Las marcas y los comercializadores continúan confiando en la plataforma de Facebook para llegar a sus audiencias, a pesar de que el alcance orgánico en Facebook no es lo que una vez fue. Como Facebook tiene como objetivo proporcionar una experiencia de primer nivel para sus usuarios, el algoritmo de Facebook ha sufrido muchos cambios, algunos de ellos drásticos. Una cosa es clara: se necesita más que una foto de portada Snazzy para atraer gustos y generar compromiso (aunque un bien diseñado Facebook Portada foto sigue siendo importante!).
Como el vídeo surgió como uno de los principales tendencias de marketing en redes sociales, no fue una sorpresa cuando el algoritmo de Facebook comenzó a priorizar los vídeos, en particular los vídeos en directo, en el suministro de noticias. Las marcas adaptadas, y el vídeo rápidamente se convirtió en uno de los formas más inteligentes de usar Facebook para empresas.
Pero el algoritmo de Facebook es un enigma en evolución, al igual que el algoritmo de búsqueda de Google, que conduce a muchos conceptos erróneos y, a veces, la confusión francamente para las marcas y los vendedores. Si acabas de realizar un auditoría de medios sociales y encontramos algunas métricas decepcionantes o simplemente estás empezando con el marketing de Facebook, queríamos ayudarte a tener una sensación de cómo el misterioso algoritmo de Facebook garrapatas.
Para ello, nos hemos comunicado con un panel de expertos de Facebook y profesionales de las redes sociales y les pedimos que contesten esta pregunta:
"¿Cuál es el aspecto más malentendido del algoritmo de Facebook?"
Conozca a nuestro panel de expertos en Facebook y profesionales de redes sociales:
Sigue leyendo para obtener más información sobre los malentendidos comunes sobre el algoritmo de Facebook, y lo que necesitas saber para obtener mejores resultados.
TiAnna Anderson
@TiAnnaMae16
TiAnna Anderson es consultora estratégica de marketing y redactora de Anderson marketing innovador. Ella ayuda a los beautepreneurs y propietarios de pequeñas empresas a identificar su partido único cliente y diseñar un plan para construir el know, el amor, y el factor de confianza para hacerlos clientes de por vida.
"El aspecto más malentendido del algoritmo de Facebook es que puedes publicar mensajes relacionados con tu negocio en tu perfil personal y llegar a más personas. Como un intento de vencer al algoritmo, muchos propietarios de pequeñas empresas simplemente publican consultas de negocios, lanzamientos y promociones directamente en su perfil personal. Puede parecer que más personas han visto su puesto; sin embargo, más a menudo que no, es sólo una ilusión. En su perfil personal están su familia, amigos de la escuela secundaria y socios universitarios que generalmente están contentos de ver lo que están haciendo, y no necesariamente un cliente de su negocio. Además, publicar contenido promocional en tu perfil personal está en contra de los términos de servicio de Facebook, y si tu publicación no consigue mucho compromiso, el algoritmo puede incluso comenzar a calificar tu perfil personal en una posición más baja. Aún peor, si Facebook determina que has estado usando tu perfil personal para promocionar tu negocio, entonces podrían borrar o bloquear tu perfil, y pierdes todas tus fotos y contactos.
"Moraleja de la historia: concéntrese en publicar con frecuencia contenido compartible en su perfil de negocio que resuene con su audiencia, y no tendrá que preocuparse por el algoritmo".
Nate Masterson
Nate Masterson es el CEO de Arce holístico, una empresa dedicada a productos de cuidado personal sin crueldad, naturales y sustentables.
"Por los números, los compromisos y las acciones son los factores más importantes en el algoritmo de Facebook. Esto es en gran parte debido a que conduce a todos los otros tipos de actividad algoritmo-amigable, tales como comentarios y acciones que tienden a tener un efecto dominó. Mientras que Facebook da prioridad a estos puestos, también obtienen tracción orgánicamente generando comentarios, reacciones y más vistas. El puesto de unicornio ideal sería un video corto estimulante y entretenido. Esta combinación de punto dulce publicada alrededor de las 12:00 p.m. el miércoles o entre las 1-2 pm del jueves te da la mejor oportunidad en las mejores ranuras de compromiso a través de los feeds de noticias. "
Tony Ellison
Tony Ellison trabaja con Shoplet, un líder del mercado en línea para negocios y suministros de oficina; celebrando más de 20 años en la industria. Ellos llevan más de 1 millón productos de oficina y están ampliando continuamente su surtido de casi 100.000 verde y respetuoso del medio ambiente artículos. Shoplet tiene todo lo que necesitas para tu negocio.
"Una cosa que parece toser muchos propietarios de la página de fans es entender por qué sus páginas parecen estar llegando a menos de sus seguidores. En 2018 Facebook cambió su algoritmo para priorizar más de lo que los usuarios quieren ver y menos de lo que no. Esto a menudo significa más piezas de vídeo y contenido. También significa Mostrar menos enlaces y mensajes de texto solamente.
"Cómo la plataforma mide el alcance se calcula diferentemente, también. En el pasado, cada vez que un usuario inició sesión, Facebook cargó aproximadamente 250 publicaciones. Cada uno de estos se contó como parte del alcance de tu página, independientemente de si el usuario realmente desplazó lo suficiente para ver tu publicación. Hoy en día, su publicación sólo se cuenta si el usuario realmente se desplaza a través y lo ve en su línea de tiempo. El problema con esto es que si está intentando comparar su análisis con el rendimiento de años anteriores, sus datos ahora están sesgado ".
Elesha Jones
Elesha Jones tiene una licenciatura en comunicación y es un apasionado de ayudar a las empresas a crecer. Con 20 años de experiencia en marketing, este director de operaciones en el Agencia de alcance social supervisa a los gerentes de marca y al personal al ayudar a los clientes en su viaje de construcción de una comunidad en línea.
"Elalgoritmo de Facebook muestra tu contenido más a aquellos con los que te involucras y a los que interactúan contigo. Así que si quieres ganar más alcance y exposición, tienes que interactuar con más personas. De lo contrario, solo las mismas personas verán el mismo contenido una y otra vez.
"Si bien este es un concepto simple, creo que es el aspecto más malentendido del algoritmo de Facebook. Muchas empresas piensan que publicar el contenido más creativo es el aspecto más importante. Pero puedes tener el post más atractivo, pero si no una persona se involucra con ella, has desperdiciado tu tiempo y dinero. Sin embargo, si publicas una pregunta de inicio de conversación a la que 50 personas responden o comparten, has alcanzado el bote. Incluso podría haber tomado sólo 20 segundos para crear esa publicación, pero eso no importa porque su audiencia de Facebook se comprometió con él.
"Además de hacer preguntas, hay otras maneras de mejorar el compromiso. El uso de imágenes que narran una historia, ya sea triste o divertida, atraera a los espectadores y les anima a compartir con los demás. Mostrar la personalidad de su empresa es una excelente manera de hacer que la gente responda a sus publicaciones. Si aún no ha establecido una personalidad de negocio, empiece ahora. Una de las mejores estrategias es prestar mucha atención a qué tipo de publicaciones están gustando, compartiendo y comentando sus fans.
"Hay muchos otros métodos cuando se trata del compromiso con los medios de comunicación social. Pero la prioridad número uno debería ser simplemente participar. No importa cómo lo hagas, tus mensajes no serán vistos por gente nueva si no te comprometes. El algoritmo de Facebook no lo permite. “
Kris Hughes
Kris Hughes es Senior Content Marketing Manager en ProjectManager.com.
"El aspecto más malentendido del algoritmo de Facebook cambia es que Facebook ya no se preocupa cuánto tiempo un lector pasa con el contenido compartido en la página de una marca, sino más bien cómo interactúan con ese contenido. Los gustos en los posts realmente ya no importan mucho, tampoco. Los gustos ahora se ven como una métrica más superficial, con el algoritmo en lugar de centrarse en y premiar a las marcas que son capaces de convencer a sus lectores y seguidores para realizar interacciones de calidad con los mensajes a través de comentar y compartir.
"Los comentarios y las acciones también están en una mayor prima en 2019 debido a la actualización de amigos y familiares que se produjo en el otoño de 2018, creado para asegurar que el usuario promedio de Facebook está viendo contenido de sus amigos y familiares más a menudo de lo que son de las marcas y/o editores que pueden seguir en la plataforma. Cuanto más sus seguidores compartan y comenten sobre su contenido, más favorable será su contenido en los ojos de Facebook.
"Por lo tanto: Concéntrese en la creación de contenido para compartir que impulse las discusiones y que no sea sólo un deleite para los gustos efímeros. “
Leland Reed
Leland Reed es un ejecutivo de publicidad digital de Pittsburgh-based Marketing online directo. Reed administra un equipo de compradores de anuncios de agencia en nombre de la gran lista de clientes de DOM. Reed es un veterano de la industria de marketing digital que frecuentemente contribuye con artículos que involucran anuncios de Facebook y anuncios de Google en el blog de DOM.
"En el transcurso de la última década, el algoritmo de Facebook, al menos orgánicamente, ha dado más y más prioridad a los temas de noticias actuales y de tendencia. Las noticias, por supuesto, son tanto la bendición como la maldición de Facebook.
"Es probable que Facebook llegó a la conclusión de que sus usuarios estaban digiriendo noticias de tendencia a una tasa masiva. Las elecciones recientes han mostrado que Facebook es la fuente número uno de noticias en línea. Facebook se da cuenta de que si no sirve como el portal para las noticias de tendencia, alguien más lo hará. De hecho, el crecimiento de Twitter fue probablemente atroted por Facebook cambiando decididamente su algoritmo para ser más de apoyo a los temas de tendencia.
"Antes de este amplio cambio, Facebook no distinguió entre ' contenido estático ' y ' contenido de tendencia '.
"En 2010, no era inusual ver artículos como ' 50 maneras de usar el aceite de coco ' dominando en su fuente de noticias de Facebook. Es probable que el cambio algorítmico por los poderes de Facebook que se han retado severamente de tal contenido estático y lo reemplazó con una fuente de noticias dominante ' Noticias '.
"De vuelta a principios de 2018, Facebook afirmó que volvería a ' Mostrar más Estados de los amigos. ' A juzgar por mi propio feed de noticias, no confío en que se peguen a ese concepto ".
James Robinson
James Robinson es asesor de marketing con Genio icónico que enseña a los dueños de pequeñas empresas, freelancers y emprendedores cómo generar leads de alta calidad para ganarse la vida.
"Me encanta esta pregunta y tengo una respuesta de dos partes para ello. En primer lugar, Facebook es todo sobre el compromiso social, y no importa cuánto el algoritmo cambia, ese es el único aspecto que nunca cambiará.
"Siempre y cuando su contenido es interesante, entonces usted será exitoso en Facebook. El problema es que la mayoría de las empresas piensan que vender sus productos es atractivo, pero la verdad del asunto es que no lo es.
"Esto me lleva a mi segundo punto, que es menos sobre el algoritmo, pero la mayoría de las empresas culpar al algoritmo por su mediocre rendimiento de anuncios de Facebook.
"¿Qué podría estar causando sus anuncios para chupar?? Páginas de aterrizaje!!! La mayoría de la gente no sabe que Facebook le va a cobrar más dinero para sacar a sus clientes de Facebook para enviarlos a su sitio web o página de aterrizaje. SÍ, cuando ejecutas anuncios en Facebook vas tras sus clientes. Y el trabajo de Facebook es mantener a estos clientes (usuarios) en su plataforma durante el mayor tiempo posible. ¿¿por qué?? Porque así es como hacen dinero. Así que si quieres ejecutar anuncios para conseguir que la gente vaya a tu sitio web, Facebook te hará pagar. No es un problema de algoritmo; es un problema de estrategia. Sólo algo en qué pensar. "
Alycia Yerves
Alycia Yerves es una galardonada vendedora y diseñadora. Es la fundadora y directora creativa de Alycia Yerves creativo: una agencia de marketing y diseño basada en Jersey Shore. Ha pasado más de 15 años en la industria del marketing artístico, creando contenido para cientos de artistas y producciones. Es galardonada con el premio Front Line de la revista Box Office.
"Lo que intento conseguir que los clientes recuerden es que mientras el algoritmo de Facebook cambia constantemente, una cosa nunca cambia: nunca se trata de tu marca, negocio o producto; es sólo una vez sobre su comunidad. Facebook quiere mantener a los usuarios tan comprometidos como sea posible dentro de la propia plataforma de Facebook, y quiere que pasen tanto tiempo dentro de ella como sea posible. Quieren contenido que inspire una conversación y un compromiso significativos. Y no sólo eso, sino que quieren que esas conversaciones sucedan orgánicamente. No quieren premiar el contenido que pide los gustos, las acciones o los comentarios. Recompensarán adecuadamente el contenido que, naturalmente, se corresponde con esas respuestas porque lo consideran más auténtico. Los creadores de contenido siempre deben trabajar con sus comportamientos de audiencias y gustos/disgustos en mente; no el producto, servicio o evento que están tratando de promocionar. Trabaje al revés, y resuelva para X. "
Gabe Hernandez
Gabe Hernández es actualmente el director de marketing digital de ROI SWIFT y un entusiasta de los sombreros. Su experiencia le ha llevado a diseñar y ejecutar la investigación publicitaria de Disney para trabajar en el equipo de Global Marketing Solutions de Facebook.
"Tanto los usuarios como las marcas a menudo creen erróneamente que todos los que están conectados a ellos serán entregados a sus publicaciones en su canal de noticias. La realidad es que los índices de Facebook que los amigos y las páginas de un usuario es más cercano a basado en el compromiso y la relación y utiliza que como una señal para entregar más contenido de esas fuentes. Ahora que Facebook ha dicho públicamente que el feed de noticias prioriza el contenido de amigos y familiares sobre marcas y editores, el algoritmo desafía a las marcas para crear mejor contenido o apuntar mejor a sus publicaciones más que antes. Escuchamos de las marcas que no quieren ejecutar ningún anuncio de interacción de publicación de página porque se siente como pagar por el alcance es sólo pagar por algo que solía obtener de forma gratuita, pero pasan por alto que pagar por compromiso proporciona una oportunidad para volver a involucrar a los usuarios que podrían haber caducó y no había visto previamente puestos en su fuente de noticias y el alcance nunca fue garantizado para empezar.
Allison Hardy
Allison Hardy es la creadora de La comunidad Mompreneur en Facebook y Business Strategist para 6-figure emprendedoras en AllisonHardy.com.
"El aspecto más malentendido del algoritmo de Facebook: no está en contra usted.
"Probablemente una de las cosas que más muele mis engranajes en el espacio empresarial en línea es escuchar emprendedores dicen que el algoritmo de Facebook está en contra de ellos. Eso simplemente no es cierto. Lo que el algoritmo de Facebook favorece es bueno, contenido de calidad, que otros ven como valioso. Si estás publicando contenido que realmente importa para tu audiencia, entonces no tienes nada de qué preocuparte, en realidad deberías esperar ver un salto en tu interacción, comentarios y/o recursos compartidos.
"En resumen: si vas a quejarte de que el algoritmo está en tu contra, averigua a qué favorece el algoritmo y adapta tu contenido a eso. “
Trina Sanders
@trinaapproved
Trina Sanders tiene una pasión por todas las cosas digitales y está constantemente buscando la pregunta: "¿Cómo puedo hacer que las redes sociales funcionen para mí?" También es la Directora de marketing digital de Labor Finders internacional – líderes en el personal de cuello azul.
"El único aspecto más malentendido del algoritmo de Facebook es que hará todo el levantamiento pesado para usted. Facebook está lejos de un conjunto y olvidar que el tipo de plataforma de marketing. En realidad es todo lo contrario. Mark Zuckerberg incluso admitió que con algunos de sus cambios en 2018, las empresas tendrían que trabajar aún más para obtener la atención de los clientes.
"Sí, es cierto que el algoritmo de Facebook puede ser útil para cumplir con sus objetivos de marketing social, pero esa recompensa viene con un costo-en tiempo o dinero. Le explicamos a nuestras más de 200 oficinas, que ahora están empezando a incorporar Facebook en su flujo de trabajo, que al igual que la mayoría de las historias de éxito, cuanto más tiempo se pone en, más valor que va a volver. Hacer cosas como crear contenido que resube con tu audiencia, o que sea digno de compartir, puede enviar señales al algoritmo de Facebook para difundir tu publicación a audiencias similares.... pero eso es después de que usted ha puesto su mejor pie adelante en impulsar o compartir a su red. "
Shannon Doyle
Shannon Doyle es una especialista en redes sociales en Página 1 Solutions, LLC. Ella crea y ejecuta estrategias de marketing social individualizadas y campañas de anuncios pagados para los clientes en los campos legales, médicos y dentales. Es graduada de la Universidad Radford, obteniendo el grado de BBA en marketing.
"Un aspecto comúnmente malentendido de crear y publicar contenido para Facebook es que se puede publicar en cualquier día de la semana en cualquier momento para que el perfil se perciba como activo. La verdad es que un perfil activo de Facebook debería tener una sólida estrategia de redes sociales que abarque una relación de contenido, para garantizar que la contabilización sea frecuente y coherente.
"La frecuencia de contabilización y la coherencia son clave para una estrategia de redes sociales exitosa. Cuando publicas consistentemente, el algoritmo de Facebook entregará tu contenido de forma consistente, especialmente a aquellos usuarios que interactúan con tu contenido. Si no publicas consistentemente, Facebook no entregará tu contenido de forma consistente, ya que será empujado a la parte inferior de la fuente de un usuario. Como todos sabemos, el primer paso para el marketing es la conciencia. Si su mensaje nunca es visto o entregado, no hay manera de que su audiencia sea consciente.
"Llegar a una proporción de contenido al principio de cada mes, como publicar una vez al día, una vez cada dos días, o una vez cada tres días. Esto ayudará a mantener el algoritmo feliz y entregar su contenido a los usuarios para que puedan interactuar con él.
"Al mantener una estrategia de contabilización coherente, los usuarios mantendrán la coherencia en su compromiso. Si hay un desbordamiento de actividad en un corto período de tiempo, los usuarios pueden perder interés. Mantenga a los usuarios comprometidos espaciando el contenido correctamente o publicando más consistentemente. Si los usuarios saben que usted publica todos los días eso es lo que esperan ver, pero si no saben qué esperar y se inundan de contenido pueden perder interés ".
Marie Lamonde
Con un amor cada vez mayor de marketing de contenido, SEO y redes sociales, Marie orgullosamente usa su título de especialista en marketing de contenido en DashThis. Ella está encantado de compartir su experiencia con sus compañeros de marketing siempre que pueda.
"El único aspecto más malentendido del algoritmo de Facebook es el hecho de que la cantidad ahora juega un papel mucho más delgado en su éxito social. Solía ser simple: más es mejor, ¿verdad? Para tener una buena estrategia de Facebook que necesitaba para publicar hasta 3 mensajes cada día porque cuanto más se publica, mejor las posibilidades de éxito. Pero ahora, el juego cambió. Facebook tiene en cuenta la previsibilidad de la reacción de un consumidor y anota tus publicaciones de acuerdo con su capacidad para obtener reacciones positivas y acciones. No solo tienes que publicar con frecuencia, sino que necesitas asegurarte de que tu mensaje, tono, segmentación y compromiso sean buenos también. Al igual que Google (que ya no se trata del número de palabras clave) el algoritmo de Facebook se está volviendo más inteligente por el día, y es necesario adaptar su propio comportamiento y estrategias en consecuencia. "
Pavel Gertsberg
Pavel Gertsberg es el jefe de crecimiento en Discípulo.
"Es cada vez más difícil llegar a tu audiencia en Facebook. Los feeds de noticias están tan llenos de clickbait, noticias falsas, y las distracciones que Facebook tiene que utilizar su algoritmo EdgeRank para averiguar qué mensajes para mostrar a quién.
"Y este algoritmo siempre está cambiando. Recientemente, Facebook cambió la forma en que su algoritmo prioriza y entrega contenido a los grupos. Como resultado, ahora alcanzarás solo el 1-2% de tu audiencia de Facebook cuando publiques, lo que hace que sea muy difícil para ti entregar contenido y mensajes atractivos a tu comunidad ".
Janice Wald
Janice Wald es una Blogger, Coach de blogs, autor y escritor freelance.
"El algoritmo de Facebook es malentendido. La gente cree que el uso de la página de Facebook ya no es una manera de impulsar la presencia en línea de uno. Sin embargo, Facebook quiere que los empresarios potencien su presencia con la página de negocios de Facebook. Todo lo que piden es compromiso. ¿Cómo? Videos, preguntas y respuestas, concursos y obsequios – cualquier cosa que ayude a la gente a interactuar con la página. Invite a la gente a que también le guste su página. Todo esto aumentará el compromiso y por favor el algoritmo de Facebook para dar a su página más visibilidad y aumentar su marca ".
Megan Zaleski
Megan Zaleski es una coordinadora de redes sociales de la firma de relaciones públicas Boutique basada en NYC HeraldPR. Día a día trabaja para optimizar el contenido social para los clientes en todas las plataformas, a la vez que implementa nuevas estrategias de marca.
"El aspecto más incomprendido del algoritmo de Facebook es el peso detrás de un compromiso significativo. Sí, todos sabemos que los posts más atractivos (es decir, los posts con comentarios, acciones y gustos) son más altos en la fuente de noticias, pero lo que más no saben es cómo Facebook calcula cuán significativa puede ser una interacción. La implementación de la interacción significativa de la clasificación funciona para eliminar los mensajes de cebo en Facebook que piden a los usuarios etiquetar a un amigo en la sección de comentarios para clasificar el post más alto. Muchas de estas tácticas ya no funcionan como el algoritmo de Facebook ahora disminuye los puestos de cebo en conjunto. Entonces, ¿cómo pesa Facebook la interacción significativa? Al insertar contenido relevante al usuario y evaluar la interacción con el interés del usuario. Si Facebook ve una publicación como puntuación alta en su lista de intereses, entonces la interacción se pondera más alto. "
Nick debería haber
Nick debería haber sido Copywriter, online media Strategist, y Comisario de listas de reproducción de Spotify en J Miller marketing en Huntley, Illinois.
"No todos los compromisos son buenos. Si bien es cierto que los "me gusta" y las reacciones demuestran compromiso, lo que a su vez hace que tus publicaciones ocupen un lugar más alto en el feed de noticias, son de muy bajo compromiso y, por lo tanto, no son valorados por el algoritmo de Facebook. Los comentarios son la forma de compromiso mejor valorada por Facebook, pero tienen que ser orgánicos. Puedes provocar sus seguidores en Facebook que comenten para aportar algo a la conversación, pero si les pides que comenten sin más motivo que una táctica obvia para fabricar engagement (es decir, 'Me gusta por A, comento por B'), el algoritmo es lo suficientemente inteligente como para reconocer este tipo de comportamiento spam que aporta poco o ningún valor al usuario".
Matt Erickson
Matt Erickson es el director de marketing de Posiciones nacionales, una agencia de marketing digital en Westlake Village, CA. Tiene su licenciatura en negocios internacionales y marketing, así como su MBA de CSUS Sacramento. Sus principales áreas de interés incluyen redes sociales, branding y psicología de marketing.
"El algoritmo no es una manta. Por ejemplo, Facebook empuja el contenido de vídeo – duro. Sin embargo, si un segmento de audiencia en particular parece reaccionar y participar más con contenido de imagen o artículos que la gente está compartiendo, Facebook puede adaptarse a los gustos de estos feeds-que servirá para arriba más de ese contenido. Facebook quiere mostrarte más de lo que quieres, por lo que está aprendiendo constantemente. Así que probar diferentes tipos de contenido es tan importante como crear contenido en primer lugar. El contenido que funciona para una marca deportiva puede no funcionar para una marca de salud. Pruebe y trate de entender qué contenido están prefiriendo los algoritmos para su marca. "
Luke Wester
Luke Wester es Analista de marketing digital en MIVA, Inc., un proveedor de soluciones de comercio electrónico con más de 21 años de experiencia.
"Lo más incomprendido del algoritmo de Facebook es su clasificación de enlaces salientes. He visto, la mayoría de las veces, que la gente veía a Facebook como una plataforma desde la que desviar el tráfico. La idea es que puedes crear una entrada en Facebook con un enlace a un blog y los usuarios de Facebook se verterán en tu página de blog. Simplemente no funciona así. Facebook degrada los mensajes sociales con enlaces salientes. Esto significa que su alcance es significativamente menor que el de un poste sin enlace de salida. Algunas personas basan todo su enfoque en esta idea, sólo para encontrar el triste tráfico de Facebook. Básicamente, deja de pensar que puedes poner un enlace a tu blog en Facebook y conseguir tráfico. El algoritmo de Facebook no funciona así. “
Bob Clary
Bob Clary es un estratega de marca, blogger y gurú de las redes sociales con especialidades que también incluyen la optimización de motores de búsqueda, marketing de motores de búsqueda, re-marketing, relaciones públicas digitales y compromiso de marketing. Clary tiene más de 15 años de experiencia en el área de marketing y actualmente es director de marketing en DevelopIntelligence.
"El único aspecto más malentendido del algoritmo de Facebook es que prioriza las interacciones activas sobre las pasivas. Los usuarios y las marcas piensan que debido a que un post tiene un montón de gustos o clics (interacciones pasivas) que aparecerá más alto en los feeds de noticias. Este no es el caso. Los principales factores de clasificación para el algoritmo de Facebook son las interacciones activas – comentarios, reacciones, comentarios respuestas, compartir enlaces sobre mensajero a un grupo de personas, participación en acciones, y ese tipo de actividades. "
Daniel Larsen
Daniel Larsen ayuda a las empresas a competir con lindos bebés y videos de gatos en los feeds de Facebook de sus clientes ideales. Un emprendedor en serie y consultor de marketing, ha estado ejecutando anuncios en Facebook desde 2011.
"Lo que la gente parece malentender más sobre el algoritmo es que le encanta el contenido que mantiene a la gente en Facebook. Facebook quiere que la gente pase el mayor tiempo posible en su plataforma, y el algoritmo premia a los anunciantes que actúan en consecuencia.
"Ya sea un anuncio de texto, un vídeo o algo interactivo, quieres maximizar el nivel de interacción con tu anuncio dentro de la fuente o la historia. Los anuncios que hacen esto efectivamente verán mucho más alcance a través de su audiencia, a un costo mucho más bajo.
"Por el contrario, el algoritmo no le gustan los anuncios que enojan o frustran a las personas. No les gustan los anuncios que obtienen reacciones negativas o se ocultan por los usuarios. No les gustan los anuncios que aburren a la gente o los hacen sentir autoconscientes.
"El algoritmo es feliz cuando los usuarios están contentos de permanecer en Facebook. Equilibre esto con su necesidad de alcance y conversiones, y obtendrá más de cada campaña. “
Jimmy Rodriguez
Jimmy Rodríguez es el COO de 3DCart.
"El aspecto más malentendido es que Facebook te muestra ' basura '. En realidad, Facebook le muestra lo que sus amigos están interesados en. Cada vez que alguien de su círculo se involucra con una publicación, le dice a Facebook que usted puede estar interesado en ese tipo de información. Cuando se trata de empresas e Influencers, esto puede darle una pista para crear contenido atractivo con el fin de obtener tantos globos oculares en él como sea posible. Porque cada vez que una persona se involucra con un precio de contenido, se mostrará a muchas más personas en su círculo. Ese es el poder de las redes sociales ".
Jonathan Gorham
Jonathan Gorham es el fundador de Explorador del motor, una empresa de marketing digital con sede en Melbourne, Australia. Dirige una gran cantidad de campañas de redes sociales e incluso ha creado una herramienta gratuita de Facebook para ayudar a las personas a apuntar mejor a sus clientes.
"La mayoría de la gente piensa que hay que crear un contenido increíble para destacar en Facebook. La verdad es que el algoritmo de Facebook no funciona así. Si quieres que Facebook muestre tu amor por el contenido, entonces empieza a comprometerte con más gente. Es una estrategia simple, y creo que es el aspecto más incomprendido del algoritmo de Facebook. Por lo tanto, deja de dedicar tu tiempo a crear contenido perfecto porque Facebook no te recompensará mostrándoselo a nuevas personas. En su lugar, comience a involucrarse con más gente y su contenido será visto por más gente. “
Ollie Smith
Ollie Smith es el CEO de ExpertSure.
"En mi experiencia, el aspecto más malentendido del algoritmo de Facebook es el contenido relacionado y la participación de la audiencia. El algoritmo muestra el contenido que compartes con aquellos con los que más te involucras en Facebook. Así que para ganar más alcance y la exposición, que necesita para interactuar con más personas. Esto está mal y aquí es donde entra el malentendido. en lugar de reventar tus chuletas escribiendo el contenido más creativo que potencialmente un número limitado de personas verán, ¿por qué no publicar una conversación-comenzando pregunta que 100 personas responderá o de compartir? Incluso lograr la mitad de esta audiencia y usted ha golpeado el bote! Cuando se trata de contenido y participación de la audiencia, no trabaje duro, trabaje inteligentemente ".
Mike Khorev
Mike Khorev es una ventaja de crecimiento en Nueve picos de medios, una empresa de marketing digital que ayuda a las empresas a generar más oportunidades y aumentar los ingresos en línea.
"He trabajado con varios negocios en el marketing de Facebook y he notado que muchos inicialmente piensan que el algoritmo de Facebook funciona de forma autónoma sin la participación de la audiencia. En verdad, este no es el caso.
"El contenido creativo es sólo una parte de cómo Facebook clasifica los mensajes. Es esencial darse cuenta de que Facebook pone mucho más importancia a la forma en que el contenido involucra a las personas. No es que ser original no es importante. Sólo tienes que obligar a la gente a tomar alguna forma de acción en lugar de ser simplemente entretenido o informado.
"Una manera útil de comenzar esto es plantear una pregunta en su contenido de marketing. Un negocio ni siquiera tiene que escribir una pieza larga para hacer algo como esto. Sólo un párrafo que plantea una pregunta convincente probablemente podría conseguir más personas que se comprometan con ella que si escribir algo de forma larga.
"Para que la gente comparta el contenido, los vendedores de Facebook también deben incluir más imágenes.
"Traiga algo de personalidad y marca personal para hacer una gran diferencia en la cantidad de personas que participan. Al plantear la pregunta anterior, tendrás más gente dejando comentarios también, que sólo ayuda con el rango.
"No cometas el error de pensar que ya tienes el algoritmo de Facebook resuelto. Afortunadamente, la solución para hacer que funcione es un poco más simple que tratar de descifrar los acertijos ocasionales del algoritmo de Google ".
Ashley Mason
Ashley Mason es consultora de marketing en Dash of social que trabaja con pequeñas empresas para ayudarles a crear y ejecutar estrategias que atraigan a sus clientes soñados, establezcan una presencia en línea y crezcan sus comunidades.
"El aspecto más malentendido del algoritmo de Facebook es que tienes que pagar para jugar. Aunque es probable que atraiga a los clientes ideales y los convierta cuando ejecute un anuncio efectivo, la gente asume que la ejecución de anuncios de Facebook es la única manera de obtener el contenido de su negocio visto ahora. ¡ Esto no es cierto! Mi página de negocios de Facebook, por ejemplo, nunca ha ejecutado un anuncio, pero mi compromiso es increíble. Esto es porque soy consistente con mis posts, siempre proporciono contenido de calidad, y sé lo que mi audiencia quiere ver. Si usas esas tres tácticas al desarrollar tu estrategia de Facebook, ni siquiera tendrás que preocuparte por el algoritmo ".
Joe tan
Joe tan es el fundador de SoothOil, y el propietario de varias tiendas de comercio electrónico, en la que uno de ellos hizo más de USD $20 millones en ventas en 2018, puramente con el marketing de Facebook.
"Los anuncios pagados de Facebook se están volviendo muy comunes hoy en día. Si tienes una página de fans de Facebook, en cada publicación que colocas en la página, tendrás la opción de promoverla. Dependiendo de cuánto usted podría permitirse el lujo de pagar por los anuncios, usted podría ejecutar los anuncios con un presupuesto tan bajo como $1 por día, o escalar hasta $100k por día (o incluso más!).
"Aquí está el aspecto más malentendido del algoritmo: ¡ cuanto más pague, más ganará!
"Había gastado más de $10 millones en anuncios de Facebook en el transcurso de 3 años, y puedo asegurarle que el hecho es: ¡ cuanto más pague, menos ganará! ¡ Sí, "menos"!
"Nadie conoce la fórmula exacta para el algoritmo de Facebook, pero puedo asegurar que nunca es una ecuación lineal. Al establecer $1 como el presupuesto diario, usted podría tener la oportunidad de obtener una venta o dos, generando $40 en ingresos, y que sería un ROAS ferina (Return on ADS gasta) de 40!
"¿Es eso incluso posible-$1 a $40? Entonces, ¿qué pasa si lo escalamos 1000 veces, no sería $1.000, generando $40.000 en ventas?! Oh sí, voy a ser un millonario durante la noche!
"Lo más probable es que te vas a romper la noche. Realmente.
"Es posible generar $40 con $1 de gasto, pero depende de múltiples factores. Tener suerte también juega un papel. Sin embargo, al escalar el presupuesto hasta 10 veces, los ingresos solo se pueden escalar 5 veces o menos; escalar el presupuesto por 100 veces, solo puede escalar los ingresos en 3 veces, o menos, etc.
"Así que al final de la escala, empezarás a notar que sería algo como esto:
- $1 gasta, genera $40, ROAS 40.
- $10 gasta, genera $200, ROAS 20.
- $100 gasta, genera $120, ROAS 1,2.
"Y si el número continúa, ver cómo el ROAS cae drásticamente? De hecho, podrías terminar perdiendo un montón de dinero ganado.
"Desafortunadamente, este es un concepto equivocado que todos los ' gurus ' enseñan, para que usted compre su libro electrónico o inscribirse para su curso, pero es completamente falso! No importa cuán bueno sea tu material de marketing, siempre que estés usando Facebook Marketing, estás atado con este algoritmo. Escalar un negocio exitoso no parece tan fácil como es.
"Hay varios métodos que se pueden utilizar para escalar una empresa y mantener su estabilidad al mismo tiempo. Esto implica algunos conocimientos básicos de marketing y experiencia.
"Nadie es capaz de abusar del algoritmo. De hecho, se actualiza casi cada quince días, así que incluso si usted encontró una manera de abusar de ella, no será largo.
Andrew Becks
Andrew Becks es un experto en medios digitales y marketing con experiencia y competencia en una variedad de disciplinas, incluyendo marketing en redes sociales, marketing de correo y bases de datos, CRM y sistemas de base de datos, búsqueda de pago/marketing en buscadores (SEM), optimización de motores de búsqueda ( SEO), y más.
"En mi experiencia, el aspecto más malentendido del algoritmo de Facebook es cómo controla lo que todos y cada usuario ve, y que como resultado del algoritmo de Facebook, un usuario no siempre Ve el contenido de una página sólo porque han seguido un determinado de la página. Además, el hecho de que el tipo de contenido puede influir en el alcance del algoritmo suele pasarse por alto; todas las cosas iguales, los videos llegan a más seguidores que los mensajes de enlace y fotos ".
Stephanie Sharlow
Stephanie Sharlow es Jefa de redacción en DesignRush.
"Hay mucho que descomprimir con el nuevo algoritmo de Facebook. Ofrece un duro golpe a las marcas que utilizan la plataforma exclusivamente para sus propósitos de marketing en redes sociales. Pero hay un diamante en bruto cuando se trata del nuevo algoritmo que la mayoría de las marcas no conocen.
"El nuevo algoritmo pone énfasis en la creación de conversaciones. Y como cualquier buen comercializador sabe, participar en conversaciones te pone un paso más cerca de solidificar las conexiones y establecer relaciones.
"El algoritmo de Facebook no busca penalizarlo automáticamente porque eres una marca, eso es lo que los vendedores no entienden. Sí, si usted es una marca con poco a no seguir, será más difícil. Pero eso sólo significa que tienes que publicar contenido más impactante que impulse las discusiones ".
Por supuesto, sin importar los pasos que tomes para apelar al algoritmo de Facebook en constante cambio, el crecimiento de tu audiencia de Facebook sigue siendo importante. Instale el botón de seguir para Facebook para empezar a crecer su siguiente hoy-sólo toma minutos para levantarse y correr!
Además, puedes consultar nuestras otras guías sobre todo lo relacionado con el marketing en Facebook para obtener la respuesta a preguntas como: ¿Cómo fijar una publicación compartida en Facebook?
