Es ist nicht einfach, beim ersten Versuch die perfekte Facebook-Kopie zu finden - oder beim zweiten oder dritten Versuch. Das ist der Grund, warum die Autoren von Upworthy Brainstorming betreiben und A/B-Tests durchführen, um herauszufinden, wer es ist. 25 Schlagzeilen bevor Sie sich für die richtige Lösung entscheiden. Doch selbst wenn Sie Dutzende von Variationen produzieren, ist es schwierig, wirklich vorherzusagen, wie Ihr Publikum auf Ihre Inhalte reagieren wird.
Der einzige Weg, wirklich zu wissen, was deine Leser mögen, ist, naja.... sie zu fragen.
An dieser Stelle kommt der A/B-Test ins Spiel. Indem Sie Ihrem Publikum zwei verschiedene Arten von Beiträgen zur Verfügung stellen, können Sie leicht sehen, welche die meiste Aufmerksamkeit und Reichweite erhalten haben. Von dort aus schneiden Sie einfach diejenige ab, die die Leistung nicht erbracht hat, und behalten Sie diejenige, die besser funktioniert hat.
Die Technik mag theoretisch einfach sein, aber wie man A/B-Tests durchführt, kann schwierig durchzuführen sein, besonders wenn man mehrere verschiedene Varianten zu testen hat. Um diesen Prozess so reibungslos wie möglich zu gestalten, werfen wir einen Blick auf die fünf wichtigsten Tipps zum A/B-Testen Ihrer Facebook-Posts.
1. Kleine Änderungen an Ihrem Facebook-Post Überschrift, Bild und Kopie vornehmen
Vielleicht möchten Sie einige Aspekte Ihres Beitrags testen, wie z.B. Ihre Überschrift, Beschreibung, Bildunterschrift und Ihr Bild. Der Schlüssel dazu ist, sich auf eine Variable nach der anderen zu konzentrieren und der Versuchung zu widerstehen, alle Ihre Optionen in einen Test zu packen.
Angenommen, Sie möchten zwei verschiedene Schlagzeilen testen. Die Beiträge A und B sollten die gleiche Beschreibung, die gleiche Bildunterschrift und das gleiche Bild haben; sie sollten sich nur durch die Überschrift... Wenn sie sich auf andere Weise unterscheiden, werden Sie nicht wirklich wissen, auf welchen Aspekt des Beitrags die Leute geantwortet haben.
Sobald Sie wissen, welche Variante besser funktioniert hat, können Sie sie verwenden, um eine bessere Kopie für die Zukunft zu erstellen. Das bedeutet, dass Ihre A/B-Tests Ihnen nicht nur helfen werden, das Beste aus einem Beitrag zu machen, sondern auch aus zukünftigen Beiträgen.
2. Vergeude nicht dein Budget.
Wenn jemand sagt, dass Sie Hunderte von Dollar für Ihre Social Media Teststrategie ausgeben müssen.... laufen lassen. Oder zumindest, hör nicht auf sie. Es ist einfach, effektive Facebook-Anzeigen mit einem Budget zu erstellen, und Sie sollten in der Lage sein, effizient für A/B-Tests Ihres Facebook-Posts auszugeben.
Mit dem ShareThis Soziales A/B-Werkzeugkönnen Sie auf Ihrer Facebook-Seite kostenlos Tests durchführen. Selbst wenn Sie sich dafür entscheiden, einen Promoted Post-Test zu erstellen (der verstärkt wird, um mehr Personen zu erreichen), ist jede Variation auf $10 begrenzt.
3. Beginnen Sie mit einem breiten Targeting
Eine Stichprobe von Männern im Alter von 35-40 Jahren, die innerhalb von fünf Meilen von Ihrem Unternehmen leben, wird wahrscheinlich keinen guten Hinweis darauf geben, wie sich Ihre Beiträge entwickeln - außer natürlich, dass dies Ihre einzige demografische Entwicklung ist. Wenn du wirklich wissen willst, was die Leser über deine Beiträge denken, fang damit an, ein weites Netz zu werfen und die Reaktion zu messen.
Zum Beispiel unsere Soziales A/B-Tool richtet Ihre Posts an Lookalike Audiences. Das sind Personen, die Ihren aktuellen Kunden, Website-Besuchern oder Page-Fans ähnlich sind. Mit dieser Option werden Sie nicht nur sehen, wie Ihre Facebook-Follower auf Ihre Inhalte reagieren, aber Sie erhalten auch einen Eindruck davon, was potenzielle Kunden von Ihren Facebook-Beiträgen erwarten.
4. Finden Sie Ihre Häufigkeit von A/B-Tests von Facebook-Posts.
Sie werden A/B-Tests während Ihrer normalen Veröffentlichungszeiten durchführen wollen, damit Sie das Interesse der Benutzer genau einschätzen können. Aber Sie wollen auch die Leser nicht mit zu viel Inhalt überfordern. Angenommen, Sie veröffentlichen normalerweise jede Stunde oder so, wie viele der Top-Publisher von Facebook. Wenn Ihr Publikum an diese Frequenz gewöhnt ist, sollten Sie vielleicht nicht anfangen, fünfzig A/B-Tests pro Tag abzufeuern. Der Start von drei oder vier wird jedoch nicht schaden.
Schließlich gibt es keine "perfekte Zahl" für die Häufigkeit der Facebook-Postings. Selbst wenn Sie Ihre Posting-Kadenz erhöhen, um A/B-Tests durchzuführen, wird es sich am Ende nicht nur für Sie, sondern auch für Ihr Publikum auszahlen. Wenn Sie mehr darüber erfahren, was sie genießen, können Sie Inhalte bereitstellen, die auf ihre Interessen zugeschnitten sind, und sie werden mehr Beiträge sehen, die sie ansprechen.
5. Spülen und wiederholen
Die Arbeit eines A/B-Testers ist nie erledigt. Schließlich ändern sich die Präferenzen des Publikums im Laufe der Zeit, und Sie werden Ihre Inhalte immer auf dem neuesten Stand halten wollen. Selbst wenn du ein großartiges Format für deine Facebook-Posts hast, solltest du vielleicht deine kreativen Muskeln dehnen und etwas Neues ausprobieren.
Dennoch wird dieser Prozess umso einfacher, je mehr Sie es tun, und es könnte sogar zu einem Eckpfeiler Ihrer Social Media Marketing-Strategie werden. Mit A/B-Tests können Sie neue Ideen hervorbringen, schnell sehen, was funktioniert, und Ihre Energie darauf konzentrieren, mehr von dem zu liefern, was Ihr Publikum will.
Willkommen bei der Facebook Marketing Strategy Serie, in der wir die besten Praktiken für die Nutzung von Facebook für Unternehmen vorstellen! Dies ist Teil 3 der Serie. In diesem Beitrag werden wir uns die fünf besten Tipps für A/B-Tests von Facebook-Posts ansehen.
- Teil 1: Wie man eine effektive Facebook Intro-Kopie erstellt
- Teil 2: Das Geheimnis der Gestaltung von klickwürdigen Facebook-Anzeigen
- Teil 4: Wie man Killer-Facebook-Schlagzeilen erstellt, die Leser dazu bringen, mehr zu wollen.
- Teil 5: So wählen Sie das richtige Bild für Ihren Facebook-Post aus
- Teil 6: 5 Möglichkeiten, Ihr Facebook-Engagement zu steigern
- Teil 7: 4 Möglichkeiten, den Algorithmus von Facebook zu Ihrem Vorteil zu nutzen
- Teil 8: 7 Next-Level-Facebook-Marketing-Taktiken zur Steigerung Ihrer Leserschaft
- Teil 9: 6 Tipps zum Schreiben von Texten, um mehr Facebook-Anteile zu fördern
- Teil 10: Die besten Werbeformen für B2B Facebook Werbung
- Teil 11: Wie Sie Ihr Unternehmen auf Facebook mit Messenger Ads bewerben können.
- Teil 12: Die Gewinner und Verlierer von Facebook's News Feed Änderungen im Jahr 2018
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