在第一次嘗試或第二次或第三次嘗試時,要拿出完美的 Facebook 副本並不容易。這就是為什麼Upworth的作家集思廣益,並進行A/B測試的驚人的 25 頭條新聞 在選擇正確的之前。儘管如此,即使您會產生數十種變體,也很難真正預測受眾對您的內容有何反應。
真正瞭解讀者喜歡的唯一方法是...問問他們
這就是A/B測試發揮作用的地方。通過為受眾提供兩種不同類型的帖子,您可以輕鬆地查看哪些帖子獲得最多的參與度和覆蓋面。從那裡,簡單地削減一個表現不佳,並保持一個更好地工作。
該技術在理論上可能很簡單,但如何執行 A/B 測試可能比較棘手,尤其是在您要測試的幾個不同變體時。為了説明使此過程盡可能順利,讓我們看一下測試 Facebook 帖子的五大提示。
1. 對 Facebook 帖子標題、圖片和副本進行小更改
您可能需要測試帖子的幾個方面,例如標題、描述、標題和圖像。這裡的關鍵是一次關注一個變數,避免將所有選項塞進一個測試中的誘惑。
例如,假設您要測試兩個不同的標題。帖子 A 和 B 應具有相同的描述、標題和圖像;他們只應該因標題而不同。如果他們在其他方面有所不同,你不會真正知道帖子的哪個方面的人正在回應。
一旦你知道哪個變化效果更好,你可以用它來製作更好的複製前進。也就是說,您的 A/B 測試不僅可以説明您充分利用一個帖子,還有助於將來獲得一個職位。
2. 不要破壞你的預算
如果有人說你需要花幾百美元來你的社交媒體測試策略...運行。或者至少,不要聽他們的話。在預算內輕鬆創建有效的 Facebook 廣告,您應該能夠高效地在測試 Facebook 帖子的 A/B 上。
與 ShareThis 社交 A/B 工具,您可以在您的 Facebook 頁面上免費運行測試。即使您選擇創建升級後測試(該測試被提升以覆蓋更多人),每個變體的上限為10美元。
3. 從廣泛的目標開始
35-40歲生活在你公司5英里以內的男性樣本可能並不能很好地說明你的帖子的表現——當然,除非你是唯一的人口統計學。如果你真的想知道讀者對你的帖子的看法,請先撒一個寬網,衡量反應。
例如,我們的 社交 A/B 工具 將您的帖子定位到類似受眾。這些人與您當前的客戶、網站訪問者或主頁粉絲相似。使用此選項，您不僅會看到如何 您的臉書關注者 對您的內容做出反應，但您也可以一瞥潛在客戶希望從您的Facebook帖子中獲得什麼。
4. 尋找您的 A/B 測試 Facebook 帖子的頻率
您需要在正常發佈時間運行 A/B 測試,以便準確衡量用戶的興趣。但是,您也不想用太多內容壓倒讀者。說你通常每隔一小時發佈一次左右,就像許多 Facebook 的頂級 發佈者 .如果你的聽眾習慣於這個頻率,你可能不想開始每天進行50次 A/B 測試。不過, 發射三到四個不會造成傷害。
畢竟,Facebook的發佈頻率沒有"完美號碼"。即使您提高了發佈節奏以運行 A/B 測試,最終也會獲得回報,這不僅適合您,也為您的受眾帶來回報。隨著您詳細了解他們所喜歡的內容,您將能夠提供根據他們的興趣定製的內容,並且他們將開始看到更多吸引他們的帖子。
5. 沖洗和重複
A/B 測試儀的工作永遠不會完成。畢竟,受眾偏好會隨時間而變化,您需要保持內容的新鮮性和吸引力。即使你為Facebook的帖子提供了一個偉大的格式,你可能想要伸展你的創造性肌肉,並嘗試一些新的東西。
儘管如此,這個過程會變得更容易,你做的越多,它甚至可能成為你的社交媒體營銷戰略的基石。通過 A/B 測試,您可以提出新的想法,快速瞭解哪些工作正在發揮作用,並將精力集中在提供更多受眾需求上。
歡迎來到 Facebook 行銷戰略系列,我們分享如何使用 Facebook 開展業務的最佳實踐! 這是該系列的第3部分。 在這篇文章中,我們將查看 A/B 測試 Facebook 帖子的五大提示。
- 第 1 部份: 如何製作有效的 Facebook 簡介複本
- 第二部份: The secret to designing click-worthy Facebook Ads
- 第四部份: 如何製作殺手Facebook頭條,讓讀者想要更多
- 第 5 部份: 如何為您的 Facebook 帖子選擇正確的圖片
- 第 6 部份: 增加 Facebook 參與度的 5 種方法
- 第 7 部份: 使用 Facebook 演演演算法的 4 種方法對您有利
- 第 8 部份: 7個下一級Facebook行銷策略,以增加你的讀者群
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- Part 10: The best ad types for B2B Facebook Advertising
- 第 11 部分: 如何透過信使廣告在 Facebook 上推廣您的業務
- 第 12 部份: 2018年Facebook動態消息的贏家和輸家發生變化
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