Não é fácil encontrar a cópia perfeita do Facebook na sua primeira tentativa - ou na segunda ou terceira tentativa. É por isso que os escritores de Upworthy fazem uma tempestade de ideias e fazem testes A/B em whopping 25 manchetes antes de escolher a certa. Mesmo assim, mesmo que você produza dezenas de variações, é difícil prever realmente como o seu público irá responder ao seu conteúdo.
A única maneira de realmente saber o que seus leitores gostam é, bem...perguntar-lhes.
É aí que entram em jogo os testes A/B. Ao fornecer ao seu público dois tipos diferentes de posts, você pode facilmente ver qual deles recebeu o maior envolvimento e alcance. A partir daí, basta cortar aquele que teve um desempenho inferior e manter aquele que funcionou melhor.
A técnica pode ser simples em teoria, mas como realizar testes A/B pode ser complicado de executar, especialmente quando você tem várias variações diferentes para testar. Para ajudar a tornar este processo o mais suave possível, vamos olhar para as cinco principais dicas para testar as suas postagens no Facebook.
1. Faça pequenas alterações na manchete, imagem e cópia do seu post no Facebook
Você pode querer testar alguns aspectos do seu post, como o seu cabeçalho, descrição, legenda e imagem. A chave aqui é focar em uma variável de cada vez e evitar a tentação de enfiar todas as suas opções em um único teste.
Por exemplo, digamos que você queira testar duas manchetes diferentes. Os posts A e B devem ter a mesma descrição, legenda e imagem; eles devem diferir apenas pela manchete. Se eles diferem de outras formas, você não saberá realmente a que aspecto do post as pessoas estavam respondendo.
Uma vez que você sabe qual variação funcionou melhor, você pode usá-la para criar uma cópia melhor para o futuro. Ou seja, os seus testes A/B não o ajudarão apenas a tirar o máximo partido de uma mensagem, mas também de futuras mensagens.
2. Não estragues o teu orçamento.
Se alguém disser que precisas de gastar centenas de dólares para a tua estratégia de testes nas redes sociais...corre. Ou pelo menos, não lhes dês ouvidos. É fácil criar anúncios eficazes no Facebook em um orçamento, e você deve ser capaz de gastar eficientemente no A/B testando seu post no Facebook.
Com o Compartilhe Esta Ferramenta Social A/Bvocê pode fazer testes na sua página do Facebook de graça. Mesmo se você optar por criar um Pós-teste Promoted (que é impulsionado para atingir mais pessoas), cada variação é limitada a $10.
3. Comece com uma focalização ampla
Uma amostra de homens de 35-40 anos que vivem a menos de cinco milhas do seu negócio provavelmente não dará uma boa indicação de como seus postos estão funcionando - a não ser, é claro, que é a sua única demografia. Se você realmente quer saber o que os leitores pensam de suas mensagens, comece lançando uma ampla rede e medindo a reação.
Por exemplo, o nosso Ferramenta Social A/B tem como alvo os seus postos para o público da Lookalike Audiences. Estas são pessoas que são semelhantes aos seus actuais clientes, visitantes do website, ou fãs da Página. Com esta opção, não verá apenas como os seus seguidores no Facebook reage ao seu conteúdo, mas também terá um vislumbre do que os potenciais clientes querem dos seus posts no Facebook.
4. Encontre sua freqüência de postagens A/B de teste no Facebook
Você vai querer executar testes A/B durante o seu tempo normal de publicação, para que você possa avaliar com precisão o interesse do usuário. Mas você também não vai querer sobrecarregar os leitores com muito conteúdo. Digamos que você costuma publicar a cada hora ou mais, como muitas das principais editoras do Facebook. Se o seu público está habituado a essa frequência, talvez você não queira começar a disparar cinquenta testes A/B por dia. Mas o lançamento de três ou quatro não vai doer.
Afinal de contas, não existe um "número perfeito" para a frequência de publicação no Facebook. Mesmo se você aumentar a sua cadência de postagem para fazer testes A/B, isso vai compensar no final - não só para você, mas também para o seu público. À medida que você aprender mais sobre o que eles gostam, você será capaz de fornecer conteúdo personalizado de acordo com seus interesses, e eles começarão a ver mais postagens que os atraem.
5. Enxaguar e repetir
O trabalho de um testador A/B nunca é feito. Afinal, as preferências do público mudam com o tempo, e você vai querer manter o seu conteúdo fresco e envolvente. Mesmo se você conseguir um ótimo formato para seus posts no Facebook, você pode querer esticar seus músculos criativos e tentar algo novo.
Ainda assim, este processo vai ficar mais fácil quanto mais você o fizer, e pode até tornar-se uma pedra angular da sua estratégia de marketing nas redes sociais. Com os testes A/B, você pode jogar fora novas idéias, ver rapidamente o que está funcionando e focar sua energia em entregar mais do que seu público quer.
Bem-vindo à série Estratégia de Marketing do Facebook, na qual compartilhamos as melhores práticas de como usar o Facebook para negócios! Esta é a parte 3 da série. Neste post, vamos olhar para as cinco principais dicas para os posts do A/B testando o Facebook.
- Parte 1: Como criar uma cópia de introdução eficaz no Facebook
- Parte 2: O segredo para desenhar anúncios dignos de um clique no Facebook
- Parte 4: Como criar manchetes assassinas no Facebook que deixam os leitores querendo mais
- Parte 5: Como escolher a imagem certa para o seu post no Facebook
- Parte 6: 5 maneiras de aumentar o seu envolvimento no Facebook
- Parte 7: 4 maneiras de usar o algoritmo do Facebook em seu benefício
- Parte 8: 7 táticas de marketing de próximo nível no Facebook para aumentar o seu público leitor
- Parte 9: 6 Dicas de Copywriting para conduzir mais acções do Facebook
- Parte 10: Os melhores tipos de anúncios para publicidade B2B no Facebook
- Parte 11: Como promover o seu negócio no Facebook com o Messenger Ads
- Parte 12: Os vencedores e perdedores do News Feed do Facebook mudam em 2018
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