Le ciblage publicitaire est de plus en plus avancé et vous permet de segmenter vos listes de clients en fonction d'intérêts ou d'intentions de recherche très spécifiques. Le géociblage est une méthode qui a rendu le ciblage encore plus sophistiqué. Lorsqu'il est effectué correctement, le géociblage peut attirer l'attention des clients sur votre boutique sans nécessiter de dépenses publicitaires élevées. Suivez ce guide et découvrez les principes de base du géociblage.
Qu'est-ce que le géociblage ?
Image par mohamed Hassan De Pixabay
Le géociblage est une forme de publicité qui utilise la localisation pour cibler les annonces sur les personnes se trouvant dans une zone spécifique. Contrairement à recommercialisation ou reciblageLe géociblage, qui cible les publicités de certains consommateurs en fonction de leur comportement passé (comme la visite de votre site web ou l'abandon d'un panier d'achat), ne repose pas sur le comportement des consommateurs, mais sur leur emplacement géographique.
L'algorithme détecte l'emplacement ou l'emplacement supposé d'un chercheur et affiche les résultats en fonction de cet emplacement, si possible. Lorsque vous ciblez vos annonces géographiquement, vous avez plus de chances d'apparaître dans ce groupe de résultats de recherche pour les personnes se trouvant dans cette région, ce qui leur permet de découvrir plus facilement votre entreprise. Qu'une personne habite dans la région ou qu'elle soit de passage, votre annonce géociblée peut l'aider à trouver le service ou l'entreprise qu'elle recherche.
Et les preuves montrent que cela fonctionne. Selon un étude de FactualEn effet, 83 % des spécialistes du marketing ayant répondu à l'enquête ont constaté des taux de réponse et d'engagement plus élevés avec les publicités géolocalisées.
Le géociblage peut être défini de manière large ou étroite. Par exemple, vous pouvez spécifier une ville ou un état entier, ou vous pouvez restreindre votre ciblage à un petit rayon de 10 miles autour de l'emplacement de la personne. Vous pouvez décider de la bonne option en fonction de vos objectifs publicitaires.
Dois-je utiliser le géociblage ?
Tout le monde n'a pas besoin d'utiliser le géociblage. Cette forme de publicité est préférable pour les entreprises qui sont spécifiques à un emplacement. Si vous avez plusieurs magasins, vous pouvez utiliser le géociblage pour vous assurer que vos annonces apparaissent dans les résultats pour chaque zone particulière.
Supposons que vous possédiez une boulangerie à New York et que vous vouliez vous assurer que les personnes vivant ou visitant cette ville puissent la trouver dans les résultats de recherche. Cependant, les internautes pourraient simplement taper "boulangerie new yorkaise" plutôt que "boulangerie de la ville de New York" dans la recherche Google, ce qui pourrait les orienter vers des boulangeries dispersées dans l'État de New York plutôt que dans la ville.
Vous voulez que votre annonce soit hyper spécifique à la ville de New York pour attirer ces clients potentiels dans votre boulangerie. Vous utiliserez donc le géociblage pour éviter d'apparaître dans les résultats pour l'État de New York qui ne sont pas proches de votre emplacement et ajouterez la ville de New York à votre ciblage pour vous assurer d'apparaître dans ces résultats.
Les entreprises en ligne qui servent des personnes dans tout le pays ou dans le monde entier ne bénéficient pas nécessairement du géociblage, à moins que vous ne cherchiez à attirer plus de clients dans certains endroits.
Le géociblage : bonnes pratiques
Si vous avez déterminé que votre campagne publicitaire peut bénéficier du géociblage, essayez d'intégrer les conseils suivants pour réussir le ciblage :
Utilisez les exclusions à bon escient
Si le ciblage des lieux appropriés est l'étape la plus importante du géociblage de vos campagnes publicitaires, l'exclusion des mauvais endroits est tout aussi cruciale. Comme dans l'exemple ci-dessus, vous voulez vous assurer que les entreprises de l'État de New York ne prennent pas le dessus sur vos résultats pour les chercheurs de la ville de New York. En excluant l'État de New York et en ajoutant la ville de New York à votre ciblage, vous ciblerez le bon public pour les recherches. En gros, pensez aux endroits où vos clients ne se trouvent pas et excluez-les des résultats. Vous obtiendrez de meilleures dépenses publicitaires grâce à des résultats plus ciblés.
Attention à l'hyperciblage
Au fur et à mesure que vous ajoutez des exclusions et des zones incluses, votre ciblage devient plus spécifique. C'est exactement ce que vous voulez faire, mais vous devez veiller à ne pas hypercibler un lieu. L'hyperciblage consiste à cibler une zone très spécifique, comme un rayon de quelques pâtés de maisons autour de votre magasin. Bien que cela fonctionne parfois, cela dépend vraiment de l'emplacement et de l'intérêt de la recherche. Pour les types d'entreprises qui ne font pas l'objet d'autant de recherches que d'autres, ce ciblage hyper-spécifique pourrait laisser de côté un grand nombre de personnes dans la région qui recherchent un magasin comme le vôtre.
Comprendre l'intention de recherche
Apprenez à connaître votre public et comprendre l'intention de recherche est vital lorsque vous créez des campagnes publicitaires. Par exemple, les personnes qui recherchent "5k Seattle" et "Seattle gyms" cherchent peut-être à améliorer leur routine de remise en forme dans la ville. Une entreprise de vêtements de sport de Seattle peut tirer parti de ces recherches en ciblant ses annonces pour qu'elles correspondent à l'intention de recherche des habitants ou des voyageurs de Seattle. Essayez ShareThis' solutions de données pour obtenir des informations sur l'intérêt et l'intention des consommateurs qui peuvent vous aider à élaborer vos campagnes.
Faites attention à votre coût par clic (CPC)
Le CPC est le montant que vous dépensez par clic sur une annonce. Plus vous obtenez de clics avec un minimum d'impressions publicitaires, plus votre CPC sera bas. Avec Google Adsvous pouvez toujours vérifier votre CPC pour chaque campagne publicitaire. Un bon géociblage peut réduire votre CPC, mais cela peut prendre un certain temps pour apprendre quels emplacements fonctionnent ou ne fonctionnent pas pour vous. Vérifiez vos campagnes au moins une fois par semaine afin de procéder aux ajustements nécessaires.
Le géociblage peut jouer un rôle essentiel dans la façon dont vous ciblez vos annonces. Comme pour toute campagne publicitaire, veillez à effectuer des tests fractionnés pour vos campagnes géociblées afin de vous assurer que vous utilisez un ciblage qui vous apporte les résultats escomptés. Essayez ces conseils de rédaction publicitaire pour faire ressortir vos annonces dans les résultats de recherche.
Lorsque vous menez une campagne publicitaire, quelle qu'elle soit, et que vous collectez des données sur les visiteurs de votre site web, la confidentialité des consommateurs doit être primordiale. ShareThis' Plateforme de gestion des consentements rationalise le processus d'obtention du consentement des visiteurs pour la collecte et l'utilisation de leurs données, ce qui vous aide à rester en conformité avec les lois sur la confidentialité telles que le règlement général sur la protection des données de l'UE. Non seulement il est simple à installer, mais il est également totalement gratuit !
