Une méthode efficace stratégie de contenu se compose de plusieurs types de contenus, tels que blogging, vidéocassetteEt réseaux sociaux. Tous ces types de contenu peuvent élargir votre public et renforcer vos relations avec votre public actuel.
Une forme de contenu que vous n'avez peut-être pas encore ajoutée à votre stratégie de contenu (mais vous devriez le faire) est le microblogging, une forme abrégée de blogging qui est courte en mots mais grande en engagement.
Qu'est-ce que le microblogging ?
Le microblogging est une forme courte de blogging. Il est surtout connu sur les plateformes où il est devenu très populaire, comme Tumblr et Twitter. Les sites Web axés sur l'actualité, où les messages peuvent ne comporter que quelques paragraphes, utilisent également cette tactique. Cependant, un microblog peut également définir un mot ou une expression, partager des informations rapides sur l'entreprise, promouvoir une nouvelle vidéo ou partager les points forts d'une interview, d'une étude ou d'un rapport.
Alors que les articles de blog typiques sont très détaillés et peuvent atteindre plus de 1 000 mots (parfois plus de 10 000 mots !), les microblogs comptent environ 300 mots ou moins - ou, sur réseaux sociaux, généralement 100 mots ou moins. Ils sont rédigés de manière très concise et facile à digérer, donnant aux lecteurs les informations exactes qu'ils recherchent tout en suscitant l'engagement.
Vous pouvez partager des microblogs sur votre propre site web, mais les plateformes réseaux sociaux sont d'excellents espaces pour le microblogging. Twitter et Facebook en sont de parfaits exemples, car ils privilégient les contenus écrits courts (ainsi que d'autres contenus tels que des images et des vidéos). Cependant, certaines personnes rédigent également des légendes Instagram au format microblogue pour raconter une histoire rapide. Pinterest a également gravi les échelons en tant que plateforme de microblogging populaire, les descriptions faisant office d'espace pour des informations rapides.
Comment utiliser le microblogging pour la promotion des entreprises
Un avantage important du microblogging est qu'il encourage l'engagement. Lorsque les personnes qui n'ont que quelques minutes à perdre peuvent lire rapidement votre contenu et y répondre, elles sont plus enclines à le faire. C'est ce qui rend les plateformes réseaux sociaux si attrayantes.
Voici quelques conseils pour que le microblogging fonctionne pour vous et votre entreprise :
- Créez un microblogue sur votre site. En plus du blog habituel de votre entreprise, vous pouvez ajouter un microblogue. Les visiteurs peuvent s'y rendre lorsqu'ils souhaitent obtenir de courtes informations, comme un conseil amusant sur l'utilisation d'un produit ou un compte rendu de la dernière mise à jour de votre service.
- Choisissez deux de vos plateformes de microblogging préférées. Créez un compte sur seulement deux plateformes de microblogging, comme Twitter et LinkedIn, que vous utiliserez régulièrement. En avoir plus pour commencer peut être accablant. Vous pourrez toujours élargir votre champ d'action plus tard, lorsque vous aurez constitué votre équipe de contenu.
- Réutiliser le contenu. Utilisez les microblogs comme un autre type de contenu à réaffecter. Par exemple, vous pouvez prendre l'un de vos microblogs et le transformer en podcast ou en sujet vidéo. Décomposez un contenu plus long en une série de microblogs pour maximiser la durée de vie de votre contenu.
- Partagez des offres et des promotions. Le microblogging fonctionne à merveille pour partager des promotions et des offres exclusives avec vos lecteurs. Utilisez quelques phrases pour présenter les nouvelles offres.
- Établissez des relations avec votre public. Posez des questions à votre public et permettez-lui de partager ses opinions par le biais d'invites sur les microblogs. C'est un excellent moyen d'apprendre exactement ce dont vos clients potentiels ont besoin et ce qu'ils veulent pour vous aider à améliorer vos produits ou services.
4 exemples de microblogging
Examinons quelques exemples de microblogging d'entreprise en action :
A Kids Company About (LinkedIn)
Une entreprise pour enfants à propos partage des podcasts, des livres et des applications pour enfants qui traitent de sujets importants, comme le racisme, le leadership et l'image corporelle. L'entreprise est très active sur LinkedIn, où elle partage régulièrement des microblogs comme celui ci-dessus, qui fait la promotion de ses livres sur la santé mentale à l'occasion du mois de la sensibilisation à la santé mentale.
Beyond Meat (Twitter)
Au-delà de la viande fait un excellent travail en intégrant l'humour dans ses microblogs Twitter. L'entreprise partage divers messages, notamment de brèves informations et des photos de produits. Mais ses messages vifs et pleins d'esprit, comme celui ci-dessus, ont tendance à susciter un bon engagement en termes de likes, de commentaires et de retweets.
General Electric (Tumblr)
General Electric Page Tumblr a de nombreux microblogs montrant comment l'entreprise alimente des objets que nous voyons et utilisons tous les jours, des trains et des avions aux turbines à gaz et aux éoliennes. General Electric invite également son public à interagir avec les messages en soumettant des idées et des projets en fonction des questions posées.
Vivense London (Pinterest)
Vivense London est une marque de meubles et de décoration intérieure qui utilise Pinterest comme une plateforme de microblogging. Plutôt que d'ajouter des détails aux descriptions des épingles, elle utilise les Story Pins pour créer des histoires rapides remplies de conseils que les internautes peuvent apprécier. Celle-ci est une astuce tirée de son épingle de récit "Spring Home Refresh Hacks".
L'un des principaux avantages du microblogging est que ces courts extraits sont faciles à digérer, ce qui les rend super partageables. Obtenez une plus grande exposition pour tout votre contenu soigneusement élaboré en installant réseaux sociaux boutons de partage sur votre blog ou votre site web. D'un simple clic, vos visiteurs peuvent partager vos produits, vos articles de blog ou vos pages avec leurs réseaux, ce qui renforce la visibilité de votre marque et augmente le trafic sur votre site web.
