A segmentação de anúncios está a ficar cada vez mais avançada, permitindo-lhe segmentar listas de clientes em interesses super específicos ou intenções de pesquisa. A segmentação geográfica é um método que tem tornado a segmentação ainda mais sofisticada. Quando feito correctamente, o geotargeting pode fazer com que os clientes olhem para a sua loja sem ter de lidar com elevados gastos com anúncios. Siga juntamente com este guia enquanto lançamos alguma luz sobre os princípios básicos do geotargeting.
O que é o Geotargeting?
Imagem por mohamed Hassan de Pixabay
O Geotargeting é uma forma de publicidade que utiliza a localização para direccionar os anúncios para pessoas numa área específica. Ao contrário de remarketing ou redireccionamentoque visam anúncios a certos consumidores com base no seu comportamento passado (como visitar o seu website ou abandonar um carrinho de compras), o geotargeting não depende do comportamento dos consumidores; em vez disso, depende da sua localização geográfica.
O algoritmo detecta a localização de um pesquisador ou a localização assumida e exibe os resultados com base nessa localização, se possível. Quando direcciona os seus anúncios geograficamente, terá mais hipóteses de aparecer dentro desse grupo de resultados de pesquisa de pessoas nesse local, tornando mais fácil para elas descobrirem o seu negócio. Quer alguém viva na área ou esteja a viajar, o seu anúncio geo-alvo poderá ajudá-los a encontrar o serviço ou negócio que procuram.
E as provas mostram que funciona. De acordo com um estudo de Factual83% dos marqueteiros que responderam ao inquérito observaram taxas de resposta e de envolvimento mais elevadas com anúncios centrados na localização.
O geo-alvo pode ser definido de forma vaga ou restrita. Por exemplo, pode especificar uma cidade ou estado inteiro, ou pode reduzir o seu alvo para incluir um pequeno raio de 10 milhas a partir da localização da pessoa. Pode decidir qual é a opção certa com base nos seus objectivos de publicidade.
Devo utilizar o Geotargeting?
Nem todos precisam de utilizar o geotargeting. Esta forma de publicidade é melhor para as empresas que são específicas de um local. Ou, se tiver múltiplas localizações de tijolo e cimento, pode utilizar o geotargeting para garantir que os seus anúncios apareçam nos resultados para cada área em particular.
Digamos que possui uma padaria em Nova Iorque, e quer ter a certeza de que as pessoas que vivem ou visitam Nova Iorque a podem encontrar nos resultados da pesquisa. Contudo, os pesquisadores podem simplesmente digitar "padaria de Nova Iorque" em vez de "padaria da cidade de Nova Iorque" na pesquisa do Google, o que os poderia apontar para padarias espalhadas pelo estado de Nova Iorque em vez da cidade.
Quer que o seu anúncio seja hiper-específico para a cidade de Nova Iorque para conseguir esses potenciais clientes na sua padaria. Assim, utilizaria o geotargeting para excluir a obtenção de resultados para o estado de Nova Iorque que não estejam próximos da sua localização e acrescentaria a cidade de Nova Iorque ao seu targeting para garantir que aterra nesses resultados.
As empresas online que servem pessoas em todo o país ou globo não beneficiam necessariamente do geotargeting, a menos que haja alguns locais de onde se pretenda obter mais clientes.
Geotargeting: Melhores Práticas
Se determinou que a sua campanha publicitária pode beneficiar do geotargeting, tente incorporar as seguintes dicas para o sucesso do targeting:
Exclusões de Uso Sábio
Embora visar os locais apropriados seja o passo mais crítico na geo-alvo das suas campanhas publicitárias, excluir os locais errados é igualmente crucial. Como no exemplo acima, quer certificar-se de que as empresas do estado de Nova Iorque não estão a assumir os seus resultados para os pesquisadores da cidade de Nova Iorque. Ao excluir o estado de Nova Iorque e ao adicionar a cidade de Nova Iorque à sua segmentação, irá identificar o público certo para as buscas. Basicamente, pense onde os seus clientes não estarão e exclua esses lugares dos resultados. Acabará com um anúncio melhor gasto a partir de resultados mais direccionados.
Seja cuidadoso com o Hypertargeting
À medida que adicione exclusões e áreas incluídas, a sua segmentação tornar-se-á mais específica. É exactamente isso que pretende fazer, mas terá de ter o cuidado de não hiper-objectivo de um local. Hiper-objectivo é ter como alvo uma área super específica, como um raio de alguns quarteirões fora da sua loja. Embora isto por vezes funcione, depende realmente da localização e do interesse de pesquisa. Para tipos de empresas que não recebem tantas buscas como outras, este alvo hiper-específico pode deixar de fora muitas pessoas na área à procura de uma loja como a sua.
Compreender a intenção de pesquisa
Conhecer o seu público e compreender a intenção de pesquisa é vital quando se está a criar campanhas publicitárias. Por exemplo, os pesquisadores que procuram "5k Seattle" e "ginásios de Seattle" podem estar a procurar aumentar a sua rotina de aptidão física na cidade. Uma empresa de vestuário atlético em Seattle pode apostar nestas buscas, direccionando os seus anúncios para os cidadãos ou viajantes de Seattle, de modo a corresponder a esta intenção de busca. Experimente Soluções de dados "ShareThis para obter informações sobre os interesses e intenções dos consumidores que o possam ajudar a moldar as suas campanhas.
Preste atenção ao seu custo por clique (CPC)
CPC é o montante gasto por clique num anúncio. Quanto mais cliques tiver com menos impressões do anúncio, mais baixo será o seu CPC. Com Anúncios do Googlepode sempre verificar o seu CPC para cada campanha publicitária. Um geotargeting adequado pode reduzir o seu CPC, mas pode levar algum tempo a aprender quais os locais que estão e não estão a funcionar para si. Verifique as suas campanhas pelo menos semanalmente para fazer os ajustes que forem necessários.
O Geotargeting pode desempenhar um papel fulcral na forma como direcciona os seus anúncios. Como em qualquer campanha publicitária, certifique-se de fazer um teste de segmentação das suas campanhas geo-alvo para garantir que está a utilizar a segmentação que lhe traz os resultados desejados. Experimente estas dicas de cópia de anúncios para fazer com que os seus anúncios se destaquem nos resultados de pesquisa.
Quando estiver a realizar qualquer tipo de campanha publicitária e a recolher dados sobre os visitantes do seu website, a privacidade do consumidor deve ser primordial. ShareThis' Plataforma de Gestão de Consentimento simplifica o processo de obtenção do consentimento do visitante para recolher e utilizar os seus dados, ajudando-o a manter o cumprimento das leis de privacidade, como o Regulamento Geral de Protecção de Dados da UE. Não só é simples de instalar, como também é totalmente livre de utilizar!
