Wird dies das Jahr sein, in dem Sie in die Werbung bei Google eintauchen? Wenn ja, gehören Sie zu einer erfolgreichen Gruppe von Unternehmern, Unternehmen und Organisationen, die jeden Tag bezahlte Anzeigen nutzen, um sich online zu vermarkten. Google schüttet aus mehr als 3,5 Milliarden Suchanfragen jeden Tag, und sein Algorithmus ist unglaublich intuitiv. Das macht es zu einem Kraftpaket, wenn es um die Werbung für Ihr Unternehmen geht.
So verwenden Sie Google Ads
Folgen Sie diesen Schritten, um Ihr Google Ads-Konto einzurichten und Ihre erste Kampagne zu starten.
1. Bereiten Sie Ihren Trichter vor
Ihr erster Schritt besteht darin, Ihre Website so vorzubereiten, dass Sie den vollen Nutzen aus Ihren bezahlten Google-Anzeigen ziehen können. Ihr Trichter - der Prozess, der Ihr Publikum von Punkt A zu Punkt B führt - ist das, was Ihnen neue Leads oder Kunden bringen wird. Sie beginnen auf Google oder einer anderen Website, je nachdem, welche Anzeigen Sie verwenden, klicken auf Ihre Anzeige und landen auf Ihrer Zielseite.
Diese Landing Page kann die Hauptseite Ihrer Website, eine Produktseite, ein E-Mail-Anmeldelink oder eine speziell für Ihre Anzeige erstellte Landing Page sein. Ihre Ziele für Ihre Google-Anzeigen bestimmen das Design, die Funktionalität und das Messaging Ihrer Landing Page und Handlungsaufforderung (CTA). Halten Sie Ihre Landing Page bereit und optimieren Sie sie, bevor Sie eine Anzeigenkampagne starten.
2. Einrichten eines AdWords-Kontos
Screenshot bei Google-Anzeigen
Als Nächstes melden Sie sich bei AdWords an und beginnen, die Grundlagen einzurichten. Gehen Sie zum Google Ads-Website und klicken Sie auf die Schaltfläche Jetzt starten button. Der Assistent führt Sie durch jeden Schritt, um Ihre grundlegenden Daten zu erfassen und Ihre Kampagne zu starten. Sie können den Assistenten auch überspringen, wenn Sie alles lieber manuell erledigen möchten.
3. Erstellen Sie ein Budget und ein Zielpublikum
Jetzt fragt Google Sie nach Ihrem Budget und Ihrer Zielgruppe. Dies sind zwei wichtige Metriken, die Sie bei der Erstellung Ihrer Anzeigen berücksichtigen müssen. Ihr Budget ist der Betrag, den Sie pro Tag für Ihre Anzeigenkampagne ausgeben können. Sie können so konservativ beginnen, wie Sie möchten, bis Sie ein Gefühl dafür bekommen, wie Ihre Anzeigen funktionieren. Google berechnet Ihnen nur, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt, nicht wenn jemand sie sieht.
Google AdWords bietet mehrere Metriken für das Targeting von Zielgruppen, einschließlich Standort, Geschlecht und Alter. Sie können auch an Personen vermarkten, die nach ähnlichen Produkten oder Dienstleistungen wie Ihre suchen, oder an Personen, die Sie auf Ihrer Remarketing-Listen.
4. Entscheiden Sie, welcher Anzeigentyp zu Ihren Zielen passt
Bei Google haben Sie die Wahl zwischen der Schaltung von Anzeigen im Suchnetzwerk, im Display-Netzwerk oder in beiden. Das Suchnetzwerk enthält bezahlte Anzeigen in der Google-Suchmaschine, wenn jemand nach einem bestimmten Wort oder Ausdruck sucht. Das Display-Netzwerk enthält bezahlte Anzeigen, die auf anderen Websites angezeigt werden.
Welche ist die richtige für Sie? Das hängt hauptsächlich von Ihren Zielen und Ihrem Budget ab. Das Suchnetzwerk eignet sich am besten für Kampagnen, die etwas bewerben, wonach jemand mit Google sucht, z. B. eine Autowerkstatt oder ein Urlaubspaket. Ein kleineres Budget kann auch gut mit dem Suchnetzwerk arbeiten, da es in der Regel zu einer besseren Konversionsrate führt.
Display Network ist besser für größere Budgets, Remarketing-Kampagnen und Markenbekanntheit geeignet. Eine auffällige Display-Anzeige kann Menschen dabei helfen, mehr über Ihr Unternehmen, Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu erfahren und sie zu einem Klick auf Ihre Website zu bewegen.
5. Finden Sie die richtigen Schlüsselwörter
Genauso wie Sie Ihre ideale Zielgruppe über Google Ads ansprechen können, können Sie auch Ihre idealen Keywords ansprechen, damit Sie Menschen erreichen, die nach dem suchen, was Sie verkaufen. Sie können bis zu 20 Keywords auswählen, die für Ihre Anzeige relevant sind, damit sie potenziellen Käufern angezeigt wird.
Google ermöglicht es Ihnen auch, einige oder alle Ihrer Keywords auf Personen zu richten, die bestimmte demografische Kriterien erfüllen, z. B. einen Ort oder eine Altersgruppe. Angenommen, Sie werben für einen häuslichen Pflegedienst. Sie könnten das Keyword "Gesundheitspflege für Senioren" verwenden und damit Menschen im Alter von 30-55 Jahren ansprechen, die in der Regel nach Pflege für ihre alternden Eltern suchen würden.
6. Füllen Sie Ihre Anzeigen aus
Screenshot bei Google-Anzeigen
Wenn Sie den Targeting-Prozess abgeschlossen haben, können Sie mit dem Schreiben Ihrer Anzeige fortfahren. Der Google Ads-Assistent zeigt Ihnen eine Vorschau Ihrer Anzeige in Echtzeit, sodass Sie sehen können, wie sie in den Suchergebnissen aussehen wird. Dies ist eine hervorragende Möglichkeit, um ungerade Textplatzierungen zu erkennen und sicherzustellen, dass Ihre Überschrift und die Beschreibung den Längenanforderungen entsprechen.
7. Testen, testen und noch mehr testen
Haben Sie nicht das Gefühl, dass Sie mit nur einer Anzeige feststecken. Sie können jederzeit zurückgehen und Ihre Kampagne bearbeiten, wenn Sie das Gefühl haben, dass sie ihre Aufgabe nicht erfüllt. Konvertieren. Ziehen Sie auch in Betracht, mehr als eine Anzeige mit unterschiedlichen Botschaften zu schalten. Sie können die beiden vergleichen und entscheiden, welche Sie für zukünftige Kampagnen am besten verwenden können.
Ihre Google Ads-Schnittstelle deckt viele der Metriken ab, die Sie wissen möchten. Verwenden Sie Google Analytics, um Ihren Website-Traffic und wichtige Metriken zu überwachen, z. B. wie viel Zeit die Besucher auf Ihren Landing Pages verbringen und ob sie mehrere Seiten bei einem einzigen Besuch besuchen.
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