ブランドやマーケターは、Facebookでのオーガニックリーチがかつてのようにはいかないという事実にもかかわらず、オーディエンスにリーチするためにFacebookのプラットフォームを利用し続けています。Facebookはユーザーに最高の体験を提供することを目指しているため、Facebookのアルゴリズムは多くの変更を受けており、その中には劇的なものもあります。ひとつはっきりしているのは、「いいね！」を集めてエンゲージメントを高めるには、おしゃれなカバー写真だけでは不十分だということです（ただし、デザイン性の高いカバー写真は「いいね！」を集めるのに役立ちます）。 Facebookのカバー写真 はやはり重要ですね！）。)
ビデオは、次のような特徴を持っています。 ソーシャルメディアマーケティングのトップトレンドそのため、Facebookのアルゴリズムが動画、特にライブ動画をニュースフィードで優先的に表示するようになっても不思議ではありませんでした。ブランド側もそれに対応し、動画は瞬く間に世界のトップブランドのひとつになりました。 Facebookをビジネスに活用する賢い方法.
しかし、Facebookのアルゴリズムは、Googleの検索アルゴリズムのように進化し続ける謎に満ちたもので、ブランドやマーケターに多くの誤解をもたらし、時には混乱を招くこともあります。あなたが今までに ソーシャルメディア監査 この記事では、Facebookのアルゴリズムがどのように機能しているのかをご紹介しています。
そのために、Facebookの専門家やソーシャルメディアのプロたちに協力を依頼し、この質問に答えてもらいました。
"Facebookのアルゴリズムで 最も誤解されている点は？"
Facebookの専門家やソーシャルメディアのプロたちのパネルをご紹介します。
Facebookのアルゴリズムに関するよくある誤解と、より良い結果を得るために知っておくべきことをご紹介します。
TiAnna Anderson
@TiAnnaMae16
TiAnna Andersonは、戦略的マーケティングコンサルタントであり、コピーライターでもあります。 アンダーソン・イノベーティブ・マーケティング.美容師や中小企業の経営者が、自分に合った顧客を特定し、その顧客を生涯の顧客にするための知識、愛、信頼を築く計画を立てるお手伝いをしています。
"Facebookのアルゴリズムで最も誤解されている点は、個人プロフィールにビジネス関連のメッセージを投稿すると、より多くの人にリーチできるということです 。アルゴリズムに打ち勝つために、多くの中小企業のオーナーは、ビジネスに関する問い合わせ、売り込み、宣伝などを直接個人のプロフィールに投稿しています。より多くの人があなたの投稿を見ているように見えるかもしれませんが、多くの場合、それは単なる錯覚に過ぎません。個人プロフィールには、あなたの家族、高校時代の友人、大学時代のパートナーなど、一般的にはあなたが何をしているかを見て喜んでいるだけで、必ずしもあなたのビジネスの顧客ではありません。さらに、個人プロフィールに宣伝用のコンテンツを投稿することは、Facebookの利用規約に反しており、投稿があまりエンゲージメントを得られない場合、アルゴリズムが個人プロフィールを低い位置に評価するようになることもあります。さらに悪いことに、あなたが個人のプロフィールを使ってビジネスの宣伝をしているとFacebookが判断した場合、あなたのプロフィールを削除またはロックし、あなたはすべての写真や連絡先を失うことになります。
"教訓：オーディエンスに響く共有可能なコンテンツをビジネスプロフィールに頻繁に投稿することに集中すれば、アルゴリズムを気にする必要はありません。"
ネイト・マスターソン
Nate Masterson氏はCEOです。 メイプルホリスティックは、クルエルティフリー、ナチュラル、サステイナブルなパーソナルケア製品を提供する企業です。
"数字で見ると、エンゲージメントとシェアは、Facebookのアルゴリズムで最も重要な要素です。これは、コメントやシェアなど、他のあらゆる種類のアルゴリズムに適した活動につながり、波及効果をもたらす傾向があることが大きな理由です。Facebookはこれらの投稿を優先する一方で、コメントやリアクション、さらに多くのビューを生み出すことで、有機的に支持を得ています。理想的なユニコーンの投稿は、示唆に富み、かつ面白いショートビデオです。水曜日の午後12時頃、または木曜日の午後1時頃にこのスイートスポットの組み合わせで投稿すると、ニュースフィードでのエンゲージメントの上位を狙えます。"
トニー・エリソン
トニー・エリソンの作品 ショップレットは、ビジネス・オフィス用品のオンライン・マーケット・リーダーであり、業界で20年以上の歴史を持っています。100万点以上のオフィス用品を取り扱っており、約10万点のグリーン＆エコフレンドリーなアイテムの品揃えを常に拡大しています。Shopletはあなたのビジネスに必要なものをすべて取り揃えています。
"多くのファンページのオーナーが頭を悩ませているのが、自分のページがフォロワーに届く数が少ないように見える理由を理解することだと思います。2018年、Facebookはアルゴリズムを変更し、ユーザーが見たいものをより優先し、見たくないものをより優先しないようにしました。これは多くの場合、動画やコンテンツの増加を意味します。また、リンクやテキストのみの投稿の表示を減らすことも意味します。
"リーチ "を測定する方法も、プラットフォームによって計算方法が異なります。これまでは、ユーザーがログインするたびに、Facebookは約250の投稿を読み込みました。ユーザーが実際にスクロールダウンして投稿を見たかどうかに関わらず、これらの投稿はそれぞれページのリーチの一部としてカウントされていました。今日では、ユーザーが実際にスクロールして自分のタイムラインに表示された場合にのみ、投稿がカウントされます。この問題は、アナリティクスを過去のパフォーマンスと比較しようとすると、データが歪んでしまうということです」と述べています。
Elesha Jones
Elesha Jonesは、コミュニケーションの学士号を取得し、ビジネスの成長を支援することに情熱を注いでいます。マーケティングの分野で20年の経験を持つ、同社のオペレーション・ディレクターです。 ソーシャルリーチエージェンシー は、ブランドマネージャーとスタッフを監督し、お客様のオンラインコミュニティ構築の旅をサポートします。
"Facebookのアルゴリズムでは、あなたのコンテンツは、あなたがエンゲージしている人と、あなたにエンゲージしている人に、より多く表示されます。ですから、より多くのリーチや露出を得たいのであれば、より多くの人とエンゲージしなければなりません。そうしないと、同じ人たちだけが同じコンテンツを何度も見ることになります。
"これはシンプルなコンセプトですが、Facebookのアルゴリズムの中で最も誤解されている点だと思います。多くの企業は、最もクリエイティブなコンテンツを投稿することが最も重要な点だと考えています。しかし、どんなに魅力的な投稿をしても、1人もエンゲージしてくれなければ、時間もお金も無駄になってしまいます。しかし、会話のきっかけとなるような質問を投稿し、50人がそれに答えたりシェアしたりすれば、大当たりです。その投稿を作成するのにかかった時間はたったの20秒だったかもしれませんが、Facebookのオーディエンスがその投稿に興味を持ってくれたのですから、そんなことは問題ではありません。
"質問をするだけでなく、エンゲージメントを向上させる方法は他にもあります。悲しいことでも面白いことでも、ストーリー性のある画像を使うことで、視聴者を惹きつけ、他の人と共有してもらうことができます。会社の個性を見せることは、投稿に反応してもらうための本当に素晴らしい方法です。まだビジネスパーソナリティを確立していないのであれば、今すぐ始めましょう。最良の戦略のひとつは、ファンがどんな投稿に「いいね！」や「シェア」、「コメント」をしているかをよく観察することです。
"ソーシャルメディアのエンゲージメントに関しては、他にも様々な方法があります。しかし、最優先すべきは、ただエンゲージすることです。どうやっても、エンゲージメントがなければ、新しい人たちにあなたの投稿を見てもらうことはできません。Facebookのアルゴリズムがそれを許さないのです。“
Kris Hughes
Kris Hughesは、Senior Content Marketing Managerです。 ProjectManager.com.
"Facebookのアルゴリズム変更で最も誤解されている点は、Facebookはもはや、ブランドのページで共有されたコンテンツに読者がどれだけ時間を費やしたかではなく、そのコンテンツとどのようにインタラクトしたかを重視しているということです。投稿への「いいね！」もあまり重要ではなくなりました。いいね！」は、より表面的な指標とみなされ、アルゴリズムは、読者やフォロワーがコメントやシェアを通じて投稿に質の高いインタラクションを行うように説得できたブランドに焦点を当て、報いています。
"また、2018年秋に行われた友達と家族のアップデートにより、2019年はコメントやシェアがよりプレミアムになります。これは、平均的なFacebookユーザーが、プラットフォーム上でフォローしているブランドおよび/またはパブリッシャーからのコンテンツよりも、友達や家族からのコンテンツをより頻繁に目にするようにするために作られたものです。あなたのフォロワーがあなたのコンテンツを共有したりコメントしたりするほど、あなたのコンテンツはFacebookの目に好意的に映ります。
"ということです。一瞬の「いいね！」のための目の保養ではなく、議論を促す共有可能なコンテンツを作ることに集中してください。“
リーランド・リード
Leland Reedは、ピッツバーグを拠点とするデジタル広告のエグゼクティブです。 ダイレクト・オンライン・マーケティング.リードは、DOMの大規模なクライアントリストに代わって、代理店の広告バイヤーのチームを管理しています。リードはデジタルマーケティング業界のベテランで、Facebook広告やGoogle広告に関する記事をDOMのブログに頻繁に投稿しています。
"過去10年の間に、Facebookのアルゴリズムは、少なくとも有機的に、時事的・傾向的なニュースアイテムをますます優先するようになりました。もちろん、ニュースはFacebookにとって恵みでもあり、呪いでもあります。
"Facebookは、ユーザーが大量にトレンドニュースを消化していることに気付いたのでしょう。最近の選挙では、Facebookがネット上のニュースソースの第1位であることが明らかになっています。Facebookは、自分たちがトレンドニュースのポータルとしての役割を果たさなければ、他の誰かがそうするだろうと考えているのです。実際、Twitterの成長を妨げたのは、Facebook がアルゴリズムを変更して、トレンド・トピックをよりサポートするようにしたことだと思われます。
"今回の変更前、Facebookは「静的なコンテンツ」と「トレンドのあるコンテンツ」を区別していませんでした。
"2010年には、「ココナッツオイルを使う50の方法」のような記事がFacebookのニュースフィードを席巻することも珍しくありませんでした。Facebookの権力者がアルゴリズムを変更したことで、このような静的なコンテンツが淘汰され、圧倒的な「ニュース」のニュースフィードに置き換わったのでしょう。
"2018年初頭、Facebookは「友達からのステータスをより多く表示する」ことに戻ると主張した。自分のニュースフィードから判断すると、そのコンセプトにこだわった自信はない。"
ジェームズ・ロビンソン
James Robinsonは、以下の会社のマーケティングアドバイザーです。 アイコニック・ジーニアス は、中小企業のオーナーやフリーランサー、起業家を対象に、質の高いリードを生み出す方法を教えています。
"私はこの質問が大好きで、2つの答えを用意しています。まず、Facebookはソーシャル・エンゲージメントがすべてであり、アルゴリズムがどれだけ変化しても、その点だけは絶対に変わりません。
"コンテンツが魅力的であれば、Facebookで成功することができます。問題は、ほとんどの企業が自社製品を売ることが魅力的だと考えていることですが、実際にはそうではありません。
"これが2つ目のポイントで、アルゴリズムについてはあまり関係ありませんが、ほとんどの企業がFacebook広告のパフォーマンスが冴えないのはアルゴリズムのせいだとしています。
"広告がうまくいかない "原因は？ランディングページです!!!ほとんどの人は、Facebookがその顧客をFacebookから離脱させて、あなたのウェブサイトやランディングページに送り込むために、より多くのお金を請求しようとしていることを知りません。そう、Facebookで広告を出すということは、Facebookの顧客を狙っているのです。そして、Facebookの仕事は、これらの顧客（ユーザー）をできるだけ長く自分たちのプラットフォームに留めておくことです。なぜか？それが彼らのお金の稼ぎ方だからです。ですから、もしあなたが自分のウェブサイトに行ってもらうために広告を出したいのであれば、Facebookはあなたにお金を払わせることになります。これはアルゴリズムの問題ではなく、戦略の問題なのです。ちょっと考えてみてください。"
Alycia Yerves
Alycia Yervesは、数々の賞を受賞したマーケッターでありデザイナーです。の創設者であり、クリエイティブ・ディレクターでもあります。 Alycia Yerves Creativeは、ジャージーショアを拠点とするマーケティングおよびデザイン会社です。アートマーケティング業界で15年以上の経験を持ち、何百ものアーティストやプロダクションのコンテンツを制作してきました。Box Office MagazineのFront Line Awardを受賞しています。
"私がクライアントに伝えたいのは、Facebookのアルゴリズムは常に変化していますが、決して変わらないものがあるということです。フェイスブックは、ユーザーがフェイスブックというプラットフォームにできるだけ夢中になり、できるだけ多くの時間を過ごしてもらいたいと考えています。Facebookは、意味のある会話やエンゲージメントを促すコンテンツを求めています。そして、それだけでなく、そのような会話が有機的に起こることを望んでいます。彼らは、「いいね！」や「シェア」、「コメント」を求めるコンテンツには報酬を与えたくありません。彼らは、自然にそのような反応を得られるコンテンツを、より本物だと判断して適切に評価します。コンテンツ制作者は、宣伝しようとしている製品やサービス、イベントではなく、常にオーディエンスの行動や好き嫌いを念頭に置いて仕事をするべきです。逆算して、Xを解決する」。
Gabe Hernandez
Gabe Hernandezは現在、デジタル・マーケティング・ディレクターを務めています。 ROIスイフト と帽子愛好家です。ディズニーの広告リサーチの設計・実行から、Facebookのグローバル・マーケティング・ソリューション・チームでの勤務まで、様々な経験を積んできました。
"ユーザーもブランドも、自分とつながりのある人全員に、自分の投稿がニュースフィードに配信されると勘違いしていることがよくあります。実際には、Facebookは、エンゲージメントや関係性に基づいて、ユーザーがどの友達やページと親しくしているかを指標化し、それをシグナルとして、それらのソースからより多くのコンテンツを配信しています。Facebookが、ニュースフィードはブランドやパブリッシャーよりも友達や家族からのコンテンツを優先すると公言した今、アルゴリズムはブランドに、より良いコンテンツを作ることや、以前よりも投稿のターゲットを絞ることを求めています。ブランドからは、リーチにお金を払うのは、以前は無料で手に入れられたものにお金を払うだけのように感じるので、ページ投稿エンゲージメント広告は一切出したくないという声を聞きますが、エンゲージメントにお金を払うことで、これまでニュースフィードに投稿が表示されず、リーチがそもそも保証されていなかった、離脱してしまったかもしれないユーザーを再びエンゲージする機会が得られることを見落としています。"
アリソン・ハーディー
Allison Hardyは、以下のクリエイターです。 ママプレナーコミュニティ で、6桁の母親起業家のためのビジネス戦略家として活躍しています。 AllisonHardy.com.
"Facebookアルゴリズムの最も誤解されている点：それは不利ではない。 あなたに
"おそらく、オンライン起業家の分野で私が最も歯がゆいのは、起業家が「Facebookのアルゴリズムは自分たちに不利だ」と言っているのを聞くことでしょう。それは事実に反しています。Facebookのアルゴリズムが好むのは、他の人が価値があると見なすような、良質なコンテンツです。オーディエンスにとって実際に重要なコンテンツを投稿しているのであれば、何も心配することはありませんし、実際にエンゲージメントやコメント、シェアが急増することも期待できます。
"結論：アルゴリズムが不利だと訴えるのであれば、アルゴリズムが実際に何を好んでいるのかを調べ、それに合わせてコンテンツを作る。“
トリナ・サンダース
@trinaapproved
トリナ・サンダースは、デジタルに関するあらゆることに情熱を持ち、常に問いかけています。"どうすればソーシャルメディアを活用できるのか？のデジタルマーケティングマネージャーでもあります。 Labor Finders International - ブルーカラー・スタッフィングのリーダー。
"Facebookのアルゴリズムで最も誤解されている点は、Facebookがすべての面倒な作業を代行してくれるということです。Facebookは、設定したら終わりというタイプのマーケティングプラットフォームではありません。それどころか、その逆です。マーク・ザッカーバーグは、2018年に行われるいくつかの変更により、企業は顧客の注目を集めるためにさらに努力しなければならなくなると認めています。
"確かに、Facebookのアルゴリズムは、ソーシャル・マーケティングの目標を達成するために役立つことは事実ですが、その報酬には、時間やお金といったコストがかかります。私たちは、Facebookをワークフローに組み込み始めている200以上のオフィスに、成功例と同様に、時間をかければかけるほど、より多くの価値を得ることができると説明しています。オーディエンスの共感を得られるコンテンツを作成したり、シェアする価値のあるコンテンツを作成したりすることで、Facebookのアルゴリズムにシグナルを送り、同じようなオーディエンスに投稿を広めることができます。.... しかし、それはあなたが全力を尽くしてブーストやネットワークへのシェアを行った後のことです。"
Shannon Doyle
Shannon Doyleは、ソーシャル・メディア・スペシャリストです。 Page 1 Solutions, LLC.法曹界、医療界、歯科界などのクライアントに対して、個別のソーシャルマーケティング戦略や広告キャンペーンを立案・実行しています。ラドフォード大学でマーケティングのBBA学位を取得しています。
"Facebookのコンテンツを作成して投稿する際によく誤解されるのが、いつでも好きな曜日に投稿すれば、そのプロフィールはアクティブであると認識されるということです。実際には、アクティブなFacebookプロフィールには、コンテンツ比率を含むしっかりとしたソーシャルメディア戦略が必要であり、投稿が頻繁かつ一貫して行われるようにする必要があります。
"投稿頻度 "と "一貫性 "は、どちらもソーシャルメディア戦略を成功させるための鍵となります。一貫性のある投稿をすると、Facebookのアルゴリズムはあなたのコンテンツを一貫して配信し、特にあなたのコンテンツに関心を持ったユーザーに配信します。一貫性のある投稿をしないと、ユーザーのフィードの一番下に押し込まれてしまうため、Facebookはあなたのコンテンツを一貫して配信しません。ご存知の通り、マーケティングの第一歩は「認知」です。あなたのメッセージが見られなかったり、配信されなかったりしたら、オーディエンスに気づいてもらう方法がありません。
"毎日1回"、"隔日1回"、"3日に1回 "など、毎月初めにコンテンツ比率を考えて投稿しましょう。そうすることで、アルゴリズムを満足させることができ、ユーザーにコンテンツを届けてエンゲージメントを得ることができます。
"一貫した投稿戦略を維持することで、ユーザーはエンゲージメントの一貫性を保つことができます。短期間にアクティビティがあふれてしまうと、ユーザーが興味を失ってしまう可能性があります。コンテンツの間隔を適切に空けるか、よりコンスタントに投稿することで、ユーザーの関心を維持しましょう。あなたが毎日投稿していることを知っていれば、ユーザーはそれを期待するでしょうが、何を期待しているのかわからず、コンテンツがあふれてしまうと、ユーザーは興味を失ってしまうかもしれません。"
マリー・ラモンド
コンテンツ・マーケティング、SEO、ソーシャルメディアへの関心が高まる中、Marieはコンテンツ・マーケティング・スペシャリストという肩書きを誇りに思っています。 DashThis.彼女は可能な限り、自分の専門知識を仲間のマーケッターたちに喜んで伝えています。
"Facebookのアルゴリズムで最も誤解されている点は、ソーシャルでの成功に占める量の割合が大幅に減少していることです。 かつては、「多ければ多いほどいい」という単純なものでした。良いFacebook戦略を立てるためには、毎日3つの投稿をする必要がありました。なぜなら、投稿数が多ければ多いほど、成功の可能性が高まるからです。しかし、今はゲームが変わりました。Facebookは消費者の反応の予測を考慮し、ポジティブな反応やシェアを得るための能力に応じて投稿を評価します。頻繁に投稿するだけでなく、メッセージ、トーン、ターゲティング、エンゲージメントも良いものにしなければなりません。Googleのアルゴリズム（キーワードの数が重要ではなくなりました）と同様に、Facebookのアルゴリズムも日に日に賢くなっていますので、それに合わせて自分の行動や戦略を変えていく必要があります。"
Pavel Gertsberg
Pavel Gertsberg は、成長部門の責任者です。 弟子.
"Facebookでオーディエンスにリーチするのは難しくなっています。ニュースフィードは、クリックベイト、フェイクニュース、気が散るようなものであふれており、FacebookはEdgeRankアルゴリズムを使って、どの投稿を誰に見せるかを考えなければなりません。
"そして、このアルゴリズムは常に変化しています。つい最近、Facebookはアルゴリズムがグループにコンテンツを優先して配信する方法を変更しました。その結果、投稿してもFacebookオーディエンスの1～2％にしか届かないようになり、コミュニティに魅力的なコンテンツやメッセージを届けることが本当に難しくなっています。"
ジャニス・ウォルト
ジャニス・ウォルドは Bloggerは、ブログコーチ、作家、フリーランスライターとして活躍しています。
"Facebookのアルゴリズムは誤解されています。人々は、Facebookページを使うことは、もはやオンラインでの存在感を高めるための手段ではないと考えています。しかし、Facebookは、起業家がFacebookのビジネスページでプレゼンスを高めることを望んでいます。彼らが求めているのは、エンゲージメントです。どうやって？動画、質疑応答、コンテストやプレゼントなど、人々がページに興味を持ってくれるようなものなら何でもいいのです。自分のページに「いいね！」を押してもらうことも大切です。これらはすべて、エンゲージメントを高め、Facebookのアルゴリズムを喜ばせ、ページの可視性を高め、ブランドを高めることにつながります」。
Megan Zaleski
Megan Zaleskiは、ニューヨークのブティックPR会社のソーシャルメディア・コーディネーターです。 ヘラルドPR.日常的には、すべてのプラットフォームにおけるクライアントのソーシャルコンテンツを最適化し、新しいブランディング戦略を実施しています。
"Facebookのアルゴリズムで最も誤解されている点は、意味のあるエンゲージメントの重みです。コメントやシェア、「いいね！」が付いている投稿がニュースフィードで上位に表示されることは周知の事実ですが、Facebookがどのように意味のあるインタラクションを計算しているのかは、あまり知られていません。意味のあるインタラクションのランク付けを実施することで、ユーザーにコメント欄で友達をタグ付けするように求め、最終的に投稿を上位にするようなFacebookのおとり広告を排除することができます。現在、Facebookのアルゴリズムはおとり投稿を完全に排除しているため、こうした戦術の多くはもはや機能しません。では、Facebookはどのように有意義なインタラクションを重視しているのでしょうか？それは、関連性のあるコンテンツをユーザーにプッシュし、ユーザーの興味に照らし合わせてインタラクションを評価することです。もしFacebookが投稿をユーザーの興味リストで高いスコアを出していると判断した場合、そのインタラクションはより高く評価されます。"
Nick Shulda
ニック・シュルダは、コピーライター、オンライン・メディア・ストラテジスト、そしてSpotifyのプレイリスト・キュレーターです。 Jミラーマーケティング イリノイ州ハントレーにて。
"すべてのエンゲージメントが良いエンゲージメントとは限りません。 いいね！やリアクションがエンゲージメントを示し、ニュースフィードで投稿が上位にランクされるのは事実ですが、それらは非常にコミットメントが低いため、Facebookのアルゴリズムでは評価されません。コメントは、Facebookの目から見て最も高いランクのエンゲージメントですが、オーガニックである必要があります。あなたは フェイスブックのフォロワー のように、会話に追加するためにコメントするよう求めても、エンゲージメントを製造するための明らかな策略（すなわち、「Aのためにいいね、Bのためにコメント」）以外の理由でコメントするよう求めても、アルゴリズムは十分に賢く、ユーザーにほとんど価値をもたらさないこの種のスパム的行動を認識します".
マット エリクソン
Matt Ericksonは、マーケティング・ディレクターとして ナショナルポジションカリフォルニア州ウェストレイク・ビレッジにあるデジタル・マーケティング・エージェンシー、Mr.CSUSサクラメント校で国際ビジネスとマーケティングを専攻し、MBAを取得しています。主な関心分野は、ソーシャルメディア、ブランディング、マーケティング心理学。
"アルゴリズムは一律ではありませ ん。例えば、Facebookは動画コンテンツを強くプッシュしています。しかし、特定の視聴者層が、画像コンテンツや人々が共有している記事に対してより多くの反応や関心を示しているようであれば、Facebookはこれらのフィードの好みに合わせることができ、より多くのコンテンツを提供することになります。Facebookは、ユーザーが求めるものをより多く提供したいと考えており、常に学習を続けています。そのため、さまざまなタイプのコンテンツをテストすることは、そもそもコンテンツを作ることと同じくらい重要です。スポーツブランドに有効なコンテンツは、ヘルスケアブランドには使えないかもしれません。アルゴリズムがあなたのブランドに好んでいるコンテンツをテストして理解するようにしましょう。"
ルーク・ウェスター
Luke Westerは、デジタル・マーケティング・アナリストです。 Miva, Inc.は、21年以上の経験を持つeコマース・ソリューション・プロバイダーです。
"Facebookのアルゴリズムで最も誤解されていることは、アウトバウンドリンクのランキングです。私がよく目にするのは、Facebookをトラフィックを吸い上げるためのプラットフォームとして捉えている人です。ブログのリンクを貼ったFacebookの記事を作成すれば、Facebookのユーザーがあなたのブログページに押し寄せてくるという考えなのです。しかし、そのようにはいきません。Facebookは、外部へのリンクを持つソーシャルポストを評価します。つまり、アウトバウンドリンクのない投稿よりもリーチが大幅に低くなるのです。この考えに基づいてすべてのアプローチを行う人もいますが、Facebookからのトラフィックは悲惨なものとなります。基本的に、Facebookにブログへのリンクを貼ればトラフィックが得られると考えるのはやめましょう。Facebookのアルゴリズムはそのようには働きません。“
ボブ・クラリー
ボブ・クラリー ブランド戦略家、ブロガー、ソーシャルメディアの達人であるクラリーは、検索エンジン最適化、検索エンジンマーケティング、リマーケティング、デジタル広報、マーケティングエンゲージメントなども得意としています。検索エンジン最適化、検索エンジンマーケティング、リマーケティング、デジタル広報、マーケティングエンゲージメントなどを得意とし、マーケティング分野で15年以上の経験を持ち、現在はDevelopIntelligence社のマーケティングディレクターを務めています。
"Facebookのアルゴリズムで最も誤解されている点は、受動的なインタラクションよりも能動的なインタラクションが優先されるということです。ユーザーやブランドは、投稿にたくさんの「いいね！」やクリックスルー（受動的なインタラクション）があると、ニュースフィードの上位に表示されると思っています。しかし、そうではありません。Facebookアルゴリズムの上位表示要因は、コメント、リアクション、コメント返信、メッセンジャーでのグループへのリンク共有、シェアでのエンゲージメントなど、アクティブなインタラクションです。"
ダニエル・ラーセン
ダニエル・ラーセン は、企業が理想的な顧客のFacebookフィード上で、かわいい赤ちゃんや猫の動画に対抗できるよう支援しています。シリアルアントレプレナーであり、マーケティングコンサルタントでもある彼は、2011年からFacebookで広告を出しています。
"アルゴリズムについて人々が最も誤解しているのは、人々がFacebookに留まるようなコンテンツを好むということです。Facebookは、人々が自分たちのプラットフォームにできるだけ多くの時間を費やすことを望んでおり、アルゴリズムはそれに応じて行動する広告主に報酬を与えます。
"テキスト広告であれ、動画であれ、インタラクティブなものであれ、フィードやストーリー内での広告とのインタラクションのレベルを最大化したい。これを効果的に行う広告は、より低いコストで、より多くのオーディエンスにリーチすることができます。
"逆に言えば、アルゴリズムは人を怒らせたり、イライラさせるような広告を好まない。否定的な反応をされたり、ユーザーに隠されたりするような広告は好まれません。人を退屈させたり、自意識過剰にさせるような広告も好まない。
"ユーザーが喜んでFacebookに滞在してくれると、アルゴリズムは喜びます。これをリーチやコンバージョンの必要性とバランスさせることで、それぞれのキャンペーンからより多くの成果を得ることができます。“
ジミー・ロドリゲス
Jimmy Rodriguez氏はCOOです。 3dcart.
"最も誤解されているのは、Facebookが「ジャンク」を表示するということです。実際には、Facebookはあなたの友人が興味を持っているものを表示します。あなたのサークルの誰かが投稿に関与するたびに、あなたがその種の情報に興味を持っている可能性があることがFacebookに伝えられます。企業やインフルエンサーにとっては、これが、できるだけ多くの人の目に留まるような魅力的なコンテンツを作るための合図になります。なぜなら、ある人がコンテンツに興味を持つたびに、その人の周りの多くの人にそのコンテンツが表示されるからです。それがソーシャルメディアの力なのです。"
ジョナサン・ゴーラム
Jonathan Gorham氏は エンジンスカウトは、オーストラリア・メルボルンに拠点を置くデジタルマーケティング会社です。彼は、多くのソーシャルメディアキャンペーンを実施しており、顧客のターゲットを絞るのに役立つ無料のFacebookツールを作ったこともあります。
"ほとんどの人は、Facebookで目立つためには、素晴らしいコンテンツを作らなければならないと思ってい ます。実際には、Facebookのアルゴリズムはそのようには働きません。Facebookに自分のコンテンツを気に入ってもらいたいなら、より多くの人と関わりを持つことです。これはシンプルな戦略ですが、Facebookのアルゴリズムの中で最も誤解されている点だと私は思います。だから、完璧なコンテンツを作ることに時間を費やすのはやめましょう。なぜなら、Facebookはそのコンテンツを新しい人に見せることであなたに報酬を与えないからです。その代わりに、より多くの人と関わることで、あなたのコンテンツはより多くの人に見てもらえるようになります。“
Ollie Smith
Ollie Smithは、CEO ExpertSure.
"私の経験では、Facebookのアルゴリズムで最も誤解されているのは、関連コンテンツとオーディエンスのエンゲージメントです。アルゴリズムは、あなたがシェアしたコンテンツを、あなたがFacebookで最もエンゲージしている人に表示します。そのため、より多くのリーチや露出を得るためには、より多くの人とエンゲージする必要があります。これは間違っていて、ここに誤解が生じています。限られた人にしか見てもらえないようなクリエイティブなコンテンツを一生懸命書くよりも、100人が反応したりシェアしたりするような、会話のきっかけになるような質問を投稿してみてはいかがでしょうか。その半分でも達成すれば、あなたは大当たりです。 コンテンツとオーディエンス・エンゲージメントに関しては、"一生懸命やるのではなく、賢くやる "ことが大切なのです。
Mike Khorev
Mike Khorevは、当社のグロース・リードです。 ナインピークスメディアは、企業がオンラインでより多くのリードを生み出し、収益を上げることを支援するデジタルマーケティング企業です。
"私はさまざまな企業とFacebookマーケティングを行ってきましたが、最初はFacebookのアルゴリズムがオーディエンスのエンゲージメントなしに自律的に機能すると考えている人が多いことに気づきました。実際にはそうではありません。
"クリエイティブなコンテンツは、Facebookが投稿をランク付けする際の重要な要素のひとつです。Facebookでは、コンテンツが人々にどのように影響を与えるかをより重要視していることを理解する必要があります。オリジナルであることが重要でないというわけではありません。オリジナリティが重要でないというわけではありませんが、人々を単に楽しませたり、情報を与えたりするのではなく、何らかの行動を起こさせることが必要です。
"これを始めるための実行可能な方法の1つは、マーケティングコンテンツに質問を投げかけることです。このようなことをするためには、長い文章を書く必要はありません。説得力のある質問を1段落にまとめれば、長文を書くよりも多くの人に興味を持ってもらえるでしょう。
"コンテンツをシェアしてもらうために、Facebookのマーケターは、より多くのイメージを盛り込むことも必要です。
"個性 "と "パーソナルブランディング "を持ち込むことで、多くの人の関心を引くことができ、大きな違いが生まれます。上記の質問を投げかけることで、より多くの人がコメントを残してくれるようになり、それがランクアップにつながります。
"Facebookのアルゴリズムをすでにすべて把握していると勘違いしないでください。幸いなことに、Facebookを機能させるための解決策は、Googleのアルゴリズムの難問を解こうとするよりも、少しだけシンプルです。"
アシュリー・メイソン
Ashley Mason氏は、マーケティングコンサルタントとして ダッシュオブソーシャル は、中小企業と協力して、理想の顧客を引き寄せ、オンラインでの存在感を確立し、コミュニティを成長させるための戦略の策定と実行を支援しています。
"Facebookのアルゴリズムで最も誤解されている点は、「プレイするにはお金を払わなければならない」ということです。効果的な広告を出せば、理想的な顧客を引き寄せ、コンバージョンにつなげることができますが、人々は、Facebook広告を出すことが、あなたのビジネスのコンテンツを見てもらう唯一の方法だと思ってい ます。しかし、それは間違いです。 例えば、私のFacebookビジネスページでは、一度も広告を出したことがありませんが、エンゲージメントは素晴らしいものです。これは、私が一貫した投稿を行い、常に質の高いコンテンツを提供し、オーディエンスが何を見たいかを知っているからです。Facebookの戦略を立てる際にこの3つの戦術を使えば、アルゴリズムを気にする必要はないでしょう。
ジョー・タン
ジョー・タンは スースオイルと、いくつかのEコマースストアのオーナーであり、その中の1つは2018年に純粋にFacebookマーケティングで2,000万米ドル以上の売上を上げました。
"Facebookの有料広告は、最近では本当に一般的になってきました。Facebookのファンページを持っている人は、そのページに投稿するたびに、その投稿を宣伝することができます。どれだけ広告費を払えるかにもよりますが、1日1ドルという低予算で広告を出すこともできるし、1日10万円（あるいはそれ以上！）までスケールアップすることもできます。
"アルゴリズム "の最も誤解されている点がここにあります。お金を払えば払うほど、収入が増えるのです
"3年間で1,000万円以上をFacebook広告に費やしていましたが、事実として断言できます。お金を払えば払うほど、稼げなくなるのですそう、「少ない」のです
"Facebookのアルゴリズムの正確な公式は誰も知りませんが、決して一次方程式ではないことは断言できます。1日の予算を1ドルに設定すれば、1～2件の売上を得て40ドルの収益を上げるチャンスがあるかもしれません。そうすれば、ROAS（広告費に対する利益率）が40という驚異的な数字になります
"1ドルを40ドルに "そんなことが可能なのか？じゃあ、1000倍にしたら、1,000ドルで40,000ドルの売上になるんじゃないの？そうだ、僕は一夜にして億万長者になるんだ!
"チャンス "は、一晩かけて一文無しにすることです。本当に。
"1ドル使って40ドルを生み出すことは可能ですが、それは複数の要素に左右されます。運も関係します。しかし、予算を10倍にしても収益は5倍以下、予算を100倍にしても収益は3倍以下にしかならないこともあります。
"だから、目盛りの終わりには、こんな感じになるんじゃないかと気になり始めます。
- 1ドル使って、40ドルを生み出し、ROAS40。
- 10ドルの支出で200ドルを生み出し、ROASは20。
- 100ドルの支出で120ドルの収益、ROAS1.2。
"数字が進むと、ROASが急激に下がるのがわかる？苦労して手に入れた現金を、実際に失うことになるかもしれません。
残念ながら、これはすべての "達人 "が電子書籍を購入したり、コースに登録したりするために教えている間違った概念のひとつですが、まったくの誤りです。どんなに優れたマーケティング資料を作成しても、Facebookマーケティングを利用している限り、このアルゴリズムに縛られてしまうのです。成功したビジネスをスケールさせることは、それほど簡単なことではないようです。
"ビジネスの規模を拡大し、同時にその安定性を維持するためには、さまざまな方法があります。そのためには、基本的なマーケティングの知識と経験が必要です。
"アルゴリズムを悪用できる人はいません。実際、ほぼ2週間ごとに更新されているので、仮に悪用する方法を見つけたとしても、長くは続かないでしょう。"
アンドリュー・ベックス
アンドリュー・ベックス は、ソーシャルメディア・マーケティング、メール・データベース・マーケティング、CRM・データベース・システム、ペイドサーチ／サーチエンジン・マーケティング（SEM）、サーチエンジン・オプティマイゼーション（SEO）など、さまざまな分野での経験と知識を持つ、デジタルメディアとマーケティングのエキスパートです。
"私の経験では、Facebookのアルゴリズムで最も誤解されている点は、Facebookのアルゴリズムが各ユーザーの閲覧内容をどのようにコントロールしているかということであり、Facebookのアルゴリズムの結果、ユーザーは特定のページをフォローしたからといって、そのページのコンテンツを必ず見るわけではありません。また、コンテンツの種類がアルゴリズムのリーチに影響を与えるという事実も見落とされがちです。"同じ条件であれば、リンクや写真の投稿よりも動画の方がより多くのフォロワーにリーチします。
ステファニー・シャーロー
Stephanie Sharlowは、以下のサイトのチーフエディターです。 DesignRush.
"Facebookの新しいアルゴリズムには、理解すべき点がたくさんあります。このアルゴリズムは、ソーシャルメディア・マーケティングのためだけにFacebookを利用しているブランドにとっては、厳しい打撃となります。しかし、新しいアルゴリズムに関しては、ほとんどのブランドが知らないダイヤモンドの原石があります。
"新しいアルゴリズムでは、会話を生み出すことに重点が置かれています。優れたマーケターなら誰でも知っているように、会話に参加することで、つながりを固め、関係を築くことに一歩近づくことができます。
"Facebookのアルゴリズムは、ブランドであることを理由に自動的にペナルティを課そうとしているわけではありませんが、それがマーケターには理解できないのです。確かに、フォロワーがほとんどいないブランドであれば、難しくなるでしょう。しかしそれは、議論を促すような、よりインパクトのあるコンテンツを発信しなければならないということです」。
もちろん、刻々と変化するFacebookのアルゴリズムにアピールするためにどのような手段を講じたとしても、Facebookのオーディエンスを増やすことが重要であることに変わりはありません。をインストールしましょう。 Facebookフォローボタン を使って、今すぐフォロワーを増やしてみませんか？
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