mediauna società di marketing digitale che aiuta le aziende a generare più lead e a far crescere i ricavi online.
"Ho lavorato con varie aziende sul marketing di Facebook e ho notato che molti inizialmente pensano che l'algoritmo di Facebook funzioni autonomamente senza coinvolgere il pubblico. In realtà, non è così.
"I contenuti creativi sono solo una parte di come Facebook classifica i post. È essenziale realizzare che Facebook dà molta più importanza al modo in cui i contenuti coinvolgono le persone. Non che essere originali non sia importante. Bisogna solo costringere le persone ad agire in qualche modo, piuttosto che essere semplicemente intrattenute o informate.
"Un modo per iniziare a farlo è quello di porre una domanda nel vostro contenuto di marketing. Un'azienda non deve nemmeno scrivere un lungo pezzo per fare una cosa del genere. Un solo paragrafo che ponga una domanda avvincente potrebbe probabilmente coinvolgere più persone che se scrivesse qualcosa di lungo.
"Per far sì che le persone condividano i contenuti, i marketer di Facebook dovrebbero anche includere più immagini.
"Portate un po' di personalità e di personal branding per fare una grande differenza nel numero di persone che si impegnano. Ponendo la domanda di cui sopra, avrete anche più persone che lasciano commenti, il che aiuta solo con il rango.
"Non commettete l'errore di pensare di avere già capito l'algoritmo di Facebook. Fortunatamente, la soluzione per farlo funzionare è un po' più semplice che cercare di risolvere gli occasionali enigmi dell'algoritmo di Google".
Ashley Mason
Ashley Mason è consulente di marketing presso Trattino di sociale che lavora con le piccole imprese per aiutarle a creare ed eseguire strategie che attraggano i loro clienti da sogno, a stabilire una presenza online e a far crescere le loro comunità.
"L'aspetto più frainteso dell'algoritmo di Facebook è che bisogna PAGARE per GIOCARE. Anche se è probabile che si riesca ad attirare i clienti ideali e a convertirli quando si esegue un annuncio efficace, la gente suppone che l'esecuzione di annunci su Facebook sia l'unico modo per far vedere i contenuti della vostra azienda ora. Questo NON è vero! La mia pagina Facebook, ad esempio, non ha MAI pubblicato un annuncio - ma il mio impegno è fantastico. Questo perché sono coerente con i miei post, fornisco sempre contenuti di qualità e so cosa vuole vedere il mio pubblico. Se usi queste tre tattiche nello sviluppo della tua strategia su Facebook, non dovrai nemmeno preoccuparti dell'algoritmo".
Joe Tan
Joe Tan è il fondatore di SoothOile il proprietario di diversi negozi di e-commerce, in cui uno di essi ha realizzato vendite per oltre 20 milioni di dollari nel 2018, esclusivamente con il marketing di Facebook.
"Gli annunci a pagamento su Facebook sono sempre più comuni al giorno d'oggi. Se possiedi una pagina fan di Facebook, su ogni post che pubblichi sulla pagina, avrai la possibilità di promuoverla. A seconda di quanto puoi permetterti di pagare per gli annunci, puoi pubblicare gli annunci con un budget fino a 1 dollaro al giorno, o scalare fino a 100.000 dollari al giorno (o anche di più!).
"Ecco l'aspetto più frainteso dell'algoritmo: Più si paga, più si guadagna!
"Avevo speso più di 10 milioni di dollari in pubblicità su Facebook nel corso di 3 anni, e posso assicurarvi che il fatto è questo: Più si paga, meno si guadagna! Sì, "meno"!
"Nessuno conosce la formula esatta dell'algoritmo di Facebook, ma posso assicurare che non è mai un'equazione lineare. Impostando 1 dollaro come budget giornaliero, si potrebbe avere la possibilità di ottenere una vendita o due, generando 40 dollari di entrate, e questo sarebbe un ROAS (Return on Ads Spend) di 40!
"È possibile - da 1 a 40 dollari? E se lo scalassimo 1000 volte, non sarebbe 1.000 dollari, generando 40.000 dollari di vendite? Oh sì, sarò un milionario da un giorno all'altro!
"È probabile che sarai al verde nel corso della notte. Davvero.
"È possibile generare 40 dollari con una spesa di 1 dollaro, ma dipende da molteplici fattori. Anche la fortuna gioca un ruolo importante. Tuttavia, aumentando il budget di 10 volte, le entrate potrebbero essere aumentate solo di 5 volte, o meno; aumentando il budget di 100 volte, potrebbero aumentare le entrate solo di 3 volte, o meno, ecc.
"Così, alla fine della scala, comincerai a notare che sarebbe qualcosa di simile:
- 1 dollaro speso, genera 40 dollari, ROAS 40.
- 10 dollari di spesa, genera 200 dollari, ROAS 20.
- 100 dollari di spesa, genera 120 dollari, ROAS 1.2.
"E se il numero continua, vedi come il ROAS si riduce drasticamente? Si rischia di perdere un sacco di soldi duramente guadagnati.
"Purtroppo, questo è un concetto sbagliato che tutti i 'guru' insegnano, in modo che tu possa comprare il loro e-book o iscriverti al loro corso, ma è completamente falso! Non importa quanto sia buono il vostro materiale di marketing, fintanto che usate Facebook Marketing, siete legati a questo algoritmo. Scalare un business di successo non sembra così facile come lo è.
"Ci sono vari metodi che possono essere utilizzati per scalare un'impresa e mantenerne la stabilità allo stesso tempo. Ciò comporta alcune conoscenze ed esperienze di marketing di base.
"Nessuno può abusare dell'algoritmo. Infatti, si aggiorna quasi ogni quindici giorni, quindi anche se si trova un modo per abusarne, non ci vorrà molto".
Andrew Becks
Andrew Becks è un esperto di media digitali e marketing con esperienza e competenza in una varietà di discipline, tra cui Social media marketing, mail e database marketing, CRM e database systems, Paid search/search engine marketing (SEM), Search engine optimization (SEO), e altro ancora.
"Nella mia esperienza, il singolo aspetto più frainteso dell'algoritmo di Facebook è il modo in cui controlla ciò che ogni utente vede, e che come risultato dell'algoritmo di Facebook, un utente non sempre vedrà il contenuto di una pagina solo perché ha seguito una particolare pagina. Inoltre, il fatto che il tipo di contenuto possa influenzare la portata dell'algoritmo è spesso trascurato; a parità di condizioni, i video raggiungono di più followers dei link e dei post fotografici".
Stephanie Sharlow
Stephanie Sharlow è caporedattrice di DesignRush.
"C'è molto da spacchettare con il nuovo algoritmo di Facebook. Esso infligge un duro colpo ai marchi che utilizzano la piattaforma esclusivamente per i loro scopi di social media marketing". Ma c'è un diamante nel grezzo quando si tratta del nuovo algoritmo che la maggior parte dei marchi non conosce.
"Il nuovo algoritmo pone l'accento sulla creazione di conversazioni. E come ogni buon marketer sa, impegnarsi in conversazioni ti avvicina di un passo alla solidificazione delle connessioni e all'instaurazione di relazioni.
"L'algoritmo di Facebook non cerca di penalizzarti automaticamente perché sei un marchio - questo è ciò che i marketer non capiscono. Sì, se sei un marchio con poco o nessun seguito, sarà più difficile. Ma questo significa solo che devi pubblicare contenuti di maggiore impatto che guidano le discussioni".
Naturalmente, a prescindere dai passi che si fanno per appellarsi all'algoritmo di Facebook in continua evoluzione, è sempre importante far crescere il proprio pubblico su Facebook. Installare il Pulsante Segui su Facebook per iniziare a far crescere il vostro seguito oggi stesso - ci vogliono solo pochi minuti per iniziare a lavorare!
Inoltre, è possibile consultare le nostre altre guide su tutto ciò che riguarda il marketing su Facebook per avere una risposta a domande come: come appuntare un post condiviso su Facebook?
