Stai creando una lista di potenziali clienti?
Allora hai bisogno di una pagina di squeeze.
Una squeeze page è un tipo di landing page che ha un unico obiettivo: raccogliere indirizzi e-mail. Normalmente è molto breve, e può apparire sotto forma di popover che appare mentre il visitatore sta leggendo una pagina web, o quando segnala "intenzione di uscire".
Anche se le pagine di squeeze possono sembrare semplici (perché sono quasi sempre brevi con una sola chiamata all'azione), devono essere costruite e testate con cura per assicurarsi che stiano facendo un buon lavoro nel convertire i visitatori curiosi in abbonati a lungo termine. Se fatta bene, una pagina di squeeze può farti guadagnare tonnellate di abbonati - abbonati che puoi continuare a tornare a tuo sito web con offerte allettanti e contenuti di valore.
Caratteristiche principali della pagina Squeeze
La tua pagina di squeeze dovrebbe avere:
Un singolo appello all'azione. Vuoi guidare il maggior numero possibile di visitatori per iscriverti alla tua lista di email ... e questo non accadrà se hai altre chiamate all'azione, come un pulsante per contattarti, o un mucchio di link ai tuoi prodotti. Infatti, molti marketer evitano di avere link nella loro squeeze page che non siano il pulsante di iscrizione: il visitatore dovrà tornare indietro, o chiudere il popover, per intraprendere qualsiasi altra azione.
Breve, fino al punto copia. Questo non è il posto per un paragrafo dopo l'altro su chi sei. Concentrati sull'essenziale: ciò che il visitatore otterrà quando si iscriverà alla tua email list. Mantieni questo breve e concentrato - non c'è bisogno di entrare in molti dettagli o di condividere decine di testimonianze da parte dei fedeli abbonati.
Un modulo molto breve da compilare. L'ideale sarebbe chiedere solo un indirizzo email; se è importante per voi personalizzare le vostre email ai vostri abbonati, allora potete anche chiedere un nome di battesimo. Il sito altre informazioni richiestepiù è probabile che le persone non si abbonino affatto. Non chiedete informazioni personali che non userete - come un numero di telefono o un indirizzo - perché la gente si chiederà perché lo volete.
Un modo per lasciare o chiudere il modulo senza compilarlo. Se stai usando un popover, allora assicurati che ci sia un modo chiaro e semplice per chiuderlo senza compilarlo, come ad esempio un link "No grazie" accanto al pulsante "Iscriviti". Alcuni marketer diventano creativi con questi, con formulazioni come "No, grazie, non voglio migliorare la mia attività" - siate cauti con questo approccio in quanto potrebbe alienare i visitatori che vogliono semplicemente leggere di più dei vostri contenuti prima di decidere se iscriversi o meno alla vostra lista di email.
Un messaggio di ringraziamento o di benvenuto che appare dopo l'invio del modulo. Anche se questo non fa parte della pagina squeeze in sé, è un seguito cruciale che fa sapere ai nuovi abbonati che hanno inviato il modulo con successo... e che dice loro cosa aspettarsi dopo. Questo è un buon posto per spiegare, per esempio, che gli abbonati riceveranno una prima e-mail con un pulsante o un link di conferma che dovranno cliccare per ricevere le vostre e-mail.
Esempi di grandi pagine di Squeeze Pages
Se siete alla ricerca di un po' di ispirazione per le pagine di squeeze page, ecco tre grandi esempi da cui imparare.
Esempio n. 1: Goins, Messaggero di benvenuto dello scrittore
Questa pagina minimalista di Jeff Goins è un ottimo esempio di come poche parole possano essere efficaci.
Da notare l'uso sapiente di numeri specifici ("100K" e "18 Mesi") nel titolo, più i semplici pulsanti che permettono un'opzione "no grazie" senza problemi e senza sensi di colpa.
Esempio n. 2: Pagina della Newsletter del Social Media Examiner
Questa pagina di squeeze è un po' più lunga di quella di Jeff Goins - ma è ancora breve e al punto. C'è un chiaro vantaggio ad iscriversi (con un'immagine attraente della guida) e il modulo ha solo due campi. Il richiamo all'azione - "Mi piacerebbe ricevere aggiornamenti gratuiti" - è positivo e ottimista.
Un paio di modifiche che il Social Media Examiner potrebbe potenzialmente fare qui sono di avere solo "Nome" invece di "Inserisci il tuo nome" (in quanto è più corto e quindi si adatta meglio al secondo campo avendo solo "Email"), e di considerare la possibilità di ridurre la copia dopo il modulo, in quanto la lunga lista di cose che non faranno sembra stranamente formale rispetto al resto della pagina.
Esempio n. 3: Popover di Productive Flourishing
Questo popover pone una domanda avvincente nel titolo, offre un chiaro richiamo all'azione, e ha una citazione di un recensore per aiutare a vendere il libro. È un po' diverso da una generica chiamata all'azione "unisciti alla nostra newsletter", perché l'attenzione si concentra molto sul libro e sul capitolo gratuito che il visitatore riceverà. "Ricevi un capitolo gratuito" è una chiara e convincente chiamata all'azione per il testo del pulsante. La "X" in alto a destra rende facile chiudere il popover se il visitatore non è interessato.
Creare una pagina di squeeze non è un evento isolato. Se possibile, vorrete dividere la vostra pagina squeeze per ottimizzarne la qualità. converte i visitatori in abbonati. Potreste provare a cambiare la copia, ad avere una diversa chiamata all'azione, o anche a cambiare il colore del vostro pulsante "subscribe". Piccole modifiche possono fare una grande differenza.
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