Quando se ouve pessoas a falar sobre a publicidade online dos seus negócios, vêm-lhe provavelmente à mente dois locais para anunciar: Facebook e Google. Embora o Facebook funcione bem para visar aqueles que utilizam a plataforma, nem todos estão no Facebook. No entanto, o Google é o website número um visitado a nível mundial, com 86,9 mil milhões de visitas mensais a partir de Junho de 2021. São 66,9 mil milhões de visitas mensais a mais do que no Facebook.
Não há como negar que a publicidade no Google pode trazer-lhe o tráfego e lidera - e, esperemos, os clientes - que deseja para o seu negócio. Mas compreender como anunciar no Google com sucesso é o que irá diferenciar os seus anúncios dos inúmeros outros que também lutam por um lugar.
Como configurar anúncios no Google
Captura de tela através de Anúncios do Google
Felizmente, os anúncios do Google são incrivelmente simples de configurar, especialmente quando se tira partido do método de configuração guiada. Uma vez familiarizado com a configuração dos seus anúncios, poderá passar à configuração manual, mas recomendamos a versão guiada para principiantes.
Para o fazer, dirija-se a Anúncios do Google (precisará de uma conta Google para o fazer, mas pode subscrever uma agora se não tiver uma). Depois, clique no separador Campanhas na barra lateral, seguido de "Nova Campanha". O Google solicitar-lhe-á que escolha um objectivo para o seu anúncio, como Vendas, Promoção App, ou Tráfego Web, para que possa optimizar a configuração guiada às necessidades da sua campanha.
Escolha um, seguido da selecção de um tipo de campanha, como um anúncio de pesquisa ou um anúncio de compras. Em seguida, o Google pedir-lhe-á para escolher os seus métodos de conversão, como visitas a websites ou chamadas telefónicas. Finalmente, adicionará um nome de campanha e decidirá se pretende utilizar a Rede de Pesquisa ou a Rede de Display. A Rede de Pesquisa faz aparecer os seus anúncios nos resultados de pesquisa da Google, enquanto a Rede de Display coloca os seus anúncios noutros websites.
O Google irá então guiá-lo através das suas opções de segmentação, línguas, orçamento, audiênciase muito mais. Estes cenários podem levar um pouco de tempo a compreender o que funciona melhor, mas é por isso que os testes A/B são tão vitais para os anunciantes - mais sobre isso dentro de momentos.
O processo de configuração será concluído escolhendo as suas palavras-chave publicitárias e os tipos de correspondência de palavras-chave. Os tipos de correspondência ajudam o Google a determinar o quão próxima ou amplamente deve ser uma pesquisa para corresponder às palavras-chave do seu anúncio. Finalmente, é altura de escrever as palavras-chave do seu anúncio. manchete e cópia - tudo o que um pesquisador vai ver quando o seu anúncio aparecer nos seus resultados.
Dicas para o Sucesso da Publicidade no Google
Captura de tela através de Anúncios do Google
Em toda a realidade, não é provável que todos os anúncios que colocar no Google lhe dêem o retorno que espera, especialmente quando está apenas a começar. As seguintes dicas são algumas a ter em mente ao criar e localizar anúncios para os tornar o mais bem sucedidos possível.
Evite Clickbait (mas faça a sua manchete ser atraente)
O cabeçalho do seu anúncio é a primeira parte do seu anúncio que os pesquisadores irão ver no Google. Portanto, precisa de se destacar entre os outros resultados de pesquisa - mas de uma boa forma, é claro. Alguns anunciantes pensam que as manchetes de clickbaity são o caminho aliciante a seguir, mas é provável que afastem mais pessoas do que as levem a clicar.
Concentrar a atenção na atracção e não na clickbaity. Aqui está um exemplo de como eles diferem:
Clickbaity: Você não vai acreditar no que estas mulheres fazem para olhar esta jovem!
Captável: 5 Mulheres explicam como uma dieta natural as ajuda a parecer e a sentir-se jovens
O seu público deve saber exactamente o que vai receber quando clicar no seu anúncio, e saberá com a versão atractiva.
Optimize a Sua Página de Aterragem
O seu anúncio leva os visitantes a um página de entrada no seu site. Se essa página não se alinhar especificamente com o seu anúncio e com o que os visitantes esperam ver quando lá chegam, arrisca-se a que saiam do seu sítio em segundos.
Qual é o seu objectivo para o seu anúncio? Se for para atrair pessoas para um determinado produto ou serviço, certifique-se de que a sua página de destino tem toda a informação de que necessitam ali mesmo, para que não tenham de a procurar. Se quiser boletim informativo ou inscrições em webinars, mantenha o seu formulário de inscrição num local fácil de encontrar, de preferência sem necessidade de rolar.
Rastrear e Analisar
Pode determinar como os seus anúncios se estão a sair ao acompanhar e analisar o seu desempenho no seu painel de anúncios do Google Ads. O Google atribui uma pontuação de qualidade que determina a relevância do seu anúncio para as suas palavras-chave e página de destino. Também pode ver as suas conversões e custo por clique para ver se os seus anúncios estão a ter um bom desempenho.
Experimente os testes A/B para ver se uma forma diferente do seu anúncio pode funcionar melhor. Para o fazer, crie um novo anúncio com todas as métricas iguais para além de uma, como a manchete. Deixe os anúncios correrem juntos durante uma ou duas semanas e veja qual deles tem melhor desempenho do que o outro. Depois, tente o mesmo com uma métrica diferente. Terá uma boa ideia do que pode ajustar para criar os anúncios com melhor desempenho para o seu objectivo.
Quando estiver pronto para começar a anunciar para o seu negócio, mergulhar nos Anúncios Google é uma obrigação. Utilize esta passagem em profundidade para criar os seus anúncios. Pode também consultar os nossos guia de anúncios de exibição do Google se também estiver interessado em publicidade em banners.
Antes de criar e lançar a sua campanha de publicidade no Google, vai querer assegurar-se de que está em conformidade com os regulamentos de privacidade de dados, tais como PIBR. O Compartilhe Esta Plataforma de Gestão de Consentimento torna fácil obter o consentimento dos seus visitantes para a recolha de cookies e gerir as preferências dos seus utilizadores com facilidade. Além disso, é simples de instalar e gratuito de usar!
