Lorsque vous saisissez une requête de recherche dans Google, vous obtenez une liste de résultats basés sur ce que vous avez recherché. Par exemple, une recherche sur la façon de commercialiser mon site Web peut faire apparaître des annonces de services de marketing, des articles sur les sites Web contenant des conseils et des astuces, ainsi que des vidéos informatives.
Vous venez d'atterrir sur une SERP, ou page de résultats d'un moteur de recherche. C'est là que vous trouverez une quantité importante d'informations sur votre terme de recherche.
Pourquoi les SERP sont-elles importantes pour RÉFÉRENCEMENT? Comprendre comment s'affiche une SERP pour le mot-clé que vous avez choisi peut vous aider à déterminer vos besoins en matière de sécurité. stratégie de classement sur la première page.
Par exemple, une SERP comportant plusieurs annonces payantes en haut de page peut rendre plus difficile la mise en valeur de votre article de blog. Cependant, si vous optimiser votre contenu pour devenir un "featured snippet", vous obtiendrez une boîte d'information distincte pointant directement vers votre page.
Ce que vous trouverez sur une SERP
Les SERP présentent de nombreuses informations, certaines requêtes de recherche offrant une SERP plus diversifiée que d'autres. La liste suivante des caractéristiques que vous trouverez sur une SERP n'est pas exhaustive, et vous ne trouverez pas chaque élément sur chaque SERP. Néanmoins, cette liste peut vous aider à décomposer les éléments les plus courants d'une SERP.
Snippets en vedette
Les Featured Snippets semblent être l'endroit où tous les spécialistes du marketing de contenu s'efforcent d'être aujourd'hui, et ce pour une bonne raison. Ces petits encadrés d'information ont tendance à être cliqués le plus souvent parce qu'ils sont les premiers sur la page de résultats et qu'ils aident à répondre à la requête de recherche. Plus un résultat est pertinent, plus il a de chances d'être cliqué, et les featured snippets sont généralement très pertinents par rapport à la requête.
Seules les pages web qui figurent déjà sur la première page de résultats peuvent faire l'objet d'un "featured snippet".
Résultats d'image
Certaines requêtes de recherche produisent une sélection d'images. Lorsqu'une personne clique dessus, elle accède au site Rendez-vous surdont elle provient. Vous pouvez faire figurer vos images dans le carrousel d'images de Google en utilisant des légendes, du texte alt et des noms d'images pertinents.
Carte de connaissance
Les fiches de connaissance sont des boîtes d'informations distinctes basées sur des points de données trouvés par Google. Elles sont le plus souvent utilisées pour les personnes, mais peuvent également s'afficher pour les lieux géographiques et les entreprises.
Résultats des achats
Lorsque vous recherchez des types de produits spécifiques, vous pouvez voir des résultats d'achat. Ceux-ci répertorient quelques-uns des meilleurs produits de cette catégorie. Cliquez dessus pour visiter un site et les acheter. Comme il s'agit d'un type de Annonce GoogleEn effet, Google exige des offres de la part des spécialistes du marketing pour que leurs produits apparaissent dans ces résultats.
Résultats locaux
Lorsque Google détermine qu'une requête de recherche est liée à un lieu, il peut faire apparaître des résultats locaux dans la SERP. Dans l'exemple ci-dessus, l'internaute a tapé "zoos" et a été accueilli par des listes de zoos situés à proximité, indiqués sur une carte. Référencer votre entreprise sur Google est un bon moyen de s'assurer que vous apparaissez dans les résultats locaux.
Articles
Les articles constituaient autrefois la majorité des SERP. Bien qu'ils soient toujours présents - et qu'ils puissent occuper la majeure partie ou la totalité de certaines requêtes de recherche - Google a rendu les SERP plus dynamiques ces dernières années en ajoutant de nombreuses fonctionnalités. Néanmoins, les articles peuvent être un excellent moyen d'en savoir plus sur n'importe quel sujet de recherche. Les spécialistes du marketing de contenu donnent la priorité optimisation du contenu pour apparaître sur la première page de Google.
Vidéos
Les vidéos s'affichent dans les SERP lorsqu'une requête de recherche fait apparaître des vidéos YouTube pertinentes. C'est souvent le cas pour les recherches de type "comment faire". L'utilisation de titres et de descriptions de vidéos axés sur des mots clés permet de haidez vos vidéos à atterrir ici.
Annonces payantes
Lorsque vous payez pour faire de la publicité sur Google, votre annonce s'affiche dans les SERP pertinentes pour vos mots clés cibles. Les annonces sont marquées comme des publicités afin que les internautes sachent qu'ils cliquent sur une annonce. Néanmoins, ces résultats peuvent être parmi les plus cliquables car ils se trouvent en haut de la SERP.
Critiques
Vous pouvez voir des avis avec des étoiles pour des requêtes de recherche qui affichent des résultats d'avis sur des produits ou des services. Dans cet exemple, le deuxième résultat n'inclut pas les évaluations par étoiles, mais les autres le font. Il y a plusieurs façons d'obtenir ces évaluations.
L'un des moyens est de disposer d'une collection d'objets réels client rVous avez la possibilité d'obtenir des avis et des évaluations sur votre produit ou service et d'intégrer un code dans votre site Web pour refléter ces évaluations. Vous pouvez également ajouter un plugin qui ajoute votre évaluation du produit ou du service si vous en avez rédigé une critique détaillée à la première personne.
Recettes
La recherche de requêtes liées à l'alimentation peut faire apparaître des recettes dans la SERP. Celles-ci comprennent des images et, le cas échéant, des étoiles, ce qui les rend très cliquables.
Questions connexes
Les questions connexes affichées dans la SERP présentent d'autres questions posées par les internautes en rapport avec le terme recherché. L'ajout d'une section FAQ à vos articles de blog peut aider votre contenu à être présenté comme une réponse à ces questions.
Comment les SERPs changent en fonction des requêtes de recherche
Différentes requêtes de recherche peuvent conduire à des SERP complètement différentes. Par exemple, une requête basée sur la localisation, comme " chiropracteurs de Dallas", affichera probablement de nombreux résultats locaux, articles et publicités payantes. En revanche, une requête telle que "le meilleur sèche-cheveux " pourrait donner des avis, des résultats d'achat et des questions connexes.
Quand vous trouvez de nouvelles mots-clés à ciblerPour ce faire, assurez-vous de prendre en compte les éléments de la SERP que la requête est susceptible d'obtenir. Ensuite, vous pouvez optimiser votre contenu en fonction de ces éléments.
Comprendre les SERPs pour améliorer le référencement
Il est essentiel de comprendre le fonctionnement des SERP pour apprendre à optimiser votre contenu pour les recherches Google. Cela signifie qu'il faut donner la priorité Contenu du blog axé sur le référencement et en utilisant le meilleurs outils de référencement pour vous aider. Mais ne limitez pas votre réflexion à Google. Il existe de nombreux autres moyens utiles de générer du trafic vers votre site Webcomme l'installation réseaux sociaux boutons de partage pour permettre aux visiteurs de partager facilement votre contenu avec leurs connexions réseaux sociauxsur toutes leurs plateformes préférées réseaux sociaux- le tout en un seul clic. La meilleure façon de développer votre activité est de combiner ces efforts pour générer du trafic avec des stratégies visant à améliorer votre position dans les SERP.
