Diversidade, equidade e inclusão devem estar sempre no topo das preocupações, não importa a época do ano, não importa a hora do dia. Estes princípios servem de base para o progresso social e tudo o que se segue. Agora, mais do que nunca, é crucial empurrar o diálogo em torno de questões-chave e acelerá-lo para frente.
Contra o ódio dos AAPI
Ao passarmos a marca de um ano desde o fim da pandemia, continuamos a ver uma agressão perturbadora às comunidades da América Asiática e das Ilhas do Pacífico (AAPI). O retrocesso se seguiu imediatamente ao surto da COVID-19, mas as últimas semanas mostraram um aumento da linguagem e da violência racial:
- Nos dias que se seguiram a uma série de assassinatos, o hashtag viral #stopasianhate cresceu uma média de 802% por dia.
- O ultraje online disparou quando um capitão de polícia sugeriu que o suposto assassino no tiroteio das termas de Atlanta estava "tendo um dia ruim"; as discussões sobre crime de ódio e racismo foram 4,2x e 2,1x mais altas do que na semana anterior, respectivamente.
- O apoio está crescendo rapidamente para a comunidade asiática, com pesquisas crescendo 1178% e compartilhando 1047%, em média semana após semana, por causas dedicadas a acabar com a violência contra asiáticos.
O Mês da História Negra é... Todos os Meses
Fevereiro pode ter acabado, mas a história negra e quaisquer discussões em torno das disparidades raciais precisam de ser destacadas e ampliadas todos os meses. O desmantelamento do racismo sistémico está sempre na época. Embora ShareThis tenha observado um abrandamento do envolvimento dos EUA em torno destas questões desde o seu pico em junho de 2020, há algumas boas notícias:
- O envolvimento com a Black Lives Matter em fevereiro diminuiu 62% desde junho de 2020, mas aumentou 526% ano após ano (fevereiro de 2021 vs fevereiro de 2020).
- O envolvimento com conteúdos que mencionam negócios de propriedade negra aumentou 37% em comparação com junho de 2020, quando começaram os protestos de Black Lives Matter.
- Termos de busca relacionados como "justiça social", "brutalidade policial" e "privilégio branco" ainda estão no topo das classificações. Isso gira em torno da necessidade de ser seguro, respeitado e igualitário.
O Impulso pelos Direitos da Mulher e pela Igualdade de Género Continua
Março representa uma oportunidade para pensar profundamente e demonstrar um apoio inabalável ao empoderamento das mulheres, juntamente com o reconhecimento da rapidez com que as discussões sobre igualdade de género têm evoluído - e continuarão a evoluir. Hoje, a igualdade de género estende-se muito para além da identidade de nascença, e Partilhar. Isto está a assistir a grandes mudanças no envolvimento online dos consumidores em torno do tema em 2021, a nível global:
- 107% de aumento semanal médio nas pesquisas do Mês da História da Mulher e do Dia Internacional da Mulher.
- 102% de aumento semanal médio das ações de conteúdo de identidade de gênero, incluindo fluido de gênero, não-binário, transgênero e identidades de agendas.
- Espicaçar em torno de palavras-chave como "igualdade de oportunidades", "direitos das mulheres" e "igualdade de género", e activistas históricos como "Susan B. Anthony" e "Sojourner Truth".
Expandindo a Iniciativa SharedThis Data For Good
Desde o lançamento de seu primeiro segmento de dados para uma boa audiência em agosto de 2020, ShareThis adicionou mais dez ofertas de audiência, abordando uma série de questões com as quais os marqueteiros se alinham (bem-estar animal, questões ambientais, igualdade de gênero, pobreza e fome, direitos das mulheres, etc.).
20% da receita resultante desses segmentos serão doados a organizações sem fins lucrativos relacionadas. Eles estão disponíveis em mais de 40 plataformas em todo o ecossistema de mídia programática, incluindo Liveramp Data Marketplace, The Trade Desk, Xandr, Verizon, e DV360.
Faça o download da lista completa de taxonomia abaixo ou entre em contato com o seu ShareThis lead para obter mais informações. Juntos, podemos realizar mudanças reais e tangíveis.
