La diversidad, la equidad y la inclusión deben ser siempre prioritarias, no importa la época del año ni la hora del día. Estos principios son la base del progreso social y de todo lo que le sigue. Ahora más que nunca, es crucial impulsar el diálogo en torno a los temas clave y acelerarlo.
Enfrentarse al odio de los AAPI
Cuando se cumple un año desde que la pandemia trastornó nuestras vidas, seguimos observando agresiones preocupantes hacia las comunidades asiático-americanas y de las islas del Pacífico (AAPI). La reacción al brote de COVID-19 fue inmediata, pero en las últimas semanas se ha producido un aumento del lenguaje y la violencia por motivos raciales:
- En los días siguientes a una serie de asesinatos, el hashtag viral #stopasianhate creció una media de 802% al día.
- La indignación en Internet se disparó cuando un capitán de policía sugirió que el presunto asesino del tiroteo en el balneario de Atlanta "tenía un mal día"; los debates sobre delitos de odio y racismo aumentaron 4,2 y 2,1 veces más que la semana anterior, respectivamente.
- El apoyo a la comunidad asiática está creciendo rápidamente, con un 1178% de búsquedas y un 1047% de acciones, de media semanal, para las causas dedicadas a detener la violencia contra los asiáticos.
El mes de la historia negra es... cada mes
Puede que el mes de febrero haya terminado, pero la historia de los negros y cualquier debate sobre las disparidades raciales deben destacarse y ampliarse cada mes. El desmantelamiento del racismo sistémico siempre está de moda. Si bien ShareThis ha observado un debilitamiento del compromiso de Estados Unidos en torno a estos temas desde su pico en junio de 2020, hay algunas buenas noticias:
- El compromiso con Black Lives Matter en febrero bajó un 62% desde junio de 2020, pero sube un 526% interanual (febrero de 2021 frente a febrero de 2020).
- El compromiso con el contenido que menciona a los negocios de propiedad negra ha aumentado un 37% en comparación con junio de 2020, cuando las protestas de Black Lives Matter comenzaron en serio.
- Los términos de búsqueda relacionados, como "justicia social", "brutalidad policial" y "privilegio blanco", siguen ocupando un lugar destacado en las clasificaciones. Todo ello gira en torno a la necesidad de estar seguros, ser respetados y ser iguales.
La presión por los derechos de la mujer y la igualdad de género continúa
El mes de marzo es una oportunidad para reflexionar profundamente y demostrar un apoyo inquebrantable al empoderamiento de las mujeres, además de reconocer la rapidez con la que han evolucionado los debates sobre la igualdad de género, y que seguirán evolucionando. Hoy en día, la igualdad de género va mucho más allá de la identidad de nacimiento, y ShareThis está viendo cambios importantes en el compromiso de los consumidores en línea en torno a este tema en 2021, a nivel mundial:
- Aumento semanal mediodel 107% en las búsquedas del Mes de la Historia de la Mujer y del Día Internacional de la Mujer.
- Aumento semanal mediodel 102% en los contenidos de identidad de género, incluidas las identidades de género fluidas, no binarias, transgénero y agénero.
- Pico en el compromiso en torno a palabras clave como "igualdad de oportunidades", "derechos de la mujer" e "igualdad de género", y activistas históricas como "Susan B. Anthony" y "Sojourner Truth".
Ampliación de la iniciativa ShareThis Data For Good
Desde el lanzamiento de su primer segmento de audiencia Data For Good, allá por agosto de 2020, ShareThis ha añadido diez ofertas de audiencia adicionales, que abordan una gran cantidad de temas con los que los profesionales del marketing se alinean (bienestar animal, cuestiones medioambientales, igualdad de género, pobreza y hambre, derechos de la mujer, etc.).
El 20% de los ingresos resultantes de estos segmentos se donará a organizaciones sin ánimo de lucro relacionadas. Están disponibles en más de 40 plataformas del ecosistema de medios programáticos, como Liveramp Data Marketplace, The Trade Desk, Xandr, Verizon y DV360.
Descargue la lista completa de taxonomías que aparece a continuación o póngase en contacto con su responsable de ShareThis para obtener más información. Juntos podemos lograr un cambio real y tangible.
