Una eficaz estrategia de contenidos consta de varios tipos de contenidos, como blogging, videocaseteY social media. Todos estos tipos de contenido pueden ampliar su audiencia y fortalecer las relaciones con su público actual.
Una forma de contenido que tal vez aún no haya añadido a su estrategia de contenidos (pero que debería hacerlo) es el microblogging, una forma abreviada de blogging que es corta en palabras pero grande en participación.
¿Qué es el microblogging?
El microblogging es un tipo de blog corto. Es más reconocible en las plataformas en las que se hizo muy popular, como Tumblr y Twitter. Los sitios web centrados en las noticias, en los que las publicaciones pueden tener sólo un par de párrafos, también utilizan esta táctica. Sin embargo, un microblog también puede definir una palabra o frase, compartir noticias rápidas de la empresa, promocionar un nuevo vídeo o compartir lo más destacado de una entrevista, estudio o informe.
Mientras que las publicaciones típicas de los blogs son muy profundas y pueden llegar a tener más de 1.000 palabras (a veces, más de 10.000), los microblogs tienen unas 300 palabras o menos, o, en las redes sociales, normalmente 100 palabras o menos. Están escritos para ser muy concisos y fáciles de digerir, dando a los lectores la información exacta que buscan y provocando la participación.
Puedes compartir microblogs en tu propio sitio web, pero las plataformas de medios sociales son espacios excelentes para el microblogging. Twitter y Facebook son los principales ejemplos porque dan prioridad al contenido escrito breve (junto con otros contenidos como imágenes y vídeos). Sin embargo, algunas personas también escriben los pies de foto de Instagram en formato de microblog para contar una historia rápida. Pinterest también ha escalado posiciones como plataforma popular de microblogging, con descripciones que actúan como espacio de información rápida.
Cómo utilizar el microblogging para la promoción de la empresa
Una ventaja importante del microblogging es que fomenta la participación. Cuando las personas que sólo disponen de unos minutos pueden leer rápidamente tus contenidos y responder a ellos, es más probable que lo hagan. Eso es lo que hace que las plataformas de medios sociales sean tan atractivas.
Aquí tienes algunos consejos para que el microblogging te sirva a ti y a tu empresa:
- Cree un microblog en su sitio. Además del blog habitual de su empresa, puede añadir un microblog. Los visitantes pueden dirigirse a él cuando quieran obtener pequeñas informaciones, como un consejo divertido sobre cómo utilizar un producto o un resumen de la última actualización de su servicio.
- Elige dos de tus plataformas de microblogging favoritas. Crea una cuenta en sólo dos plataformas de microblogging, como Twitter y LinkedIn, para utilizarlas de forma rutinaria. Tener más que eso para empezar puede ser abrumador. Siempre puedes ampliarlas más adelante, cuando crees tu equipo de contenidos.
- Reutilizar el contenido. Utilice los microblogs como otro tipo de contenido para reutilizar. Por ejemplo, puede tomar uno de sus microblogs y convertirlo en un tema de podcast o vídeo. Divida el contenido más largo en una serie de microblogs para maximizar la vida útil de su contenido.
- Comparte ofertas y promociones. El microblogging funciona de maravilla para compartir promociones y ofertas exclusivas con tus lectores. Utiliza unas pocas frases para presentar las nuevas ofertas.
- Establezca relaciones con su público. Haga preguntas a su público y permítale compartir sus opiniones a través de los mensajes del microblog. Esta es una gran manera de aprender exactamente lo que sus clientes potenciales necesitan y quieren para ayudarle a mejorar sus productos o servicios.
4 ejemplos de microblogging
Veamos algunos ejemplos de microblogging empresarial en acción:
Una empresa para niños (LinkedIn)
Una empresa para niños sobre comparte podcasts, libros y aplicaciones para niños que hablan de temas importantes, como el racismo, el liderazgo y la imagen corporal. La empresa es muy activa en LinkedIn, compartiendo habitualmente microblogs como el de arriba, que promueve sus libros relacionados con la salud mental para el Mes de la Concienciación sobre la Salud Mental.
Más allá de la carne (Twitter)
Más allá de la carne hace un excelente trabajo al incorporar el humor en sus microblogs de Twitter. La empresa comparte varias publicaciones, como noticias breves y fotos de productos. Pero sus publicaciones rápidas e ingeniosas, como la de arriba, tienden a obtener un buen compromiso con los "me gusta", los comentarios y los "retweets".
General Electric (Tumblr)
General Electric's Página de Tumblr tiene muchos microblogs que muestran cómo la empresa impulsa cosas que vemos y usamos todos los días, desde trenes y aviones hasta turbinas de gas y eólicas. General Electric también invita a su público a interactuar con los mensajes enviando ideas y proyectos basados en las indicaciones.
Vivense London (Pinterest)
Vivense Londres es una marca de muebles y decoración del hogar que utiliza Pinterest como plataforma de microblogging. En lugar de añadir detalles a las descripciones de los pines, utiliza Story Pins para crear historias rápidas llenas de consejos para que los espectadores las disfruten. Este es un consejo de su Story Pin "Spring Home Refresh Hacks".
Uno de los mayores beneficios del microblogging es que estos breves fragmentos son fáciles de digerir, lo que los hace súper compartibles. Consigue una mayor exposición de todos tus contenidos cuidadosamente elaborados instalando botones de compartir de las redes sociales en su blog o sitio web. Con un solo clic, tus visitantes pueden compartir tus productos, entradas de blog o páginas con sus redes, lo que aumenta la visibilidad de tu marca y atrae más tráfico a tu sitio web.
