Constituez-vous une liste de clients potentiels par courriel ?
Alors vous avez besoin d'une page de presse.
Une page de squeeze est un type de page d'atterrissage qui n'a qu'un seul but : collecter les adresses email. Normalement, il est très court, et il peut apparaître sous la forme d'une fenêtre popover qui apparaît lorsque le visiteur lit une page Web, ou lorsqu'il signale une "intention de sortie".
Bien que les pages compressées puissent sembler simples (parce qu'elles sont presque toujours courtes avec un seul appel à l'action), elles doivent être soigneusement construites et testées pour s'assurer qu'elles font un bon travail de conversion des visiteurs curieux en abonnés à long terme. Lorsqu'elle est bien faite, une page de compression peut vous rapporter des tonnes d'abonnés - des abonnés que vous pouvez continuer de fidéliser. retournez sur votre site web avec des offres attrayantes et un contenu de valeur.
Principales caractéristiques de votre page Squeeze
Votre page d'accueil aurait dû l'être :
Un seul appel à l'action. Vous voulez conduire autant de visiteurs que possible pour vous inscrire à votre liste d'envoi... et cela n'arrivera pas si vous avez d'autres appels à l'action, comme un bouton pour qu'ils puissent vous contacter, ou un tas de liens vers vos produits. En fait, de nombreux spécialistes du marketing évitent d'avoir des liens sur leur page Squeeze autres que le bouton d'inscription : le visiteur devra revenir en arrière, ou fermer le popover, pour prendre toute autre mesure.
Courte, pour aller droit au but. Ce n'est pas la place pour un paragraphe après l'autre sur qui vous êtes. Concentrez-vous sur l'essentiel : ce que le visiteur obtiendra lorsqu'il s'inscrira à votre liste de diffusion. Restez bref et précis - vous n'avez pas besoin d'entrer dans les détails ou de partager des douzaines d'informations. témoignages d'abonnés fidèles.
Un formulaire très court à remplir. Idéalement, vous ne demanderez qu'une adresse e-mail ; s'il est important pour vous de personnaliser vos e-mails à vos abonnés, vous pouvez également demander un prénom. Le plus d'informations que vous demandezplus les gens sont susceptibles de ne pas s'abonner du tout. Ne demandez pas de renseignements personnels que vous n'utiliserez pas, comme un numéro de téléphone ou une adresse, car les gens se demanderont pourquoi vous les voulez.
Une façon de laisser ou de fermer le formulaire sans avoir à le remplir. Si vous utilisez une fenêtre popover, assurez-vous qu'il existe un moyen clair et simple de la fermer sans la remplir, tel qu'un lien "Non merci" à côté du bouton "Abonnement". Certains spécialistes du marketing font preuve de créativité en utilisant des termes tels que "Non, merci, je ne veux pas améliorer mon entreprise" - soyez prudents avec cette approche car elle pourrait aliéner les visiteurs qui veulent simplement lire plus de votre contenu avant de décider de s'inscrire ou non à votre liste de diffusion électronique.
Un message de remerciement ou de bienvenue qui apparaît après l'envoi du formulaire. Bien que cela ne fasse pas partie de la page de compression elle-même, c'est un suivi crucial qui permet aux nouveaux abonnés de savoir qu'ils ont soumis le formulaire avec succès... et qui leur dit à quoi s'attendre ensuite. C'est un bon endroit pour expliquer, par exemple, que les abonnés recevront un courriel initial avec un bouton de confirmation ou un lien qu'ils doivent cliquer pour recevoir vos courriels.
Exemples de pages de grande compression
Si vous êtes à la recherche d'inspiration, voici trois excellents exemples dont vous pouvez vous inspirer.
Exemple #1 : Goins, message de bienvenue de l'écrivain
Cette page minimaliste de Jeff Goins est un excellent exemple de l'efficacité de quelques mots.
Notez l'utilisation habile de chiffres spécifiques ("100K" et "18 mois") dans le titre, plus les boutons simples qui permettent une option "non merci" sans problème et sans culpabilité.
Exemple #2 : réseaux sociaux Page du bulletin de l'examinateur
Cette page est un peu plus longue que celle de Jeff Goins - mais elle est encore courte et concise. Il y a un avantage clair à s'inscrire (avec une image attrayante du guide) et le formulaire n'a que deux champs. L'appel à l'action - "I'd love free updates" - est positif et optimiste.
Quelques modifications que l'réseaux sociauxExaminer pourrait faire ici sont d'avoir seulement "Prénom" au lieu de "Entrez votre prénom" (car il est plus court et s'adapte mieux au second champ ayant seulement "Email"), et d'envisager de réduire la copie après le formulaire, car la longue liste des choses qu'ils ne feront pas semble étrangement formelle en comparaison avec le reste de la page.
Exemple #3 : Popover de l'épanouissement productif
Ce popover pose une question convaincante dans le titre, offre un appel clair à l'action, et a une citation d'un critique pour aider à vendre le livre. C'est un peu différent d'un appel à l'action générique "joignez-vous à notre newsletter" car l'accent est mis sur le livre et le chapitre gratuit que le visiteur va recevoir. "Obtenir un chapitre gratuit" est un appel à l'action clair et convaincant pour le texte du bouton. Le "X" en haut à droite permet de fermer facilement le popover si le visiteur n'est pas intéressé.
La création d'une page de compression n'est pas un événement ponctuel. Si possible, vous voudrez diviser le test de votre page Squeeze afin d'optimiser sa qualité. convertit les visiteurs en abonnés. Vous pouvez essayer de changer la copie, d'avoir un appel à l'action différent, ou même de changer la couleur de votre bouton "subscribe". De petits ajustements peuvent faire une grande différence.
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