Você está construindo uma lista de e-mails de clientes potenciais?
Então precisas de uma página de aperto.
Uma página de squeeze é um tipo de página de desembarque que tem um único objetivo: coletar endereços de e-mail. Normalmente é muito curta, e pode aparecer na forma de um popover que aparece enquanto o visitante está lendo uma página web, ou quando sinalizam "intenção de saída".
Embora as páginas apertadas possam parecer simples (porque são quase sempre curtas com uma única chamada para a ação), elas precisam ser cuidadosamente construídas e testadas para garantir que estão fazendo um bom trabalho de conversão de visitantes curiosos em assinantes de longo prazo. Quando bem feito, uma página de squeeze pode ganhar toneladas de assinantes - assinantes que você pode continuar volte para o seu site com ofertas sedutoras e conteúdos valiosos.
Principais características da sua página de apertar
A tua página de apertar deve ter:
Um único chamada para ação. Você quer levar o maior número possível de visitantes a se inscrever na sua lista de e-mails ... e isso não vai acontecer se você tiver outras chamadas para ação, como um botão para que eles entrem em contato com você, ou um monte de links para os seus produtos. Na verdade, muitos marqueteiros evitam ter qualquer link na sua página de squeeze que não seja o botão de inscrição: o visitante terá de voltar, ou fechar o popover, para tomar qualquer outra acção.
Resumindo, até ao ponto. Este não é o lugar para parágrafo após parágrafo sobre quem você é. Concentre-se no essencial absoluto: o que o visitante receberá quando se inscrever na sua lista de e-mails. Mantenha isto curto e concentrado - você não precisa entrar em muitos detalhes ou compartilhar dezenas de testemunhos de assinantes fiéis.
Um formulário muito curto para preencher. O ideal é que você peça apenas um endereço de e-mail; se for importante para você personalizar seus e-mails para seus assinantes, então você também pode pedir um primeiro nome. O mais informações que você pedemais provável é que as pessoas não subscrevam de todo. Não peça informações pessoais que você não vai usar - como um número de telefone ou endereço - pois as pessoas vão se perguntar por que você as quer.
Uma forma de sair ou fechar o formulário sem o preencher. Se você estiver usando um popover, então certifique-se de que há uma maneira clara e fácil de fechá-lo sem preenchê-lo, como um link "Não, obrigado" ao lado do botão "Assinar". Alguns marqueteiros são criativos com estes, com palavras como, "Não, obrigado, não quero melhorar o meu negócio" - seja cauteloso com esta abordagem, pois pode alienar os visitantes que simplesmente querem ler mais do seu conteúdo antes de decidir se se inscreve ou não na sua lista de e-mails.
Uma mensagem de agradecimento ou de boas-vindas que aparece após o envio do formulário. Embora isto não faça parte da página de aperto em si, é um seguimento crucial que permite aos novos subscritores saber que enviaram o formulário com sucesso... e que lhes diz o que esperar a seguir. Este é um bom lugar para explicar, por exemplo, que os assinantes receberão um e-mail inicial com um botão de confirmação ou link que eles precisam clicar para receber seus e-mails.
Exemplos de Grandes Páginas de Aperto
Se você está procurando inspiração de página de aperto, aqui estão três grandes exemplos para aprender.
Exemplo #1: Goins, Mensageiro de Boas Vindas do Escritor
Esta página minimalista de Jeff Goins é um grande exemplo de como apenas algumas palavras podem ser eficazes.
Note o uso hábil de números específicos ("100K" e "18 Meses") no cabeçalho, mais os botões simples que permitem uma opção de "não agradecimento", sem alarido e sem culpa.
Exemplo #2: Página de Notícias Social Media Examiner's Newsletter
Esta página de aperto é um pouco mais longa que a de Jeff Goins - mas ainda é curta e directa ao assunto. Há um claro benefício em se inscrever (com uma imagem atraente do guia) e o formulário tem apenas dois campos. A chamada à ação - "Eu adoraria atualizações gratuitas" - é positiva e otimista.
Um par de ajustes que o Social Media Examiner poderia potencialmente fazer aqui é ter apenas "First name" em vez de "Enter your first name" (pois é mais curto e depois encaixa melhor com o segundo campo tendo apenas "Email"), e considerar reduzir a cópia após o formulário, pois a longa lista de coisas que eles não farão soa estranhamente formal em comparação com o resto da página.
Exemplo #3: Popover Flourishing Productive
Este popover faz uma pergunta convincente no título, oferece uma chamada clara à acção e tem uma citação de um revisor para ajudar a vender o livro. É um pouco diferente de uma chamada genérica "junte-se à nossa newsletter" para a ação, pois o foco está muito no livro e no capítulo gratuito que o visitante receberá. "Receba um capítulo grátis" é uma chamada clara e convincente à ação para o texto do botão. O "X" no canto superior direito torna fácil fechar o popover se o visitante não estiver interessado.
Criar uma página de aperto não é um evento pontual. Se possível, você vai querer dividir a sua página de squeeze para que você possa otimizar o quão bem ela converte visitantes em assinantes. Você pode tentar mudar a cópia, ter uma chamada diferente para a ação, ou mesmo mudar a cor do seu botão "assinar". Pequenos ajustes podem fazer uma grande diferença.
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