¿Va a ser este el año en que se sumerja en la publicidad en Google? Si es así, se unirá a un grupo de empresarios, empresas y organizaciones de éxito que utilizan anuncios de pago cada día para comercializar en Internet. Google produce más de 3.500 millones de búsquedas cada día, y su algoritmo es increíblemente intuitivo. Eso lo convierte en una potencia a la hora de publicitar tu negocio.
Cómo utilizar los anuncios de Google
Siga estos pasos para configurar su cuenta de Google Ads y poner en marcha su primera campaña.
1. Prepare su embudo
Su primer paso es preparar su sitio web para aprovechar al máximo sus anuncios de pago de Google. Su embudo -el proceso que lleva a su audiencia del punto A al punto B- es lo que le traerá nuevos clientes potenciales o clientes. Empezarán en Google o en otro sitio web, dependiendo de los anuncios que utilice, harán clic en su anuncio y terminarán en su página de aterrizaje.
Esa página de destino puede ser la página principal de su sitio web, una página de producto, un enlace de registro de correo electrónico o una página de destino creada específicamente para su anuncio. Los objetivos de sus anuncios de Google determinan el diseño, la funcionalidad y los mensajes de su página de destino y Call-to-Action (CTA). Tenga su página de aterrizaje lista y optimizada antes de iniciar una campaña publicitaria.
2. Configurar una cuenta de AdWords
Captura de pantalla vía Anuncios de Google
A continuación, se registrará en AdWords y empezará a configurar los aspectos básicos. Diríjase a la sección Sitio web de Google Ads y haga clic en el botón Comenzar ahora. El asistente le guiará a través de cada paso para recopilar sus datos básicos y comenzar su campaña. También puedes optar por omitir el recorrido si prefieres hacerlo todo manualmente.
3. Crear un presupuesto y una audiencia
Ahora, Google le preguntará por su presupuesto y su audiencia. Estas son dos métricas cruciales que debes tener en cuenta a la hora de crear tus anuncios. Su presupuesto es la cantidad que puede gastar en su campaña publicitaria cada día. Puede empezar de forma tan conservadora como desee hasta que tenga una idea de cómo funcionan sus anuncios. Google sólo le cobra cuando alguien hace clic en su anuncio, no cuando alguien lo ve.
Google AdWords ofrece varias métricas para la segmentación del público, como la ubicación, el sexo y la edad. También puede dirigirse a personas que busquen productos o servicios similares a los suyos o a personas que haya colocado en su listas de remarketing.
4. Decida qué tipo de anuncios se ajustan a sus objetivos
Google le permite elegir entre publicar anuncios en su Red de Búsqueda, en su Red de Display o en ambas. La Red de Búsqueda alberga anuncios de pago en el motor de búsqueda de Google cuando alguien busca una palabra o frase específica. La Red de Display incluye anuncios de pago que se muestran en otros sitios web.
¿Cuál es el más adecuado para ti? Depende de sus objetivos y de su presupuesto, principalmente. La Red de Búsqueda es mejor para las campañas que anuncian algo que alguien podría utilizar Google para buscar, como un mecánico de coches o un paquete de vacaciones. Un presupuesto más pequeño también puede ir bien con la Red de Búsqueda, ya que suele dar lugar a una mejor tasa de conversión.
La Red de Display es mejor para los presupuestos más grandes, las campañas de remarketing y el conocimiento de la marca. Un anuncio de display llamativo puede ayudar a las personas a saber más sobre su negocio, productos o servicios y animarlas a hacer clic para visitar su sitio web.
5. Encontrar las palabras clave adecuadas
Al igual que puede orientar a su público ideal a través de los anuncios de Google, también puede orientar sus palabras clave ideales para ayudarle a llegar a las personas que podrían estar buscando lo que usted vende. Puede elegir hasta 20 palabras clave que sean relevantes para su anuncio para ayudar a que se muestre a los compradores potenciales.
Google también te permite dirigir algunas o todas tus palabras clave a personas que cumplen ciertos criterios demográficos, como una ubicación o un rango de edad. Digamos que estás anunciando un servicio de asistencia sanitaria a domicilio. Podrías utilizar la palabra clave "asistencia sanitaria para personas mayores" y dirigirte a personas de entre 30 y 55 años que, por lo general, buscarían asistencia para sus padres ancianos.
6. Rellene sus anuncios
Captura de pantalla vía Anuncios de Google
Una vez completado el proceso de segmentación, pasará a redactar su anuncio. El asistente de anuncios de Google le muestra una vista previa de su anuncio en tiempo real, para que pueda ver el aspecto que tendrá en los resultados de búsqueda. Es una forma excelente de detectar cualquier colocación de texto extraña y de asegurarse de que el titular y la descripción cumplen los requisitos de longitud.
7. Probar, probar y probar un poco más
No sientas que estás atascado con un solo anuncio. Siempre puedes volver atrás y editar tu campaña si crees que no está haciendo su trabajo en convertir. Considere también la posibilidad de publicar más de un anuncio con mensajes diferentes. Puedes comparar los dos y decidir cuál te conviene más para futuras campañas.
Su interfaz de Google Ads cubre muchas de las métricas que desea conocer. Utilice Google Analytics para supervisar el tráfico de su sitio web y métricas importantes como el tiempo que los visitantes pasan en sus páginas de destino y si visitan varias páginas en una sola visita.
¿Quieres controlar los datos esenciales de Google Analytics directamente desde tu panel de control de WordPress? La página web Panel de control de Google Analytics para WordPress le da acceso a los detalles más importantes de las analíticas, como sus cinco principales fuentes de tráfico, sus 10 páginas más vistas, la tasa de rebote e incluso los datos demográficos de edad y género, todo al alcance de su mano mientras trabaja en su panel de control de WordPress.
