Vielfalt, Gleichberechtigung und Inklusion sollten immer im Vordergrund stehen, egal zu welcher Jahreszeit, egal zu welcher Tageszeit. Diese Grundsätze dienen als Grundlage für den gesellschaftlichen Fortschritt und alles, was danach kommt. Jetzt ist es wichtiger denn je, den Dialog über wichtige Themen voranzutreiben und ihn zu beschleunigen.
Aufstehen gegen AAPI-Hass
Ein Jahr nach dem Ausbruch der Pandemie erleben wir weiterhin beunruhigende Aggressionen gegenüber asiatisch-amerikanischen und pazifischen Gemeinschaften (AAPI). Nach dem Ausbruch von COVID-19 gab es sofort Gegenreaktionen, aber in den letzten Wochen haben rassistisch motivierte Sprache und Gewalt zugenommen:
- In den Tagen nach einer Mordserie wuchs der virale Hashtag #stopasianhate um durchschnittlich 802 % pro Tag.
- Die Online-Empörung schnellte in die Höhe, als ein Polizei-Captain andeutete, dass der mutmaßliche Mörder der Spa-Schießerei in Atlanta "einen schlechten Tag" hatte; die Diskussionen über Hassverbrechen und Rassismus stiegen um das 4,2-fache bzw. 2,1-fache gegenüber der Vorwoche.
- Die Unterstützung für die asiatische Community wächst rasant: Die Suchanfragen für Anliegen, die sich für die Beendigung von Gewalt gegen Asiaten einsetzen, steigen im Wochendurchschnitt um 1178 % und die Anteile um 1047 %.
Black History Month ist... jeder Monat
Der Februar mag vorbei sein, aber die Schwarze Geschichte und alle Diskussionen über rassistische Ungleichheiten müssen jeden Monat hervorgehoben und verstärkt werden. Der Abbau von systemischem Rassismus hat immer Saison. Während ShareThis eine Abschwächung des US-Engagements zu diesen Themen seit dem Höhepunkt im Juni 2020 beobachtet hat, gibt es auch einige gute Nachrichten:
- Das Engagement für Black Lives Matter ging im Februar um 62 % gegenüber Juni 2020 zurück, ist aber im Jahresvergleich um 526 % gestiegen (Februar 2021 gegenüber Februar 2020).
- Das Engagement mit Inhalten, die Unternehmen in schwarzem Besitz erwähnen, ist im Vergleich zum Juni 2020, als die Black Lives Matter-Proteste ernsthaft begannen, um 37 % gestiegen.
- Verwandte Suchbegriffe wie "soziale Gerechtigkeit", "Polizeibrutalität" und "weißes Privileg" sind immer noch weit oben in den Rankings. Hier geht es um das Bedürfnis, sicher, respektiert und gleichberechtigt zu sein.
Der Einsatz für Frauenrechte und Gleichberechtigung geht weiter
Der März bietet die Gelegenheit, über die Stärkung der Frauen nachzudenken und ihre unerschütterliche Unterstützung zu demonstrieren, und gleichzeitig zu erkennen, wie schnell sich die Diskussionen über die Gleichstellung der Geschlechter entwickelt haben - und weiter entwickeln werden. Heute geht die Gleichberechtigung der Geschlechter weit über die Geburtsidentität hinaus, und ShareThis sieht im Jahr 2021 große Veränderungen im Online-Engagement der Verbraucher zu diesem Thema, weltweit:
- 107 % durchschnittlicher wöchentlicher Anstieg der Suchanfragen für den Women's History Month und den International Women's Day.
- 102 % durchschnittlicher wöchentlicher Zuwachs an Shares für Inhalte zur Geschlechtsidentität, einschließlich fluider, nicht-binärer, Transgender- und Agender-Identitäten.
- Spike in Engagement rund um Schlagworte wie "Chancengleichheit", "Frauenrechte" und "Geschlechtergleichheit" und historische Aktivistinnen wie "Susan B. Anthony" und "Sojourner Truth".
Ausweitung der ShareThis Data For Good Initiative
Seit dem Start des ersten Data For Good-Zielgruppensegments im August 2020 hat ShareThis zehn weitere Zielgruppenangebote hinzugefügt, die eine Vielzahl von Themen ansprechen, mit denen sich Vermarkter identifizieren können (Tierschutz, Umweltfragen, Gleichstellung der Geschlechter, Armut und Hunger, Frauenrechte usw.).
20 Prozent der resultierenden Einnahmen aus diesen Segmenten werden an verwandte gemeinnützige Organisationen gespendet. Sie sind auf mehr als 40 Plattformen im programmatischen Medien-Ökosystem verfügbar, darunter Liveramp Data Marketplace, The Trade Desk, Xandr, Verizon und DV360.
Laden Sie die vollständige Taxonomieliste unten herunter oder wenden Sie sich für weitere Informationen an Ihren Ansprechpartner unter ShareThis . Gemeinsam können wir echte und greifbare Veränderungen bewirken.
