Wenn man über Online-Werbung für sein Unternehmen spricht, kommen einem wahrscheinlich zwei Orte in den Sinn, an denen man werben kann: Facebook und Google. Facebook eignet sich zwar hervorragend, um diejenigen anzusprechen, die die Plattform nutzen, aber nicht jeder ist auf Facebook. Google ist jedoch die weltweit am häufigsten besuchte Website, mit 86,9 Milliarden Besuche monatlich ab Juni 2021. Das sind 66,9 Milliarden mehr monatliche Besuche als bei Facebook.
Es ist unbestreitbar, dass Werbung auf Google bringt Ihnen den Verkehr und Leads - und hoffentlich auch Kunden -, die Sie sich für Ihr Unternehmen wünschen. Aber wenn Sie wissen, wie Sie erfolgreich bei Google werben können, heben sich Ihre Anzeigen auch von den unzähligen anderen ab, die um einen Platz kämpfen.
Wie man Anzeigen bei Google einrichtet
Screenshot bei Google-Anzeigen
Glücklicherweise sind Google Ads unglaublich einfach einzurichten, vor allem wenn Sie die geführte Einrichtungsmethode nutzen. Sobald Sie sich mit der Einrichtung Ihrer Anzeigen vertraut gemacht haben, können Sie zur manuellen Einrichtung übergehen, aber für Anfänger empfehlen wir die geführte Version.
Gehen Sie dazu zu Google-Anzeigen (Sie benötigen dazu ein Google-Konto, aber Sie können sich jetzt für ein Konto anmelden, wenn Sie noch keines haben). Klicken Sie dann in der Seitenleiste auf die Registerkarte "Kampagnen", gefolgt von "Neue Kampagne". Google fordert Sie auf, ein Ziel für Ihre Anzeige auszuwählen, z. B. Verkäufe, App-Promotion oder Website-Verkehr, damit die geführte Einrichtung auf die Anforderungen Ihrer Kampagne optimiert werden kann.
Wählen Sie eine aus, gefolgt von der Auswahl eines Kampagnentyps, z. B. eine Suchanzeige oder eine Shopping-Anzeige. Als Nächstes werden Sie von Google aufgefordert, Ihre Konversionsmethoden auszuwählen, z. B. Website-Besuche oder Telefonanrufe. Schließlich fügen Sie einen Kampagnennamen hinzu und entscheiden, ob Sie das Suchnetzwerk oder das Display-Netzwerk nutzen möchten. Das Suchnetzwerk lässt Ihre Anzeigen in den Google-Suchergebnissen erscheinen, während das Display-Netzwerk Ihre Anzeigen auf anderen Websites platziert.
Google führt Sie dann durch Ihre Optionen für Zielgruppen, Sprachen und Budget, Publikumund mehr. Es kann etwas dauern, bis man weiß, welche Einstellungen am besten funktionieren, aber genau deshalb sind A/B-Tests für Werbetreibende so wichtig - dazu gleich mehr.
Zum Abschluss des Einrichtungsprozesses wählen Sie Ihre Anzeigen-Keywords und Keyword-Match-Typen aus. Mithilfe der Übereinstimmungstypen kann Google bestimmen, wie eng oder weit eine Suche mit den Keywords Ihrer Anzeige übereinstimmen soll. Schließlich ist es an der Zeit, den Anzeigentext zu schreiben Überschrift und Kopie - alles, was ein Suchender sieht, wenn Ihre Anzeige in den Suchergebnissen auftaucht.
Tipps für erfolgreiche Google-Werbung
Screenshot bei Google-Anzeigen
In Wirklichkeit ist es unwahrscheinlich, dass jede Anzeige, die Sie bei Google schalten, den erhofften Erfolg bringt, vor allem, wenn Sie gerade erst anfangen. Die folgenden Tipps sind einige, die Sie beim Erstellen und Verfolgen von Anzeigen beachten sollten, um sie so erfolgreich wie möglich zu machen.
Vermeiden Sie Clickbait (aber machen Sie Ihre Überschrift eingängig)
Die Überschrift ist der erste Teil Ihrer Anzeige, den Suchende in Google sehen werden. Daher muss sie sich von den anderen Suchergebnissen abheben - aber natürlich auf eine gute Art und Weise. Einige Werbetreibende denken, dass Clickbaity-Schlagzeilen verlockend sind, aber sie werden wahrscheinlich mehr Leute abschrecken, als sie zum Klicken bringen.
Konzentrieren Sie sich auf einprägsame, nicht auf klickträchtige Texte. Hier ist ein Beispiel, wie sie sich unterscheiden:
Clickbaity: Du wirst nicht glauben, was diese Frauen tun, um so jung auszusehen!
Eingängig: 5 Frauen erklären, wie eine natürliche Ernährung ihnen hilft, jugendlich auszusehen und sich zu fühlen
Ihre Zielgruppe sollte genau wissen, was sie bekommt, wenn sie auf Ihre Anzeige klickt, und das wird sie mit der eingängigen Version auch.
Optimieren Sie Ihre Landing Page
Ihre Anzeige führt Besucher zu einer Zielseite auf Ihrer Website. Wenn diese Seite nicht speziell auf Ihre Anzeige und die Erwartungen der Besucher abgestimmt ist, riskieren Sie, dass sie Ihre Website innerhalb von Sekunden verlassen.
Welches Ziel verfolgen Sie mit Ihrer Anzeige? Wenn Sie Menschen auf ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung aufmerksam machen wollen, sollten Sie sicherstellen, dass Ihre Landing Page alle Informationen enthält, die sie benötigen, damit sie nicht danach suchen müssen. Wenn Sie Newsletter oder Webinar-Anmeldungen, halten Sie Ihr Anmeldeformular an einer leicht zu findenden Stelle, vorzugsweise ohne die Notwendigkeit des Scrollens.
Verfolgen und Analysieren
Sie können feststellen, wie gut Ihre Anzeigen funktionieren, indem Sie ihre Leistung in Ihrem Google Ads Dashboard verfolgen und analysieren. Google weist einen Qualitätswert zu, der die Relevanz Ihrer Anzeige für Ihre Keywords und Landing Page bestimmt. Sie können auch Ihre Konversionen und die Kosten pro Klick einsehen, um zu sehen, ob Ihre Anzeigen gut funktionieren.
Versuchen Sie A/B-Tests, um zu sehen, ob eine andere Form Ihrer Anzeige besser funktioniert. Richten Sie dazu eine neue Anzeige ein, bei der bis auf eine Ausnahme (z. B. Überschrift) alle Metriken gleich sind. Lassen Sie die Anzeigen ein oder zwei Wochen lang zusammen laufen und sehen Sie, welche Anzeige die andere übertrifft. Versuchen Sie dann das Gleiche mit einer anderen Kennzahl. So erhalten Sie eine gute Vorstellung davon, was Sie optimieren können, um die leistungsstärksten Anzeigen für Ihr Ziel zu erstellen.
Wenn Sie bereit sind, Werbung für Ihr Unternehmen zu schalten, ist der Einstieg in Google Ads ein Muss. Nutzen Sie diese ausführliche Erläuterung um Ihre Anzeigen einzurichten. Sie können auch unsere Leitfaden für Google Display Ads wenn Sie auch an Bannerwerbung interessiert sind.
Bevor Sie Ihre Google-Werbekampagne erstellen und starten, sollten Sie sicherstellen, dass Sie die Datenschutzbestimmungen einhalten, wie GDPR. Die ShareThis Plattform für Zustimmungsmanagement macht es Ihnen leicht, die Zustimmung Ihrer Besucher zum Sammeln von Cookies einzuholen und die Präferenzen Ihrer Nutzer mühelos zu verwalten. Außerdem ist es einfach zu installieren und kostenlos zu verwenden!
