Eine wirksame Content-Strategie besteht aus mehreren Arten von Inhalten, wie z. B. Bloggen, Videound soziale Netzwerke. Alle diese Arten von Inhalten können Ihr Publikum erweitern und Ihre Beziehungen zu Ihrem derzeitigen Publikum stärken.
Eine Inhaltsform, die Sie vielleicht noch nicht in Ihre Inhaltsstrategie aufgenommen haben (was Sie aber tun sollten), ist das Microblogging, eine verkürzte Form des Bloggens, die nur wenige Worte enthält, aber ein hohes Maß an Engagement bietet.
Was ist Microblogging?
Microblogging ist Blogging in Kurzform. Am bekanntesten ist es auf den Plattformen, auf denen es sehr populär wurde, wie Tumblr und Twitter. Auch Websites, die sich auf Nachrichten konzentrieren und deren Beiträge vielleicht nur ein paar Absätze lang sind, nutzen diese Taktik. Ein Microblog kann aber auch ein Wort oder eine Phrase definieren, schnelle Unternehmensnachrichten mitteilen, ein neues Video bewerben oder ein Highlight aus einem Interview, einer Studie oder einem Bericht mitteilen.
Während typische Blog-Beiträge sehr ausführlich sind und mehr als 1.000 Wörter (manchmal sogar mehr als 10.000 Wörter!) umfassen können, haben Microblogs einen Umfang von 300 Wörtern oder weniger - oder in sozialen Medien in der Regel 100 Wörter oder weniger. Sie sind sehr prägnant und leicht verdaulich geschrieben und bieten den Lesern genau die Informationen, nach denen sie suchen, und regen gleichzeitig zum Engagement an.
Sie können Microblogs auf Ihrer eigenen Website veröffentlichen, aber die Plattformen der sozialen Medien eignen sich hervorragend für Microblogging. Twitter und Facebook sind die besten Beispiele, weil sie kurzen schriftlichen Inhalten den Vorzug geben (zusammen mit anderen Inhalten wie Bildern und Videos). Manche Leute schreiben aber auch Bildunterschriften für Instagram im Microblog-Format, um eine kurze Geschichte zu erzählen. Pinterest ist ebenfalls zu einer beliebten Microblogging-Plattform aufgestiegen, wobei die Beschreibungen als Platz für kurze Informationen dienen.
Wie man Microblogging für die Unternehmensförderung nutzt
Ein wesentlicher Vorteil von Microblogging ist, dass es das Engagement fördert. Wenn Menschen, die nur ein paar Minuten Zeit haben, Ihre Inhalte schnell lesen und darauf antworten können, ist die Wahrscheinlichkeit größer, dass sie dies auch tun. Das ist es, was Social Media-Plattformen so anziehend macht.
Im Folgenden finden Sie einige Tipps, wie Sie Microblogging für sich und Ihr Unternehmen nutzen können:
- Erstellen Sie einen Microblog auf Ihrer Website. Zusätzlich zu Ihrem regulären Unternehmensblog können Sie einen Microblog einrichten. Dort können Besucher kurze Informationen abrufen, z. B. einen witzigen Tipp zur Verwendung eines Produkts oder einen Überblick über Ihr neuestes Service-Update.
- Wählen Sie zwei Ihrer bevorzugten Microblogging-Plattformen. Richten Sie ein Konto auf nur zwei Microblogging-Plattformen wie Twitter und LinkedIn ein, um sie routinemäßig zu nutzen. Wenn Sie anfangs mehr als ein Konto haben, kann das überwältigend sein. Sie können die Anzahl später immer noch erweitern, wenn Sie Ihr Content-Team aufbauen.
- Wiederverwendung von Inhalten. Nutzen Sie Microblogs als eine weitere Art von Inhalten zur Wiederverwendung. Sie können zum Beispiel einen Ihrer Microblogs in einen Podcast oder ein Video verwandeln. Teilen Sie längere Inhalte in eine Reihe von Microblogs auf, um die Lebensdauer Ihrer Inhalte zu verlängern.
- Teilen Sie Angebote und Promotionen. Microblogging eignet sich hervorragend, um Werbeaktionen und exklusive Angebote mit Ihren Lesern zu teilen. Verwenden Sie ein paar Sätze, um neue Angebote vorzustellen.
- Bauen Sie Beziehungen zu Ihrem Publikum auf. Stellen Sie Ihrem Publikum Fragen und lassen Sie es über Microblog-Aufforderungen seine Meinung kundtun. Auf diese Weise erfahren Sie genau, was Ihre potenziellen Kunden brauchen und wollen, um Ihnen bei der Verbesserung Ihrer Produkte oder Dienstleistungen zu helfen.
4 Beispiele für Microblogging
Sehen wir uns einige Beispiele für Microblogging in der Praxis an:
Ein Kinderunternehmen über (LinkedIn)
A Kids Company Über stellt Podcasts, Bücher und Apps für Kinder zur Verfügung, die sich mit wichtigen Themen wie Rassismus, Führungsqualitäten und Körperbild befassen. Das Unternehmen ist auf LinkedIn sehr aktiv und teilt regelmäßig Mikroblogs wie den obigen, der seine Bücher zum Thema psychische Gesundheit für den Mental Health Awareness Month bewirbt.
Jenseits von Fleisch (Twitter)
Jenseits von Fleisch schafft es hervorragend, Humor in seine Twitter-Microblogs einzubauen. Das Unternehmen teilt verschiedene Beiträge, darunter Kurznachrichten und Produktfotos. Aber seine bissigen, witzigen Beiträge wie der obige erzielen in der Regel eine gute Beteiligung mit Likes, Kommentaren und Retweets.
General Electric (Tumblr)
General Electric's Tumblr-Seite hat viele Microblogs, die zeigen, wie das Unternehmen Dinge antreibt, die wir jeden Tag sehen und benutzen, von Zügen und Flugzeugen bis hin zu Gas- und Windturbinen. General Electric lädt sein Publikum auch zur Interaktion mit den Beiträgen ein, indem es Ideen und Projekte auf der Grundlage von Aufforderungen einreicht.
Vivense London (Pinterest)
Vivense London ist eine Möbel- und Einrichtungsmarke, die Pinterest als Microblogging-Plattform nutzt. Anstatt die Beschreibungen der Pins mit Details zu versehen, nutzt sie Story Pins, um kurze Geschichten mit Tipps zu erstellen, die die Betrachter genießen können. Dieser ist ein Tipp aus dem Story-Pin "Spring Home Refresh Hacks".
Einer der größten Vorteile von Microblogging besteht darin, dass diese kurzen Schnipsel leicht verdaulich sind und daher leicht geteilt werden können. Erhöhen Sie die Sichtbarkeit Ihrer sorgfältig erstellten Inhalte durch die Installation von soziale Medien Teilen Buttons auf Ihrem Blog oder Ihrer Website. Mit einem einzigen Klick können Ihre Besucher Ihre Produkte, Blogbeiträge oder Seiten mit ihren Netzwerken teilen - das steigert die Sichtbarkeit Ihrer Marke und bringt mehr Besucher auf Ihre Website.
