Um eficaz estratégia de conteúdo consiste em múltiplos tipos de conteúdos, tais como blogando, vídeoe redes sociais. Todos estes tipos de conteúdo podem expandir o seu público e fortalecer as suas relações com o seu público actual.
Uma forma de conteúdo que pode ainda não ter acrescentado à sua estratégia de conteúdo (mas que deveria) é o microblogging, uma forma abreviada de blogging que é atarracada em palavras mas grande em envolvimento.
O que é Microblogging?
Microblogging é um blogue de formas curtas. É mais reconhecível nas plataformas onde se tornou super popular, como Tumblr e Twitter. Os sítios Web focados em notícias, onde os posts podem ter apenas alguns parágrafos, também utilizam a táctica. Contudo, um microblog pode também definir uma palavra ou frase, partilhar notícias rápidas da empresa, promover um novo vídeo, ou partilhar um destaque de uma entrevista, estudo, ou reportagem.
Enquanto os posts típicos nos blogues são muito profundos e podem atingir mais de 1.000 palavras (por vezes, mais de 10.000 palavras!), os microblogs são cerca de 300 palavras ou menos - ou, nas redes sociais, geralmente 100 palavras ou menos. São escritos para serem muito concisos e fáceis de digerir, dando aos leitores a informação exacta que procuram enquanto provocam envolvimento.
Pode partilhar microblogs no seu próprio website, mas as plataformas de redes sociais são excelentes espaços para microblogging. Twitter e Facebook são exemplos privilegiados porque dão prioridade a conteúdos escritos curtos (juntamente com outros conteúdos, tais como imagens e vídeos). No entanto, algumas pessoas também escrevem legendas Instagram em formato de microblogs para contar uma história rápida. Pinterest também subiu nas classificações como uma popular plataforma de microblogging, com descrições actuando como espaço para informação rápida.
Como utilizar o Microblogging para Promoção Empresarial
Um benefício significativo do microblogging é que encoraja o envolvimento. Quando as pessoas que têm apenas alguns minutos de sobra podem ler rapidamente o seu conteúdo e responder a ele, é mais provável que o façam. É isso que torna as plataformas de comunicação social tão envolventes.
Aqui estão algumas dicas para fazer com que o microblogging funcione para si e para o seu negócio:
- Crie um microblog no seu site. Além do seu blogue habitual da empresa, pode adicionar um microblog. Os visitantes podem dirigir-se para lá quando quiserem receber pequenas informações, como uma dica divertida sobre como utilizar um produto ou uma descrição da sua última actualização do serviço.
- Escolha duas das suas plataformas de microblogging favoritas. Crie uma conta em apenas duas plataformas de microblogging, como o Twitter e o LinkedIn, para usar rotineiramente. Ter mais do que isso para começar pode ser avassalador. Pode sempre expandir-se mais tarde à medida que constrói a sua equipa de conteúdos.
- Repor o conteúdo. Utilizar os microblogs como outro tipo de conteúdo para a sua reutilização. Por exemplo, pode pegar num dos seus microblogs e transformá-lo num podcast ou num tópico de vídeo. Dividir conteúdos mais longos numa série de microblogs para maximizar a duração do seu conteúdo.
- Acordos de partilha e promoções. O microblogging faz maravilhas para partilhar promoções e acordos exclusivos com os seus leitores. Use algumas frases para introduzir novas ofertas.
- Construa relações com o seu público. Faça perguntas ao seu público e permita que partilhem as suas opiniões através de avisos de microblogs. Esta é uma excelente forma de aprender exactamente o que os seus potenciais clientes precisam e querem ajudá-lo a melhorar os seus produtos ou serviços.
4 Exemplos de Microblogging
Vejamos alguns exemplos de microblogging empresarial em acção:
Uma Empresa Infantil Sobre (LinkedIn)
Uma Empresa Infantil Sobre partilha podcasts, livros e aplicações para crianças que falam de assuntos importantes, como racismo, liderança, e imagem corporal. A empresa é muito activa no LinkedIn, partilhando rotineiramente microblogs como o acima referido, que promove os seus livros relacionados com a saúde mental para o Mês da Sensibilização para a Saúde Mental.
Para além da carne (Twitter)
Para além da carne faz um excelente trabalho na incorporação de humor nos seus microblogs do Twitter. A empresa partilha vários posts, incluindo notícias rápidas e fotografias de produtos. Mas os seus posts rápidos e espirituosos como o anterior tendem a ter um bom envolvimento com gostos, comentários, e retoques.
General Electric (Tumblr)
General Electric's Tumblr página tem muitos microblogs mostrando como a empresa potencia as coisas que vemos e utilizamos todos os dias, desde comboios e aviões a turbinas a gás e eólicas. A General Electric também convida o seu público a interagir com os postos, apresentando ideias e projectos baseados em avisos.
Vivense London (Pinterest)
Vivense Londres é uma marca de mobiliário e decoração doméstica que utiliza Pinterest como uma plataforma de microblogging. Em vez de adicionar detalhes às descrições de Pin, utiliza Story Pins para criar histórias rápidas e cheias de dicas para os espectadores apreciarem. Este é uma dica dos seus "Spring Home Refresh Hacks" Story Pin.
Um dos maiores benefícios do microblogging é que estes pequenos trechos são fáceis de digerir, tornando-os super-compartilháveis. Obtenha mais exposição para todo o seu conteúdo cuidadosamente trabalhado, instalando botões de compartilhamento de mídia social no seu blogue ou website. Com um único clique, os seus visitantes podem partilhar os seus produtos, posts em blogues, ou páginas com as suas redes - aumentando a visibilidade da sua marca e trazendo mais tráfego para o seu sítio web.
