mParticle、新しいデータパートナープログラムを開始ShareThis をローンチパートナーとして迎えました。
mParticleとの新たなパートナーシップにより、ShareThis の行動データを利用して、ファーストパーティデータを充実させ、マーケティングやメディアに関する意思決定に役立てることができます。mParticleは、ブランドがデータを統合し、エンタープライズクラスのセキュリティと信頼性を備えたパートナーとの統合を簡素化するための、主要な顧客データプラットフォームです。これにより、ブランドは顧客をより深く理解し、エンゲージメントとアクティベーションの新たな機会を得ることができます。
ブランドは、自社のファーストパーティデータを使って顧客を把握していますが、この情報は一面的であり、完全な顧客プロファイルの一部でしかありません。ShareThis のインタレストデータや行動データを活用することで、ブランドはより深い顧客インサイトを得ることができ、その知識をメディアバイの計画やモデルの実行、さらには新製品やブランドのイノベーションに役立てることができます。
メリット
- オンラインおよびCTV広告、ウェブサイト、ソーシャルメディア、電子メールのパーソナライゼーションによる効率化の推進
- CRM、サプライチェーン・アナリティクス、マネジメントの改善によるオフラインの効率化
- 新規顧客獲得のための高度なモデリングにより、より高いROIのために最適化する
マーケティングの成功に欠かせないデータエンリッチメント
レッドポイント・グローバルによると、データ・エンリッチメントとは、外部の権威あるソースからのサードパーティ・データを、既存のファーストパーティ・カスタマー・データのデータベースに統合することと定義されています。ブランドは、既に保有しているデータを強化して、より多くの情報に基づいた意思決定を行えるようにするために、この作業を行います。
第三者からのデータを加えることで、ブランドは顧客の生活をより深く理解することができます。このようにして得られたエンリッチドデータは、より詳細な情報を含んでいるため、ブランドは顧客についてより深く知ることができ、より簡単にメッセージをパーソナライズすることができます。このように、マーケティングの長期的な目標であるパーソナライズされた体験の提供には、データエンリッチメントの実践が不可欠なのです。
ShareThis データは顧客像を完成させる
ブランドは、顧客の生活の一面を深く理解していますが、ShareThis は、顧客の残りの部分を埋めることができる単一の情報源です。ShareThis は、オープンウェブ上の行動を理解することで、ソーシャルプラットフォームでさえも壁に囲まれた庭からでは捉えることのできない、消費者の真の情熱や関心を見ることができます。
今年のような年は、急速に変化する消費者の行動を理解することがいかに重要であるかを証明しています。また、ShareThis データのリアルタイム性は、マーケティング担当者に実用的なインサイトを提供します。
ShareThis のデータは、パンデミックの影響による主要な消費者動向を捉えており、以下の分野で関心が高まっています。
ホームインプルーブメント +42
家にいる時間が増えれば、家づくりに集中したり、計画を立てたりする時間が増えます。
コンシューマ・エレクトロニクス +15
コンピューターやゲームは、対面での活動がない場合の穴埋めに役立っています。
オート＋12
公共交通機関への懸念とガソリン価格の低下により、自動車販売は回復する可能性があります。
ビューティー＆フィットネス +9
プロの手を借りることができないため、消費者は自分の手で美容やグルーミング、フィットネスを行うようになりました。
mParticle社とのパートナーシップにより、ShareThis データが1stパーティデータをどのように充実させることができるかについては、こちらをご覧ください。 ぜひ、ご連絡ください。
