Der Aufbau einer Marke ist so viel mehr als das Finden des perfekten Namens und der Markenfarben. Ihre Marke ist das, was die Menschen an Ihrem Unternehmen lieben lernen. Es ist die Art und Weise, wie sie sich dabei fühlen, das Vertrauen, das sie aufgebaut haben, und der Grund, warum sie immer wieder zu Ihnen kommen, um Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu kaufen. Ohne eine Marke sind Sie einfach nur ein Verkäufer. Um sich in mehr zu verwandeln, müssen Sie sich darauf konzentrieren, Markenbewusstsein zu erlangen.
Was ist Markenbekanntheit?
Markenbekanntheit ist ein Begriff, den Sie häufig von Vermarktern hören werden. Im Grunde genommen bezieht sie sich auf die Faktoren, die dazu führen, dass Menschen Ihre Marke erkennen. Normalerweise ist es eine Mischung aus der Stimme Ihrer Marke, ihren Produkten oder Dienstleistungen und ihrem Design. Marketing-Taktiken, Präsenz in sozialen Medienund Fotografie können ebenfalls eine Rolle spielen.
Sie sehen und hören diesen Begriff oft, also ist er wahrscheinlich wichtig, richtig? Auf jeden Fall! Wenn Kunden sofort erkennen können, dass eine Anzeige oder ein Produktfoto zu Ihrer Marke gehört, bedeutet das, dass Sie irgendeine Art von Eindruck bei ihnen hinterlassen haben. Sie erinnern sich an Sie, und das ist etwas, das alle Marken anstreben.
Schaffen Sie eine lebendige Marke rund um Ihr Unternehmen macht es zu mehr als nur einem Geschäft. Ein Unternehmen ist etwas, von dem Menschen kaufen; eine Marke schafft Beziehungen und Vertrauen.
Wie man erfolgreich Markenbekanntheit aufbaut
Der Aufbau von Bewusstsein für Ihre Marke ist von Anfang an notwendig. Wie die meisten großartigen Dinge, braucht es Zeit! Die folgenden Expertentipps können Sie in erkennbares Markengebiet bringen.
1. Entscheiden Sie sich für Ihre Stimme (bevor Sie überhaupt mit dem Verkaufen beginnen)
Marken können witzig, herzerwärmend, ein wenig kantig oder niedlich sein. Ihre Markenstimme wird Ihnen helfen ein Publikum anlocken die mit Ihrer Marke in Resonanz steht, also ist es notwendig, eine solide Vorstellung davon zu haben, wie Sie es haben wollen, bevor Sie sich auf irgendetwas anderes konzentrieren. Der Ton, den Sie setzen, kann dazu führen, dass Sie das perfekte Logo, die Farben, das Marketing und Produktnachrichten für Ihre Marke.
Um sich für Ihre Markenstimme zu entscheiden, denken Sie über die Art von Menschen nach, die sich an Ihre Produkte und Ihre Botschaften klammern werden. Ihre Stimme sollte bei ihnen so ankommen, dass sie sich zu 100 % mit Ihrem Unternehmen verbunden fühlen.
2. Fokus auf Social-Media-Beziehungen
Screenshot via TikTok von @chipotle
Soziale Medien ist eine der besten Formen des modernen Marketings, die Sie für Ihr Unternehmen nutzen können. Es ist mehr als Marketing; es ist ein Ort, um Beziehungen zu Kunden aufzubauen. Sie können Plattformen wie Facebook und Instagram nutzen, um mit Ihrer Marke persönlich zu werden, Menschen hinter die Kulissen zu führen und direkt mit Ihrer Fangemeinde zu kommunizieren.
Denken Sie an ein paar Marken, die in den sozialen Medien erfolgreich sind. Chipotle hat auf TikTok aufgestiegenund postet lustige Inhalte, die das Unternehmen bei jüngeren Generationen relevant halten. Und dann ist da noch Wendy's, das für seine freche Beiträge und Antworten auf Twitter. Diese Marken waren schon vor ihrem Social-Media-Debüt bekannte Namen, aber sie bleiben relevant, indem sie ihre Namen auf beliebten Plattformen bekannt machen.
3. Teilbare Inhalte erstellen
Je mehr teilbare Inhalte Sie haben, desto mehr können Sie Ihre Marke im gesamten Web bekannt machen. Zu jedem größeren Blog-Beitrag sollten Sie auch eine Infografik, ein Video und/oder Social-Media-Posts dazu veröffentlichen. Diese Inhaltstypen sind ultra-shareable, und die Leute werden sie teilen, wenn sie denken, dass ihr Publikum sie genauso lieben wird wie sie selbst.
Neben der Erstellung von Inhalten, die geteilt werden können, sollten Sie es Ihren Website-Besuchern leicht machen, die Nachricht zu verbreiten, indem Sie Folgendes installieren soziale Medien Teilen Buttons auf Ihrem Blog oder Ihrer Website. Mit einem einfachen Klick können Besucher Ihre überzeugendsten Inhalte über ihre bevorzugten Social-Media-Plattformen teilen, von Facebook und Twitter bis hin zu WhatsApp, Pinterest, WeChat und mehr.
4. Einstieg ins Influencer Marketing
Influencer-Marketing hat sich im letzten Jahrzehnt zu einer beliebten Form der Werbung entwickelt. Influencer wissen, wie sie das, was sie an einer Marke lieben, auf realistische Art und Weise teilen können. Anstatt zu sagen: "Kaufen Sie dieses Produkt, weil ich es liebe", sagen sie: "So passt dieses Produkt in mein persönliches oder geschäftliches Leben, jeden Tag." Und das ist es, was die meisten Menschen, die eine Kaufentscheidung treffen, hören wollen.
Wenn Sie sich entscheiden, die Markenbekanntheit mit Influencer Marketing aufzubauen, stellen Sie sicher, dass Sie klare Richtlinien für den Influencer festlegen, die er befolgen muss. Sie möchten natürlich, dass sie ihre eigenen Worte verwenden und ihre ehrliche Meinung teilen. Aber geben Sie dem Influencer ein Gefühl für Ihre Marke und Ihren Ton, indem Sie ihm einige Kernaussagen und wichtige Markenbotschaften in Ihrem Influencer-Briefing anbieten.
5. Erwägen Sie, Ihre Marke auch außerhalb des Internets zu entwickeln
Unsere heutige Welt ist sehr auf digitale Medien fokussiert, aber das bedeutet nicht, dass Sie nicht daran arbeiten sollten, Ihre Marke auch außerhalb des Webs bekannt zu machen. Je nach Ihrer Marke, Ihren Produkten oder Dienstleistungen können Sie Werbung auf Plakatwänden, im Radio oder in Podcasts in Betracht ziehen. Oder nehmen Sie an Branchenkonferenzen und Veranstaltungen teil, die es Ihnen ermöglichen, Ihren Namen bei anderen Marken bekannt zu machen und sich mit Gleichgesinnten zu vernetzen.
6. Setzen Sie sich weiter ab
Bei der Markenbekanntheit geht es darum, Ihre Marke leicht erkennbar zu machen. Suchen Sie nach Möglichkeiten, Ihre Marke so einzigartig wie möglich zu machen. Das kann sein, indem Sie ein oder zwei Anliegen unterstützen, Ihre Präsenz auf einer neuen Social-Media-Plattform ausbauen oder Veranstaltungen sponsern, auf denen sich Ihre potenziellen Kunden aufhalten.
Mit anderen Worten: Sobald Sie Ihre allgemeine Markenstimmung entwickelt haben, sollten Sie nicht dabei stehen bleiben. Wie eine Person sollte auch eine Marke weiter wachsen, sich entwickeln und sich mit der Zeit verändern. Bewerten Sie Ihre Marke immer wieder neu, damit sie relevant bleibt für das, was Kunden brauchen und von Ihnen wollen, während sie sich ebenfalls verändern.
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