Les sites web d'aujourd'hui affichent différentes formes de publicité, telles que pop-up adsles annonces in-feed, et publicités vidéo. Et puis il y a les bannières publicitaires traditionnelles qui s'affichent en haut, sur le côté ou en bas d'un site Web. Ces publicités sont probablement les plus courantes sur le Web, mais elles sont encore très mystérieuses. Sont-elles encore efficaces ou en sommes-nous venus à les ignorer lorsque nous parcourons un site ?
Que sont les bannières publicitaires ?
Une bannière publicitaire est une publicité graphique visuelle rectangulaire, bien qu'elle puisse se décliner en plusieurs formats. gamme de tailles pour s'adapter à chaque site Web. Le plus souvent, les bannières publicitaires s'affichent en haut de l'en-tête d'un site, le long du pied de page ou dans la barre latérale d'un site Web. Toutefois, certains sites placent les bannières publicitaires à d'autres endroits, par exemple en haut des articles de blog, en fonction de la disposition du site.
L'objectif principal de la bannière publicitaire est d'attirer rapidement l'attention du spectateur grâce à un mélange stratégique d'images et de texte. En général, les bannières publicitaires comportent un minimum de texte et une photo accrocheuse qui indique immédiatement au spectateur l'objectif de l'annonce.
Bannières publicitaires : bonnes pratiques
Si vous souhaitez utiliser des bannières publicitaires pour votre marque, suivez ces conseils et bonnes pratiques pour que la vôtre se distingue.
Taille des bannières publicitaires
Lorsqu'elle est affichée verticalement, la bannière publicitaire est appelée " skyscraper ad", tandis que les bannières horizontales sont appelées " leaderboard ad". Il existe également des publicités rectangulaires qui sont à peine plus longues que larges, ou vice versa. Les panneaux d'affichage sont des bannières qui s'étendent sur toute la largeur d'un site et sont généralement plus longs que les panneaux d'affichage traditionnels.
Il n'y a pas de bonne ou de mauvaise taille pour une bannière publicitaire, mais il y a plusieurs tailles que vous devrez choisir. Il est préférable de créer des bannières publicitaires dans plusieurs tailles de gratte-ciel et de leaderboard pour attirer une plus grande variété de plateformes publicitaires et de propriétaires de sites Web.
Google AdsPar exemple, le site Web de la Commission européenne permet aux propriétaires de sites Web de choisir des publicités optimisées, ce qui permet de trouver automatiquement les publicités qui s'adapteront le mieux à leurs espaces publicitaires. Le formatage de votre annonce en différentes tailles offre davantage d'options potentielles lors du placement de ces annonces sur les réseaux publicitaires.
Les tailles de bannières publicitaires les plus populaires pour les sites Web sont les suivantes : 300×250, 336×280, 728×90, 160×600, 120×600 et 300×600. Vous devriez également envisager de créer des publicités adaptées aux mobiles pour affichage sur les appareils mobiles. Les tailles courantes des bannières mobiles sont 320×50, 320×320, 250×250 et 320×100.
Image de marque des bannières publicitaires
Les bannières publicitaires doivent mettre en valeur votre marque dans un espace réduit, il est donc nécessaire de passer du temps à les planifier et à les concevoir pour qu'elles soient une excellente représentation visuelle de votre marque. Votre bannière publicitaire inclut-elle votre logo et affiche-t-elle vos valeurs ?
Cette annonce de Bayer est un exemple digne d'intérêt. Même si vous ne savez pas ce que fait Bayer, vous pouvez le deviner grâce à la publicité. En utilisant les indices de la publicité, vous pouvez conclure que l'entreprise est liée à la science et à la santé, et que son texte incite les spectateurs à découvrir comment elle les fait progresser.
Et puis il y a celui-là, de Liberty Mutual. Remarquez qu'il est incroyablement simple, mais qu'il parvient tout de même à vous donner une idée de la culture de l'entreprise grâce à l'inclusion d'une citation percutante.
Placement de la bannière publicitaire
Les bannières publicitaires peuvent être placées à de nombreux endroits sur un site Web, et c'est en fin de compte le propriétaire du site qui décide de leur emplacement. Par exemple, Seulement dans votre État dispose d'une zone publicitaire dans sa barre latérale, comme de nombreux sites. Ces espaces sont généralement fixes, de sorte que lorsqu'un utilisateur fait défiler la page vers le bas, la bannière ne reste pas visible. Toutefois, celle-ci défile vers le bas au fur et à mesure que l'utilisateur fait défiler le site, ce qui fait qu'elle reste visible et a plus de chances d'être remarquée.
Si vous travaillez directement avec un site Web pour placer des annonces, vous avez plus de contrôle sur leur destination que si vous utilisez un réseau publicitaire. Il est plus important de se concentrer sur les publics que vous ciblez pour le placement, surtout si vous utilisez un réseau publicitaire. Assurez-vous que les personnes qui verront vos annonces sont celles qui seront intéressées par vos annonces.
Visuels des bannières publicitaires
Les bannières publicitaires sont un mélange parfait d'images et de texte. Elles attirent l'attention avec leurs visuels et utilisent le texte de manière appropriée pour faire passer le message. Cette bannière publicitaire pour Home Depot est à peu près aussi créatif que possible, utilisant des images dans son texte pour vous faire comprendre ce qu'est le magasin.
Votre annonce doit avoir un aspect propre et professionnel. Veillez donc à n'utiliser que des images de haute qualité, claires, nettes et de taille adaptée à votre annonce. De plus, utilisez une image qui ne masque pas votre texte. Vous pouvez même faire en sorte qu'une moitié de votre annonce soit de couleur unie sous votre texte et que l'autre moitié soit une image, par exemple Université de Purdue Global fait.
Texte de la bannière publicitaire
Vous disposez d'un espace limité pour dire ce que vous voulez dire sur une bannière publicitaire, la concision est donc essentielle, mais la clarté l'est tout autant. Votre annonce doit énoncer son objectif en quelques mots seulement, comme cette annonce de Pipedrive.
Il indique clairement aux téléspectateurs ce qu'ils peuvent attendre du service sans même mentionner son nom. Ce faisant, il laisse une part de mystère en voulant découvrir quelle société se cache derrière ce service. Cela couplé avec la simplicité, la clarté appel à l'action (CTA), "Essayez-le gratuitement", permet au public de savoir exactement ce qu'il doit faire avec l'annonce - cliquer et obtenir un essai gratuit.
La meilleure façon de savoir quel type de bannière publicitaire fonctionnera le mieux pour votre entreprise est d'en concevoir plusieurs et de les tester. Jouez avec différents designs, CTA, placements et ciblages, pour réduire vos options à quelques annonces solides qui attirent l'attention.
Si vous menez une campagne de bannières publicitaires qui s'appuie sur les données des consommateurs, comme les campagnes de reciblage pour montrer des publicités aux visiteurs d'un site Web qui n'ont pas terminé leur commande, vous devez vous assurer que vous êtes en conformité avec toutes les réglementations pertinentes en matière de confidentialité des données. Le site ShareThis Plate-forme de gestion du consentement facilite la collecte et la gestion du consentement des visiteurs de votre site web, ce qui vous aide non seulement à maintenir la conformité mais aussi à instaurer la confiance avec vos visiteurs.
