Les marques et les marketeurs continuent de compter sur la plate-forme Facebook pour atteindre leur public, malgré le fait que la portée organique sur Facebook n'est pas ce qu'elle était autrefois. Comme Facebook vise à fournir une expérience de premier ordre pour ses utilisateurs, l'algorithme de Facebook a subi de nombreux changements, certains d'entre eux drastiques. Une chose est claire: il faut plus qu'une photo de couverture snazzy pour attirer les goûts et générer de l'engagement (bien qu'un bien conçu Photo de couverture Facebook est encore important!).
Comme la vidéo a émergé comme l'un des les grandes tendances du réseaux sociauxmarketing, ce n'était pas surprenant lorsque l'algorithme Facebook a commencé à hiérarchiser les vidéos – en particulier les vidéos en direct – dans le fil d'actualité. Les marques adaptées, et la vidéo est rapidement devenu l'un des façons les plus intelligentes d'utiliser Facebook pour les entreprises.
Mais l'algorithme de Facebook est une énigme en évolution, un peu comme l'algorithme de recherche Google, conduisant à de nombreuses idées fausses et, parfois, la confusion carrément pour les marques et les commerçants. Si vous venez de mener une réseaux sociaux vérification et trouvé quelques mesures décevantes ou vous êtes juste de commencer avec le marketing Facebook, nous voulions vous aider à obtenir une sensation pour la façon dont le mystérieux algorithme Facebook tiques.
Pour ce faire, nous avons fait appel à un panel d'experts et réseaux sociauxde professionnels de Facebook et leur avons demandé de répondre à cette question :
"Quel est le seul aspect le plus mal compris de l'algorithme Facebook?"
Rencontrez notre panel d'experts et de réseaux sociauxpros Facebook :
Lisez la suite pour en savoir plus sur les malentendus courants au sujet de l'algorithme Facebook – et ce que vous devez savoir pour obtenir de meilleurs résultats.
TiAnna Anderson
@TiAnnaMae16
Tianna Anderson est consultante en marketing stratégique et rédacteur chez Anderson marketing innovant. Elle aide les beautepreneurs et les propriétaires de petites entreprises à identifier leur correspondance client unique et concevoir un plan pour construire le savoir, l'amour, et le facteur de confiance pour les rendre clients à vie.
«L'aspect le plus mal compris de l'algorithme Facebook est que vous pouvez publier des messages liés à votre entreprise sur votre profil personnel et atteindre plus de personnes. Comme une tentative de battre l'algorithme, de nombreux propriétaires de petites entreprises simplement après les demandes d'affaires, les emplacements, et les promos directement sur leur profil personnel. Il peut sembler que plus de gens ont vu votre poste; Cependant, le plus souvent, c'est juste une illusion. Sur votre profil personnel sont votre famille, les amis du secondaire, et les partenaires du Collège qui sont généralement juste heureux de voir ce que vous faites, et pas nécessairement un client de votre entreprise. En outre, la publication de contenu promotionnel sur votre profil personnel est contraire aux conditions de service de Facebook, et si votre message n'a pas beaucoup d'engagement, l'algorithme peut même commencer à évaluer votre profil personnel à une position inférieure. Pire encore, si Facebook détermine que vous avez utilisé votre profil personnel pour promouvoir votre entreprise, alors ils pourraient supprimer ou verrouiller votre profil, et vous perdez toutes vos photos et contacts.
«Moral de l'histoire: concentrez-vous sur l'affichage fréquent du contenu partageable sur votre profil d'entreprise qui résalise avec votre auditoire, et vous n'aurez pas à vous soucier de l'algorithme.»
Nathan Masterson
Nate Masterson est le PDG de Holistiques Maple, une entreprise dédiée aux produits de soins personnels sans cruauté, naturel et durable.
"Par les nombres, les engagements et les actions sont les facteurs les plus importants dans l'algorithme de Facebook. Cela est largement en partie parce qu'il conduit à tous les autres types d'activité conviviale, comme les commentaires et les actions qui ont tendance à avoir un effet d'ondulation. Alors que Facebook donne ces postes prioritaires, ils gagnent également de la traction organiquement en générant des commentaires, des réactions, et plus de vues. Le poteau de licorne idéal serait une courte vidéo de réflexion et divertissante. Cette combinaison Sweet Spot affichée à environ 12 heures le mercredi ou entre 1-2 h 30 le jeudi vous donne le meilleur coup dans les fentes d'engagement haut à travers les flux de nouvelles.
Tony Ellison
Tony Ellison travaille avec Shoplet, un leader du marché en ligne pour les entreprises et les fournitures de bureau; plus de 20 ans dans l'industrie. Ils transportent plus de 1 million produits de bureau et développent continuellement leur assortiment de près de 100 000 articles verts et écologiques. Shoplet a tout ce dont vous avez besoin pour votre entreprise.
«Une chose qui semble souche de nombreux propriétaires de pages de fans est de comprendre pourquoi leurs pages semblent atteindre moins de leurs adeptes. Dans 2018 Facebook a changé son algorithme pour donner la priorité à plus de ce que les utilisateurs veulent voir et moins de ce qu'ils ne font pas. Cela signifie souvent plus de pièces vidéo et de contenu. Il signifie également montrant moins de liens et de messages texte seulement.
«La façon dont la plate-forme mesure la portée est calculée différemment, ainsi. Dans le passé, chaque fois qu'un utilisateur a ouvert une session, Facebook chargeait approximativement 250 messages. Chacun d'eux a été compté dans le cadre de la portée de votre page, peu importe si l'utilisateur fait défiler assez loin pour voir votre message. Aujourd'hui, votre message est compté uniquement si l'utilisateur fait défiler et le voit dans leur chronologie. Le problème avec cela est si vous essayez de comparer vos analyses à la performance des années précédentes, vos données sont maintenant biaisé.
Elesha Jones
Elesha Jones détient un baccalauréat en communication et se passionne pour aider les entreprises à croître. Avec 20 ans d'expérience dans le marketing, ce directeur des opérations Agence de REACH social supervise les gestionnaires de marques et le personnel qui assistent les clients dans leur cheminement de construction d'une communauté en ligne.
"L'algorithme de Facebook montre votre contenu plus à ceux que vous engagez avec et ceux qui s'engagent avec vous. Donc, si vous voulez gagner plus de portée et d'exposition, vous devez interagir avec plus de gens. Sinon, seuls les mêmes personnes verront le même contenu maintes et maintes fois.
«Bien qu'il s'agit d'un concept simple, je crois que c'est l'aspect le plus mal compris de l'algorithme Facebook. De nombreuses entreprises pensent que l'affichage du contenu le plus créatif est l'aspect le plus important. Mais vous pouvez avoir le poteau le plus attrayant, mais si pas une personne s'engage avec elle, vous avez gaspillé votre temps et argent. Cependant, si vous publiez une question de début de conversation que 50 personnes réagissent ou partagent, vous avez atteint le Jackpot. Il pourrait même ne vous a fallu 20 secondes pour créer ce poste, mais ce n'est pas grave parce que votre public Facebook engagé avec elle.
«En plus de poser des questions, il existe d'autres moyens d'améliorer l'engagement. En utilisant des images qui racontent une histoire, que ce soit triste ou drôle, va attirer les téléspectateurs et les encourager à partager avec les autres. Montrer la personnalité de votre entreprise est un excellent moyen d'obtenir des réponses à vos messages. Si vous n'avez pas encore établi une personnalité d'affaires, commencez maintenant. L'une des meilleures stratégies est de prêter une attention particulière à ce genre de messages que vos fans aiment, partagent et commentent.
"Il existe de nombreuses autres méthodes en matière d'réseaux sociauxengagement. Mais la priorité numéro un devrait simplement être de s'engager. Peu importe la façon dont vous vous y prenez, vos messages ne seront pas vus par de nouvelles personnes si vous ne vous engagez pas. L'algorithme de Facebook ne le permet pas. “
Chris Hughes
Kris Hughes est Senior content Marketing Manager chez ProjectManager.com.
«L'aspect le plus mal compris des changements d'algorithme Facebook est que Facebook ne se soucie plus vraiment combien de temps un lecteur passe avec le contenu partagé sur la page d'une marque, mais plutôt comment ils interagissent avec ce contenu. Aime sur les postes n'ont vraiment pas beaucoup plus d'importance, non plus. Les goûts sont maintenant considérés comme une métrique plus superficielle, avec l'algorithme au lieu de se concentrer sur et récompenser les marques qui sont en mesure de convaincre leurs lecteurs et adeptes d'effectuer des interactions de qualité avec des messages par des commentaires et le partage.
«Les commentaires et les actions sont également à une plus grande prime en 2019 en raison de la mise à jour des amis et de la famille qui a eu lieu à l'automne de 2018, créé pour s'assurer que l'utilisateur moyen de Facebook voit le contenu de leurs amis et la famille plus souvent qu'ils ne sont des marques et/ou éditeurs qu'ils peuvent suivre sur la plateforme. Plus vos adeptes partagent et commentent votre contenu, plus votre contenu sera visible dans les yeux de Facebook.
"Par conséquent : Concentrez-vous sur la création d'un contenu partageable qui stimule les discussions et qui n'est pas seulement un bonbon pour les yeux pour les goûts éphémères. “
Leland Reed
Leland Reed est un directeur de la publicité numérique pour Pittsburgh-basé Marketing direct en ligne. Reed gère une équipe d'acheteurs publicitaires d'agences pour le compte de la grande liste de clients de DOM. Reed est un vétéran de l'industrie du marketing numérique qui contribue fréquemment à des articles impliquant Facebook Ads et Google Ads sur le blog de DOM.
«Au coursde la dernière décennie, l'algorithme de Facebook, au moins organiquement, a donné de plus en plus de priorité aux actualités actuelles et tendances. Les nouvelles, bien sûr, est à la fois la bénédiction et la malédiction pour Facebook.
«Il est probable que Facebook est venu à une constatation que ses utilisateurs ont été digéré nouvelles tendances à un taux énorme. Des élections récentes ont montré que Facebook était la première source de nouvelles en ligne. Facebook réalise que si elle ne sert pas de portail pour les nouvelles tendances, quelqu'un d'autre le fera. En fait, la croissance de Twitter a probablement été ralentis par Facebook décidément changer son algorithme pour être plus favorable aux sujets de tendance.
«Avant cette modification générale, Facebook n'a pas fait la distinction entre «contenu statique» et «contenu tendance».
«En 2010, il n'était pas inhabituel de voir des articles tels que «50 façons d'utiliser l'huile de noix de coco» dominant sur votre fil d'actualité Facebook. Il est probable que le changement algorithmique par les pouvoirs de Facebook qui ont sévèrement entraîné hors de ce contenu statique et l'a remplacé par une dominante "nouvelles" fil d'actualité.
"Retour au début de 2018, Facebook a affirmé qu'il serait de retour à'montrant plus de statuts d'amis. ' À en juger par mon propre fil d'actualité, je ne suis pas confiant qu'ils ont collé à ce concept.
James Robinson
James Robinson est conseiller en marketing Génie iconique qui enseigne aux propriétaires de petites entreprises, pigistes et entrepreneurs comment générer des prospects de haute qualité pour vivre.
«J'aime cette question et j'ai une réponse en deux parties. Tout d'abord, Facebook est tout au sujet de l'engagement social, et peu importe combien l'algorithme change, c'est l'un aspect qui ne changera jamais.
"Tant que votre contenu est engageant, vous réussiront sur Facebook. Le problème est, la plupart des entreprises pensent vendre leurs produits est engageant, mais la vérité de la question est, il n'est pas.
«Cela me conduit à mon deuxième point, qui est moins sur l'algorithme-mais la plupart des entreprises blâmer l'algorithme pour leur terne Facebook performance ad.
"Ce qui pourrait être à l'origine de vos annonces à sucer?? Pages de destination!!! La plupart des gens ne savent pas que Facebook va vous facturer plus d'argent pour retirer ses clients de Facebook pour les envoyer à votre site Web ou à la page de destination. Oui, lorsque vous lancez des annonces sur Facebook, vous allez après ses clients. Et le travail de Facebook est de garder ces clients (utilisateurs) sur leur plate-forme aussi longtemps que possible. Pourquoi?? Parce que c'est comme ça qu'ils font de l'argent. Donc, si vous voulez diffuser des annonces pour que les gens se rendent sur votre site Web, Facebook va vous faire payer. Ce n'est pas un problème d'algorithme; C'est un problème de stratégie. Juste quelque chose à penser.
Alycia Yerves
Alycia Yerves est une commerciatrice et designer primée. Elle est fondatrice et directrice créative de Alycia Yerves Creative: une Agence de marketing et de design basée à Jersey Shore. Elle a passé plus de 15 ans dans l'industrie du marketing artistique, créant du contenu pour des centaines d'artistes et de productions. Elle est récipiendaire du prix de la première ligne du Box Office magazine.
«Ce que j'essaye d'obtenir des clients de se rappeler est que tandis que l'algorithme de Facebook est en constante évolution, une chose ne change jamais: il n'est jamais sur votre marque, entreprise, ou produit; il ne s'agit que de votre communauté. Facebook veut garder les utilisateurs aussi engagés que possible au sein de la plate-forme Facebook elle-même, et veut qu'ils passent autant de temps dans le possible. Ils veulent du contenu qui inspire une conversation et un engagement significatifs. Et pas seulement cela, mais ils veulent que ces conversations se produisent organiquement. Ils ne veulent pas récompenser le contenu qui demande les goûts, les partages ou les commentaires. Ils récompenseront de manière appropriée le contenu qui, naturellement, les réponses parce qu'ils le jugent plus authentique. Les créateurs de contenu doivent toujours travailler avec leurs comportements de public et aime/dégoûts à l'esprit; pas le produit, le service ou l'événement qu'ils essaient de promouvoir. Travaillez en arrière, et résolvez pour X. "
De Harare
Gabe Hernandez est actuellement directeur du marketing Digital ROI SWIFT et un passionné de chapeau. Son expérience l'a amené à concevoir et à exécuter des recherches publicitaires pour Disney à travailler sur l'équipe de Facebook Global Marketing Solutions.
"Les utilisateurs et les marques croient souvent à tort que tous ceux qui sont connectés à eux seront livrés leurs messages dans leur fil d'actualité. La réalité est que les index Facebook que les amis et les pages d'un utilisateur est le plus proche de basé sur l'engagement et la relation et utilise que comme un signal pour fournir plus de contenu de ces sources. Maintenant que Facebook a publiquement déclaré que le fil d'actualité priorise le contenu des amis et de la famille sur les marques et les éditeurs, l'algorithme conteste les marques pour créer un meilleur contenu ou mieux cibler leurs messages plus qu'auparavant. Nous entendons des marques qu'ils ne veulent pas exécuter des annonces page post engagement parce qu'il se sent comme payer pour la portée est juste de payer pour quelque chose qu'ils ont utilisé pour obtenir gratuitement, mais ils négligent que le paiement de l'engagement offre la possibilité de réengager les utilisateurs qui pourraient avoir expiré et ne voyaient pas auparavant des messages dans leur fil d'actualité et la portée n'a jamais été garanti pour commencer.
Allison Hardy
Allison Hardy est le créateur de La communauté Mompreneur sur Facebook et stratège d'affaires pour les MomPreneurs à 6 chiffres à AllisonHardy.com.
"L'aspect le plus mal compris de l'algorithme de Facebook: il n'est pas contre toi.
«Probablement l'une des choses qui broie mes engrenages le plus dans l'espace entrepreneurial en ligne est l'audition des entrepreneurs disent que l'algorithme Facebook est contre eux. Ce n'est tout simplement pas vrai. Ce que l'algorithme de Facebook favorise est bon, le contenu de qualité, que les autres considèrent comme précieux. Si vous publiez du contenu qui compte réellement pour votre auditoire, alors vous n'avez rien à craindre, vous devriez réellement vous attendre à voir un saut dans votre engagement, commentaires, et/ou partages.
"En résumé : si vous allez vous plaindre que l'algorithme est contre vous, découvrez ce qu'il favorise réellement et adaptez votre contenu à cela. “
(La)
@trinaapproved
Trina Sanders a une passion pour tout ce qui est numérique et elle est constamment à la recherche de la question : "Comment puis-je faire réseaux sociauxtravailler pour moi ?" Elle est également directrice du marketing numérique chez Travailleurs Finders international – les leaders en dotation en cols bleus.
"L'aspect le plus mal compris de l'algorithme de Facebook est qu'il fera tout le levage lourd pour vous. Facebook est loin d'un ensemble, il et oublier le type de plate-forme de marketing. C'est en fait tout le contraire. Mark Zuckerberg a même admis qu'avec certains de leurs changements en 2018, les entreprises devraient travailler encore plus dur pour attirer l'attention des clients.
"Oui, il est vrai que l'algorithme de Facebook peut être utile pour répondre à vos objectifs de marketing social, mais cette récompense vient avec un coût-en temps ou en argent. Nous expliquons à nos plus de 200 bureaux, qui commencent maintenant à incorporer Facebook dans leur flux de travail, que, comme la plupart des histoires de réussite, plus de temps que vous mettez en, plus la valeur que vous allez revenir. Faire des choses comme créer du contenu qui résalise avec votre public, ou qui est digne de partager, peut envoyer des signaux à l'algorithme de Facebook pour diffuser votre message à des audiences similaires.... mais c'est après que vous avez mis votre meilleur pied en avant en stimulant ou en partageant à votre réseau.
De Shannon
Shannon Doyle est réseaux sociauxspécialiste chez Page 1 solutions, LLC. Elle crée et exécute des stratégies de marketing social individualisées et des campagnes publicitaires payantes pour les clients dans les domaines juridique, médical et dentaire. Elle est diplômée de l'Université Radford, obtenant un diplôme de BBA en marketing.
"Un aspect souvent mal compris de la création et de l'affichage de contenu pour Facebook est qu'il peut être affiché n'importe quel jour de la semaine et à n'importe quel moment pour que le profil soit perçu comme actif. La vérité est qu'un profil Facebook actif devrait avoir une réseaux sociauxstratégie solide qui englobe un ratio de contenu, pour s'assurer que l'affichage est à la fois fréquent et cohérent.
«La fréquence et la cohérence des affectations sont à la fois essentielles à une stratégie de réseaux sociaux réussie. Lorsque vous publiez de manière cohérente, l'algorithme de Facebook livrera votre contenu de manière cohérente, en particulier aux utilisateurs qui s'engagent avec votre contenu. Si vous ne publiez pas systématiquement, Facebook ne livrera pas votre contenu de manière cohérente, car il sera poussé au bas du flux d'un utilisateur. Comme nous le savons tous, la première étape du marketing est la sensibilisation. Si votre message n'est jamais vu ou livré, il n'y a aucun moyen pour votre auditoire d'être conscient.
"Trouver un ratio de contenu au début de chaque mois, comme l'affichage une fois tous les jours, une fois tous les deux jours, ou une fois tous les trois jours. Cela aidera à garder l'algorithme heureux et livrer votre contenu aux utilisateurs afin qu'ils puissent s'engager avec elle.
«En maintenant une stratégie de comptabilisation cohérente, les utilisateurs conserveront leur cohérence dans leur engagement. S'il y a un débordement d'activité dans une courte durée de temps, les utilisateurs peuvent perdre de l'intérêt. Maintenez les utilisateurs engagés en écartant correctement le contenu, ou en affichant de manière plus cohérente. Si les utilisateurs savent que vous postez tous les jours c'est ce qu'ils vont s'attendre à voir, mais s'ils ne savent pas à quoi s'attendre et obtenir inondé de contenu, ils peuvent perdre de l'intérêt.
Marie Lamonde
Avec un amour toujours croissant du marketing de contenu, SEO, et réseaux sociauxMarie porte fièrement son titre de spécialiste en marketing de contenu à Le DashThis. Elle est heureuse de partager son expertise avec ses collègues de marketing chaque fois qu'elle le peut.
"L'aspect le plus mal compris de l'algorithme de Facebook est le fait que la quantité joue maintenant un rôle beaucoup plus mince dans votre succès social. C'était simple: plus c'est mieux, non? Pour avoir une bonne stratégie Facebook, vous avez besoin de poster jusqu'à 3 postes tous les jours parce que plus vous avez publié, le mieux les chances de succès. Mais maintenant, le jeu a changé. Facebook prend en compte la prévisibilité de la réaction d'un consommateur et note vos messages en fonction de sa capacité à obtenir des réactions positives et des actions. Non seulement vous devez poster fréquemment, mais vous devez vous assurer que votre message, ton, ciblage, et l'engagement, sont bons aussi. Comme Google (qui n'est pas sur le nombre de mots clés plus) l'algorithme de Facebook devient plus intelligent par la journée, et vous devez adapter votre propre comportement et stratégies en conséquence.
Pavel Gertsberg
Pavel Gertsberg est le chef de la croissance à Disciple.
«Il devient plus difficile d'atteindre votre audience sur Facebook. Les flux de nouvelles sont tellement remplis de clickbait, fausses nouvelles, et les distractions que Facebook doit utiliser son algorithme EdgeRank pour travailler sur les postes à montrer à qui.
"Et cet algorithme change toujours. Tout récemment, Facebook a modifié la façon dont son algorithme priorise et fournit du contenu aux groupes. Par conséquent, vous n'atteignez désormais que 1-2% de votre audience Facebook lorsque vous publiez, ce qui vous rend vraiment difficile de livrer du contenu et des messages attrayants à votre communauté.
Janice Wald
Janice Wald est une Blogger, Entraîneur de blogs, auteur, et écrivain freelance.
"L'algorithme de Facebook est mal compris. Les gens croient que l'utilisation de la page Facebook n'est plus un moyen de booster sa présence en ligne. Cependant, Facebook veut laisser les entrepreneurs augmenter leur présence avec la page d'affaires Facebook. Tout ce qu'ils demandent, c'est l'engagement. Comment? Vidéos, questions et réponses, concours et cadeaux – tout ce qui aidera les gens à interagir avec la page. Invitez les gens à aimer votre page aussi bien. Tout cela stimulera l'engagement et s'il vous plaît l'algorithme Facebook en donnant à votre page plus de visibilité et de stimuler votre marque.
Megan Zaleski
Megan Zaleski est réseaux sociauxcoordonnatrice de la firme de relations publiques boutique basée à New York. La HeraldPR. Au quotidien, elle travaille à optimiser le contenu social pour les clients sur toutes les plateformes, tout en implémentant de nouvelles stratégies de branding.
«L'aspect le plus mal compris de l'algorithme Facebook est le poids derrière un engagement significatif. Oui, nous savons tous que les postes plus engageants (c.-à-d., les postes avec des commentaires, des partages et des goûts) rang plus élevé dans le fil d'actualité, mais ce que la plupart ne savent pas, c'est comment Facebook calcule la signification d'une interaction peut être. La mise en œuvre de l'interaction significative de classement fonctionne pour éliminer les messages d'appât sur Facebook qui demandent aux utilisateurs de marquer un ami dans la section commentaire pour finalement classer le poste plus élevé. Beaucoup de ces tactiques ne fonctionnent plus comme l'algorithme de Facebook démote maintenant des postes d'appât au total. Alors, comment Facebook poids interaction significative? En poussant le contenu pertinent à l'utilisateur et en évaluant l'interaction avec l'intérêt de l'utilisateur. Si Facebook voit un poste comme marquant haut sur votre liste d'intérêt, alors l'interaction est pondérée plus haut.
Nick aurait dû
Nick devrait avoir est un Copywriter, stratège en ligne médias, et le conservateur playlist Spotify à J Miller marketing à Huntley, Illinois.
"Tous les engagements ne sont pas de bons engagements. S'il est vrai que les likes et les réactions témoignent d'un engagement, ce qui permet de classer vos publications plus haut dans le fil d'actualité, ils sont très peu engagés et ne sont donc pas valorisés par l'algorithme de Facebook. Les commentaires sont la forme d'engagement la mieux classée aux yeux de Facebook, mais ils doivent être organiques. Vous pouvez inciter vos adeptes sur Facebook Mais si vous leur demandez de commenter sans autre raison qu'un stratagème évident pour susciter l'engagement (par exemple, "J'aime pour A, je commente pour B"), l'algorithme est suffisamment intelligent pour reconnaître ce type de comportement de spammeur qui n'apporte que peu ou pas de valeur ajoutée à l'utilisateur."
Matt Erickson
Matt Erickson est le directeur marketing de Positions nationalesune agence de marketing numérique à Westlake Village, CA. Il est titulaire d'un baccalauréat en commerce international et marketing ainsi que d'un MBA du CSUS Sacramento. Ses principaux domaines d'intérêt sont réseaux sociauxle branding et la psychologie du marketing.
"L'algorithme n'est pas une couverture. Par exemple, Facebook pousse le contenu vidéo – dur. Cependant, si un segment d'auditoire particulier semble réagir et s'engager davantage avec le contenu d'image ou les articles que les gens partagent, Facebook peut s'adapter aux goûts de ces flux-il servira plus de ce contenu. Facebook veut vous montrer plus de ce que vous voulez, il est donc constamment à l'apprentissage. Ainsi, le test de différents types de contenu est tout aussi important que la création de contenu en premier lieu. Le contenu qui fonctionne pour une marque sportive peut ne pas fonctionner pour une marque de soins de santé. Testez et essayez de comprendre quel contenu les algorithmes préfèrent pour votre marque.
Luc Wester
Luke Wester est analyste marketing Digital chez MIVA, Inc., un fournisseur de solutions eCommerce avec plus de 21 ans d'expérience.
"La chose la plus incomprise à propos de l'algorithme de Facebook est son classement des liens sortants. J'ai vu, la plupart du temps, des gens considérer Facebook comme une plate-forme à partir de laquelle siphonner le trafic. L'idée est que vous pouvez créer un message Facebook avec un lien de blog et les utilisateurs de Facebook se déverseront sur votre page de blog. Cela ne fonctionne tout simplement pas comme cela. Facebook rétrograde les messages sociaux avec des liens sortants. Cela signifie que votre portée est nettement inférieure à celle d'un message sans lien sortant. Certaines personnes basent toute leur approche autour de cette idée, seulement pour trouver le trafic lugubre de Facebook. En gros, arrêtez de penser que vous pouvez poster un lien vers votre blog sur Facebook et obtenir du trafic. L'algorithme Facebook ne fonctionne pas de cette façon. “
Bob clarté
Bob clarté est un stratège de marque, un blogueur et un réseaux sociauxgourou avec des spécialités qui incluent également l'optimisation des moteurs de recherche, le marketing des moteurs de recherche, le re-marketing, les relations publiques numériques et l'engagement marketing. Clary a plus de 15 ans d'expérience dans le domaine du marketing et est actuellement directeur du marketing chez DevelopIntelligence.
«L'aspect le plus mal compris de l'algorithme Facebook est qu'il priorise les interactions actives sur celles qui sont passives. Les utilisateurs et les marques pensent que parce qu'un poste a beaucoup d'aime ou de clics (interactions passives) qu'il apparaîtra plus haut dans les flux de nouvelles. Ce n'est pas le cas. Les principaux facteurs de classement de l'algorithme Facebook sont les interactions actives – commentaires, réactions, réponses de commentaires, partage de liens sur Messenger à un groupe de personnes, engagement sur des actions, et ces types d'activités.
Daniel Larsen
Daniel Larsen aide les entreprises à rivaliser avec des bébés mignons et des vidéos de chat sur les flux Facebook de leurs clients idéaux. Entrepreneur en série et consultant en marketing, il dirige des annonces sur Facebook depuis 2011.
«Ce que les gens semblent mal comprendre le plus sur l'algorithme, c'est qu'il aime le contenu qui maintient les gens sur Facebook. Facebook veut que les gens passent le plus de temps possible sur leur plate-forme, et l'algorithme récompense les annonceurs qui agissent en conséquence.
«Qu'il s'agisse d'une annonce textuelle, d'une vidéo ou de quelque chose d'interactif, vous voulez maximiser le niveau d'interaction avec votre annonce à l'intérieur du flux ou de l'histoire. Les annonces qui le font efficacement verront beaucoup plus de portée à travers votre auditoire, à un coût beaucoup plus faible.
«Inversement, l'algorithme n'aime pas les publicités qui irritaient ou frustraient les gens. Ils n'aiment pas les annonces qui obtiennent des réactions négatives ou se cachent par les utilisateurs. Ils n'aiment pas les annonces qui ennuient les gens ou les font se sentir conscient de soi.
"L'algorithme est heureux quand les utilisateurs sont heureux de rester sur Facebook. Équilibrez-le avec vos besoins en termes de portée et de conversions, et vous obtiendrez plus de résultats de chaque campagne. “
Jimmy Rodriguez
Jimmy Rodriguez est le COO de 3Dcart.
"L'aspect le plus mal compris, c'est que Facebook vous montre de la camelote. En réalité, Facebook vous montre ce qui intéresse vos amis. Chaque fois que quelqu'un de votre entourage entre en contact avec un message, il dit à Facebook que vous pourriez être intéressé par ce genre d'information. Lorsqu'il s'agit d'entreprises et d'influenceurs, cela peut vous donner l'occasion de créer un contenu attrayant afin d'attirer le plus de regards possible sur lui. Parce que chaque fois qu'une personne s'engage avec un prix du contenu, il sera montré à beaucoup plus de personnes dans leur cercle. C'est le pouvoir de réseaux sociaux..."
Jonathan Gorham
Jonathan Gorham est le fondateur de Éclaireur de moteurune société de marketing numérique basée à Melbourne, en Australie. Il mène de nombreuses réseaux sociauxcampagnes et a même créé un outil Facebook gratuit pour aider les gens à mieux cibler leurs clients.
"La plupart des gens pensent qu'il faut créer du contenu incroyable pour se démarquer sur Facebook. La vérité, c'est que l'algorithme Facebook ne fonctionne pas comme ça. Si vous voulez que Facebook montre votre amour du contenu, alors commencez à vous engager avec plus de gens. C'est une stratégie simple, et je crois que c'est l'aspect le plus mal compris de l'algorithme Facebook. Alors, arrêtez de passer votre temps à créer du contenu parfait parce que Facebook ne vous récompensera pas en le montrant à de nouvelles personnes. Au lieu de cela, commencez à vous engager avec plus de gens et votre contenu sera vu par plus de gens. “
Ollie Smith
Ollie Smith est le PDG de Les ExpertSure.
«D'après mon expérience, l'aspect le plus mal compris de l'algorithme Facebook est lié au contenu et à l'engagement du public. L'algorithme affiche le contenu que vous partagez avec ceux que vous engagez le plus sur Facebook. Donc, pour gagner plus de portée et d'exposition, vous devez interagir avec plus de gens. C'est mal et c'est là que le malentendu intervient. au lieu de casser vos côtelettes écrivant le contenu le plus créatif que potentiellement un nombre limité de personnes verront, pourquoi ne pas poster une question de conversation-commençant que 100 personnes répondront à ou de partager? Même atteindre la moitié de ce public et vous avez frappé le jackpot! Quand il s'agit de contenu et l'engagement de l'auditoire-ne travaillent pas dur, travailler intelligemment.
Jean Khorev
Mike Khorev est un leader de la croissance chez Neuf pics Media, une société de marketing numérique qui aide les entreprises à générer plus de prospects et à augmenter leurs revenus en ligne.
«J'ai travaillé avec diverses entreprises sur Facebook marketing et j'ai remarqué que beaucoup pensent d'abord que l'algorithme de Facebook fonctionne de manière autonome sans engagement d'audience. En vérité, ce n'est pas le cas.
«Le contenu créatif n'est qu'une partie de la façon dont Facebook classe les postes. Il est essentiel de réaliser Facebook place beaucoup plus d'importance sur la façon dont le contenu engage les gens. Ce n'est pas important d'être original. Il suffit de contraindre les gens à prendre une forme d'action plutôt que d'être simplement divertis ou informés.
«Une façon concrète d'obtenir ce début est de poser une question dans votre contenu marketing. Une entreprise n'a même pas à écrire un long morceau pour faire quelque chose comme ça. Un seul paragraphe posant une question convaincante pourrait probablement obtenir plus de personnes s'engageant avec elle que si l'écriture quelque chose de long-forme.
«Pour que les gens partagent le contenu, les marketeurs Facebook devraient également inclure plus d'images.
«Apportez une certaine personnalité et une image de marque personnelle pour faire une grande différence dans le nombre de personnes qui s'engagent. En posant la question ci-dessus, vous aurez plus de gens laissant des commentaires ainsi, ce qui aide seulement avec le rang.
«Ne faites pas l'erreur de penser que vous avez déjà l'algorithme de Facebook tout compris. Heureusement, la solution pour le faire fonctionner est un peu plus simple que d'essayer de casser les énigmes occasionnels de l'algorithme de Google.
Anne Mason
Ashley Mason est consultante en marketing chez Dash of social qui travaille avec les petites entreprises pour les aider à créer et à exécuter des stratégies qui attirent leurs clients de rêve, établissent une présence en ligne et développent leurs communautés.
«L'aspect le plus mal compris de l'algorithme de Facebook est que vous devez payer pour jouer. Bien que vous soyez susceptible d'attirer des clients idéaux et de les convertir lors de l'exécution d'une annonce efficace, les gens supposent que l'exécution de publicités Facebook est la seule façon d'obtenir le contenu de votre entreprise vu maintenant. Ce n'est pas vrai! Ma page d'entreprise Facebook, par exemple, n'a jamais exécuté une annonce, mais mon engagement est impressionnant. C'est parce que je suis cohérent avec mes messages, je fournit toujours du contenu de qualité, et je sais ce que mon public veut voir. Si vous utilisez ces trois tactiques lors du développement de votre stratégie Facebook, vous n'aurez même pas à vous soucier de l'algorithme.
Jean-Joseph Tchou
Joe Tan est le fondateur de La suie, et le propriétaire de plusieurs magasins de commerce électronique, dans lequel l'un d'eux a fait plus de USD $20 millions dans les ventes en 2018, purement avec le marketing Facebook.
«Les publicités payantes de Facebook deviennent très courantes de nos jours. Si vous possédez une page Facebook fan, sur chaque poste que vous mettez sur la page, vous aurez la possibilité de le promouvoir. Selon le montant que vous pourriez vous permettre de payer pour les annonces, vous pouvez exécuter les annonces avec un budget aussi bas que $1 par jour, ou à l'échelle jusqu'à 100k $ par jour (ou même plus!).
«Voici l'aspect le plus mal compris de l'algorithme: plus vous payez, plus vous gagnez!
«J'avais dépensé plus de $10 millions sur les annonces Facebook au cours de 3 ans, et je peux vous assurer que le fait est: plus vous payez, moins vous gagnez! Oui, "moins"!
"Personne ne connaît la formule exacte pour l'algorithme de Facebook, mais je peux assurer que ce n'est jamais une équation linéaire. En fixant $1 comme le budget quotidien, vous pourriez avoir une chance d'obtenir une vente ou deux, générant $40 de revenus, et ce serait un ROAS coqueluche (retour sur les annonces dépenser) de 40!
"Est-ce même possible-$1 à $40? Alors que faire si nous l'échelle 1000 fois, ne serait-il pas $1 000, générant $40 000 dans les ventes?! Oh oui, je vais être un millionnaire de nuit!
"Les chances sont, vous allez être brisé la nuit. Vraiment.
"Il est possible de générer $40 avec $1 dépenser, mais cela dépend de plusieurs facteurs. Être chanceux joue également un rôle. Toutefois, en échelonnement le budget 10 fois, les recettes ne peuvent être mises à l'échelle que 5 fois, ou moins; le budget de mise à l'échelle par 100 fois, ne peut que réduire les revenus de 3 fois, ou moins, etc.
«Donc, à la fin de l'échelle, vous commencerez à remarquer que ce serait quelque chose comme ceci:
- $1 dépenser, génère $40, ROAS 40.
- $10 dépenser, génère $200, ROAS 20.
- $100 dépenser, génère $120, ROAS 1,2.
"Et si le numéro continue, voyez comment le ROAS diminue radicalement? Vous pourriez finir par perdre une tonne d'argent durement gagné.
«Malheureusement, c'est un concept erroné que tous les «Gurus» enseignent, de sorte que vous achèterez leur e-book ou inscrivez-vous pour leur cours, mais c'est complètement faux! Peu importe la qualité de votre matériel de marketing est, aussi longtemps que vous utilisez Facebook marketing, vous êtes attaché avec cet algorithme. La mise à l'échelle d'une entreprise prospère ne semble pas aussi facile qu'elle l'est.
«Il existe différentes méthodes qui peuvent être utilisées pour mettre à l'échelle une entreprise, et maintenir sa stabilité en même temps. Cela implique quelques connaissances de base de marketing et de l'expérience.
«Personne ne peut abuser de l'algorithme. En fait, il se met à jour presque tous les quinze jours, donc même si vous avez trouvé un moyen de l'abuser, il ne sera pas long.
Andrew Becks
Andrew Becks est un expert en médias numériques et en marketing qui possède de l'expérience et des compétences dans une variété de disciplines, y compris réseaux sociauxle marketing, le marketing par courrier et par bases de données, les systèmes de CRM et de bases de données, le marketing par moteur de recherche payant (SEM), le référencement naturel (SEO) et plus.
«D'après mon expérience, l'aspect le plus mal compris de l'algorithme de Facebook est la façon dont il contrôle ce que chaque utilisateur voit, et qu'à la suite de l'algorithme de Facebook, un utilisateur ne verra pas toujours le contenu d'une page juste parce qu'ils ont suivi un particulier de la page. En outre, le fait que le type de contenu peut influencer la portée de l'algorithme est souvent négligé; toutes choses égales, les vidéos atteignent plus d'adeptes que les messages de lien et de photo.
Stephanie Sharlow
Stephanie Sharlow est rédactrice en chef chez Le DesignRush.
"Il y a beaucoup de choses à déballer avec le nouvel algorithme Facebook. Il porte un dur coup aux marques qui utilisent la plateforme exclusivement à des fins de réseaux sociauxmarketing. Mais il y a un diamant à l'état brut quand il s'agit du nouvel algorithme que la plupart des marques ne connaissent pas.
«Le nouvel algorithme met l'accent sur la création de conversations. Et comme tout bon marketeur sait, se livrer à des conversations vous met un pas de plus près de solidifier les connexions et établir des relations.
«L'algorithme Facebook ne cherche pas à vous pénaliser automatiquement parce que vous êtes une marque, c'est ce que les marketeurs ne comprennent pas. Oui, si vous êtes une marque avec peu-à-pas de suite, ce sera plus difficile. Mais cela signifie simplement que vous devez publier des contenus plus percutants qui anime les discussions.
Bien sûr, quelles que soient les étapes que vous prenez pour faire appel à l'algorithme de Facebook en constante évolution, la croissance de votre audience Facebook est toujours importante. Installez le Bouton de suivi Facebook pour commencer à croître votre suivant aujourd'hui-il ne prend que quelques minutes pour se lever et courir!
En outre, vous pouvez consulter nos autres guides sur tout ce qui concerne le marketing Facebook pour obtenir la réponse à des questions telles que : comment épingler une publication partagée sur Facebook ?
