Cuando escribes una consulta en Google, acabas con una lista de resultados basada en lo que has buscado. Por ejemplo, la búsqueda de cómo comercializar mi sitio web puede hacer que aparezcan anuncios de servicios de marketing, artículos sobre sitios web con consejos y trucos, y vídeos informativos.
Acaba de aterrizar en una SERP, o página de resultados del motor de búsqueda. Aquí es donde encontrará una cantidad significativa de información sobre su término de búsqueda.
¿Por qué son importantes las SERP para SEO? Entender cómo se muestra una SERP para la palabra clave elegida puede ayudarle a determinar su estrategia de clasificación en la primera página.
Por ejemplo, una SERP con varios anuncios pagados cerca de la parte superior puede dificultar que el artículo de su blog destaque. Sin embargo, si usted optimice su contenido para convertirse en un fragmento destacado, obtendrá un cuadro de información independiente que apunta a su página.
Qué encontrará en una SERP
Las SERP muestran mucha información, y algunas consultas de búsqueda ofrecen una SERP más variada que otras. La siguiente lista de características que encontrará en una SERP no es exhaustiva, ni encontrará cada elemento en todas las SERP. Sin embargo, esta lista puede ayudarle a desglosar las partes más comunes de una SERP.
Recortes destacados
Los fragmentos destacados parecen ser el lugar en el que todo vendedor de contenidos se esfuerza por estar hoy en día, y por una buena razón. Estos pequeños recuadros de información suelen ser los más consultados porque son los primeros en la página de resultados y ayudan a responder a la consulta de búsqueda. Cuanto más relevante es un resultado, más probable es que se haga clic en él, y los fragmentos destacados suelen ser muy relevantes para la consulta.
Sólo las páginas web que ya están en la primera página de resultados pueden acabar con un fragmento destacado.
Resultados de la imagen
Algunas consultas de búsqueda dan lugar a una selección de imágenes. Cuando alguien hace clic en ellas, navega hasta el sitio del que proceden. Puedes conseguir que tus imágenes aparezcan en el carrusel de imágenes de Google utilizando subtítulos, texto alternativo y nombres de imágenes relevantes.
Tarjeta de conocimiento
Las tarjetas de conocimiento son cuadros separados de información basados en puntos de datos que Google encuentra. Se utilizan sobre todo para las personas, pero también pueden mostrarse para ubicaciones geográficas y empresas.
Resultados de las compras
Al buscar tipos de productos específicos, es posible que aparezcan resultados de compras. Éstos enumeran algunos de los principales productos dentro de esa categoría. Haga clic en ellos para visitar un sitio para comprarlos. Como se trata de un tipo de Anuncio de GoogleGoogle requiere ofertas de los vendedores para que los productos aparezcan en estos resultados.
Resultados locales
Cuando Google determina que una consulta está basada en la ubicación, puede incluir resultados locales en la SERP. En el ejemplo anterior, la persona que realizó la búsqueda escribió "zoos" y le aparecieron listados de zoológicos cercanos marcados en un mapa. Reclamar su negocio en Google es una buena manera de asegurarse de aparecer en los resultados locales.
Artículos
Los artículos solían constituir la mayor parte de las SERP. Aunque todavía están ahí -y pueden ocupar la mayor parte o la totalidad de algunas consultas de búsqueda-, Google ha hecho que las SERP sean más dinámicas en los últimos años al añadir muchas funciones. Aun así, los artículos pueden ser una excelente forma de obtener más información sobre cualquier tema que se busque. Los especialistas en marketing de contenidos dan prioridad a optimización de contenidos para aparecer en la primera página de Google.
Videos
Los vídeos aparecen en las SERP cuando una consulta de búsqueda extrae vídeos relevantes de YouTube. Esto sucede a menudo con las búsquedas de "cómo hacer". El uso de títulos y descripciones de vídeo basados en palabras clave puede he puede ayudar a que sus vídeos aterricen aquí.
Anuncios de pago
Cuando pagas por anunciarte en Google, tu anuncio se mostrará en las SERPs relevantes para tus palabras clave objetivo. Los anuncios están marcados como publicidad para que los buscadores sepan que están haciendo clic en un anuncio. Aun así, estos pueden ser algunos de los resultados en los que más se puede hacer clic porque están en la parte superior de la SERP.
Comentarios
Es posible que vea algunas reseñas con calificaciones de estrellas para las consultas de búsqueda que muestran resultados de reseñas de productos o servicios. En este ejemplo, el segundo resultado no incluye valoraciones con estrellas, pero los demás sí. Hay un par de maneras de obtener estas calificaciones.
Una de las formas es tener una colección de r del clienteevisiones y valoraciones de su producto o servicio e implementar el código en su sitio web para reflejar esas valoraciones. También puedes añadir un plugin que añada tu valoración del producto o servicio si has escrito una reseña detallada en primera persona sobre él.
Recetas
Las búsquedas relacionadas con la comida pueden hacer que aparezcan recetas en las SERP. Éstas incluyen fotos y, si están disponibles, valoraciones con estrellas, lo que las hace muy accesibles.
Preguntas relacionadas
Las preguntas relacionadas en las SERP muestran otras preguntas que la gente hace y que son relevantes para ese término de búsqueda. Añadir una sección de preguntas frecuentes a las entradas de tu blog puede ayudar a que tu contenido aparezca como respuesta a estas preguntas.
Cómo cambian las SERP en función de las consultas de búsqueda
Diferentes consultas de búsqueda pueden conducir a SERPs completamente diferentes. Por ejemplo, una consulta basada en la ubicación, como quiroprácticos de Dallas, probablemente mostrará muchos resultados locales, artículos y anuncios pagados. Sin embargo, una consulta como el mejor secador de pelo podría arrojar opiniones, resultados de compras y preguntas relacionadas.
Cuando se le ocurren nuevos palabras clave a las que dirigirseAsegúrese de tener en cuenta los elementos de las SERP que probablemente obtendrá la consulta. Luego, puedes optimizar tu contenido para que se ajuste a esos elementos.
Entender las SERPs para mejorar el SEO
Entender cómo funcionan las SERPs es crucial para aprender a optimizar su contenido para las búsquedas de Google. Eso significa dar prioridad a Contenido del blog centrado en el SEO y utilizando el mejores herramientas SEO para ayudar. Pero no te limites a pensar en Google. Hay muchas otras formas útiles de conducir el tráfico a su sitio webcomo la instalación de botones de compartir de las redes sociales para facilitar que los visitantes compartan su contenido con sus conexiones en las redes sociales en todas sus plataformas de medios sociales favoritas, todo con un solo clic. La combinación de estos esfuerzos para impulsar el tráfico con estrategias para mejorar su posición en las SERP es la mejor manera de hacer crecer su negocio.
