Quando escreve uma consulta de pesquisa no Google, termina com uma lista de resultados baseada no que pesquisou. Por exemplo, pesquisar como comercializar o meu sítio web poderia puxar anúncios para serviços de marketing, artigos do sítio web com dicas e truques, e vídeos informativos.
Acabou de aterrar numa página SERP, ou numa página de resultados do motor de busca. É aqui que encontrará uma quantidade significativa de informação sobre o seu termo de pesquisa.
Porque são os SERPs importantes para SEO? Compreender como é que uma SERP apresentada para a sua palavra-chave escolhida pode ajudá-lo a determinar a sua estratégia de classificação na página da frente.
Por exemplo, um SERP com vários anúncios pagos perto do topo pode tornar mais difícil para o seu artigo no blogue destacar-se. No entanto, se optimize o seu conteúdo para se tornar um snippet em destaque, receberá uma caixa de informação separada apontada directamente para a sua página.
O que vai encontrar numa SERP
Os SERPs mostram muita informação, com algumas consultas de pesquisa oferecendo uma SERP mais diversificada do que outras. A seguinte lista de características que irá encontrar numa SERP não é exaustiva, nem irá encontrar cada elemento em cada SERP. Ainda assim, esta lista pode ajudá-lo a quebrar as partes mais comuns de uma SERP.
Destaque Snippets
Os trechos em destaque parecem estar onde cada comerciante de conteúdos se esforça por estar hoje em dia, e por uma boa razão. Estas pequenas caixas de informação tendem a ser mais clicadas porque são as primeiras na página de resultados, e ajudam a responder à consulta de pesquisa. Quanto mais relevante for um resultado, maior é a probabilidade de obter um clique, e os trechos em destaque são geralmente muito relevantes para a consulta.
Apenas as páginas web que já se encontram na primeira página de resultados podem acabar com um trecho em destaque.
Resultados da imagem
Algumas consultas de pesquisa produzem uma selecção de imagens. Quando alguém clica nelas, navega para o site de onde veio. Pode obter as suas imagens apresentadas no carrossel de imagens do Google utilizando legendas, texto alt, e nomes de imagens relevantes.
Cartão de conhecimento
Os cartões de conhecimento são caixas separadas de informação com base em pontos de dados que o Google encontra. Estes são mais frequentemente utilizados para pessoas mas também podem ser exibidos para locais geográficos e empresas.
Resultados de compras
Ao pesquisar tipos específicos de produtos, poderá ver resultados de compras. Estes listam alguns dos produtos de topo dentro dessa categoria. Clique neles para visitar um site para os adquirir. Uma vez que estes são um tipo de Anúncio do GoogleO Google exige que as propostas dos marketeers tenham produtos apresentados nestes resultados.
Resultados locais
Quando o Google determina que uma consulta de pesquisa é baseada na localização, pode puxar resultados locais para o SERP. No exemplo acima, o pesquisador digitou 'zoos' e foi recebido com listas de zoos próximos marcadas num mapa. Reclamar o seu negócio no Google é uma boa forma de garantir resultados locais.
Artigos
Artigos utilizados para constituir a maioria de um SERP. Enquanto ainda lá estão - e podem ocupar a maioria ou todas as consultas de pesquisa - o Google tornou as SERPs mais dinâmicas nos últimos anos ao acrescentar muitas características. Ainda assim, os artigos podem ser uma excelente forma de aprender mais sobre qualquer tópico que se procure. Os especialistas em marketing de conteúdos dão prioridade a optimização do conteúdo para aparecer na página principal do Google.
Vídeos
Os vídeos são exibidos em SERPs quando uma consulta de pesquisa puxa vídeos relevantes do YouTube. Isto acontece frequentemente com as pesquisas de "como fazer". A utilização de títulos e descrições de vídeos guiados por palavras-chave pode hejude os seus vídeos a aterrar aqui.
Anúncios pagos
Quando paga para anunciar no Google, o seu anúncio aparecerá em SERPs relevantes para as suas palavras-chave alvo. Os anúncios são marcados como anúncios para que os pesquisadores saibam que estão a clicar num anúncio. Ainda assim, estes podem ser alguns dos resultados mais clicáveis porque estão no topo da SERP.
Comentários
Poderá ver algumas revisões com classificações estelares para consultas de pesquisa que mostram resultados de revisões de produtos ou serviços. O segundo resultado não inclui as classificações estelares neste exemplo, mas os outros incluem. Há algumas formas de obter estas classificações.
Uma maneira é ter uma colecção de cliente reviews e classificações para o seu produto ou serviço e implementar código no seu website para reflectir essas classificações. Alternativamente, pode adicionar um plugin que acrescenta a sua classificação para o produto ou serviço, se tiver escrito uma revisão detalhada em primeira pessoa do mesmo.
Receitas
A pesquisa de consultas relacionadas com alimentos pode puxar receitas para a SERP. Estas incluem imagens e, se disponíveis, classificações estelares, tornando-as altamente clicáveis.
Perguntas Relacionadas
Perguntas relacionadas sobre o SERP mostram outras perguntas que as pessoas fazem e que são relevantes para esse termo de pesquisa. Adicionar uma secção de perguntas frequentes aos seus posts no blogue pode ajudar o seu conteúdo a ser apresentado como resposta a estas perguntas.
Como os SERPs mudam com base nas consultas de pesquisa
Consultas de pesquisa diferentes podem levar a SERPs completamente diferentes. Por exemplo, uma consulta baseada na localização como os quiropráticos de Dallas mostraria provavelmente muitos resultados locais, artigos, e anúncios pagos. Mas uma consulta como o melhor secador de cabelo pode produzir revisões, resultados de compras, e perguntas relacionadas.
Quando se apresenta um novo palavras-chave a visarnão deixe de considerar os elementos SERP que a consulta provavelmente obteria. Depois, pode optimizar o seu conteúdo para se adequar a esses elementos.
Compreender os SERPs para melhorar a SEO
Compreender como funcionam os SERPs é crucial para aprender como optimizar o seu conteúdo para as pesquisas Google. Isso significa dar prioridade a Conteúdo de blogues com foco em SEO e utilizando o melhores ferramentas SEO para ajudar. Mas não limite o seu pensamento ao Google. Há muitas outras formas úteis de Conduzir o tráfego para o seu sitecomo, por exemplo, a instalação de botões de compartilhamento de mídia social para facilitar aos visitantes a partilha do seu conteúdo com as suas conexões de redes sociais em todas as suas plataformas de redes sociais favoritas - tudo com um único clique. Combinar estes esforços de condução de tráfego com estratégias para melhorar a sua posição nos SERPs é a melhor forma de fazer crescer o seu negócio.
