Guida per principianti al geotargeting

Il targeting degli annunci sta diventando sempre più avanzato, permettendoti di segmentare gli elenchi dei clienti in interessi super-specifici o intenti di ricerca. Il geotargeting è un metodo che ha reso il targeting ancora più sofisticato. Se fatto correttamente, il geotargeting può portare gli occhi dei clienti sul tuo negozio senza dover affrontare una spesa pubblicitaria elevata. Segui questa guida mentre facciamo luce sulle basi del geotargeting. 

Cos'è il Geotargeting?

Immagine che mostra una posizione sulla mappa con una mappa degli utenti/concetto di geotargeting

Immagine da mohamed Hassan da Pixabay

Il geotargeting è una forma di pubblicità che utilizza la posizione per indirizzare gli annunci alle persone in una zona specifica. A differenza di remarketing oppure Ritargetingche indirizzano la pubblicità a certi consumatori in base al loro comportamento passato (come visitare tuo sito web o abbandonare un carrello), il geotargeting non si basa sul comportamento dei consumatori, ma sulla loro posizione geografica.

L'algoritmo rileva la posizione di un ricercatore o la posizione presunta e visualizza i risultati basati su quella posizione, se possibile. Quando si mirano i propri annunci geograficamente, si avrà una migliore possibilità di apparire all'interno di quel gruppo di risultati di ricerca per le persone in quella posizione, rendendo più facile per loro scoprire la vostra attività. Sia che qualcuno viva nella zona o sia in viaggio, il tuo annuncio geotargettizzato potrebbe aiutarlo a trovare il servizio o l'attività che sta cercando.

E le prove dimostrano che funziona. Secondo un studio da FactualL'83% dei marketer che hanno risposto al sondaggio ha notato tassi di risposta e di coinvolgimento più elevati con annunci focalizzati sulla posizione.

Il geotargeting può essere definito in modo più o meno ampio. Per esempio, si può specificare un'intera città o uno stato, o si può restringere il targeting per includere un piccolo raggio di 10 miglia dalla posizione della persona. Puoi decidere quale sia l'opzione giusta in base ai tuoi obiettivi pubblicitari.

Dovrei usare il geotargeting?

Persona che cerca imprese locali usando Google Maps

Immagine da Pixabay da Pexels

Non tutti hanno bisogno di usare il geotargeting. Questa forma di pubblicità è migliore per le imprese che sono specifiche di una posizione. Oppure, se hai più sedi di mattoni e negozi, puoi usare il geotargeting per assicurarti che i tuoi annunci compaiano nei risultati per ogni particolare area. 

Diciamo che possiedi una panetteria a New York City e vuoi essere sicuro che le persone che vivono o visitano New York City possano trovarla nei risultati di ricerca. Tuttavia, gli utenti potrebbero semplicemente digitare "new york bakery" piuttosto che "new york city bakery" nella ricerca di Google, che potrebbe indirizzarli verso panetterie sparse nello stato di New York piuttosto che nella città.

Vuoi che il tuo annuncio sia iper-specifico per New York City per portare quei potenziali clienti nella tua panetteria. Quindi, useresti il geotargeting per escludere l'apparizione nei risultati per lo stato di New York che non sono vicini alla tua posizione e aggiungere New York City al tuo targeting per assicurarti di atterrare in quei risultati.

I business online che servono persone in tutto il paese o il mondo non beneficiano necessariamente del geotargeting, a meno che non ci siano alcune località da cui si sta cercando di ottenere più clienti.

Geotargeting: Migliori pratiche

Se hai determinato che la tua campagna pubblicitaria può beneficiare del geotargeting, prova a incorporare i seguenti suggerimenti per il successo del targeting:

Usare saggiamente le esclusioni

Mentre il targeting dei luoghi appropriati è il passo più critico nel geotargeting delle vostre campagne pubblicitarie, escludere i luoghi sbagliati è altrettanto cruciale. Come nell'esempio di cui sopra, vuoi assicurarti che le aziende dello stato di New York non stiano prendendo il sopravvento sui tuoi risultati per gli utenti di New York City. Escludendo lo stato di New York e aggiungendo New York City al vostro targeting, individuerete il pubblico giusto per le ricerche. Fondamentalmente, pensa a dove i tuoi clienti non saranno e escludi quei luoghi dai risultati. Vi ritroverete con una migliore spesa pubblicitaria grazie a risultati più mirati.

Fare attenzione all'ipertargeting

Man mano che inserisci esclusioni e aree incluse, il tuo targeting diventerà più specifico. Questo è esattamente quello che vuoi fare, ma dovrai fare attenzione a non iper-targettizzare un luogo. L'iper-targeting è il targeting di un'area super-specifica, come un raggio di pochi isolati fuori dal tuo negozio. Mentre questo a volte funziona, dipende davvero dalla posizione e dall'interesse di ricerca. Per i tipi di business che non ottengono tante ricerche come altri, questo iper-targeting potrebbe lasciare fuori un sacco di persone nella zona che cercano un negozio come il tuo.

Capire l'intenzione di ricerca

Conoscere il proprio pubblico e capire l'intento di ricerca è vitale quando si creano campagne pubblicitarie. Per esempio, chi cerca "5k Seattle" e "palestre Seattle" potrebbe voler aumentare la propria routine di fitness in città. Un'azienda di abbigliamento atletico a Seattle può trarre vantaggio da queste ricerche mirando i propri annunci in modo che corrispondano a questo intento di ricerca dei cittadini di Seattle o dei viaggiatori. Prova ShareThis' soluzioni di dati per ottenere informazioni sull'interesse e l'intento dei consumatori che possono aiutarvi a modellare le vostre campagne. 

Fai attenzione al tuo costo per clic (CPC)

CPC è l'importo che spendi per ogni clic su un annuncio. Più clic ottieni con il minor numero di impressioni di annunci, più basso sarà il tuo CPC. Con Annunci Googlepuoi sempre controllare il tuo CPC per ogni campagna pubblicitaria. Un adeguato geotargeting può ridurre il tuo CPC, ma potrebbe essere necessario un po' di tempo per imparare quali luoghi stanno e non stanno funzionando per te. Controlla le tue campagne almeno settimanalmente per fare gli aggiustamenti necessari.

Il geotargeting può giocare un ruolo fondamentale nel modo in cui si punta ai tuoi annunci. Come per qualsiasi campagna pubblicitaria, assicurati di fare split-test sulle tue campagne di geotargeting per assicurarti che stai usando il targeting che ti porta i risultati che vuoi. Prova questi suggerimenti per la copia dell'annuncio per far risaltare i tuoi annunci nei risultati di ricerca.

Quando si esegue qualsiasi tipo di campagna pubblicitaria e si raccolgono dati sui visitatori di tuo sito web , la privacy dei consumatori deve essere di primaria importanza. ShareThis' Piattaforma di gestione del consenso ottimizza il processo di ottenimento del consenso dei visitatori per raccogliere e utilizzare i loro dati, aiutandovi a mantenere la conformità con le leggi sulla privacy come il Regolamento generale sulla protezione dei dati dell'UE. Non solo è semplice da installare, ma è anche totalmente gratuito da usare!

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