完璧なFacebookのコピーを最初に、あるいは2回目、3回目に思いつくのは簡単なことではありません。だからこそ、Upworthyのライターたちはブレーンストーミングを行い、A/Bテストを実施して、膨大な数のコピーを作成しています。 25件のヘッドライン 選び出すまでにはしかし、たとえ何十種類ものバリエーションを用意したとしても、ユーザーがどのような反応を示すかを真に予測することは困難です。
読者の好みを本当に知るには、そうですね......読者に聞いてみるしかありません。
そこで重要になるのがA/Bテストです。2つの異なるタイプの投稿をオーディエンスに提供することで、どちらがより多くのエンゲージメントとリーチを獲得したかを簡単に確認することができます。そこから、結果が悪かった方をカットし、効果が高かった方を維持すればいいのです。
理論的にはシンプルな手法ですが、A/Bテストの実施方法は、特に複数の異なるバリエーションをテストする場合には、実行するのが難しいものです。このプロセスをできるだけスムーズにするために、Facebookの投稿をA/Bテストするためのトップ5のヒントを見てみましょう。
1.Facebook投稿のヘッドライン、画像、コピーに小さな変更を加える
ヘッドライン、説明文、キャプション、画像など、投稿のいくつかの側面をテストするとよいでしょう。ここで重要なのは、一度に1つの変数に集中し、すべてのオプションを1つのテストに詰め込みたくならないようにすることです。
例えば、2種類の見出しをテストしたいとします。AとBの投稿は、説明文、キャプション、画像が同じで、見出しだけが違うものにします。他の点で異なると、人々が投稿のどの点に反応したのかがよくわかりません。
どのバリエーションがより効果的だったかがわかれば、それを今後のより良いコピーの作成に役立てることができます。つまり、A/Bテストは、1つの記事だけでなく、今後の記事を最大限に活用するのにも役立つのです。
2.予算を無駄にしない
ソーシャルメディアのテスト戦略に何百ドルも費やす必要があると言う人がいたら...逃げてください。少なくとも、耳を貸さないでください。予算内で効果的なFacebook広告を作成するのは簡単ですし、Facebook投稿のA/Bテストにも効率的に費用をかけられるはずです。
とのことです。 ShareThis Social A/BツールFacebookページでは、無料でテストを行うことができます。より多くの人にリーチするためにブーストされる）プロモートポストテストを作成した場合でも、各バリエーションの上限は10ドルとなります。
3.幅広いターゲティングでスタート
あなたの会社から5マイル以内に住んでいる35歳から40歳の男性のサンプルでは、あなたの投稿がどのように機能しているかを示すことはできないでしょう、もちろんそれが唯一の人口層である場合は別ですが。読者が自分の投稿をどう思っているかを本当に知りたいのであれば、まずは広い範囲に網を張って反応を見てみましょう。
例えば、私たちの ソーシャルA/Bツール は、Lookalike Audience（類似オーディエンス）に投稿をターゲティングします。これは、あなたの現在の顧客、ウェブサイトの訪問者、またはページのファンに似ている人たちです。このオプションを使用すると、次のことがわかります。 あなたのFacebookのフォロワー が反応するのはもちろんですが、潜在顧客がFacebookの投稿に何を求めているのかを垣間見ることができます。
4.Facebook投稿のA/Bテストの頻度を調べる
A/Bテストは、ユーザーの関心を正確に把握するために、通常の公開時間帯に実施したいものです。しかし、コンテンツが多すぎて読者を圧倒してしまうことも避けたいものです。例えば、Facebookの多くのトップパブリッシャーのように、通常は1時間に1回程度の頻度で公開しているとします。もしあなたのユーザーがその頻度に慣れているのであれば、1日に50のA/Bテストを開始することはないでしょう。しかし、3つ、4つのテストを行っても問題はありません。
結局のところ、Facebookの投稿頻度に「完璧な数値」はありません。たとえA/Bテストを行うために投稿頻度を増やしたとしても、最終的にはあなただけでなくオーディエンスにとっても有益なものとなります。オーディエンスが何を楽しんでいるかを知ることで、彼らの興味に合わせてカスタマイズしたコンテンツを配信することができ、彼らにとって魅力的な投稿をより多く目にするようになります。
5.リンス＆リピート
A/Bテスターの仕事に終わりはありません。視聴者の好みは時とともに変化するものですから、常に新鮮で魅力的なコンテンツを提供したいものです。Facebookでの投稿のフォーマットが決まったとしても、創造力を発揮して新しいことに挑戦してみてはいかがでしょうか。
しかし、このプロセスはやればやるほど簡単になり、ソーシャルメディア・マーケティング戦略の礎となるかもしれません。A/Bテストを使えば、新しいアイデアを投入し、何がうまくいっているかをすぐに確認し、視聴者が求めるものをより多く提供することにエネルギーを集中することができます。
Facebookをビジネスに活用するためのベストプラクティスをご紹介する「Facebookマーケティング戦略」シリーズへようこそ! 今回はシリーズのパート3です。 今回の記事では、Facebookの投稿をA/Bテストするためのトップ5のヒントをご紹介します。
- その1。 効果的なFacebookのイントロコピーの作り方
- その2。 クリックされやすいFacebook広告をデザインするための秘訣
- その4。 読者を惹きつけるFacebookのキラーヘッドラインの作り方
- その5。 Facebookの投稿に適した画像の選び方
- Part 6: Facebookのエンゲージメントを高めるための5つの方法
- パート7です。 Facebookのアルゴリズムを上手に活用する4つの方法
- パート8です。 読者を増やすための7つのネクストレベルのFacebookマーケティング戦術
- パート9です。 Facebookのシェアを増やすための6つのコピーライティングのコツ
- パート10です。 B2BのFacebook広告に最適な広告タイプ
- Part 11: FacebookでMessenger広告を使ってビジネスを促進する方法
- パート12です。 2018年、Facebookのニュースフィード変更の勝者と敗者
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を考えると、これは Facebookの新アルゴリズム は、出版社や企業のコンテンツよりも友人や家族のコンテンツを好むため、このプラットフォームであなたのコンテンツを見てもらうために、より努力する必要があります。エンゲージメントを向上させるためのFacebookリソースシリーズをご覧ください。 Facebookの投稿をピン留めする方法.また、読者があなたのコンテンツを共有できるようにするために、以下のような仕組みを用意します。 Facebookシェアボタン 今日、あなたのブログの記事やページに
