La diversité, l'équité et l'inclusion devraient toujours être au cœur des préoccupations, quelle que soit la période de l'année ou le moment de la journée. Ces principes servent de base au progrès social et à tout ce qui s'ensuit. Aujourd'hui plus que jamais, il est essentiel de faire avancer le dialogue sur les questions clés et de le faire progresser.
Debout contre la haine des AAPI
Alors que nous passons le cap de l'année écoulée depuis que la pandémie a bouleversé nos vies, nous continuons de constater des agressions inquiétantes à l'encontre des communautés asiatiques américaines et insulaires du Pacifique (AAPI). Les réactions négatives ont immédiatement suivi l'épidémie de COVID-19, mais ces dernières semaines ont montré une augmentation des propos et des violences à caractère raciste :
- Dans les jours qui ont suivi une série de meurtres, le hashtag viral #stopasianhate a connu une croissance moyenne de 802 % par jour.
- L'indignation en ligne a grimpé en flèche lorsqu'un capitaine de police a suggéré que le meurtrier présumé de la fusillade du spa d'Atlanta avait "une mauvaise journée" ; les discussions sur les crimes haineux et le racisme ont augmenté respectivement de 4,2x et 2,1x par rapport à la semaine précédente.
- Le soutien à la communauté asiatique s'accroît rapidement, les recherches augmentant de 1178 % et les partages de 1047 %, en moyenne d'une semaine sur l'autre, pour les causes visant à mettre fin à la violence contre les Asiatiques.
Le mois de l'histoire des Noirs est... tous les mois
Le mois de février est peut-être terminé, mais l'histoire des Noirs et les discussions sur les disparités raciales doivent être soulignées et amplifiées chaque mois. Le démantèlement du racisme systémique est toujours de saison. Bien que ShareThis ait observé un relâchement de l'engagement des États-Unis sur ces questions depuis le pic atteint en juin 2020, il y a de bonnes nouvelles :
- L'engagement en faveur de Black Lives Matter en février a diminué de 62 % depuis juin 2020, mais il est en hausse de 526 % sur un an (février 2021 vs février 2020).
- L'engagement avec du contenu mentionnant des entreprises appartenant à des Noirs est en hausse de 37 % par rapport à juin 2020, lorsque les manifestations de Black Lives Matter ont commencé pour de bon.
- Des termes de recherche connexes tels que "justice sociale", "brutalité policière" et "privilège des Blancs" figurent toujours en bonne place dans les classements. Cela tourne autour du besoin d'être en sécurité, respecté et égal.
La pression en faveur des droits des femmes et de l'égalité des sexes se poursuit
Le mois de mars est l'occasion de réfléchir en profondeur et de démontrer un soutien indéfectible à l'autonomisation des femmes, tout en reconnaissant la rapidité avec laquelle les discussions sur l'égalité des sexes ont évolué - et continueront d'évoluer. Aujourd'hui, l'égalité des sexes va bien au-delà de l'identité de naissance, et ShareThis constate des changements majeurs dans l'engagement des consommateurs en ligne sur ce sujet en 2021, à l'échelle mondiale :
- Augmentation hebdomadaire moyenne de107 % des recherches pour le mois de l'histoire des femmes et la journée internationale des femmes.
- Augmentation hebdomadaire moyenne de102 % des partages pour le contenu relatif à l'identité de genre, y compris les identités de genre fluide, non-binaire, transgenre et agenre.
- Un pic d'engagement autour de mots-clés tels que "égalité des chances", "droits des femmes" et "égalité des sexes", et de militants historiques tels que "Susan B. Anthony" et "Sojourner Truth".
Élargissement de l'initiative "Data For Good" ( ShareThis )
Depuis le lancement de son premier segment d'audience Data For Good en août 2020, ShareThis a ajouté dix offres d'audience supplémentaires, portant sur une foule de questions auxquelles les spécialistes du marketing s'associent (bien-être des animaux, questions environnementales, égalité des sexes, pauvreté et faim, droits des femmes, etc.)
20 % des revenus générés par ces segments seront reversés à des organisations à but non lucratif. Ils sont disponibles sur plus de 40 plateformes dans l'écosystème des médias programmatiques, notamment Liveramp Data Marketplace, The Trade Desk, Xandr, Verizon et DV360.
Téléchargez la liste complète des taxonomies ci-dessous ou contactez votre responsable ShareThis pour plus d'informations. Ensemble, nous pouvons apporter un changement réel et tangible.