広告のターゲティングは日々進化しており、顧客リストを特定の関心事や検索意図に合わせてセグメント化することができます。ジオターゲティングは、ターゲティングをさらに洗練させた手法のひとつです。ジオターゲティングを適切に行えば、高額な広告費をかけることなく、お客様の目を店舗に向けさせることができます。このガイドでは、ジオターゲティングの基本をご紹介します。
ジオターゲティングとは？
イメージ mohamed Hassan からです。 Pixabay
ジオターゲティングとは、位置情報を利用して、特定の地域の人に向けて広告を配信する広告のことです。とは異なり リマーケティング または リターゲティングジオターゲティングは、特定の消費者の過去の行動（ウェブサイトへの訪問やショッピングカートの放棄など）に基づいて広告を配信するものですが、消費者の行動に頼らず、消費者の地理的な位置に基づいて広告を配信するものです。
アルゴリズムは、検索者の位置または想定される場所を検出し、可能であればその場所に基づいて結果を表示します。広告を地理的にターゲティングすると、その場所にいる人の検索結果のグループ内に表示される確率が高くなり、あなたのビジネスを発見してもらいやすくなります。その地域に住んでいる人でも、旅行中の人でも、地理的にターゲットを絞った広告を出すことで、探しているサービスやビジネスを見つけてもらえる可能性があります。
そして、その効果が実証されています。によると Factualからの考察また、調査に回答したマーケターの83％が、位置情報を活用した広告の方がレスポンスやエンゲージメント率が高いと回答しています。
ジオターゲティングは、緩くも狭くもできます。例えば、都市や州全体を指定することもできますし、相手の所在地から10マイルの小さな半径を含むようにターゲティングを狭めることもできます。広告の目的に応じて、適切なオプションを決めることができます。
ジオターゲティングを使うべきか？
誰もがジオターゲティングを使う必要があるわけではありません。ジオターゲティングは、1つの場所に特化したビジネスに最適な広告形態です。また、複数の店舗を持っている場合は、ジオターゲティングを使って、それぞれの地域の検索結果に広告が表示されるようにすることもできます。
あなたがニューヨークでパン屋を経営しているとします。ニューヨークに住んでいる人やニューヨークを訪れた人が検索結果でパン屋を見つけられるようにしたいとします。しかし、検索者はGoogleの検索に「new york city bakery」ではなく「new york bakery」と入力するだけで、ニューヨーク市ではなくニューヨーク州に点在するパン屋を案内されてしまう可能性があります。
このような潜在的な顧客をベーカリーに呼び込むためには、ニューヨーク市に特化した広告を出す必要があります。そこで、ジオターゲティングを使用して、ニューヨーク州の検索結果で自分の所在地に近くないものは除外し、ニューヨーク市をターゲティングに追加して、検索結果に確実に表示されるようにします。
国や地域を越えてサービスを提供しているオンラインビジネスでは、より多くの顧客を獲得したい場所がいくつかある場合を除き、ジオターゲティングのメリットは必ずしもありません。
ジオターゲティングベストプラクティス
広告キャンペーンにジオターゲティングの効果があると判断した場合は、以下のようにターゲティング成功のためのヒントを取り入れてみてください。
除外項目を賢く利用する
広告キャンペーンのジオターゲティングでは、適切な場所をターゲットにすることが最も重要なステップですが、間違った場所を除外することも同様に重要です。上記の例では、ニューヨーク州の企業がニューヨーク市の検索者の検索結果を独占していないことを確認したいとします。ニューヨーク州を除外し、ニューヨーク市をターゲティングに追加することで、適切なオーディエンスをピンポイントで検索することができます。基本的には、お客様がいない場所を考え、その場所を検索結果から除外します。よりターゲットを絞った検索結果から、より良い広告費を得ることができるでしょう。
ハイパーターゲティングの注意点
除外項目や含まれるエリアを追加していくと、より具体的なターゲティングができるようになります。これはまさに理想的なことですが、注意しなければならないのは、ある場所をハイパーターゲットにしないことです。ハイパーターゲティングとは、お店の外の数ブロックを半径とするような、超特定のエリアを対象とすることです。これがうまくいくこともありますが、場所や検索対象に大きく左右されます。検索数が少ない業種の場合、ハイパーターゲットを設定すると、あなたのようなお店を探している地域の多くの人が除外されてしまう可能性があります。
サーチインテントの理解
オーディエンスを知る のように、検索意図を理解することは、広告キャンペーンを作成する際に不可欠です。例えば、「5km シアトル」や「シアトル ジム」と検索した人は、シアトルでのフィットネスを増やしたいと考えているかもしれません。シアトルのアスレチックウェアの会社は、シアトル市民や旅行者の検索意図に合わせて広告を配信することで、これらの検索を利用することができます。試す ShareThis' データソリューション を利用して、消費者の関心や意図を把握し、キャンペーンの立案に役立てることができます。
CPC（Cost Per-Clock：クリック単価）に注意してください。
CPCとは、広告の1クリックあたりにかける金額のことです。最少の広告インプレッションでより多くのクリックを得られれば、CPCは低くなります。また グーグル広告また、各広告キャンペーンのCPCを常に確認することができます。ジオターゲティングを適切に行うことで、CPCを下げることができますが、どの場所が効果的で、どの場所が効果的でないかを知るには時間がかかるかもしれません。少なくとも週に一度はキャンペーンをチェックし、必要に応じて調整しましょう。
ジオターゲティングは、広告のターゲットを絞る際に重要な役割を果たします。他の広告キャンペーンと同様に、ジオターゲティングキャンペーンのスプリットテストを行い、期待通りの結果をもたらすターゲティングを行っているかどうかを確認してください。 広告コピーのヒントをご紹介します。 を使って、検索結果で広告を目立たせることができます。
あらゆる種類の広告キャンペーンを実施し、ウェブサイトの訪問者に関するデータを収集する際には、消費者のプライバシーを最優先しなければなりません。 ShareThisのコンセント・マネージメント・プラットフォーム は、訪問者のデータの収集と使用に対する同意を得るプロセスを合理化し、EUの一般データ保護規則のようなプライバシー法への準拠を維持するのに役立ちます。インストールが簡単なだけでなく、完全無料でご利用いただけます。
