Heutige Websites zeigen verschiedene Formen von Werbung, wie Pop-Up-Werbung, In-Feed-Anzeigen, und Video-Anzeigen. Und dann gibt es noch die traditionellen Werbebanner, die am oberen, seitlichen oder unteren Rand einer Website angezeigt werden. Diese Anzeigen sind wahrscheinlich am häufigsten im Web zu sehen, aber es gibt immer noch eine Menge Geheimnisse um sie. Sind sie immer noch effektiv, oder haben wir sie beim Scrollen durch eine Website schon fast ignoriert?
Was sind Bannerwerbung?
Ein Werbebanner ist eine visuelle grafische Anzeige, die rechteckig ist, obwohl sie in einem breiten Format erscheinen kann Größenspektrum an die jeweilige Website anzupassen. Am häufigsten werden Werbebanner oben im Header einer Website, in der Fußzeile oder in der Seitenleiste einer Website angezeigt. Auf einigen Websites werden Werbebanner jedoch auch an anderen Stellen angezeigt, z. B. am oberen Rand von Blogbeiträgen, je nach Layout der Website.
Das primäre Ziel der Bannerwerbung ist es, die Aufmerksamkeit des Betrachters durch eine strategische Mischung aus Bildern und Text schnell zu erregen. Normalerweise haben Banneranzeigen nur minimalen Text und ein auffälliges Foto, das dem Betrachter sofort den Zweck der Anzeige verrät.
Banner-Anzeigen: Beste Praktiken
Wenn Sie daran interessiert sind, Bannerwerbung für die Werbung Ihrer Marke zu nutzen, befolgen Sie diese Tipps und Best Practices, damit Ihre Werbung heraussticht.
Banner-Anzeigengrößen
Bei vertikaler Anzeige wird die Banneranzeige als Skyscraper-Anzeige bezeichnet, während horizontale Banneranzeigen als Leaderboard-Anzeigen bezeichnet werden. Es gibt auch rechteckige Anzeigen, die nur geringfügig länger sind als sie breit sind, oder umgekehrt. Billboard-Anzeigen sind Banner, die sich über die gesamte Breite einer Website erstrecken und in der Regel länger sind als traditionelle Leaderboard-Anzeigen.
Es gibt keine richtige oder falsche Größe für ein Werbebanner, aber es gibt viele Größen, für die Sie sich entscheiden müssen. Am besten ist es, Bannerwerbung in mehreren Skyscraper- und Leaderboard-Größen zu erstellen, um eine größere Vielfalt an Werbeplattformen und Website-Betreibern anzusprechen.
Google-Anzeigenermöglicht es Website-Besitzern zum Beispiel, optimierte Anzeigen auszuwählen, die automatisch die Anzeigen finden, die am besten in ihre Werbeflächen passen. Durch die Formatierung Ihrer Anzeige auf verschiedene Größen ergeben sich mehr potenzielle Optionen bei der Platzierung dieser Anzeigen über Werbenetzwerke.
Einige der beliebtesten Bannerwerbegrößen für Websites sind 300×250, 336×280, 728×90, 160×600, 120×600 und 300×600. Sie sollten auch in Betracht ziehen, einige mobilfreundliche Anzeigen zu erstellen, um Anzeige auf mobilen Geräten. Übliche Größen für mobile Banner sind 320×50, 320×320, 250×250 und 320×100.
Bannerwerbung Branding
Bannerwerbung muss Ihre Marke auf kleinem Raum zur Geltung bringen. Daher ist es notwendig, Zeit in die Planung und Gestaltung zu investieren, damit sie eine hervorragende visuelle Darstellung Ihrer Marke ist. Enthält Ihre Bannerwerbung Ihr Logo und zeigt Ihre Werte?
Diese Anzeige von Bayer ist ein würdiges Beispiel. Selbst wenn Sie nicht wissen, was Bayer macht, können Sie es aus der Anzeige herausfinden. Anhand von Hinweisen aus der Anzeige kann man schließen, dass das Unternehmen mit Wissenschaft und Gesundheit zu tun hat, und der Text verleitet die Betrachter dazu, zu erfahren, wie es sie voranbringt.
Und dann ist da noch dieses von Liberty Mutual. Beachten Sie, dass es unglaublich einfach ist und es dennoch schafft, Ihnen ein Gefühl für die Unternehmenskultur zu vermitteln, indem es ein einprägsames Zitat enthält.
Bannerwerbung platzieren
Bannerwerbung kann an zahlreichen Stellen auf einer Website platziert werden, und es ist letztendlich der Website-Besitzer, der entscheidet, wo sie erscheinen. Zum Beispiel, Nur in Ihrem Bundesland hat, wie viele andere Websites auch, einen Werbebereich in der Seitenleiste. Diese sind in der Regel stationär, so dass das Banner nicht im Blickfeld bleibt, wenn ein Benutzer nach unten scrollt. Dieses scrollt jedoch nach unten, wenn der Benutzer scrollt, so dass es im Blickfeld bleibt und eher bemerkt wird.
Wenn Sie direkt mit einer Website zusammenarbeiten, um Anzeigen zu platzieren, haben Sie mehr Kontrolle darüber, wo sie erscheinen, als wenn Sie ein Anzeigennetzwerk verwenden. Es ist wichtiger, sich darauf zu konzentrieren, welche Zielgruppen Sie für die Platzierung anvisieren, insbesondere wenn Sie ein Anzeigennetzwerk verwenden. Stellen Sie sicher, dass die Personen, die Ihre Anzeigen sehen werden, auch an Ihren Anzeigen interessiert sind.
Banner-Anzeigenvisualisierung
Banner-Anzeigen sind perfekte Mischungen aus Bild und Text. Sie ziehen die Aufmerksamkeit mit ihren Bildern auf sich und verwenden den Text angemessen, um die Botschaft zu vermitteln. Dieses Werbebanner für Das Heimdepot ist so kreativ wie nur möglich und verwendet Bilder innerhalb des Textes, um Ihnen zu zeigen, worum es in dem Geschäft geht.
Ihre Anzeige sollte sauber und professionell aussehen. Achten Sie daher darauf, nur hochwertige Bilder zu verwenden, die klar und deutlich sind und die richtige Größe für Ihre Anzeige haben. Verwenden Sie außerdem ein Bild, das Ihren Text nicht übertönt. Sie können sogar eine Hälfte Ihrer Anzeige einfarbig unter dem Text gestalten und die andere Hälfte als Bild, z. B. Purdue Universität Global tut.
Text der Bannerwerbung
Sie haben nur begrenzten Platz, um das zu sagen, was Sie in einer Bannerwerbung sagen wollen, daher ist Prägnanz der Schlüssel, aber auch Klarheit. Ihre Anzeige sollte ihren Zweck in nur wenigen Worten ausdrücken, wie diese Anzeige für Pipedrive.
Er sagt den Zuschauern deutlich, was sie von dem Dienst erwarten können, ohne seinen Namen zu nennen. Dadurch bleibt es ein wenig rätselhaft, welches Unternehmen dahintersteckt. Das gepaart mit der einfachen, klaren Handlungsaufforderung (CTA), "Testen Sie es kostenlos", lässt die Zielgruppe genau wissen, was sie mit der Anzeige tun soll - darauf klicken und eine kostenlose Testversion erhalten.
Der beste Weg, um herauszufinden, welche Art von Bannerwerbung für Ihr Unternehmen am besten funktioniert, ist, mehrere zu entwerfen und sie zu testen. Spielen Sie mit verschiedenen Designs, CTAs, Platzierungen und Zielgruppen, um Ihre Optionen auf ein paar solide Anzeigen zu beschränken, die Aufmerksamkeit erregen.
Wenn Sie eine Banner-Werbekampagne durchführen, die sich auf Verbraucherdaten stützt, wie z. B. Retargeting-Kampagnen zur Anzeige von Werbung für Website-Besucher, die eine Kaufabwicklung nicht abgeschlossen haben, müssen Sie sicherstellen, dass Sie alle relevanten Datenschutzbestimmungen einhalten. Die ShareThis Einwilligungsmanagement-Plattform macht es einfach, die Zustimmung Ihrer Website-Besucher zu sammeln und zu verwalten. Das hilft Ihnen nicht nur bei der Einhaltung von Vorschriften, sondern trägt auch dazu bei, Vertrauen bei Ihren Besuchern aufzubauen.
