Costruire un marchio è molto più che trovare il nome perfetto e i colori del marchio. Il vostro marchio è ciò che le persone imparano ad amare della vostra azienda. È il modo in cui li fa sentire, la fiducia che hanno costruito, e il motivo per cui continuano a tornare da voi per i vostri prodotti o servizi. Senza un marchio, sei semplicemente un venditore. Per trasformarti in qualcosa di più, dovrai concentrarti sul raggiungimento della consapevolezza del marchio.
Cos'è la consapevolezza del marchio?
La consapevolezza del marchio è una frase che sentirete usare frequentemente dai commercianti. Fondamentalmente, si riferisce ai fattori che inducono le persone a riconoscere il vostro marchio. Di solito, è un mix di voce del tuo marchio, i suoi prodotti o servizi e il suo design. Tattiche di marketing, presenza sui social mediae fotografia può anche giocare un ruolo.
Si vede e si sente spesso questo termine, quindi probabilmente è importante, giusto? Assolutamente sì! Se i clienti possono riconoscere immediatamente che una pubblicità o una foto di un prodotto appartiene al tuo marchio, significa che hai avuto un certo impatto su di loro. Si ricordano di te, e questo è qualcosa che tutti i marchi cercano di ottenere.
Creazione di un marchio che ronza intorno al tuo business lo rende più di un semplice business. Un business è qualcosa da cui la gente compra; un marchio crea relazioni e fiducia.
Come costruire la consapevolezza del marchio con successo
Costruire la consapevolezza del tuo marchio è necessario fin dall'inizio. Come la maggior parte delle grandi cose, ci vuole tempo! I seguenti consigli degli esperti possono portarti nel territorio del marchio riconoscibile.
1. Decidi la tua voce (prima di iniziare a vendere)
I marchi possono essere spiritosi, commoventi, un po' taglienti o carini. La voce del tuo marchio ti aiuterà attirare un pubblico che risuoni con il vostro marchio, quindi è necessario avere una solida idea di come volete che sia prima di concentrarsi su qualsiasi altra cosa. Il tono che si imposta può portare a ottenere il logo perfetto, i colori, il marketing, e messaggistica di prodotto per il vostro marchio.
Per decidere la voce del tuo marchio, pensa al tipo di persone che si attaccheranno ai tuoi prodotti e alla tua messaggistica. La tua voce dovrebbe risuonare con loro in un modo che li faccia sentire connessi al 100% alla tua azienda.
2. Concentrarsi sulle relazioni con i social media
Screenshot via TikTok da @chipotle
Social media è una delle migliori forme di marketing moderno che puoi usare per il tuo business. È più che marketing; è un posto per costruire relazioni con i clienti. Puoi usare piattaforme come Facebook e Instagram per andare sul personale con il tuo marchio, portare le persone dietro le quinte e comunicare direttamente con la tua base di fan.
Pensate ad alcuni marchi che stanno uccidendo sui social media. Chipotle ha salito su TikTokpubblicando contenuti divertenti che lo mantengono rilevante per le giovani generazioni. E poi c'è Wendy's, che è noto per il suo post e risposte sfacciate su Twitter. Questi marchi erano già noti prima del loro debutto sui social media, ma si mantengono rilevanti facendo uscire i loro nomi su piattaforme popolari.
3. Creare contenuti condivisibili
Più contenuti condivisibili hai, più puoi far conoscere il tuo marchio nel web. Con ogni post importante del blog, dovreste avere anche un'infografica, un video e/o un post sui social media per accompagnarlo. Questi tipi di contenuto sono ultra condivisibili, e le persone li condivideranno se pensano che il loro pubblico li amerà tanto quanto loro.
Oltre a creare contenuti degni di essere condivisi, dovresti rendere facile per i visitatori di tuo sito web diffondere la parola installando pulsanti di condivisione dei social media sul tuo blog o sito web. Con un semplice clic, i visitatori possono condividere i tuoi contenuti più interessanti sulle loro piattaforme di social media preferite, da Facebook e Twitter a WhatsApp, Pinterest, WeChat e altro ancora.
4. Entrare in Influencer Marketing
Influencer marketing è diventata una forma popolare di pubblicità nell'ultimo decennio. influencer sa come condividere ciò che ama di un marchio in modo realistico. Piuttosto che dire, "Compra questo prodotto perché lo amo", dicono, "Questo è il modo in cui questo prodotto si adatta alla mia vita personale o aziendale ogni giorno". E questo è ciò che la maggior parte delle persone che prendono una decisione d'acquisto vogliono sentire.
Se decidi di costruire la consapevolezza del marchio con influencer marketing, assicurati di stabilire delle linee guida chiare da seguire per influencer . Volete che usino le loro parole e condividano le loro opinioni oneste, naturalmente. Ma date a influencer un senso del vostro marchio e del vostro tono offrendo alcuni punti chiave di conversazione e importanti messaggi di marchio al vostro brief influencer .
5. Considera di far crescere il tuo marchio anche fuori da Internet
Il nostro mondo attuale è molto incentrato sui media digitali, ma questo non significa che non dovresti lavorare per rendere il tuo marchio riconoscibile al di fuori del web. A seconda del tuo marchio, dei tuoi prodotti o servizi, potresti considerare la pubblicità su cartelloni, radio o podcast. Oppure, partecipare a conferenze ed eventi del settore che ti permettono di far conoscere il tuo nome ai tuoi colleghi e di fare rete con persone che la pensano come te.
6. Continua a distinguerti
La consapevolezza del marchio consiste nel rendere il tuo marchio facilmente riconoscibile. Trovate il modo di continuare a rendere unico il vostro marchio ogni volta che è possibile. Questo potrebbe essere trovare una o due cause da sostenere, aumentare la vostra presenza su una nuova piattaforma di social media, o sponsorizzare eventi che i vostri potenziali clienti frequentano.
In altre parole, una volta sviluppata l'atmosfera generale del tuo marchio, non fermarti lì. Come una persona, un marchio dovrebbe continuare a crescere, svilupparsi e cambiare con i tempi. Continuate a rivalutare il vostro marchio per mantenerlo pertinente a ciò che i clienti hanno bisogno e vogliono da voi man mano che cambiano.
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