¿Está creando una lista de correo electrónico de clientes potenciales?
Entonces necesitas una página de apretón.
Una página de compresión es un tipo de página de destino que tiene un único objetivo: recopilar direcciones de correo electrónico. Normalmente, es muy corta, y puede aparecer en forma de un popover que aparece mientras el visitante lee una página web, o cuando indica "intención de salida".
Si bien las páginas de compresión pueden parecer sencillas (debido a que casi siempre son cortas con una sola llamada a la acción), necesitan ser cuidadosamente construidas y probadas para asegurarse de que están haciendo un buen trabajo convirtiendo a los visitantes curiosos en suscriptores a largo plazo. Cuando se hace bien, una página de compresión puede ganar toneladas de suscriptores - los suscriptores que puede seguir a conduzca de vuelta a su sitio web con ofertas tentadoras y contenido valioso.
Características principales de la página de compresión
Tu página de apretón debería tener:
Un solo llamada a la acción. Usted desea conducir a tantos visitantes como sea posible para inscribirse en su lista de correo electrónico... y eso no sucederá si usted tiene otras llamadas a la acción, como un botón para que ellos se pongan en contacto con usted, o un montón de enlaces a sus productos. De hecho, muchos profesionales del marketing evitan tener enlaces en su página de compresión que no sean el botón de registro: el visitante tendrá que volver atrás, o cerrar la ventana emergente, para tomar cualquier otra acción.
Corto, al grano. Este no es el lugar para párrafo tras párrafo sobre quién eres. Concéntrate en lo absolutamente esencial: lo que el visitante obtendrá cuando se registre en tu lista de correo electrónico. Mantén esto corto y enfocado - no necesitas entrar en muchos detalles o compartir docenas de recomendaciones de los suscriptores leales.
Un formulario muy breve para rellenar. Lo ideal es que sólo pidas una dirección de correo electrónico; si es importante que personalices tus correos electrónicos para tus suscriptores, entonces también puedes pedir un nombre de pila. El más información que solicitees más probable que la gente no se suscriba en absoluto. No pida información personal que no vaya a utilizar, como un número de teléfono o una dirección, ya que la gente se preguntará por qué la quiere.
Una forma de dejar o cerrar el formulario sin rellenarlo. Si está utilizando una ventana emergente, asegúrese de que haya una forma clara y sencilla de cerrarla sin completarla, como el enlace "No, gracias" junto al botón "Suscribir". Algunos profesionales del marketing se vuelven creativos con estas palabras, como "No, gracias, no quiero mejorar mi negocio" - tenga cuidado con este enfoque, ya que podría alienar a los visitantes que simplemente quieren leer más de su contenido antes de decidir si se suscriben o no a su lista de correo electrónico.
Un mensaje de agradecimiento o de bienvenida que aparece después de enviar el formulario. Aunque esto no es parte de la página de compresión en sí, es un seguimiento crucial que permite a los nuevos suscriptores saber que enviaron el formulario con éxito... y que les dice qué esperar después. Este es un buen lugar para explicar, por ejemplo, que los suscriptores recibirán un correo electrónico inicial con un botón o enlace de confirmación en el que deberán hacer clic para recibir sus correos electrónicos.
Ejemplos de Páginas de Gran Apriete
Si estás buscando algo de inspiración para las páginas de compresión, aquí tienes tres buenos ejemplos de los que aprender.
Ejemplo #1: Goins, Mensajero de Bienvenida del Escritor
Esta página minimalista de Jeff Goins es un gran ejemplo de cómo unas pocas palabras pueden ser efectivas.
Nótese el hábil uso de números específicos ("100K" y "18 meses") en los titulares, además de los sencillos botones que permiten una opción de "no gracias" sin complicaciones ni culpas.
Ejemplo #2: Página del Boletín del Examinador de Medios Sociales
Esta página de compresión es un poco más larga que la de Jeff Goins, pero sigue siendo corta y va al grano. La inscripción tiene una clara ventaja (con una imagen atractiva de la guía) y el formulario sólo tiene dos campos. La llamada a la acción - "Me encantaría recibir actualizaciones gratuitas" - es positiva y optimista.
Un par de ajustes que el Examinador de Medios Sociales podría hacer aquí son tener sólo "Nombre" en lugar de "Escriba su nombre" (ya que es más corto y luego encaja mejor con el segundo campo que sólo tiene "Correo electrónico"), y considerar la posibilidad de reducir la copia después del formulario, ya que la larga lista de cosas que no van a hacer suena extrañamente formal en comparación con el resto de la página.
Ejemplo #3: Popover de Productive Flourishing
Este popover hace una pregunta convincente en el título, ofrece un claro llamado a la acción, y tiene una cita de un crítico para ayudar a vender el libro. Es un poco diferente de una llamada a la acción genérica de "unirse a nuestro boletín informativo", ya que el enfoque se centra mucho en el libro y el capítulo gratuito que el visitante recibirá. "Obtener un capítulo gratis" es un claro y convincente llamado a la acción para el texto del botón. La "X" en la parte superior derecha facilita el cierre de la ventana emergente si el visitante no está interesado.
La creación de una página de compresión no es un evento único. Si es posible, usted querrá dividir la prueba de su página de compresión para que pueda optimizar el resultado convierte a los visitantes en suscriptores. Puede intentar cambiar la copia, hacer una llamada a la acción diferente o incluso cambiar el color del botón "Suscribir". Pequeños ajustes pueden hacer una gran diferencia.
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