Est-ce que ce sera l'année où vous vous plongerez dans la publicité sur Google ? Si c'est le cas, vous rejoignez un groupe d'entrepreneurs, d'entreprises et d'organisations qui utilisent quotidiennement des annonces payantes pour se faire connaître en ligne. Google fait de la publicité plus de 3,5 milliards de recherches chaque jour, et son algorithme est incroyablement intuitif. Cela en fait un outil puissant lorsqu'il s'agit de faire de la publicité pour votre entreprise.
Comment utiliser les annonces Google
Suivez ces étapes pour créer votre compte Google Ads et lancer votre première campagne.
1. Préparez votre entonnoir
La première étape consiste à préparer votre site web pour tirer pleinement parti de vos annonces Google payantes. Votre entonnoir - le processus qui conduit votre public d'un point A à un point B - est ce qui vous apportera de nouveaux prospects ou clients. Ils commenceront sur Google ou sur un autre site web, selon les annonces que vous utilisez, cliqueront sur votre annonce, et finiront sur votre page d'accueil.
Cette page de renvoi peut être la page principale de votre site web, une page de produit, un lien d'inscription à un courriel ou une page de renvoi créée spécifiquement pour votre annonce. Vos objectifs pour vos annonces Google déterminent la conception, la fonctionnalité et la messagerie de votre page de destination et appel à l'action (CTA). Préparez et optimisez votre page d'accueil avant de lancer une campagne publicitaire.
2. Créer un compte AdWords
Capture d'écran via Google Ads
Ensuite, vous vous inscrivez à AdWords et commencez à mettre en place les bases. Rendez-vous au Site de Google Ads et cliquez sur le bouton "Start Now". L'assistant vous guide à travers chaque étape pour rassembler vos informations de base et lancer votre campagne. Vous pouvez également choisir de ne pas faire le tour si vous préférez le faire manuellement.
3. Créer un budget et un public
Maintenant, Google va vous demander votre budget et votre public. Il s'agit là de deux paramètres essentiels à prendre en compte lors de la création de vos annonces. Votre budget est le montant que vous pouvez vous permettre de dépenser chaque jour pour votre campagne publicitaire. Vous pouvez commencer de manière aussi prudente que vous le souhaitez jusqu'à ce que vous ayez une idée des performances de vos annonces. Google vous facture uniquement lorsque quelqu'un clique sur votre annonce, et non lorsqu'il la voit.
Google AdWords propose plusieurs mesures pour le ciblage de l'audience, notamment le lieu, le sexe et l'âge. Vous pouvez également commercialiser auprès des personnes recherchant des produits ou des services similaires aux vôtres ou à ceux que vous avez placés sur votre listes de recommercialisation.
4. Décidez du type de publicité qui correspond à vos objectifs
Google vous offre le choix entre diffuser des annonces sur son réseau de recherche, son réseau d'affichage ou les deux. Le Réseau de recherche héberge des annonces payantes dans le moteur de recherche de Google lorsque quelqu'un recherche un mot ou une expression spécifique. Le Réseau Display comprend des annonces payantes qui s'affichent sur d'autres sites Web.
Laquelle vous convient le mieux ? Cela dépend surtout de vos objectifs et de votre budget. Le réseau de recherche est idéal pour les campagnes qui font la publicité de quelque chose que quelqu'un pourrait utiliser Google pour chercher, comme un mécanicien automobile ou un forfait vacances. Un petit budget peut également convenir au réseau de recherche, car il permet généralement d'obtenir un meilleur taux de conversion.
Display Network est plus adapté aux budgets importants, aux campagnes de remarketing et à la notoriété des marques. Une publicité accrocheuse peut aider les gens à en savoir plus sur votre entreprise, vos produits ou vos services et les encourager à cliquer pour visiter votre site web.
5. Trouver les bons mots-clés
Tout comme vous pouvez cibler votre public idéal grâce à Google Ads, vous pouvez également cibler vos mots clés idéaux pour vous aider à atteindre les personnes qui pourraient rechercher ce que vous vendez. Vous pouvez choisir jusqu'à 20 mots-clés pertinents pour votre annonce afin de la faire connaître aux acheteurs potentiels.
Google vous permet également de faire pointer tout ou partie de vos mots clés vers des personnes qui répondent à certains critères démographiques, comme un lieu ou une tranche d'âge. Supposons que vous fassiez la publicité d'un service de soins à domicile. Vous pourriez utiliser le mot-clé "soins de santé pour les personnes âgées" et cibler les personnes âgées de 30 à 55 ans qui recherchent généralement des soins pour leurs parents âgés.
6. Remplissez vos annonces
Capture d'écran via Google Ads
Lorsque vous aurez terminé le processus de ciblage, vous passerez à la rédaction de votre annonce. L'assistant Google Ads vous montre un aperçu de votre annonce en temps réel, afin que vous puissiez voir à quoi elle ressemblera dans les résultats de recherche. C'est un excellent moyen de repérer les placements de texte bizarres et de vous assurer que votre titre et votre description répondent aux exigences de longueur.
7. Tester, tester et tester encore
Ne vous sentez pas coincé avec une seule annonce. Vous pouvez toujours revenir en arrière et modifier votre campagne si vous n'avez pas l'impression qu'elle fait son travail à converting. Envisagez également de diffuser plusieurs publicités, avec des messages différents. Vous pouvez comparer les deux et décider laquelle vous convient le mieux pour vos futures campagnes.
Votre interface Google Ads couvre un grand nombre des paramètres que vous souhaitez connaître. Utilisez Google Analytics pour surveiller le trafic de votre site web et des paramètres importants comme le temps passé par les visiteurs sur vos pages de destination et s'ils visitent plusieurs pages en une seule fois.
Vous voulez surveiller les données essentielles de Google Analytics directement depuis votre tableau de bord WordPress ? Le site Tableau de bord Google Analytics pour WordPress vous permet d'accéder aux données analytiques les plus importantes, telles que les cinq principales sources de trafic, les dix pages les plus consultées, le taux de rebond et même les données démographiques par âge et par sexe, tout cela au bout des doigts lorsque vous travaillez dans votre tableau de bord WordPress.
