Los sitios web actuales muestran diferentes formas de publicidad, como anuncios emergentes, anuncios en el feed, y anuncios de vídeo. Y luego están los tradicionales banners que se muestran en la parte superior, lateral o inferior de un sitio web. Estos anuncios son probablemente los más comunes de ver en la web, pero todavía hay mucho misterio en torno a ellos. ¿Siguen siendo eficaces, o hemos llegado a ignorarlos mientras nos desplazamos por un sitio?
¿Qué son los banners?
Un anuncio de banner es un anuncio gráfico visual que es rectangular, aunque puede venir en una amplia gama de tamaños para adaptarse a cada sitio web. Lo más habitual es que los banners se muestren en la parte superior de la cabecera, en el pie de página o en la barra lateral de un sitio web. Sin embargo, algunos sitios tienen banners en otros lugares, como la parte superior de las entradas del blog, dependiendo del diseño del sitio.
El objetivo principal del banner es captar rápidamente la atención del espectador mediante una combinación estratégica de imágenes y texto. Por lo general, los anuncios de banner tienen un texto mínimo y una foto llamativa que indica inmediatamente al espectador el propósito del anuncio.
Anuncios en banners: Mejores prácticas
Si está interesado en utilizar anuncios de banner para la publicidad de su marca, siga estos consejos y buenas prácticas para que la suya destaque.
Tamaños de los banners
Cuando se muestra en vertical, el anuncio de banner se denomina anuncio de rascacielos, mientras que los anuncios de banner horizontales se denominan anuncios de tabla de clasificación. También hay anuncios rectangulares que son sólo un poco más largos que anchos, o viceversa. Los anuncios de cartelera son banners que se extienden por todo el ancho de un sitio y son generalmente más largos que los anuncios de cartelera tradicionales.
No hay un tamaño correcto o incorrecto para un anuncio de banner, pero hay muchos tamaños que tendrá que decidir. Lo mejor es crear anuncios de banner en varios tamaños de rascacielos y tablas de clasificación para atraer a una mayor variedad de plataformas publicitarias y propietarios de sitios web.
Anuncios de GooglePor ejemplo, permite a los propietarios de sitios web elegir anuncios optimizados, que encuentran automáticamente los anuncios que mejor encajan en sus espacios publicitarios. Formatear su anuncio en diferentes tamaños hace que haya más opciones potenciales a la hora de colocar esos anuncios utilizando las redes publicitarias.
Algunos de los tamaños de anuncios más populares para sitios web son 300×250, 336×280, 728×90, 160×600, 120×600 y 300×600. También debería considerar la posibilidad de hacer algunos anuncios aptos para móviles para visualización en dispositivos móviles. Los tamaños más comunes de los banners para móviles son 320×50, 320×320, 250×250 y 320×100.
Marca del anuncio en forma de banner
Los anuncios de banner deben mostrar su marca en un espacio reducido, por lo que es necesario dedicar tiempo a su planificación y diseño para que sean una excelente representación visual de su marca. Su anuncio de banner, ¿incluye su logotipo y muestra sus valores?
Este anuncio de Bayer es un buen ejemplo. Incluso si no se sabe a qué se dedica Bayer, se puede deducir del anuncio. Utilizando las pistas del anuncio, se puede concluir que la empresa está relacionada con la ciencia y la salud, y su texto atrae a los espectadores para que sepan cómo está avanzando.
Y luego está este otro de Liberty Mutual. Fíjate en que es increíblemente sencillo, pero aún así consigue darte una idea de su cultura empresarial con la inclusión de una cita impactante.
Colocación de anuncios en banners
Los banners publicitarios pueden encajar en numerosos lugares de un sitio web, y es en última instancia el propietario del sitio web quien decide dónde van. Por ejemplo, Sólo en su estado tiene un área de publicidad en su barra lateral, como hacen muchos sitios. Suelen ser fijos, de modo que cuando el usuario se desplaza hacia abajo, el banner no permanece a la vista. Sin embargo, éste se desplaza hacia abajo a medida que el usuario se desplaza, lo que hace que permanezca a la vista y sea más probable que llame la atención.
Si trabaja directamente con un sitio web para colocar anuncios, tiene más control sobre dónde van que si utiliza una red publicitaria. Lo más importante es centrarse en el público al que se dirigen los anuncios, especialmente si utiliza una red publicitaria. Asegúrese de que las personas que verán sus anuncios son las que estarán interesadas en ellos.
Anuncios visuales en banners
Los anuncios de banner son una combinación perfecta de imágenes y texto. Captan la atención con sus imágenes y utilizan el texto adecuadamente para transmitir el mensaje. Este anuncio de banner para The Home Depot es de lo más creativo, ya que utiliza imágenes dentro de su texto para dar a conocer la tienda.
Su anuncio debe tener un aspecto limpio y profesional, así que asegúrese de utilizar sólo imágenes de alta calidad que sean claras, nítidas y tengan el tamaño adecuado para su anuncio. Además, utilice una imagen que no ahogue el texto. Incluso puede hacer que la mitad de su anuncio sea de un color sólido bajo el texto, y la otra mitad una imagen, como Universidad de Purdue Global lo hace.
Texto del anuncio
El espacio para decir lo que se desea en un anuncio publicitario es limitado, por lo que la concisión es fundamental, pero también lo es la claridad. Su anuncio debe exponer su propósito en pocas palabras, como este anuncio de Pipedrive.
Se dice claramente a los espectadores lo que pueden esperar del servicio sin mencionar siquiera su nombre. Esto deja un poco de misterio al querer saber qué empresa está detrás. Esto, unido a la sencillez y claridad del Call-to-Action (CTA), "Pruébelo gratis", permite a la audiencia saber exactamente lo que debe hacer con el anuncio: hacer clic y obtener una prueba gratuita.
La mejor manera de saber qué tipo de anuncios publicitarios funcionarán mejor para su negocio es diseñar varios y probarlos. Juega con diferentes diseños, CTAs, ubicaciones y objetivos, para reducir tus opciones a unos pocos anuncios sólidos que llamen la atención.
Si está llevando a cabo una campaña de publicidad en banners que se basa en los datos de los consumidores, como las campañas de retargeting para mostrar anuncios a los visitantes del sitio web que no completaron una compra, querrá estar seguro de que está cumpliendo con todas las regulaciones de privacidad de datos pertinentes. El programa ShareThis Plataforma de gestión del consentimiento facilita la recopilación y gestión del consentimiento de los visitantes de su sitio web, lo que no sólo le ayuda a mantener el cumplimiento de la normativa, sino que también contribuye a generar confianza con sus visitantes.
