I siti web di oggi mostrano diverse forme di pubblicità, come annunci pop-up, annunci in-feed e annunci video. E poi ci sono i tradizionali banner pubblicitari che vengono visualizzati lungo la parte superiore, laterale o inferiore di un sito web. Questi annunci sono probabilmente i più comuni da vedere in giro per il web, eppure c'è ancora molto mistero che li circonda. Sono ancora efficaci, o siamo arrivati quasi ad ignorarli mentre scorriamo un sito?
Cosa sono i banner pubblicitari?
Un banner pubblicitario è un annuncio grafico visivo che è rettangolare, anche se può venire in un ampio gamma di dimensioni per adattarsi ad ogni sito web. Più comunemente, i banner pubblicitari vengono visualizzati in cima all'intestazione di un sito, lungo il piè di pagina, o nella barra laterale di un sito web. Tuttavia, alcuni siti hanno banner pubblicitari in altri luoghi, come la parte superiore dei post del blog, a seconda del layout del sito.
L'obiettivo primario del banner pubblicitario è quello di catturare rapidamente l'attenzione dello spettatore attraverso un mix strategico di immagini e testo. In genere, i banner pubblicitari hanno un testo minimo e una foto accattivante che dice immediatamente agli spettatori lo scopo dell'annuncio.
Banner pubblicitari: Migliori pratiche
Se sei interessato a usare i banner pubblicitari per il tuo marchio, segui questi consigli e le migliori pratiche per far risaltare il tuo.
Dimensioni degli annunci Banner
Quando viene visualizzato verticalmente, il banner pubblicitario è chiamato un annuncio grattacielo, mentre i banner orizzontali sono chiamati annunci leaderboard. Ci sono anche annunci rettangolari che sono solo leggermente più lunghi della loro larghezza, o viceversa. Gli annunci billboard sono banner che si estendono per tutta la larghezza di un sito e sono generalmente più lunghi dei tradizionali annunci leaderboard.
Non c'è una dimensione giusta o sbagliata per un banner pubblicitario, ma ci sono molte dimensioni su cui dovrai decidere. È meglio creare banner pubblicitari in diverse dimensioni di grattacieli e leaderboard per fare appello a una più ampia varietà di piattaforme pubblicitarie e proprietari di siti web.
Annunci Google, per esempio, permette ai proprietari di siti web di scegliere annunci ottimizzati, che trova automaticamente gli annunci che si adattano meglio ai loro spazi pubblicitari. La formattazione del tuo annuncio in diverse dimensioni rende più opzioni potenziali quando si inseriscono quegli annunci utilizzando le reti pubblicitarie.
Alcune delle dimensioni dei banner pubblicitari più popolari per i siti web sono 300×250, 336×280, 728×90, 160×600, 120×600, e 300×600. Si dovrebbe anche considerare di fare alcuni annunci mobile-friendly per visualizzazione su dispositivi mobili. Le dimensioni comuni per i banner mobili includono 320×50, 320×320, 250×250 e 320×100.
Banner Ad Branding
I banner pubblicitari hanno bisogno di mostrare il tuo marchio in una piccola quantità di spazio, quindi è necessario spendere tempo nella pianificazione e nella progettazione per essere un'eccellente rappresentazione visiva del tuo marchio. Il tuo banner pubblicitario include il tuo logo e mostra i tuoi valori?
Questo annuncio di Bayer è un degno esempio. Anche se non sapete cosa fa la Bayer, potete capirlo dalla pubblicità. Usando indizi dall'annuncio, si può concludere che l'azienda si riferisce alla scienza e alla salute, e il suo testo invoglia gli spettatori a imparare come le sta facendo progredire.
E poi c'è questo di Liberty Mutual. Notate che è incredibilmente semplice, ma riesce comunque a darvi un senso della sua cultura aziendale con l'inclusione di una citazione d'impatto.
Posizionamento di banner pubblicitari
I banner pubblicitari possono essere inseriti in numerosi punti di un sito web, ed è in definitiva il proprietario del sito web che decide dove andare. Per esempio, Solo nel tuo Stato ha un'area pubblicitaria nella sua barra laterale, come fanno molti siti. Questi sono di solito stazionari, in modo che quando un utente scorre verso il basso, il banner non rimane in vista. Tuttavia, questo scorre verso il basso mentre l'utente scorre, facendolo rimanere in vista e più probabile che venga notato.
Se lavori direttamente con un sito web per piazzare gli annunci, hai più controllo su dove vanno rispetto a quando usi una rete di annunci. Ciò che è più importante su cui concentrarsi è il pubblico a cui ci si rivolge per il posizionamento, soprattutto se si utilizza una rete di annunci. Assicurati che le persone che vedranno i tuoi annunci siano quelle che saranno interessate ai tuoi annunci.
Banner pubblicitari visivi
I banner pubblicitari sono miscele perfette di immagini e testo. Attirano l'attenzione con le loro immagini e usano il testo in modo appropriato per far passare il messaggio. Questo banner pubblicitario per Il negozio di articoli per la casa è semplicemente creativo, usando immagini all'interno del testo per farvi sapere di cosa tratta il negozio.
Il tuo annuncio deve apparire pulito e professionale, quindi assicurati di usare solo immagini di alta qualità che siano chiare, nitide e dimensionate correttamente per il tuo annuncio. Inoltre, usa un'immagine che non sovrasti il tuo testo. Si potrebbe anche fare una metà del tuo annuncio un colore solido sotto il testo, e l'altra metà un'immagine, come Università di Purdue globale fa.
Testo dell'annuncio Banner
Hai uno spazio limitato per dire quello che vuoi dire su un banner pubblicitario, quindi la concisione è la chiave, ma anche la chiarezza. Il tuo annuncio dovrebbe dichiarare il suo scopo in poche parole, come questo annuncio per Pipedrive.
Dice chiaramente agli spettatori cosa possono aspettarsi dal servizio senza nemmeno menzionarne il nome. Facendo così lascia un po' di mistero nel voler scoprire quale azienda c'è dietro. Questo accoppiato con il semplice, chiaro call-to-action (CTA), 'Provalo gratis', lascia che il pubblico sappia esattamente cosa dovrebbe fare con l'annuncio - cliccare e ottenere una prova gratuita.
Il modo migliore per sapere che tipo di banner pubblicitari funzioneranno meglio per il tuo business è quello di progettarne diversi e testarli. Gioca con diversi design, CTA, posizionamenti e targeting, per restringere le tue opzioni a pochi annunci solidi che attirano l'attenzione.
Se stai eseguendo una campagna di banner pubblicitari che si basa sui dati dei consumatori, come le campagne di retargeting per mostrare annunci ai visitatori del sito web che non hanno completato un checkout, vorrai essere sicuro di essere conforme a tutte le normative sulla privacy dei dati. Il ShareThis Piattaforma di gestione del consenso facilita la raccolta e la gestione del consenso dei visitatori di tuo sito web , il che non solo vi aiuta a mantenere la conformità, ma aiuta anche a costruire la fiducia con i vostri visitatori.
